獲獎團隊：廈門大學(xué) 今日夢想家

團隊成員：俞夢雅、楊金婉、王子昀、解坤涵、王可欣

獲獎情況：銅獎

項目簡介

通過調(diào)研報告，團隊發(fā)現(xiàn)廣汽品牌在年輕群體中認知度不高，結(jié)合廣汽品牌的公關(guān)要求，將此次公關(guān)目標定為：提升廣汽品牌知名度，升級廣汽品牌形象。基于目標消費者的認知偏好與廣汽品牌的特點，品牌公關(guān)傳播活動的主題為廣汽“聲動”企劃，讓受眾“以聲音認識廣汽”，在聲音中體會廣汽品牌的外觀、性能，通過聲音收獲廣汽優(yōu)越的駕乘體驗。團隊將公關(guān)傳播活動分為三部分——耳邊劇場、廣汽節(jié)奏、聲聲不息。三個活動均以聲音為核心元素，相互關(guān)聯(lián)、層層遞進，全面提升品牌在年輕消費群體中的印象。三個活動同時結(jié)合創(chuàng)新、互動、公益等營銷痛點，有利于引發(fā)社會各界關(guān)注，進行廣泛傳播。

團隊感想

大賽是熱愛和向往從事公共關(guān)系的大學(xué)生們學(xué)習交流的非常好的平臺，云集了業(yè)界與學(xué)界的公關(guān)大師，也聚集了來自各個高校的公關(guān)新鮮血液。在此次比賽中，我們不僅學(xué)習到了自身的亮點與不足，更重要的是見證了高校間創(chuàng)意的碰撞與對決。此次參賽既是對我們自身能力的一次肯定與提升，也讓我們在公關(guān)實踐的過程中離行業(yè)更近了一步，在眾多導(dǎo)師、評委孜孜不倦的教誨中，也對公關(guān)的真諦有了更實際的認識。

指導(dǎo)教師寄語

陳經(jīng)超：不管以后是否從事公關(guān)行業(yè)，參加此次大賽的學(xué)生都收獲到很多，能夠終身受益。而且，還收獲我以及大賽其他評委的資源，大賽提供了與業(yè)界評委交流的渠道，這對你們的職業(yè)生涯規(guī)劃會有很大的幫助，可能發(fā)現(xiàn)自己之前沒有發(fā)現(xiàn)的閃光點，也可能發(fā)現(xiàn)不足。從這個角度來說，通過此次大賽，希望你們未來都能有更好的發(fā)展。