張宇霆

摘要：色彩是人們對世界認(rèn)知過程中最直接的印象，是 生活中不可或缺的元素?，F(xiàn)代VI設(shè)計中，色彩的作用是不言而喻的。它是造成視覺沖擊，增強(qiáng)藝術(shù)感染力的重要因素，所以成功的VI設(shè)計必須具備合理的色彩運(yùn)用。VI設(shè)計的最終成果是一個完整的系統(tǒng)，對于展現(xiàn)企業(yè)或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配運(yùn)用在這一過程中起到核心作用。因此， 如何在VI設(shè)計中合理運(yùn)用色彩搭配成為業(yè)界所關(guān)注的話題。

關(guān)鍵詞：色彩設(shè)計;VI設(shè)計

現(xiàn)代社會信息量巨大，人們生活節(jié)奏加快，面對復(fù)雜不易理 解的信息，會在匆忙中錯過，而簡潔明快、感性的信息更容易被 現(xiàn)代人所接受。在匆匆一撇中，瞬間就能被接受和掌握的信息里 面，起到最大作用的傳遞信息元素是色彩，色彩傳遞的信息能夠 在紛繁復(fù)雜的信息中脫穎而出，對消費(fèi)者起到強(qiáng)烈的吸引。 隨著人們對企業(yè)形象的印象化，企業(yè)在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境 中，不得不用戰(zhàn)略的眼光審視自己的經(jīng)營策略，用良好的視覺效果為手段來吸引消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，用最適合獨(dú)有的色彩系統(tǒng)來代表企業(yè)的公眾形象、加深人們的印象，是企業(yè)的不二選擇。

一、色彩在 VI 設(shè)計中的情感體現(xiàn)

VI 設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)的視覺形象識別系統(tǒng)，一般通過標(biāo)志 等形式展現(xiàn)出來。VI 的英文全稱是Visual Identity，即視覺識 別的意思。VI設(shè)計是一個完整的系統(tǒng)，從其基本構(gòu)成來看需 要包含企業(yè)的名稱、基本標(biāo)志、運(yùn)營理念、色彩、宣傳口號、字體、象征圖案圖形等多方面元素。由此我們也可以看出VI設(shè)計對企業(yè)塑造形象的重要性，好的 VI 設(shè)計對于企業(yè)提高整體 形象，增加社會關(guān)注度和對受眾的吸引力是十分重要的。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形象識別設(shè)計（即 VI 設(shè)計）越來 越受到企業(yè)的關(guān)注，而在 VI 設(shè)計中，當(dāng)人們第一眼看到企業(yè)的視覺形象識別系統(tǒng)時，令人留下第一映像的往往是其色彩的搭配，而后人們才會關(guān)注此識別系統(tǒng)中所包含的企業(yè)相關(guān) 元素。所以，VI 設(shè)計中的色彩是極其重要的。從藝術(shù)審美的 角度來看，色彩是最豐富的藝術(shù)語言表現(xiàn)形式，可以引發(fā)受眾 最直接的情感體驗(yàn)。并且根據(jù)心理學(xué)調(diào)查，一般情況下不同的 色彩有不同的功效，從而可以對受眾產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)在 設(shè)計 VI 的時候應(yīng)當(dāng)著重考慮色彩的搭配運(yùn)用，從而令視覺識 別系統(tǒng)起到應(yīng)有的功效。并且更進(jìn)一步來看，色彩作為一種視 覺符號，在受眾的視覺識別過程中所起到的作用是不言而喻 的，不同的色彩對于體現(xiàn)不同企業(yè)的文化內(nèi)涵具有良好的襯 托作用，表現(xiàn)出不同的企業(yè)形象。

二、VI設(shè)計中色彩的情感

就情感的傳遞而言，色彩的表現(xiàn)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖像、文字等 設(shè)計構(gòu)成元素。色彩教育學(xué)家約翰內(nèi)斯·伊頓曾說：“色彩向我 們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！鄙示哂袕?qiáng)烈的視覺效 果，在VI視覺識別系統(tǒng)中起著重要的作用。

那么怎樣來確定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色呢？首先要適合企業(yè)的文化理 念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)者心理等等，只有掌握了這些，才能夠總結(jié)出企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色大致所要傳遞的情感目標(biāo)，從而選擇出與之相符合 的色彩組合。色彩所具有的情感表現(xiàn)力，來自于人們長期的視覺 印象和心理積累，也就是色彩能讓人產(chǎn)生聯(lián)想和一些象征意義。 色彩的聯(lián)想是我們習(xí)慣于在看到某種色彩時與我們以往的記憶、 過去的經(jīng)驗(yàn)相重疊的一種思維。色彩不僅僅能夠使人有視覺的聯(lián)想，可能也會有一些其他感官的聯(lián)想，比如聲音、嗅覺、 味覺、觸覺等等。隨著年齡的變化、教育程度的不同，色 彩還會讓人聯(lián)想到一些抽象的意念。

在色彩中，最容易吸引注意的是紅色，根據(jù)這一特點(diǎn)，紅色常常被用來作警告警示的標(biāo)志，一些危險品、防火用品的色彩也往往采用紅色，來提高人們的警覺性。在積極的方面，紅色代表溫暖熱情、活力熱忱。在我國，紅色代表喜慶、歡樂，在春節(jié)和一些其他重要的節(jié)日，人們喜歡穿 紅色的衣服，貼紅色的對聯(lián)剪紙等恭賀新禧。

橙色也是一種高明度的色彩，在工業(yè)安全用色中也常用來作警戒色，如救生衣、戶外服裝、登山用品等。橙色明亮耀眼，在使用時要注意搭配，突出其活潑的個性。

黃色明度高，常用來作危險警告色或是提醒注意，比如大型工程機(jī)器、安全帽、雨具等，都經(jīng)常使用黃色。

而綠色則傳達(dá)了自然、希望、理想、生機(jī)等意象，常被用于醫(yī)療衛(wèi)生業(yè)和服務(wù)業(yè)，綠色在視覺上可以避免眼睛疲勞。

藍(lán)色傳達(dá)出理性、沉穩(wěn)、睿智、博遠(yuǎn)等意象，在商業(yè)設(shè)計中常用來表現(xiàn)高科技產(chǎn)品，比如計算機(jī)、手機(jī)、電器等等。另外，藍(lán)色在視覺上不那么明快，也常代表憂郁。

紫色和粉色都是比較女性化的色彩，視覺上比較柔和，不是十分有力度，在商業(yè)應(yīng)用上比較受限，往往用來表現(xiàn)女性相關(guān)產(chǎn) 品，不大用來作主打色。 咖啡色常用來表現(xiàn)原生態(tài)的材質(zhì)，如木材、棉麻等，或是食 物類如咖啡、茶、面包等，因其色彩渾厚內(nèi)斂，也常被用來代表 復(fù)古、古典和優(yōu)雅的形象。

黑色在商業(yè)設(shè)計中常用來表現(xiàn)尊貴、穩(wěn)重、高科技等特征，如電視、手機(jī)、電腦、跑車、音響等大量應(yīng)用黑色。

黑色也用來代表莊嚴(yán)肅穆、黑色和白色屬于無彩色、是永不退流行的色彩， 易于搭配。黑色的缺點(diǎn)在于有時會顯得比較沉悶，要適當(dāng)搭配來避免。白色給人寒冷潔凈的感覺，具有高級、科技的感覺，十分易于搭配?；疑秃谏?、白色都屬于無彩色，給人柔和高雅的印象，也常用在科技產(chǎn)品上，使用灰色要適當(dāng)搭配來避免刻板僵硬的感覺。

色彩在 VI 設(shè)計中的運(yùn)用需要考慮到多重因素，眾所周知，色彩是強(qiáng)烈的外化表現(xiàn)，起到渲染作用，通過色彩的運(yùn)用 有助于提升企業(yè)的競爭力，給人以最直觀的視覺沖擊。不同色彩的使用也能夠激發(fā)受眾的感官差異，帶來巨大的影響效果。但在具體的運(yùn)用過程中，有些注意事項(xiàng)是需要引起關(guān)注的。運(yùn)用色彩需要考慮到不同的文化背景、宗教環(huán)境等多方面因素，很多時候，同樣的色彩在不同的地域、文化環(huán)境之下有不同的象征意義。因此，設(shè)計師在設(shè)計過程中除了需要考慮到 基本的企業(yè)文化體現(xiàn)之外，還需要考慮到文化背景等客觀因 素。在此基礎(chǔ)上，幫助企業(yè)塑造更好的形象，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。