吳榮 王天鑫 崔耀方

[摘要]如今的“粉絲”呈現(xiàn)出職業(yè)化趨向，其有計劃、有組織，專業(yè)化程度較高，甚至逐漸形成“粉絲”產(chǎn)業(yè)。本文以“粉絲經(jīng)濟”與“主流媒體”之間的雙向影響為立足點，結(jié)合近年來新媒介的迅速發(fā)展，以當(dāng)紅藝人組合TFBOYS（中國青少年偶像團(tuán)體，由王俊凱、王源、易烊千璽三位成員組成）為例，了解“粉絲經(jīng)濟”與“主流媒體”之間雙向影響的表現(xiàn)，從中分析二者是如何影響進(jìn)以及影響的實質(zhì)，最后針對其中的弊端、當(dāng)前“粉絲經(jīng)濟”存在的問題以及增強“主流媒體”在新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)有效性提出建設(shè)性意見。

[關(guān)鍵詞]粉絲經(jīng)濟 主流媒 體新媒體 TFBOYS

[基金項目]本論文受到湖北省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“涉華紀(jì)錄片國家形象話語建構(gòu)機制研究”（項目編號：2017073）資助）

英國學(xué)者西爾斯發(fā)現(xiàn)，在從“廣播”到“窄播”的媒介工業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，忠實的粉絲變成了最有吸引力的消費者。中國“粉絲文化”和“粉絲經(jīng)濟”在上世紀(jì)90年代后期開始發(fā)展，那時的“追星族”有較強的自發(fā)性，但是缺乏計劃性和組織性。如今的“粉絲”則呈現(xiàn)出職業(yè)化趨向，其有計劃、有組織，專業(yè)化程度較高，甚至逐漸形成“粉絲”產(chǎn)業(yè)。作為一種新的經(jīng)濟領(lǐng)域，粉絲文化不僅促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，對娛樂新聞行業(yè)也產(chǎn)生了較為深刻的影響。

眾所周知，我國主流媒體在娛樂新聞報道持謹(jǐn)慎回避態(tài)度，不過，近些年，情況似乎有所轉(zhuǎn)變。

一、粉絲經(jīng)濟與主流媒體的雙向影響

（一）粉絲經(jīng)濟對主流媒體的影響

1.媒體對粉絲價值認(rèn)知不斷深化。

以前，社會一致認(rèn)為追星是不務(wù)正業(yè)，粉絲都是腦殘粉，而如今，粉絲不再只是跟在偶像后面追，他們找到了展示自己的舞臺，主流媒體也開始對粉絲改觀。內(nèi)地當(dāng)紅組合TFBOYS，作為大陸首個采用日韓練習(xí)生養(yǎng)成模式的偶像團(tuán)體，TFBOYS的火爆程度完全可以用現(xiàn)象級來形容。2014年4月份，剛出道幾個月的他們就拿到了第二屆音悅V榜年度盛典“內(nèi)地最具人氣歌手獎”和“音悅直播人氣歌手獎”，在這背后，是粉絲一個月花費20萬人民幣的打榜，這在當(dāng)時引起了不小的轟動，因為除了粉絲幾乎沒人知道他們，可以看出TFBOYS的經(jīng)濟公司在他們出道初期并未發(fā)揮太大作用，反而憑借著龐大的粉絲群爭得了資源。隊長王俊凱在2014年9月21日發(fā)布的生日微博在2015年6月19日獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最多的一條微博信息，目前，此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過3億次?！禫ista看天下》曾發(fā)表一篇文章《TFBOYS全球應(yīng)援站》，稱粉絲的策劃、組織、宣傳等能力比商業(yè)客戶要更專業(yè)；《人民日報》2017年5月9日19版以王源為例講述粉絲文化，稱粉絲定位偶像，粉絲才是粉絲文化的主角，甚至影響偶像未來的發(fā)展方向。

2.媒體通過粉絲效益擴大自身影響力。

粉絲現(xiàn)象本質(zhì)是新聞傳播中新聞價值接近性的呈現(xiàn)，現(xiàn)在主流媒體不僅認(rèn)識到粉絲現(xiàn)象的作用，并認(rèn)同粉絲經(jīng)濟的價值，而且還開始利用粉絲現(xiàn)象來擴大自己的宣傳力度，吸引到更多年輕人的注意加強活動的意義，增強宣傳效果。TFBOYS出道四年來，每年的五四青年晚會、六一兒童節(jié)、中秋節(jié)、開學(xué)第一課以及春晚的舞臺總會看到他們。最新受到觀眾歡迎的央視節(jié)目《朗讀者》也邀請了該組合成員王源加入。由于TFBOYS在人民大會堂參加了五四優(yōu)秀青年座談會的活動，新聞聯(lián)播報道該項活動時也會出現(xiàn)TF-BOYS的鏡頭，嚴(yán)肅重大的活動在以往很少能夠在央視這種嚴(yán)肅媒體里面有明星偶像參加。此外，王源還登上過《中國青年》、《環(huán)球人物》等雜志，無獨有偶，甚至連《紐約時報》、CNN、BBC等西方嚴(yán)肅媒體都紛紛報道這個中國著名的年輕偶像團(tuán)體。

（二）主流媒體對粉絲經(jīng)濟的影響

1.主流媒體帶動偶像的形象塑造。

偶像需要主流媒體的宣傳，而作為公眾人物，進(jìn)入主流市場的TFBOYS，形象也越來越符合社會主義核心價值觀，成為愛國愛黨的正面形象代表。他們成為大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)大使，積極投身于公益事業(yè)中，被共青團(tuán)評為“五四優(yōu)秀青年”，去人民大會堂參加五四優(yōu)秀青年座談會。在國際舞臺上，他們的形象依舊如此。2016年9月11日該組合成員王俊凱加入聯(lián)合國“為生命吶喊”運動，為瀕危物種吶喊；2017年年初該組合成員王源代表中國青年在紐約聯(lián)合國總部參加聯(lián)合國經(jīng)社理事會青年論壇并發(fā)表英文演講，呼吁大家關(guān)注聯(lián)合國17個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)并暢談優(yōu)質(zhì)教育；2017年5月11日該組合成員易烊千璽成為丹麥?zhǔn)飞鲜孜粐衣糜涡蜗蟠匀耍?月易烊千璽加入世界衛(wèi)生組織的“無煙下一代”公益活動，獲封世界衛(wèi)生組織中國控?zé)煶珜?dǎo)者。

2.主流媒體引導(dǎo)粉絲文化的發(fā)展。

在一些媒體眼里，TFBOYS如何繼續(xù)保持“無害”、“正能量”的形象，是他們能否得到粉絲甚至政府繼續(xù)支持的關(guān)鍵。粉絲同樣深諳其道，他們有樣可循，衍生出一系列正能量活動，帶動社會公益腳步。從出道至今，粉絲們自發(fā)以偶像名義做的社會公益活動就數(shù)不勝數(shù)，進(jìn)福利院做志愿服務(wù)活動、救助流浪貓狗、資助貧困學(xué)生上學(xué)等等已經(jīng)成為固定進(jìn)行的活動，還有捐獻(xiàn)一所“希望小學(xué)”，捐建信號塔，公益行為從未停止過。2017年8月1日，更是受邀參加由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署主辦的2017年聯(lián)合國中國青少年環(huán)境論壇。很多人都認(rèn)為粉絲們從應(yīng)援到推廣、公益、公關(guān)、都不亞于一個經(jīng)濟公司、一個個人工作室。

二、主流媒體與粉絲經(jīng)濟之間的不利影響

1.部分媒體盲目追求流量、看重經(jīng)濟效益。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，“流量為王”法則人盡皆知，虛擬流量可以轉(zhuǎn)為真實收入，人們默認(rèn)流量是一切的基礎(chǔ)。然而流量并不是萬能的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，各種視頻網(wǎng)站及媒體的不斷成熟，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能提升用戶的好感度和粘連性。隨著粉絲價值日益顯現(xiàn)，一些媒體開始出現(xiàn)一切向流量低頭，一切服務(wù)于市場號召力的現(xiàn)象。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2016年全國電視劇全年產(chǎn)量為330部，集數(shù)累計為14768集，能播出的有200多部，能夠在湖南、浙江等重要衛(wèi)視播出的也有100多部，但“小鮮肉”也就二十多位，一個人也不可能一年拍四五部戲。鮮肉鮮花因為龐大的市場需求量成為了稀缺資源，身價自然上漲，只要站在那兒，就會有投資方上來，流量明星們又怎么可能靜下心來仔細(xì)琢磨演技呢？

2.主流媒體對流量多粉絲效益大的明星“雙標(biāo)”

2017年7月，當(dāng)紅偶像鹿晗的經(jīng)紀(jì)人楊天真接受某短視頻采訪時，怒斥當(dāng)前娛樂圈對“流量明星”的“雙標(biāo)”：“這世上有那么多好演員，憑演技作品說話，你們報道了嗎？把他們捧成明星了嗎？媒體既要拿流量說事又要攻擊他們，不是有病么？”每當(dāng)我們提到流量明星時，社會輿論幾乎是一邊倒的抨擊批判，而每當(dāng)有項目的時候，他們又轉(zhuǎn)眼成為了市場爭搶的對象。2017年廣電總局拍攝了首支公益廣告《光榮與夢想——我們的中國夢》就召集了楊洋、王俊凱等明星。此廣告一出，便引來了一些網(wǎng)友們的爭議，因為在此之前《中國電影報道》剛出了專題批評當(dāng)前一些鮮肉小花們演戲不敬業(yè)的諸多怪狀。編劇宋方金在《表演，一個正在被毀掉的行當(dāng)》的文章中也詳細(xì)曝光了“小鮮肉”的種種事跡，如演戲用替身、不記臺詞、拿天價片酬等。

三、追求良性的粉絲經(jīng)濟和文化

1.偶像和社會正面引導(dǎo)。

偶像存在的意義不僅僅是滿足粉絲的精神寄托，更大的意義是能讓粉絲身體力行地去追求自己的夢想，傳遞正能量。如今追星的人大多數(shù)是青少年，思想上還不太成熟，更需要偶像和社會加以正面的引導(dǎo)。中國青少年研究中心青年所副所長鄧希泉說：“社會有責(zé)任和義務(wù)引導(dǎo)粉絲群體追求良性的粉絲經(jīng)濟和文化，鼓勵和倡導(dǎo)偶像樹立正確的價值觀念和生活方式。只要是能健全社會生態(tài)的文化，包括粉絲文化，都應(yīng)該有廣闊的市場和發(fā)展空間，讓社會文化呈現(xiàn)出多樣共存、平行發(fā)展、充滿活力的新狀態(tài)”。粉絲文化也可以走健康發(fā)展的道路，粉絲從幕后走到臺前，主動策劃各種公益活動，成為推動中國公益事業(yè)的一面旗幟，從國際視角看，以粉絲為主體的“粉絲公益”模式也日趨成熟，偶像的正面行為往往也能“一呼百應(yīng)”。

2.粉絲自身理性追星。

之所以會有人罵追星的粉絲“腦殘粉”，確實是因為一些粉絲的做法不恰當(dāng)，還讓飯圈真正做事的人被擋在暗處，無人問津。這就需要粉絲團(tuán)體加強自我管理，粉絲管理者發(fā)揮自己的領(lǐng)導(dǎo)能力，引導(dǎo)粉絲理性適度追星，粉絲自覺遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，文明上網(wǎng)，不發(fā)表過激言論?，F(xiàn)在的“粉絲”逐漸呈現(xiàn)出職業(yè)化的趨向，有計劃、有組織，專業(yè)化程度較高，后援會里分成了管理組、數(shù)據(jù)組、文案組、視頻組、美工組等等各個部門，粉絲加入到這些組織中，學(xué)會其中一樣技能，認(rèn)識一些有才華有能力的人，交一群志同道合的朋友豈不是比在網(wǎng)絡(luò)上與人爭吵、做鍵盤俠要好得多，既是支持偶像，也是豐富、鍛煉自己。堅守一種理性的、成熟的、參與適度的追星行為模式，因為追星是一件讓自己變得更優(yōu)秀的事。

3.主流媒體加強輿論引導(dǎo)。

新聞媒體是社會工具，肩負(fù)有監(jiān)督與糾正不良現(xiàn)象、協(xié)調(diào)社會關(guān)系、提供娛樂、引導(dǎo)大眾等責(zé)任，而主流媒體作為承擔(dān)重要的宣傳任務(wù)和功能、覆蓋面廣、品牌性強、影響力大的強勢媒體在建設(shè)良性的粉絲經(jīng)濟與文化中也有不可推卸的責(zé)任，對此，主流媒體首先要轉(zhuǎn)變對娛樂新聞報道的認(rèn)識誤區(qū)，對于讀者感興趣的娛樂新聞，只要不是低級趣味，并非不可以報道，對于那些低俗、庸俗、不健康的輿論也要批評指正；其次可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行日常信息發(fā)布，與受眾進(jìn)行互動，還可以培養(yǎng)自己的意見領(lǐng)袖，比如資深評論員、各領(lǐng)域?qū)＜乙约吧鐣说?，讓他們?jīng)常在個人微博或其它平臺上發(fā)表觀點，充分施展他們在網(wǎng)民中的公信力和影響力，從而正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。另外就是結(jié)合傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮深度報道和新聞評論的作用。以上做法不僅對建設(shè)良性粉絲經(jīng)濟與文化起著正面作用，也對主流媒體本身的輿論引導(dǎo)有效性起著巨大的增強鞏固作用，可謂雙贏之舉。

參考文獻(xiàn)：

[1]李斌：《粉絲經(jīng)濟下的娛樂新聞探討》，《西部廣播電視》，2016年第22期

[2]全幸雅、蔡暢、孫明宇：《我和“愛豆”共成長（青春派網(wǎng)絡(luò)流行文化下的年輕人）》，《人民日報》，2017-05-09（19）

[3]張曉月：《新媒體環(huán)境下主流媒體輿論引導(dǎo)責(zé)任及其路徑優(yōu)化》，《重慶郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2014年第2期

（吳榮、王天鑫、崔耀方：湖北師范大學(xué)文學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生；指導(dǎo)老師：陳歡）