王彥霞

摘要：新媒體時(shí)代，文學(xué)期刊的傳統(tǒng)發(fā)展模式遭遇困境，文學(xué)期刊在危機(jī)中選擇與微信公眾平臺(tái)“聯(lián)姻”，微信公眾平臺(tái)使文學(xué)期刊具有了發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。而今，文學(xué)期刊公眾號(hào)早已成為微信平臺(tái)上的一道獨(dú)特風(fēng)景。本文基于文學(xué)期刊結(jié)合微信公眾號(hào)的必要性和新優(yōu)勢(shì)，淺析文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信公眾號(hào)才能重獲生機(jī)的價(jià)值意義和啟示，助推文學(xué)期刊轉(zhuǎn)型，使文學(xué)期刊朝著精品化、深度化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文學(xué)期刊；微信公眾平臺(tái)；新出路

微信（wechat）是騰訊公司于2011年推出的一款智能終端即時(shí)通訊服務(wù)應(yīng)用軟件，提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能服務(wù)，用戶量龐大，在人們的娛樂(lè)生活中扮演著重要角色。2013年5月17日，傳統(tǒng)文學(xué)期刊《小說(shuō)月報(bào)》率先開(kāi)通微信公眾號(hào)，引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注。此后更多的實(shí)體文學(xué)期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào)。文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信公眾平臺(tái)，以紙質(zhì)期刊為品牌建立數(shù)字平臺(tái)，在自媒體上推出符合大眾審美的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)期刊更有效更廣泛的傳播，掀起了新一輪的浪潮。

一、文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信公眾平臺(tái)才能重獲生機(jī)

上世紀(jì)八十年代是文學(xué)期刊發(fā)展的“黃金時(shí)代”，大量的文學(xué)期刊集群性涌現(xiàn)以及各種文學(xué)期刊的復(fù)刊形成了文學(xué)期刊百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的局面。但從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，許多文學(xué)期刊陷入了發(fā)展困境。而今，人們閱讀和獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，追求更快更方便的閱讀方式，喜歡從互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端上獲取信息，文學(xué)期刊早已不是人們的必讀物。對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)期刊來(lái)說(shuō)，如何在“快速點(diǎn)擊閱讀”時(shí)代與各種新媒體實(shí)現(xiàn)有效合作，培養(yǎng)新的讀者，是能否生存下去的關(guān)鍵。

二、文學(xué)期刊與微信公眾平臺(tái)結(jié)合的新優(yōu)勢(shì)

微信公眾平臺(tái)為文學(xué)期刊提供新鮮血液。微信是目前人們最喜愛(ài)的社交軟件之一，根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)在2017微信公開(kāi)課上公布的《微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：微信用戶里面80后、90后以及00后是主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)微信用戶的高學(xué)歷者高達(dá)80%。從年齡和職業(yè)構(gòu)成這兩方面顯示出微信用戶年輕化、高學(xué)歷特點(diǎn)。文學(xué)期刊作為嚴(yán)肅文學(xué)的陣地，正需要年輕化、高學(xué)歷的人參與進(jìn)來(lái)，而微信用戶龐大的用戶群則為文學(xué)期刊提供大量的潛在讀者群。

微信公眾號(hào)的互動(dòng)分享機(jī)制，提高了文學(xué)期刊的影響力。當(dāng)微信用戶將精彩內(nèi)容分享給好友或朋友圈時(shí)，圈中的好友都能看到，這樣就會(huì)形成文學(xué)朋友圈。用戶還可以分享到微信群，有共同追求的人可以在群中實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、分享等多種形式的文學(xué)互動(dòng)。當(dāng)用戶將內(nèi)容分享到朋友圈和微信群時(shí)，形成的圈子效應(yīng)和集群效應(yīng)，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大規(guī)模的交流和互動(dòng)，甚至?xí)l(fā)蝴蝶效應(yīng)，其爆發(fā)性的傳播效果是難以估量的。由此可見(jiàn)，微信平臺(tái)的傳播模式不僅具有傳統(tǒng)文學(xué)期刊模式的優(yōu)點(diǎn)，而且更顯示出超強(qiáng)的滲透力和廣播力。

以微信平臺(tái)為窗口，利于提高文學(xué)期刊營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于一個(gè)謀求未來(lái)發(fā)展的文學(xué)期刊來(lái)說(shuō)，在堅(jiān)持質(zhì)量上乘，品質(zhì)優(yōu)秀的同時(shí)，通過(guò)新媒體技術(shù)手段將優(yōu)秀作品傳播和銷售出去也尤為重要。文學(xué)期刊公眾號(hào)通過(guò)推送優(yōu)秀作品，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳的目的，而且微信功能“微店”的開(kāi)發(fā)，也為文學(xué)期刊的市場(chǎng)銷售提供便利，隨著微信平臺(tái)功能的不斷開(kāi)發(fā)，如何打理“網(wǎng)店”也逐漸成為一門學(xué)問(wèn)。微信平臺(tái)的宣傳和銷售模式利于提高文學(xué)期刊的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力。

三、文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信公眾平臺(tái)的價(jià)值意義和啟示

文學(xué)期刊公眾號(hào)是微信平臺(tái)上一道獨(dú)特風(fēng)景。文學(xué)期刊公眾號(hào)如《收獲》《花城》《十月》《小說(shuō)月報(bào)》《當(dāng)代》《人民文學(xué)》等，推送各種集文字、圖片、音樂(lè)、視頻于一體的精品內(nèi)容，極大地調(diào)動(dòng)了人們閱讀時(shí)的感官，并且有專門策劃的專題和話題，實(shí)現(xiàn)與讀者的良性互動(dòng)，受到人們的追捧。既豐富了人們的空閑生活，也給人們的生活增添了文學(xué)性。現(xiàn)在，文學(xué)與微信的關(guān)系日益密切，微信文學(xué)也正在初步形成，這在一定程度上也促進(jìn)了文學(xué)創(chuàng)作，點(diǎn)燃了人們文學(xué)創(chuàng)作的熱情，也極大拓寬了文學(xué)的閱讀空間。

各種各樣的微信公眾平臺(tái)造成了微信平臺(tái)眾聲喧嘩的局面，一方面促進(jìn)了文學(xué)的傳播，但信息的重復(fù)率過(guò)高，內(nèi)容低下也是微信文學(xué)閱讀類公眾號(hào)存在的問(wèn)題。針對(duì)這樣的境況，文學(xué)期刊公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者必須堅(jiān)守文學(xué)品質(zhì)，創(chuàng)建精品內(nèi)容。

堅(jiān)守文學(xué)品質(zhì)，創(chuàng)建更多高質(zhì)量的內(nèi)容符合構(gòu)建文學(xué)“數(shù)字化、精品化、深度化”的要求。文學(xué)期刊公眾號(hào)作為品牌的延伸，一定要具有精品意識(shí)，推送出高質(zhì)量的符合大眾口味的內(nèi)容，為一切愛(ài)好文學(xué)的人創(chuàng)造一個(gè)精神家園。此外，文學(xué)期刊公眾號(hào)還必須創(chuàng)新形式來(lái)吸引讀者，提高人民對(duì)公眾號(hào)的期待，增加期刊的關(guān)注度。

總之，文學(xué)期刊搭乘微信的“順風(fēng)車”是新媒體時(shí)代文學(xué)期刊的宣傳策略和手段，文學(xué)期刊借助微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也的確擴(kuò)大了自身的影響力，使文學(xué)期刊重現(xiàn)煥發(fā)出生機(jī)。實(shí)踐證明，文學(xué)期刊“聯(lián)姻”微信平臺(tái)，才能找出發(fā)展的新出路，擺脫發(fā)展的困境。

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（作者單位：遼寧大學(xué)）