肖凱藝 陳楚嫻 駱永超 溫曉晴 陳宏楠

摘要：廣東陸豐碣石鎮(zhèn)擁有豐富的歷史文化資源，其中以AAAA級(jí)旅游景區(qū)玄武山最為突出。玄武山的發(fā)展仍存在著尚未解決的發(fā)展問題。玄武旅游景點(diǎn)在升級(jí)進(jìn)程中，要探索特色化商業(yè)開發(fā)模式，深入挖掘歷史文化資源，通過科學(xué)的方法制定景區(qū)的規(guī)劃、提高碣石鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用竦母鞣矫娴乃刭|(zhì)水平、創(chuàng)新廣告宣傳等舉措提升開發(fā)的積極性，努力豐富碣石鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和旅游價(jià)值。提高玄武山旅游景區(qū)的影響力和知名度。

關(guān)鍵詞：玄武山;旅游建設(shè);發(fā)展特色

一、玄武山旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）景區(qū)內(nèi)規(guī)劃與配套設(shè)施不完善

玄武山作為碣石鎮(zhèn)唯一一個(gè)4A級(jí)的旅游景區(qū)而存在，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是不完善的，玄武山旅游景區(qū)的管理層還未完全意識(shí)到玄武山作為一個(gè)旅游景區(qū)背后的利潤(rùn)，所以對(duì)于它的旅游產(chǎn)業(yè)的投入比例較少，導(dǎo)致玄武山并沒有一個(gè)較完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，本末倒置，本應(yīng)作為玄武山旅游景區(qū)的最大的營(yíng)業(yè)成為了附屬產(chǎn)品。因此景區(qū)內(nèi)的建設(shè)與規(guī)劃缺少了地方的人文特色，沒有將特色產(chǎn)業(yè)、特色文化、特色的建筑明顯地展現(xiàn)在游客面前，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的不重視，也就會(huì)帶來基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的不足，也導(dǎo)致了玄武山的客流量不佳和知名度不高

（二）景區(qū)內(nèi)交通不便，景區(qū)尚較為獨(dú)立

離碣石鎮(zhèn)玄武山最近的幾個(gè)交通要點(diǎn)，陸豐內(nèi)湖高速路口，陸豐高鐵站。以高鐵站分析，從高鐵站到碣石玄武山?jīng)]有一條直接的交通線路，雖近一年內(nèi)有開通臨時(shí)專線，但只局限于春節(jié)期間。高鐵作為當(dāng)前最受歡迎的出行交通工具，相當(dāng)一部分游客會(huì)選擇乘坐高鐵前來玄武山景區(qū)。而沒有直達(dá)景區(qū)的專線，這將大大降低游客的接受能力。更進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)，在碣石鎮(zhèn)上還有著淺澳，田尾山，比鄰的“黃金海岸”之稱金廂海灘，及其附近甲子鎮(zhèn)、南塘鎮(zhèn)的古景等優(yōu)質(zhì)的旅游資源。然而，這些景點(diǎn)之間缺乏合理的整合，相對(duì)獨(dú)立，在景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的交通路線沒有很好的銜接，造成游客的不便。

（三）景區(qū)管理制度不健全

玄武山內(nèi)旅游景區(qū)的管理工作仍處于雛形建成階段，導(dǎo)致出現(xiàn)政府部門管理分工不明確，各個(gè)部門對(duì)自己所管轄的范圍缺乏明確的分界線，在景區(qū)的管理當(dāng)中常常會(huì)出現(xiàn)多個(gè)部門共同管理一個(gè)方面，或者是說沒有一個(gè)明確的部門對(duì)這一個(gè)方面進(jìn)行管理的現(xiàn)象，造成玄武山內(nèi)混亂的現(xiàn)象，在一定程度上阻礙了旅游景區(qū)管理的發(fā)展。政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)玄武山旅游景區(qū)的管理，如人員安排值班機(jī)制需要進(jìn)一步完善，各部門的管理工作應(yīng)該各司其職。

（四）特色產(chǎn)品未形成品牌效應(yīng)

作為玄武山旅游景區(qū)無疑是對(duì)外的一個(gè)主要窗口，然而這個(gè)窗口尚未發(fā)揮其最佳效用，宗教類紀(jì)念品成為主要旅游銷售產(chǎn)品，更多的例如當(dāng)?shù)卮蠛．a(chǎn)品未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、以及各種各樣的小吃與美食，這些原本可作為景區(qū)發(fā)展與向外推廣的特色，卻一直沒有被重視，甚至沒有相應(yīng)的特色產(chǎn)品品牌建設(shè)，使得當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)經(jīng)濟(jì)也未能得到更好的發(fā)展。

二、鑒于問題基礎(chǔ)上所提出的對(duì)策與完善

（一）合縱連橫，完善交通線

首先解決交通路線，開設(shè)直達(dá)玄武山的專線，可以使游客直接到達(dá)景區(qū)，增加自身游客接收能力。另外聯(lián)合景區(qū)附近景點(diǎn)組成多元化旅游路線，以提高游客的數(shù)量與種類。其中應(yīng)大力與正在開發(fā)建設(shè)的淺澳炮臺(tái)海濱旅游區(qū)建立緊密聯(lián)系及銜接，開發(fā)玄武山、淺澳一日游路線。關(guān)鍵一點(diǎn)是完善小鎮(zhèn)的交通線，緩解因人流量大造成的交通擁堵，開設(shè)高速路口專線，高鐵景區(qū)專線。

（二）健全景區(qū)管理制度

玄武山內(nèi)旅游景區(qū)的管理工作仍處于雛形建成階段，在一定程度上阻礙了旅游景區(qū)管理的發(fā)展。因此政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)玄武山旅游景區(qū)的管理，如人員安排值班機(jī)制需要進(jìn)一步完善，各部門的管理工作應(yīng)該各司其職。

（三）挖掘文化內(nèi)涵，融入民風(fēng)民俗，樹立特色產(chǎn)品品牌形象

玄武山元山寺十年一屆重光慶典活動(dòng)。慶典活動(dòng)期間舉行開光儀式、舉辦民間戲劇、布置彩街展、燃放花燈煙火、組織文藝游行等諸多活動(dòng)，吸引到當(dāng)?shù)赜^看慶典活動(dòng)的人數(shù)達(dá)幾十萬人次。利用好慶典活動(dòng)，不僅可以打響品牌形象吸引更多游客，而且巨大的人流量給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展肯定能起到很大的作用。另外慶典活動(dòng)從外界匯入大量資金，間接促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)。所以為了持續(xù)發(fā)展，慶典活動(dòng)的舉辦周期可考慮適當(dāng)縮短，給予更多的觀看機(jī)會(huì)給游客，持續(xù)化慶典活動(dòng)有助于特色文化品牌的樹立。

（四）積極規(guī)劃并發(fā)展玄武山——金廂灘風(fēng)景名勝

根據(jù)《陸豐市玄武山——金廂灘風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃（2011-2035）》成果情況，玄武山——金廂灘風(fēng)景名勝區(qū)需積極融入廣東省旅游規(guī)劃建設(shè)中，主動(dòng)積極建設(shè)旅游景區(qū)，打造成為廣東省國(guó)際濱海旅游基地，并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此碣石鎮(zhèn)玄武山應(yīng)當(dāng)抓住這次發(fā)展的機(jī)會(huì)，積極建設(shè)旅游景區(qū)，打造小鎮(zhèn)特色旅游地帶。

（五）景區(qū)發(fā)展融入互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷思維

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，景區(qū)的發(fā)展和營(yíng)銷需要借力于線上營(yíng)銷推廣工具將景區(qū)向外推廣，在攜程、馬蜂窩、美團(tuán)等這些知名的旅游APP上借力驅(qū)車，將景區(qū)的特色向游客展示，提高知名度。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡穎.旅游景區(qū)門票價(jià)格上漲問題及其管理對(duì)策研究[J].湖南大學(xué)論文，2007.

[2]趙新澤.風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃環(huán)境影響評(píng)價(jià)研究[J].合肥工業(yè)大學(xué)碩士論文，2002.

[3]林茂.論古鎮(zhèn)文化旅游資源的保護(hù)與開發(fā)[J].四川大學(xué)論文，2007.

[4]李亮.論十堰上津古鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)與保護(hù)[J].十堰職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013.

[5]陳燕春.關(guān)于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的思考[J].吉林農(nóng)業(yè)：下半月，2013

[6]鄧中豪.旅游景區(qū)管理存的問題及對(duì)策研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2016（22）.