周翀燕

一、概念界定

影視旅游是通過影視拍攝、制作、加以宣傳，再經(jīng)過影視制作者的努力制作出來的專業(yè)性較強的旅游活動，影視旅游是一種影視文化和旅游活動通過影視拍攝制作展示出來的一種必然產(chǎn)物。

二、我國影視旅游的目前發(fā)展?fàn)顩r

（一）我國影視旅游發(fā)展歷程與影視城發(fā)展概況

中國具有覆蓋率高、所占市場份額大的觀眾群體，對中國今朝的影視游覽成長是相當(dāng)?shù)目捎^。隨著中國加入世貿(mào)組織，中國的影視旅游產(chǎn)業(yè)登上世界舞臺，國外的影視作品也漸漸走進中國市場。雖然，這讓影視旅游發(fā)展的更迅速，但是這是一個機遇也是一個挑戰(zhàn)。

1996年《定軍山》作品的制作成功，這也意味著我國的電影事業(yè)就此打開，但是直至1987年無錫影視城建成，才正式標(biāo)志著我國影視旅游的開始，隨之各大影視城也相繼建起，也顯示了我國影視旅游發(fā)展的態(tài)勢。

（二）影視旅游對我國發(fā)展帶來的影響

影視旅游對區(qū)域經(jīng)濟、社會文化、地方環(huán)境的影響是非常巨大的，各有利弊，有積極影響也有消極影響。

1.區(qū)域經(jīng)濟的積極方面是區(qū)域經(jīng)濟增進本地旅游業(yè)及其他行業(yè)的成長增加就業(yè)機會，利稅提高吸引更多外資資本家的投資 促進經(jīng)濟多樣性，保障社會穩(wěn)定。消極方面是導(dǎo)致盲目投資和建設(shè)重復(fù)，影視規(guī)劃管理呆滯，客源市場窄。

2.社會文化的積極方面：提高當(dāng)?shù)厝嗣袼刭|(zhì) 公共事業(yè)得到發(fā)展促進各地方文化的交流與溝通。消極方面：導(dǎo)致文化內(nèi)涵缺乏體現(xiàn)，影視拍攝地秩序混亂，景區(qū)接待業(yè)務(wù)能力差。

3.地方環(huán)境的積極方面：改善當(dāng)?shù)氐木幼…h(huán)境，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供可利用資金 環(huán)保意識增強。消極方面：交通堵塞環(huán)境污染加劇 整體景觀建設(shè)缺乏規(guī)劃。

三、我國影視旅游發(fā)展所存在的問題

影視旅游是新興的旅游產(chǎn)業(yè)，隨著影視城的漸漸發(fā)展起來的。到目前為止，我國影視旅游所存在的問題如下：

（一）影視旅游產(chǎn)品開發(fā)層次淺

我國目前的影視旅游基本以走馬觀花為主，不管是在影視拍攝地還是在自然風(fēng)光中，游客很難參與其中、體驗影視拍攝的全過程。另外，由于我國影視旅游目前缺乏特色和創(chuàng)新，旅游者對此興趣也不大。

（二）影視作品質(zhì)量差

我國影視劇作品質(zhì)量上缺陷多多。第一，影視作品缺乏內(nèi)涵。我國的一些影視作品雖然有場面也有人物但是缺乏情節(jié)和靈魂，真正能打動觀眾的很少，電視劇在對人與人之間的真善美的品質(zhì)作用中，起到健康向上的很少;第二，影視作品脫離現(xiàn)實生活，難以讓觀眾產(chǎn)生共鳴;第三，影視作品不僅粗糙并且還比較松散。

（三）影視旅游資源利用不恰當(dāng)

影視劇花費巨資來建設(shè)場地上，在拍攝一結(jié)束，當(dāng)?shù)氐膱龅鼐痛瞬鸪蛘邲]有利用，在此就產(chǎn)生了資源利用上的浪費;另外，影視旅游紀(jì)念品上開發(fā)偏少。

（四）影視旅游的開發(fā)與環(huán)境保護之間的矛盾

影視劇組缺乏保護意識，對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源破壞的比較厲害，但是當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)主管部門僅關(guān)注眼前利益，對此破壞置之不理，使破壞度更加蔓延。影視劇熱播后，會隨著觀眾對影視劇的喜愛開始對影視拍攝地產(chǎn)生游覽，游客達到一定承載量后，導(dǎo)致環(huán)境的破壞。

（五）影視城基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

在最近幾年時間里，影視旅游對當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟的拉動作用非常巨大，使地方的游客數(shù)量日益劇增，但是在影視旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)有限，沒有跟上，游客直接參與的影視項目較少，景區(qū)滯后的配套設(shè)施，景點建設(shè)層次不高、功能不夠健全。

（六）影視旅游產(chǎn)品生命周期短

盡管一些地方政府認識到影視作品對當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展帶來拉動效益，但對影視景區(qū)借助影視作品的火熱來推銷旅游目的地的手段越來越火爆，但是此操作模式還不是很成熟，并且影視景區(qū)對影視傳播的市場推廣不夠重視，因此影視推廣的局限性，導(dǎo)致影視旅游產(chǎn)品的生命周期短，給影視旅游的發(fā)展帶來消極影響。

四、我國影視旅游發(fā)展對策分析

目前來說，我國影視旅游的發(fā)展是社會必然的產(chǎn)物，但是與西方影視旅游的發(fā)展相比還是有一定的差距，隨著政府的扶持和幫助，漸漸的會針對我國的影視旅游目前多存在的問題，做出合理的分析、規(guī)劃和管理。

（一）提高影視旅游產(chǎn)品的參與性

當(dāng)今是體驗經(jīng)濟時代，旅游者更加注重參與過程的享受，從而得到精神的享受，留下難以忘懷的記憶。所以，在開發(fā)影視旅游過程中，必須要多關(guān)注影視旅者的這種需求，采用影視劇中的人物情節(jié)，增加旅游者的體驗參與性。開發(fā)影視旅游創(chuàng)新型產(chǎn)品的同時，推出多種影視旅游的體驗性活動?？梢栽诰皡^(qū)設(shè)立影視拍攝基地，讓客人充當(dāng)影視劇里的角色，以此讓旅游者感受一回影視里的主角的感覺，并且可以讓他們參與其中制作的過程，這樣可以更好的增加影視旅游產(chǎn)品的吸引力。

（二）文化內(nèi)涵的提升

作為旅游的媒介，影視作品是影視旅游發(fā)展的前提，所以，要想流行，必須要打造一流的流行劇，讓大家接受，以此來吸引游客對此影視文化的欣賞，一流的影視劇需要文化內(nèi)涵，我國擁有上下五千年的文化底蘊，可以以此作為素材，打造我國的影視旅游風(fēng)潮。

（三）政府政策的引導(dǎo)和扶持

影視旅游是影視文化的重要組成成分，并且對社會效益和經(jīng)濟效益產(chǎn)生巨大作用，我國政府借鑒韓國韓劇的經(jīng)驗，利用政府可看的見的手，運用政策的引導(dǎo)和扶持來對我國影視旅游開始專門專業(yè)性的開發(fā)。

（四）要定期對游客進行調(diào)查

旅游活動的開展要以滿足旅游者的需求為出發(fā)點，旅游者的需求是多樣的、不斷變化的，所以對一個景區(qū)來說，需要不斷的開發(fā)以此來滿足旅游者的需求，這樣才能更好的滿足影視旅游可持續(xù)發(fā)展。

（五）基礎(chǔ)設(shè)施的完善

影視基地的配套基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的逐步完善，同時不斷的培養(yǎng)專業(yè)性的服務(wù)人員，創(chuàng)造一個良好的影視基地接待環(huán)境，并且更好滿足游客的需求。

五、結(jié)語

在這21世紀(jì)的年代，旅游已經(jīng)不是什么新鮮的事。進入不同的年代，我國的發(fā)展時刻都在變化著。而影視旅游，作為新興的產(chǎn)業(yè)，以不可抵擋的噱頭在發(fā)展著，成為我國專項旅游中很重要的一支。雖然影視旅游在繁榮發(fā)展著，但是也免不了走下坡路、產(chǎn)品衰退化的發(fā)展趨勢。所以，產(chǎn)品的創(chuàng)新和改革是非常必要的。

參考文獻：

[1]劉濱誼，劉琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢[J].旅游學(xué)刊，2004（06）：77-81.

[2]付冰，周申立.我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2005，03：102-104，101.

[3]李晶.淺議我國影視旅游發(fā)展[J].大眾科技，2011，12：244-245，230.

[4]方三君.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“橫店現(xiàn)象”解讀[J].知識經(jīng)濟，2012，14：109-110.

[5]尚軍輝，聶建波.淺談發(fā)展影視旅游對我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用[J].電影評介，2007，18：90-91.