麥嵐

1985年，《周日泰晤士報(bào)》用城市衰退的觀點(diǎn)評(píng)論足球，形容足球是那些窩囊不爭(zhēng)氣的窮人專屬的運(yùn)動(dòng)，是一群窮光蛋在爛球場(chǎng)踢的爛比賽。如今，足球顯然已經(jīng)成為了一種健康生活方式的代表，同時(shí)還是資本的寵兒。

成王敗寇是足球運(yùn)動(dòng)天然的故事線索。但其背后，若隱若現(xiàn)的那條和金錢、資本、文化交融及對(duì)抗的線索，有些冷僻生澀，卻完全是在另一個(gè)邏輯維度里，講述另一種足球故事。

足球產(chǎn)業(yè)的山東式擴(kuò)張

大年初八，邢銳、張蓬生以及宿茂臻三名山東足壇大咖自各地奔赴同一個(gè)終點(diǎn)，壽光一個(gè)名叫世紀(jì)學(xué)校的地方。在那里的操場(chǎng)上，120余名年齡在6-10歲的少年集結(jié)在初春的陽光里，等待著這些足壇名宿的到來。

世紀(jì)學(xué)校隸屬于壽光世紀(jì)教育集團(tuán)，這是一所民辦教育機(jī)構(gòu)，其主辦的第一屆足球冬訓(xùn)營(yíng)正在進(jìn)行中。6天內(nèi)，學(xué)員們將進(jìn)行集中訓(xùn)練和對(duì)抗比賽，負(fù)責(zé)指導(dǎo)他們的教練員正是邢銳、張蓬生與宿茂臻。

壽光世紀(jì)學(xué)校的“足球熱度”并非偶然。在足改的大勢(shì)下，他們專門成立了“校園足球領(lǐng)導(dǎo)小組”，制定校園足球規(guī)劃，并先后與魯能足校合作建立“青少年足球培訓(xùn)基地”、與青島黃海足球俱樂部簽訂合作協(xié)議，聘請(qǐng)國(guó)家級(jí)足球教練員負(fù)責(zé)足球教學(xué)，并配備7名足球?qū)I(yè)教師教學(xué)。

在這里，每一位學(xué)員都擁有一個(gè)定制款足球，同時(shí)享受七塊足球場(chǎng)，還能使用先進(jìn)的訓(xùn)練設(shè)施及器械。除了參加班級(jí)聯(lián)賽、學(xué)校聯(lián)賽，還可以參加省、國(guó)級(jí)球賽的選拔。

壽光世紀(jì)教育集團(tuán)的足球訓(xùn)練營(yíng)只是山東足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

2014年6月7日，由齊魯周刊社主辦的籠式足球挑戰(zhàn)賽在濟(jì)南開幕，圖為魯能球星韓鵬與參賽小球員互動(dòng)。

2015年，濟(jì)南、青島、臨沂、淄博等8地市獲批全國(guó)校園足球改革試驗(yàn)區(qū)，山東足球產(chǎn)業(yè)的熱度開始攀升。及至2017年6月，山東省出臺(tái)《山東省足球改革發(fā)展實(shí)施方案》，明確提出加強(qiáng)足球市場(chǎng)開發(fā)力度，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與足球產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

以淄博為例，作為世界足球起源地，這里規(guī)劃舉辦“起源地杯”國(guó)際足球錦標(biāo)賽、世界足球高峰論壇、國(guó)際青少年足球夏令營(yíng)、國(guó)際蹴鞠推廣大賽等賽事活動(dòng)，塑造“足球起源地”城市名片。同時(shí)舉辦城市足球聯(lián)賽，開展豐富多彩的社會(huì)足球活動(dòng)，不斷擴(kuò)大足球人口規(guī)模。

淄博市體育局體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任宗光對(duì)“起源地杯”的商業(yè)開發(fā)進(jìn)行了說明，據(jù)估算，2016年“起源地杯”的媒體價(jià)值近600萬元人民幣。

值得一提的是，中國(guó)第一家足球俱樂部也誕生于淄博。這家名為淄博星期天的俱樂部誕生于1982年6月世界杯期間，創(chuàng)立之初便擁有隊(duì)標(biāo)和比賽服裝。去年9月，淄博星期天足球俱樂部晉級(jí)中乙聯(lián)賽，成為淄博歷史上第一支參加職業(yè)聯(lián)賽的男子足球隊(duì)。

風(fēng)口之下，山東民企頻頻殺入足球產(chǎn)業(yè)。資料顯示，民營(yíng)資本屬性的足球俱樂部目前主要有青島黃海、青島中能、山東滕鼎、日照宇啟和山東恒特等。

山東滕鼎足球俱樂部于2012年4月初成立，由山東棗莊房地產(chǎn)商注資成立，主投資商為山東錦華地產(chǎn)公司。主場(chǎng)設(shè)于山東滕州奧體中心體育場(chǎng)。是全國(guó)第一支在縣級(jí)成立的職業(yè)足球俱樂部。2015年，足協(xié)對(duì)2015年中乙聯(lián)賽參賽俱樂部的準(zhǔn)入情況進(jìn)行了公示，滕鼎不在名單之中，這相當(dāng)于宣布了球隊(duì)解散。

如總部位于山東德州的山東恒特足球俱樂部在2017年3月宣布成立，其投資主體為山東恒特重工有限公司。成立儀式上，山東魯能功勛球員宋黎輝擔(dān)當(dāng)俱樂部主教練。

業(yè)余足球俱樂部則以青島鯤鵬和濟(jì)南大友為代表。青島鯤鵬成立于2000年前后，由先楚集團(tuán)出資組建。俱樂部擁有兩支成人業(yè)余隊(duì)，一隊(duì)先楚國(guó)際隊(duì)征戰(zhàn)青島城市聯(lián)賽的超級(jí)聯(lián)賽（原甲級(jí)），二隊(duì)京焰隊(duì)則征戰(zhàn)甲級(jí)聯(lián)賽（原乙級(jí)聯(lián)賽）。

濟(jì)南大友屬于山東大友集團(tuán)旗下，成立于2014年，2017年7月2日在工商部門注冊(cè)成立濟(jì)南大友足球俱樂部。隊(duì)員主要由大學(xué)老師、學(xué)生（山東大學(xué)）、銀行職員、大友汽車員工組成。

今年3月中旬開賽的2018賽季足協(xié)杯中，山東共有6支球隊(duì)參加，其中就包括青島鯤鵬和濟(jì)南大友兩支業(yè)余球隊(duì)。

場(chǎng)地需求的消費(fèi)升級(jí)

業(yè)余足球市場(chǎng)呈井噴式增長(zhǎng)，來自社區(qū)、青少年及企業(yè)的一些民間賽事對(duì)于5人制和7人制場(chǎng)地的需求越來越旺盛。在這種情況下，早幾年便已興起的籠式足球，得到了更大的提升。

以青島為例，2015年至2017年，青島市均將“新建以籠式足球場(chǎng)為主的多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地100處”納入市辦實(shí)事，目前總共新建以籠式足球?yàn)橹鞯倪\(yùn)動(dòng)場(chǎng)地312處。這些公益性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建成后，交由各區(qū)市管理維護(hù)并向市民開放，較好地緩解了青島足球場(chǎng)地短缺的狀況，豐富了市民的體育文化生活。比如青島黃島體育場(chǎng)，高質(zhì)量的400米標(biāo)準(zhǔn)塑膠跑道一條、11人制人工草坪球場(chǎng)一片、籠式足球場(chǎng)兩片、籠式籃球場(chǎng)一片，來此免費(fèi)健身的市民絡(luò)繹不絕。而在距離體育場(chǎng)僅一箭之地的北海公園內(nèi)，也新建了一片五人制籠式足球場(chǎng)。

值得注意的是，當(dāng)國(guó)內(nèi)足球愛好者從觀賞型向參與型模式演進(jìn)，國(guó)內(nèi)業(yè)余足球場(chǎng)地也成了新的投資點(diǎn)。據(jù)國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)足球人口有2600萬，以此人口基數(shù)所衍生出的消費(fèi)市場(chǎng)體量巨大，這也是投資人看好的一大原因所在。

剛剛成功進(jìn)軍2018年俄羅斯世界杯決賽圈的冰島，全國(guó)人口不足34萬，但平均每250人便擁有一塊足球場(chǎng)地。而對(duì)于2020年追求每萬人擁有0.5-0.7塊足球場(chǎng)地的中國(guó)而言，冰島民眾的足球幸福指數(shù)令人羨慕?？墒菍?duì)于國(guó)內(nèi)業(yè)余足球場(chǎng)地的經(jīng)營(yíng)者和投資者而言，差距也意味著市場(chǎng)盈利空間和投資回報(bào)。

目前，山東的籠式足球及其他體育場(chǎng)大多是政府投建的公眾項(xiàng)目，或者商業(yè)綜合體的配套設(shè)施，極少有個(gè)人投資。但在北上廣深等一線城市，投資業(yè)余足球場(chǎng)已經(jīng)成為一門全新的生意。

據(jù)了解，業(yè)余足球場(chǎng)的成本主要來自場(chǎng)地建設(shè)、租金、物業(yè)費(fèi)和人工。而作為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，球場(chǎng)滿租率的高低將直接決定生死存亡。在一線城市，周一至周五工作日期間，足球場(chǎng)實(shí)際經(jīng)營(yíng)時(shí)間主要分為晚6-8點(diǎn)和晚8-10點(diǎn)兩個(gè)時(shí)間段;周末和節(jié)假日則是業(yè)余球場(chǎng)的“春天”，早上8點(diǎn)便開啟了一天的營(yíng)業(yè)，理論上周末和節(jié)假日的營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)最高可達(dá)16小時(shí)。

同時(shí)，業(yè)余足球市場(chǎng)也遭遇消費(fèi)升級(jí)的革命。某些足球場(chǎng)所開發(fā)APP約球平臺(tái)，主要功能包括散客網(wǎng)上約球、尋找球隊(duì)，裝備的售賣，以及一些業(yè)余聯(lián)賽的數(shù)據(jù)建立展示。而在滿足消費(fèi)者對(duì)于場(chǎng)地使用的基本需求外，球場(chǎng)內(nèi)外設(shè)施的不斷完善與提高也成了吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。以上海靜安體育中心為例，該中心周邊擁有一批高品質(zhì)酒吧、餐飲等消費(fèi)場(chǎng)所，吸引了一批具備較強(qiáng)消費(fèi)能力的足球愛好者選擇在這兒踢球。