陳璠
品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源,也是衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。中央提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”,為中國(guó)在新形勢(shì)下建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)路徑。當(dāng)前,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵階段,大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)對(duì)于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展躍上新水平具有重要意義。
為此《中國(guó)名牌》請(qǐng)到了曾先后擔(dān)任山西省人民政府省長(zhǎng)、全國(guó)人大內(nèi)司委副主任等職務(wù),現(xiàn)任品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院理事長(zhǎng)的劉振華先生,請(qǐng)他來(lái)談?wù)劙l(fā)展壯大中國(guó)品牌的必要性,以及需要注意的問(wèn)題。
《中國(guó)名牌》:品牌與國(guó)家形象關(guān)系密切。知名國(guó)際品牌是響亮的國(guó)家名片,對(duì)于提升國(guó)家影響力和文化軟實(shí)力具有重要作用。改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)是如何重視品牌建設(shè)的?
劉振華:從1979年恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)、1983年實(shí)施商標(biāo)法開(kāi)始,中國(guó)采取了多項(xiàng)措施推動(dòng)品牌建設(shè)。例如,改革開(kāi)放初期設(shè)立國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)和銀質(zhì)獎(jiǎng),評(píng)定省優(yōu)部?jī)?yōu)國(guó)優(yōu)產(chǎn)品;20世紀(jì)90年代“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略,振興民族工業(yè)”,開(kāi)展“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”活動(dòng),評(píng)定“馳名商標(biāo)”;“十五”期間評(píng)選“中國(guó)名牌”;“十一五”期間大力創(chuàng)建自主品牌,評(píng)選“中華老字號(hào)”;“十二五”期間“推動(dòng)自主品牌建設(shè),提升品牌價(jià)值和效應(yīng),加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)”等等。黨的十八大以來(lái),中國(guó)品牌建設(shè)進(jìn)入“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的新階段。2017年的《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào),要培育眾多“中國(guó)工匠”,打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”,推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入高質(zhì)量時(shí)代。
《中國(guó)名牌》:經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,中國(guó)品牌建設(shè)水平現(xiàn)狀如何?
劉振華:中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量在不斷提高,一批中國(guó)品牌在世界嶄露頭角。但也應(yīng)該看到,中國(guó)的品牌建設(shè)水平仍然滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在2016年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中,美國(guó)上榜品牌有227個(gè),英國(guó)、法國(guó)各有41個(gè),日本有37個(gè),而中國(guó)只有36個(gè)。在最新的國(guó)家品牌指數(shù)排行榜中,中國(guó)在163個(gè)參評(píng)國(guó)家中僅位列第六十四位。這顯然與中國(guó)制造業(yè)第一大國(guó)、世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱(chēng)。
需要看到的是,國(guó)家品牌的模糊必將影響國(guó)家的內(nèi)政外交形象,關(guān)乎政治安全;產(chǎn)業(yè)品牌的支撐乏力必將撼動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),關(guān)乎經(jīng)濟(jì)安全;自主品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的缺失關(guān)系到民族文化的傳承和發(fā)揚(yáng),關(guān)乎文化安全;缺乏信用的企業(yè)品牌更是對(duì)誠(chéng)信體系的嚴(yán)重挑戰(zhàn),關(guān)乎社會(huì)安全;龐大的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)忽視對(duì)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),關(guān)乎科技和信息安全;扶貧攻堅(jiān)的工作中忽視對(duì)特色產(chǎn)區(qū)品牌的保護(hù),關(guān)乎生態(tài)和資源安全。
一項(xiàng)事業(yè)長(zhǎng)期看不到有效的發(fā)展,一定是在戰(zhàn)略層面出了問(wèn)題,戰(zhàn)略的特征是發(fā)現(xiàn)智謀的綱領(lǐng),戰(zhàn)術(shù)的特征是創(chuàng)造實(shí)在的行為。一個(gè)是在統(tǒng)籌規(guī)劃全局,貴在“謀”,一個(gè)是實(shí)踐操作應(yīng)用,重在“術(shù)”。
人們通常認(rèn)為,品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,品牌建設(shè)只要遵循市場(chǎng)規(guī)律就能取得成功,卻在一定程度上忽視了品牌建設(shè)關(guān)乎國(guó)家經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略安全、關(guān)乎民族文化傳承和發(fā)揚(yáng)。因此,應(yīng)將品牌戰(zhàn)略納入國(guó)家整體發(fā)展戰(zhàn)略,從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的高度推動(dòng)品牌建設(shè)。且品牌不是“風(fēng)口”,真正的品牌建設(shè)絕非一日之功,絕不能急功近利,品牌建設(shè)不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,而應(yīng)厚積薄發(fā)。
《中國(guó)名牌》:在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,中國(guó)品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)之間有哪些聯(lián)系?
劉振華:經(jīng)過(guò)30多年的持續(xù)快速增長(zhǎng),中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部條件和環(huán)境都發(fā)生了深刻變化。當(dāng)前,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài),增速換擋、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換三大特征越來(lái)越明顯。這就要求盡快改變以往主要依靠物質(zhì)要素投入的粗放型增長(zhǎng)模式,走上資源節(jié)約、環(huán)境友好的集約型增長(zhǎng)之路。在這一過(guò)程中,以品牌戰(zhàn)略助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效,將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動(dòng)力。
《中國(guó)名牌》:黨的十九大對(duì)我國(guó)品牌工作提出了哪些新的要求?
劉振華:2017年是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)生活中具有重大意義的一年,黨的十九大的召開(kāi),做出了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重大歷史判斷,指出了“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”成為中國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主要矛盾。在距離第一個(gè)“百年目標(biāo)”還有三年左右時(shí)間的時(shí)候,黨的十九大的召開(kāi)吹響了全面建成小康社會(huì)決勝戰(zhàn)役的沖鋒號(hào)。
黨的十九大報(bào)告中為中國(guó)發(fā)展指明了新的歷史方位——中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。歷史方位是客觀事物在歷史發(fā)展中所處的位置,方位決定方略,方位決定道路,只有明確歷史方位才能找準(zhǔn)前行道路和方向。所以推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)必須站在中國(guó)發(fā)展起來(lái)以后實(shí)現(xiàn)大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的歷史方位上,深入研究中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的方向和路徑。
黨的十九大報(bào)告首次提出了“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”,指出中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求。在這樣的條件下,構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的著力點(diǎn)應(yīng)放在結(jié)構(gòu)上,而非規(guī)模上。因此推動(dòng)品牌建設(shè)需要從完善生態(tài)系統(tǒng)、構(gòu)建系統(tǒng)工程的角度去重新評(píng)價(jià)品牌發(fā)展的環(huán)境和空間,從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、文化等多個(gè)維度推動(dòng)品牌的制度創(chuàng)新。
《中國(guó)名牌》:具體來(lái)說(shuō),相關(guān)方面應(yīng)該如何以品牌戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?
劉振華:首先要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。改革開(kāi)放后,特別是加入世界貿(mào)易組織以來(lái),中國(guó)積極參與全球分工與合作,對(duì)外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展,貿(mào)易大國(guó)地位進(jìn)一步鞏固。然而,中國(guó)對(duì)外貿(mào)易“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)象仍然突出,在全球價(jià)值鏈中還處于“微笑曲線”底部,是典型的產(chǎn)品大國(guó)、品牌小國(guó),尤其是缺少在全球叫得響的國(guó)際品牌。中國(guó)出口商品還有不少屬于貼牌和代工,賺的是“血汗錢(qián)”。隨著中國(guó)深度參與國(guó)際分工,外貿(mào)發(fā)展正處于加快培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)期,創(chuàng)建一批國(guó)際品牌是形成新的比較優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。大力推動(dòng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),能夠助力中國(guó)制造業(yè)向上游的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)攀升、向下游的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)環(huán)節(jié)延伸,提高制造業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
其次應(yīng)推動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新。品牌是具有較高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),凝結(jié)著企業(yè)的創(chuàng)新成果,能夠轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值。國(guó)際知名品牌往往具有自己的核心優(yōu)勢(shì),這種優(yōu)勢(shì)包括獨(dú)特的產(chǎn)品、豐富的商業(yè)文化內(nèi)涵、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)等。其中,核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)最為關(guān)鍵,是許多企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的底氣所在。加強(qiáng)品牌建設(shè),對(duì)加大技術(shù)創(chuàng)新力度、推動(dòng)核心技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用提出了緊迫要求。同時(shí),圍繞品牌建設(shè)加強(qiáng)產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新,能夠大幅度提高技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化水平。
此外還需滿(mǎn)足消費(fèi)需求,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下,模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束,個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。加之互聯(lián)網(wǎng)普及和電子商務(wù)快速發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、時(shí)尚、服務(wù)的需求與日俱增。加強(qiáng)品牌建設(shè)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),能夠有效增強(qiáng)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用。加強(qiáng)品牌建設(shè)能夠促使企業(yè)更加專(zhuān)注于提升產(chǎn)品品質(zhì),提高品牌的含金量,拓展品牌的發(fā)展空間;有利于淘汰低端過(guò)剩產(chǎn)能,增加高端產(chǎn)品和服務(wù)供給,進(jìn)而提振消費(fèi)信心、滿(mǎn)足消費(fèi)需求,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力。
《中國(guó)名牌》:經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)對(duì)中國(guó)的品牌建設(shè)提出了新的更高要求,在這種情況下,傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略是否需要作出一些適當(dāng)?shù)母淖兒驼{(diào)整?
劉振華:在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下,傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的不適應(yīng),迫切需要根據(jù)形勢(shì)發(fā)展變化,立足自身優(yōu)勢(shì),加大政策支持,轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),傾力打造一批既有中國(guó)特色又有國(guó)際水準(zhǔn)的品牌。具體來(lái)說(shuō),可以從以下六個(gè)方面著力。
第一,用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)品牌。文化是品牌生長(zhǎng)的沃土。歷史悠久的成功品牌,必定承載著某種優(yōu)秀的人文精神。比如,德國(guó)品牌的嚴(yán)謹(jǐn),日本品牌的精致,法國(guó)品牌的浪漫,等等。品牌建設(shè)應(yīng)重視文化的力量,用文化滋養(yǎng)品牌,用文化擦亮品牌。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深,其中持之以恒、精益求精、注重誠(chéng)信、以人為本等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延續(xù)至今,能夠?yàn)橹袊?guó)品牌注入獨(dú)特的精神品質(zhì)。今天加強(qiáng)品牌建設(shè),應(yīng)將21世紀(jì)現(xiàn)代文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合,培育有特色、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的中國(guó)品牌,讓其成為國(guó)家文化軟實(shí)力的重要載體。
第二,營(yíng)造有利于品牌發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。傳統(tǒng)“以評(píng)促建”和“獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼”的品牌建設(shè)方式,曾經(jīng)對(duì)中國(guó)的品牌發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用,但也帶來(lái)了諸如重營(yíng)銷(xiāo)輕質(zhì)量、重評(píng)選輕管理等問(wèn)題。當(dāng)前,應(yīng)著眼于全面改善品牌發(fā)展環(huán)境,引入科學(xué)的品牌建設(shè)評(píng)價(jià)系統(tǒng),營(yíng)造符合新時(shí)期品牌建設(shè)要求的發(fā)展環(huán)境。為此,應(yīng)進(jìn)一步健全相關(guān)法律法規(guī),營(yíng)造優(yōu)勢(shì)品牌生存發(fā)展的法治環(huán)境,特別是加大對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的保護(hù)力度,建立有利于品牌建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制;把品牌戰(zhàn)略作為產(chǎn)業(yè)政策的核心內(nèi)容,與市場(chǎng)配置資源相結(jié)合,為品牌營(yíng)銷(xiāo)打造良好市場(chǎng)環(huán)境;充分發(fā)揮媒體作用,生動(dòng)講述企業(yè)家和一線員工敢為人先、艱辛創(chuàng)品牌的故事,充分展示中國(guó)品牌在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面的成果,為品牌建設(shè)營(yíng)造有利的輿論環(huán)境。
第三,通過(guò)品牌并購(gòu)振興民族品牌。抓住當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)的歷史機(jī)遇,整合市場(chǎng)、技術(shù)、裝備、管理和資金等資源,積極實(shí)施品牌并購(gòu)戰(zhàn)略,促進(jìn)民族品牌發(fā)展壯大。引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)資源向沉睡的民族品牌集聚,激發(fā)民族品牌的活力,支持具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的民族品牌“走出去”、具有產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的民族品牌實(shí)施全球產(chǎn)能布局;針對(duì)民族品牌流失較多的產(chǎn)業(yè),有計(jì)劃地開(kāi)展民族品牌復(fù)興工程,在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的同時(shí),激發(fā)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力。
第四,加大對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重大牽引作用,具有知識(shí)技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少、成長(zhǎng)潛力大、綜合效益好的特點(diǎn)。應(yīng)在不斷強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)和前沿技術(shù)研發(fā)的同時(shí),加強(qiáng)對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育、對(duì)相關(guān)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié),避免重走技術(shù)強(qiáng)、生產(chǎn)強(qiáng),但品牌弱、價(jià)值低的老路。
第五,以金融創(chuàng)新支持品牌發(fā)展。積極發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)作用,帶動(dòng)更多社會(huì)資本投入,不斷推動(dòng)金融創(chuàng)新,建立品牌金融服務(wù)平臺(tái),支持自主品牌發(fā)展??膳c銀行合作推出以品牌為基礎(chǔ)的品牌質(zhì)押貸款服務(wù)、供應(yīng)鏈融資服務(wù),與保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合作推出以品牌為基礎(chǔ)的無(wú)形資產(chǎn)保險(xiǎn)產(chǎn)品。積極推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)向品牌價(jià)值交易升級(jí),建立可實(shí)時(shí)交易的品牌價(jià)值交易系統(tǒng)。推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)的信用卡商城、消費(fèi)貸業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)向品牌消費(fèi)升級(jí),激活消費(fèi)者的品牌消費(fèi)潛力。
第六,強(qiáng)化研究,增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力。盡快提高中國(guó)的品牌研究水平,成立相應(yīng)的研究和培訓(xùn)機(jī)構(gòu),完善人才培養(yǎng)機(jī)制,從人才、科研、文化、交流等多個(gè)領(lǐng)域增強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)的軟實(shí)力。應(yīng)重視跨學(xué)科研究,促進(jìn)理論研究與應(yīng)用研究相結(jié)合。研究建立品牌價(jià)值交易模型、品牌生態(tài)指數(shù)、品牌大數(shù)據(jù)指標(biāo)體系、品牌政策模擬仿真等,并推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。增強(qiáng)文化自信,實(shí)現(xiàn)從講歷史向講現(xiàn)實(shí)、從簡(jiǎn)單模仿別人向中外融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。可舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇,設(shè)立品牌日,提高社會(huì)公眾對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)知度。
《中國(guó)名牌》:不僅企業(yè)的品牌戰(zhàn)略需要調(diào)整,品牌研究機(jī)構(gòu)自身也應(yīng)成為品牌,這樣才能更好地開(kāi)展研究工作。作為品牌研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,您最深的感觸是什么?品牌研究機(jī)構(gòu)應(yīng)該如何將自身打造為品牌?
劉振華:2017年5月10日是首個(gè)“中國(guó)品牌日”,從首部《商標(biāo)法》頒布算起,我們整整走過(guò)了34年的時(shí)間。當(dāng)年中國(guó)加入世貿(mào)組織談了15年,黑發(fā)人談成白發(fā)人,而真正從國(guó)家層面推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè),經(jīng)歷了幾代人的堅(jiān)持不懈和持之以恒。作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)從事品牌研究的智庫(kù)機(jī)構(gòu),品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院還是一個(gè)年輕的機(jī)構(gòu)。不斷學(xué)習(xí)、堅(jiān)守誠(chéng)信、務(wù)實(shí)做事、勇于創(chuàng)新是我們的工作準(zhǔn)則和要求,也是我們自己的品牌。
《中國(guó)名牌》:品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院在品牌研究方面已經(jīng)做出了哪些重要工作?對(duì)未來(lái)有哪些期許?
劉振華:首先,《中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告》是品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院年度性研究成果的呈現(xiàn),側(cè)重于從宏觀戰(zhàn)略層面對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展進(jìn)行規(guī)范化總結(jié),同時(shí)從學(xué)術(shù)層面對(duì)中國(guó)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展展開(kāi)引領(lǐng)性的研究。
此外,品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院這幾年也做了很多卓有成效的工作:2016年11月進(jìn)行了《品牌藍(lán)皮書(shū)》的首次發(fā)布;2017年5月聯(lián)合人民網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)在首個(gè)“中國(guó)品牌日”連續(xù)召開(kāi)了兩場(chǎng)專(zhuān)家座談會(huì),發(fā)出推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的呼吁;2017年9月與CCTV發(fā)現(xiàn)之旅、南航傳媒共同向社會(huì)發(fā)布了中國(guó)品牌發(fā)現(xiàn)指數(shù),從大數(shù)據(jù)的視角來(lái)審視品牌;2017年11月29日再次召開(kāi)《品牌藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布會(huì),向?qū)<覍W(xué)者頒發(fā)正式聘書(shū),并圍繞年度品牌熱點(diǎn)問(wèn)題邀請(qǐng)政府、院校、專(zhuān)家和企業(yè)家發(fā)表主題演講。品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院希望更多的專(zhuān)家、學(xué)者為中國(guó)品牌發(fā)展提出更多的建議和意見(jiàn),也希望更多的同仁能夠參與到中國(guó)品牌建設(shè)的歷史洪流中來(lái)。