許艷艷

3月17日《熱血街舞團(tuán)》登陸愛奇藝，截至4月9日16：00，節(jié)目播出4期，網(wǎng)絡(luò)播放量超過7.5億，微博相關(guān)話題閱讀量近200億。熱血召集人鹿晗、王嘉爾、陳偉霆、宋茜兩兩組隊(duì)，召集舞者，節(jié)目賽制以團(tuán)進(jìn)、個(gè)人賽、團(tuán)出的模式甄選街舞佼佼者。

《熱血街舞團(tuán)》由《中國(guó)有嘻哈》原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造，在既往制作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，深挖劇集式真人秀內(nèi)核，凸顯“青年文化”概念，以此為宗旨打造場(chǎng)景，創(chuàng)作故事邏輯，強(qiáng)化后期剪輯并布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

造一座“熱血之城”

為了讓街舞“回到街上”，《熱血街舞團(tuán)》搭建了一座40000平米的“熱血之城”，城中設(shè)計(jì)38個(gè)不同表演風(fēng)格的舞美場(chǎng)景。愛奇藝高級(jí)副總裁、《熱血街舞團(tuán)》總監(jiān)制陳偉表示，這樣的場(chǎng)景搭建目的是讓街舞回歸初心，符合《熱血街舞團(tuán)》劇情式真人秀的核心設(shè)定。“很多國(guó)內(nèi)外知名舞團(tuán)在名不見經(jīng)傳時(shí)，就是在街頭巷尾練習(xí)，客觀環(huán)境的簡(jiǎn)陋與嚴(yán)酷從未影響他們對(duì)于街舞的熱愛，這正是舞者們的初心。為了讓召集人和選手重新回歸這種現(xiàn)場(chǎng)感，才有了打造‘熱血之城的決定。”

“熱血之城”前后有2000人參與搭建，在陳偉看來，這一過程更像是一次還原?！鞍?8個(gè)不同的跳舞場(chǎng)景集中到40000平米的街區(qū)，才具備更好拍攝的可能性。只有真人秀場(chǎng)景的還原度足夠高，才能激發(fā)和反映參與其中的主要角色在回歸街舞初心以及沉浸于舞蹈的真實(shí)狀態(tài)?！?/p>

回憶起現(xiàn)場(chǎng)錄制過程，陳偉記憶猶新。為拍攝一個(gè)霓虹燈倒影的外景，節(jié)目組要在零下四五攝氏度甚至零下十幾攝氏度的上海街頭潑水造景，“舞者有多久沒在這樣的低溫條件下跳過舞了？這樣的場(chǎng)景能瞬間將參與者拉回十幾年前剛開始練習(xí)時(shí)的畫面。這就是真人秀，造一座城不是最終目的，而是要通過場(chǎng)景把舞者的情感激發(fā)出來。”

這一場(chǎng)景的搭建也是為了加強(qiáng)對(duì)當(dāng)下“青年文化”概念的視覺呈現(xiàn)。基于大數(shù)據(jù)對(duì)用戶畫像的精準(zhǔn)描繪，目前以年輕受眾為主的青年項(xiàng)目得到各大視頻平臺(tái)的更多關(guān)注?！扒嗄晡幕藢?duì)唱跳等節(jié)目類型有直接需求外，還有更多對(duì)由此演化的酷、潮、燃文化的表達(dá)需求。節(jié)目只有滿足青年人的需求，才能贏得更廣泛的大眾基礎(chǔ)，這也成為場(chǎng)景搭建時(shí)的重要依據(jù)。”陳偉說。

無臺(tái)本，強(qiáng)后期，重剪輯

對(duì)于真人秀會(huì)在多大程度上依照劇本進(jìn)行，不同節(jié)目給出的答案不盡相同?！稛嵫治鑸F(tuán)》除了確定節(jié)目賽制作為故事線核心外，其他都是記錄現(xiàn)場(chǎng)參與者的真實(shí)反應(yīng)。“《熱血街舞團(tuán)》完全沒有臺(tái)本，編劇要做的事就是研究每一個(gè)召集人和選手，預(yù)測(cè)他們的行為反應(yīng)和情緒表達(dá)，并在此基礎(chǔ)上通過整體賽制的設(shè)計(jì)，激發(fā)出個(gè)人的競(jìng)爭(zhēng)欲望及團(tuán)隊(duì)的情感、熱血與團(tuán)魂?！标悅フf。

除此之外，人與人之間的糾葛和復(fù)雜的關(guān)系線也會(huì)同時(shí)顯現(xiàn)，所有人的真實(shí)激發(fā)和反應(yīng)都源自賽制和場(chǎng)景的設(shè)定。在陳偉看來，真人秀類別是目前所有已知網(wǎng)綜類別中“最高級(jí)”的一種創(chuàng)作語言。相較《中國(guó)有嘻哈》，《熱血街舞團(tuán)》并未設(shè)立總編劇，而是擁有龐大的編劇團(tuán)隊(duì)。第一次錄制的導(dǎo)演和編劇團(tuán)隊(duì)超過120人，其中40%是編劇，編劇、導(dǎo)演、舞團(tuán)比例為1：1：1，這樣的人力投入能確保創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入了解參賽者，并據(jù)此梳理出核心故事線。

陳偉以影視劇編劇做對(duì)比，分析兩類編劇的不同。“影視劇編劇事先會(huì)把臺(tái)詞寫明白，真人秀編劇則需要事先與導(dǎo)演把場(chǎng)景和規(guī)則進(jìn)行清晰設(shè)定，之后要做的重要工作就是觀察，并把觀察到的感受還原給后期團(tuán)隊(duì)，由后期導(dǎo)演、編劇及剪輯師共同完成二度創(chuàng)作?！睘榱俗尯笃谟凶銐虻膭?chuàng)作空間和素材，《熱血街舞團(tuán)》的后期團(tuán)隊(duì)超過100人，動(dòng)用200多臺(tái)攝像機(jī)，后期素材與成片比例為2000—3000：1。

“大量的故事創(chuàng)作是在后期完成的，通過浩繁的素材捋出一條清晰的故事線，還原當(dāng)時(shí)的某個(gè)情形。既然不能去規(guī)范參與者的行為和語言，那就必須在后期挑選出能把事情還原至當(dāng)時(shí)的面貌、行為和語言的內(nèi)容?！标悅フf。因此，剪輯的關(guān)鍵在于“把故事講明白”，“只要把核心故事講明白，把參與者的狀態(tài)講明白就行。相較《中國(guó)有嘻哈》，《熱血街舞團(tuán)》的剪輯更果斷更準(zhǔn)確，團(tuán)隊(duì)對(duì)這一創(chuàng)作模式的把握更加成熟?！?/p>

真人秀的定位，同時(shí)解決了舞蹈類節(jié)目相較唱歌類節(jié)目在傳播效果上的先天劣勢(shì)。陳偉解釋說：“當(dāng)我們確定選用劇集式真人秀的方式進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，用戶就會(huì)把能不能看得懂、‘我是要跟著唱還是跟著跳這件事情放到一邊了，轉(zhuǎn)而以看劇的心態(tài)看待這個(gè)節(jié)目?！?h3>潮牌授權(quán)，拓展IP衍生價(jià)值

愛奇藝通過《中國(guó)有嘻哈》積累的潮牌經(jīng)驗(yàn)此次也應(yīng)用于《熱血街舞團(tuán)》。陳偉介紹，“Rising！ Chinese Hip-hop.”是《中國(guó)有嘻哈》的節(jié)目口號(hào)，并據(jù)此衍生出潮牌“R！CH”?！斑@個(gè)潮牌有IP衍生價(jià)值，《中國(guó)有嘻哈》在身份客戶（冠名、贊助等品牌客戶）之外的所有IP衍生授權(quán)，可以通過‘中國(guó)有嘻哈和‘R！CH這兩個(gè)品牌授權(quán)給各品類的合作客戶。這些合作客戶在節(jié)目?jī)?nèi)外、線上線下都可與我們的品牌進(jìn)行IP授權(quán)合作。”陳偉說。

《熱血街舞團(tuán)》的潮牌模式與《中國(guó)有嘻哈》基本相同。陳偉告訴《綜藝報(bào)》，“我們?cè)谠O(shè)計(jì)《熱血街舞團(tuán)》這一節(jié)目名字時(shí)，就把英文名字想好了——Hot Blood Dance Crew，簡(jiǎn)稱HBDC，成為另一個(gè)可被授權(quán)的潮牌?！稛嵫治鑸F(tuán)》的節(jié)目名稱和HBDC這一衍生潮牌，都可以被授權(quán)，通過IP授權(quán)合作的方式服務(wù)于客戶，帶來新的價(jià)值。”

截至目前，《熱血街舞團(tuán)》已獲得6.5億元招商數(shù)額，為27個(gè)客戶提供服務(wù)，其中包括11個(gè)身份客戶和16個(gè)IP授權(quán)衍生合作客戶。從商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的整體流程來看，該節(jié)目從內(nèi)容最初的設(shè)計(jì)階段就已將各種貨幣化方式加以考慮，繼而產(chǎn)生不同的商務(wù)合作方式，增加客戶容量，在不影響節(jié)目品質(zhì)的基礎(chǔ)上，開發(fā)商業(yè)的多種可能性。

陳偉表示，無論是電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，綜藝類節(jié)目的主要營(yíng)收依然來自廣告。此外，視頻網(wǎng)站還有包括會(huì)員付費(fèi)、IP衍生授權(quán)、直播打賞等活動(dòng)在內(nèi)的更豐富的變現(xiàn)方式。與節(jié)目此次招商額相比，其他變現(xiàn)方式所帶來的利潤(rùn)空間相對(duì)較小，但絕對(duì)值依然樂觀，“節(jié)目團(tuán)隊(duì)在此過程中積累的多渠道商業(yè)化模式遠(yuǎn)比利潤(rùn)值重要得多?！标悅フf。