紀(jì)文彬

繼《小門神》《阿唐奇遇》后，追光動畫第三部動畫電影《貓與桃花源》于4月5日清明檔上映。影片由170位動畫師歷時4年制作，講述生活安逸的家貓“毯子”偶遇變故，不得不和兒子“斗篷”踏上冒險旅程，尋找傳說中“貓的桃花源”的故事。

《貓與桃花源》是追光動畫CEO王微自編自導(dǎo)的第三部作品，不同于《小門神》《阿唐奇遇》中神仙、茶寵等具有濃厚中國傳統(tǒng)文化色彩的人物，王微此次選擇以自己的“愛寵”——一只深灰色英國短毛貓開啟在現(xiàn)代都市的探險之旅。

5年積累，首個創(chuàng)意終落地

早在2013年成立追光動畫工作室之初，王微已經(jīng)構(gòu)思好了三個故事?！斑@三個故事就是后來的《小門神》《阿唐奇遇》以及《貓與桃花源》，”追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人、《貓與桃花源》制片人于洲告訴《綜藝報》，“雖然《貓與桃花源》是其中第一個創(chuàng)意，但由于以貓為主人公的CG動畫在制作技術(shù)上對于當(dāng)時的新手團隊來講難度較大，我們就先制作了以人物為主要角色的《小門神》?！?/p>

追光動畫成立時，王微希望能與更多成熟的動畫人才合作，先后與曾任《怪物史瑞克3》動畫導(dǎo)演的許誠毅及眾多國內(nèi)外動畫人才有過接觸，最終決定自己帶領(lǐng)全新團隊探索。如今回首當(dāng)時的選擇，王微頗感欣慰，“經(jīng)過幾年磨煉，團隊已經(jīng)成長了?！彼榻B，追光動畫的170位動畫人才經(jīng)過《小門神》《阿唐奇遇》兩部影片“練手”后，面對復(fù)雜制作技術(shù)可以“舉重若輕”，“不像《小門神》時那么手忙腳亂了。”正因于此，此次《貓與桃花源》才敢于進一步突破，為追求逼真效果使用眾多高難度制作技術(shù)——貓咪幾百萬根毛發(fā)制作采用行業(yè)高精度CG解算，運用流體玻璃巖漿制作技術(shù)，還搭建了復(fù)雜多樣的植被系統(tǒng)素材庫等。

雖然影片制作難度有所提升，但7500萬元的制作成本與前兩部作品相比并無大幅變化，王微告訴《綜藝報》，這與團隊整體技藝的提升有關(guān)，“動畫電影是手藝活，團隊在經(jīng)過5年時間磨練后，手藝比之前更好，原先設(shè)想表達的效果現(xiàn)在基本都可以實現(xiàn)了?！庇谥扪a充說，成本此次得以控制也與團隊協(xié)同工作效率的提高和經(jīng)驗積累有關(guān)，“此前制作開發(fā)的模型庫、材質(zhì)庫、植被庫等，為今后CG制作打下基礎(chǔ)并提高了制作效率，制作體系也越來越聰明，越做越快?！?/p>

追光動畫三部動畫電影的制作費均維持在7500萬元左右，相比國內(nèi)市場部分動畫電影幾百萬的低制作成本高出不少，這也形成業(yè)內(nèi)外對追光動畫“高成本”的基本印象。王微解釋說，這里面存在對動畫電影制作方式認知的一些誤區(qū)?！白饭馊孔髌返闹谱鞣绞讲煌诙S動畫，均采用CG制作，兩者間天然存在成本差異，就如同用計算機算數(shù)和用算盤算數(shù)的區(qū)別?！蓖跷⑦€表示，相比國際上其他CG動畫電影，《貓與桃花源》制作成本處于中等偏下水平。“迪士尼或夢工廠的動畫電影，制作團隊一般為五六百人，我們卻是不到200人的團隊，人工成本節(jié)省頗多，外加制片部門精細的流程管理，可以在保證品質(zhì)不變的情況下，大幅節(jié)約成本?！?h3>強類型、重情感、年輕向

《貓與桃花源》作為講述父子親情的動畫電影，延續(xù)了《阿唐奇遇》的合家歡觀眾定位，但于洲強調(diào)，影片此次探索了“16—25歲的年輕受眾群體”?！霸诟缸訙厍榛A(chǔ)上加入冒險元素，以及結(jié)尾處關(guān)于桃花源的升華劇情，能讓年輕觀眾不產(chǎn)生故事幼稚之感?！边@一點，在影片試映時選取的二三百名不同年齡段觀眾的反饋中有所體現(xiàn)。

在嘗試年輕人觀影空間的同時，《貓與桃花源》還為追光動畫第四部作品《白蛇前傳》的目標(biāo)受眾做了探索?！啊栋咨咔皞鳌分v述發(fā)生在白蛇與許仙故事時間點倒推500年前的古裝神話，是年輕人喜歡的愛情類型?！苯?jīng)過幾部作品的探索后，于洲更清晰地認定，現(xiàn)階段國內(nèi)電影市場受觀眾歡迎的影片基本為強類型影片?！半m然不同影片講述不同主題，但受歡迎的《戰(zhàn)狼2》《芳華》《無問西東》以及《西游記之大圣歸來》等都是強類型影片?！庇谥薇硎?，追光動畫今后幾部作品會往強類型、重情感、年輕向方面發(fā)展。

為使《貓與桃花源》合家歡定位中的父母觀眾也產(chǎn)生觀影興趣，影片在情感塑造方面花了較大筆墨，突出刻畫父子之情，并增加少年成長的煩惱、夢想追逐等主題元素。王微表示，自己對影片中呈現(xiàn)的父子情感有很多切身體會，“我在北京忙事業(yè)，而兒子在上海生活，每周只有很少時間陪伴他，父愛關(guān)懷不夠多，這種現(xiàn)象在當(dāng)代都市較為普遍，相信能引起觀眾共鳴?！?h3>打磨手藝 培養(yǎng)市場

在沒有系列動畫積累IP效應(yīng)，亦沒有真人電影明星推廣的情況下，為培養(yǎng)首批觀眾，《貓與桃花源》選擇從一二線城市向下滲透的線上推廣模式。于洲表示，線上推廣首先從“貓奴”群體入手，再覆蓋父子家庭人群。除微博、微信發(fā)布相關(guān)文章外，還“嘗試了很多新東西”，例如“在抖音上選取與貓主題契合的用戶，發(fā)布帶有影片人物形象的短視頻?！?/p>

《貓與桃花源》邀請周華健和許巍創(chuàng)作了8首歌曲，包括主題曲《流浪的終點》、片尾曲《無人知曉》及插曲。于洲介紹，主題曲在承載電影故事同時，還作為推廣曲提前讓觀眾感受小貓斗篷的冒險之旅。影片還邀請周華健為片中的酒吧彈琴老貓一角配音，利用明星效應(yīng)進行推廣。為使周華健與故事更好融合，“動畫師根據(jù)周華健的聲音特質(zhì)重新修改了酒吧彈琴老貓的表演，觀眾能從老貓身上看出周華健的影子?！?/p>

通常而言，開發(fā)衍生品也是培養(yǎng)動畫電影潛在受眾的重要手段之一，但《貓與桃花源》現(xiàn)階段并無開發(fā)衍生品的打算。于洲告訴《綜藝報》，“如果電影票房只達到一兩億，其衍生品更應(yīng)稱之為‘宣傳品，追光動畫只有在電影成功的情況下，經(jīng)過一段時間的延續(xù)才會開發(fā)真正有市場價值的衍生品，”他表示，“只有在IP積累了大量粉絲的基礎(chǔ)上才可能有真正的衍生品?！?/p>

對于動畫電影“成功”的評價標(biāo)準(zhǔn)，于洲認為，不僅要在上映時取得可觀的票房成績，更需要在院線下線后有延續(xù)的生命力，“能在網(wǎng)絡(luò)上被更多人看到并有反復(fù)觀看的可能性?！痹谡劦饺绾巫屪髌妨鱾飨氯r，王微做了鄭重思考，“還是要先把手上的活兒練好，在國內(nèi)動畫電影市場還不是很大，又與好萊塢巨頭競爭的情況下，不斷提高手藝、做觀眾在好萊塢作品中看不到的題材是關(guān)鍵，以此才能拓展國內(nèi)市場空間并走向海外，得到國際上的認可。”