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揚州大學

揚州市生活條件較好，隨著經濟條件的發(fā)展，人們越來越追求高質量的生活。由于羽毛球這項運動的高雅、時尚、無身體接觸等特點，受到越來越多的人們的喜愛。揚州市羽毛球運動雖然起步較晚但是發(fā)展較快。筆者希望通過對揚州市羽毛球消費現(xiàn)狀的調查，了解揚州市羽毛球參與者的消費現(xiàn)狀以及影響消費的因素，從而提出一些改進的措施，以能促進揚州市羽毛球運動更好更快的發(fā)展。

一、羽毛球運動的特點

(一)是一種全身運動項目

羽毛球場地雖然沒有田徑操場那么大，但強度卻一點也不比田徑運動小。羽毛球運動是一個全身性的運動，人的身體根據來球的方向不斷地變化位置，這樣人的全身都會得到鍛煉。它能夠舒筋活血，排毒養(yǎng)顏，減肥，鍛煉眼力，同樣因為眼睛要時刻注視來球，脖子會跟著轉動，所以也有治頸椎病的功效。

(二)不受場地限制

羽毛球不像排球，籃球等運動受到場地限制，羽毛球運動只需要兩把拍子，一顆球就能進行。并且也十分的方便，無論在哪，只要有空地就能開展。

(三)可以根據自身調整運動量

羽毛球的強度可大可小，根據身處運動時的實際情況而定。如果是處于生長發(fā)育期的青少年，那么可以適當?shù)卦黾舆\動的強度，對于青少年，適當?shù)馗邚姸冗\動可以促進他們的生長發(fā)育，使自身的力量、速度、靈敏性、耐力、柔韌性等身體素質得到全方位的提升。而老年人則需要根據自身的情況降低運動強度，因為老年人的身體機能下降，不如年輕人，如果長時間的進行高強度運動，身體的供能將不能滿足運動時所需要的能量，長期以往將事與愿違。

二、揚州市羽毛球運動開展的優(yōu)勢

(一)揚州市的地理優(yōu)勢

揚州市位于江蘇的中部，是貫穿蘇南和蘇北的重要樞紐，因為揚州優(yōu)美的環(huán)境，怡人的居住條件，越來越多的人移居揚州，大量的人才聚集揚州，這就為羽毛球運動的開展提供了必要的條件。從歷史上看，揚州擁有 2500 年的悠久歷史，約有 3 次繁華的鼎盛時期。第一次在漢代、第二次是在隋朝，隋煬帝開辟了京杭大運河、第三次是在清代康熙期間。歸結揚州歷代的繁華，歸根到底還是揚州的交通發(fā)達、地理位置優(yōu)越，具有重要的戰(zhàn)略地位。揚州對于中國、對于世界也發(fā)揮了相當重要的作用。因此，在如此得天獨厚的地理條件下，羽毛球運動也將慢慢興起。

(二)揚州市的經濟優(yōu)勢

近年來，隨著我國經濟的持續(xù)快速增長，揚州的經濟實力也明顯增強。揚州的經濟實力穩(wěn)步提升，在知識城市、生態(tài)城市、文化城市、全域城市、信息城市等多項競爭力指標中，揚州均獲得五星級評價。揚州的經濟實力雖不如北上深等一線大城市，但隨著自身經濟的穩(wěn)步提升，也為羽毛球在揚州這座城市開展提供了強大的物質基礎。

(三)揚州市的歷史文化優(yōu)勢

古代的揚州十分的富饒，那時的揚州不僅僅是靠雄壯的經濟實力聞名于天下，同樣聞名遐邇的還有自身的文化底蘊?！疤煜氯置髟乱?，二分無賴是揚州”、“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫”等絕美詩句都細致地描繪出了揚州濃厚的文化底蘊。2500年的歷史，揚州早已成為人文薈萃之地，風物繁華之城，歷史給我們留下了太多的名勝古跡和雅致園林。如此濃厚的文化底蘊，吸引了國內外眾多的游客來揚州參觀，外地游客的增多，揚州的知名度上漲，這十分有利于揚州羽毛球運動的開展。大型的比賽，國際的贊助都將會隨著時間的推移慢慢的入住揚州。

三、揚州市羽毛球參與者消費特征分析

(一)揚州市羽毛球消費者的年齡結構特點

1996年，經國務院批準，揚州市調整行政區(qū)域，劃出了5縣(市)新組建了省轄地級泰州市以后，現(xiàn)在總面積 6638 平方公里，人口444.82萬轄廣陵區(qū)、郊區(qū)、寶應縣，代管儀征、江都、高郵3個縣級市。因為區(qū)域大、人口多，所以揚州市羽毛球消費者的年齡結構很多，見表1。

表1 揚州市羽毛球運動消費者的年齡結構特征統(tǒng)計表

注：本結果來源于調查問卷

從調查的結果可以看到，揚州市羽毛球消費者大多集中在20到30歲之間的較多，占總人數(shù)的31.30%。其次是31到40歲的占總人數(shù)的26.79%。而最少的是50歲以上的人，盡占總人數(shù)的5.3%。說明羽毛球運動比較受廣大揚州市的中年人的青睞。

(二)揚州市羽毛球消費者的職業(yè)結構特點

同樣，因為揚州區(qū)域面積大、人口眾多，揚州市羽毛球消費人群的職業(yè)也很多，從調查問卷匯總出參與羽毛球運動人群的職業(yè)特征，見表2。

表2 揚州市羽毛球運動消費者的職業(yè)結構特征統(tǒng)計表

注：本統(tǒng)計結果來源于調查問卷，是一道多項選擇題從表二中可以看出，參與羽毛球運動的人群主要集中在事業(yè)單位和教育工作者還有學生身上，除學生外，其余都是職業(yè)相對穩(wěn)定的工作，收入較高，有較多的休閑時間。

(三)揚州市羽毛球消費者收入情況

隨著我國國民經濟的快速發(fā)展，生活水平也得到的進一步的提高，下表是揚州市羽毛球運動消費者的收入情況統(tǒng)計表，見表3。

表3 揚州市羽毛球運動消費者收入情況統(tǒng)計表

注：本表統(tǒng)計結果來源于調查問卷

從表3中可以看出，揚州市羽毛球運動的消費者人群大多集中在中高收入的人群中，其中5000-8000的人群占到了34.99%、3000-5000的人群占到了27.11%，他們戰(zhàn)略人數(shù)比例的大多數(shù)，這兩部分人是羽毛球運動人群的主力軍。所以說，經常參加羽毛球運動需要一定的經濟基礎。

四、影響揚州市羽毛球消費的因素

(一)個人因素

個人體育價值觀隨著國民經濟的迅速提升，人們的生活水平不斷提高，居民對生活質量也有了不同層次的需求，但生活水平的提高，并不意味著人們就一定會參加體育活動，只有真正意識到體育價值的所在，接個自身，才會對體育的消費產生需求。所以，經濟實力并不能實質性的促進人們參與體育運動，而真正能夠達到效果，左右著人們思想和行為的是自身的體育價值觀。

(二)個人閑暇時間

閑暇時間是一個詞語，指人們在勞動時間之外，除去滿足生理需要和家庭勞動需要等生活支出后，剩余下來的時間可由個人自由支配。閑暇時間不斷增多，是反應生產力水平高低，社會進步的一個重要標志。據相關調查，我國國民閑暇時間支配中，參加體育運動僅排在第4 位。大部分的時間都用于看雜志上網以及看電視。而揚州人閑暇時間里占有時間最長的活動是看電視。所以，我們要合理的運用自身的閑暇時間，提高揚州居民的羽毛球消費。

(三)個人經濟狀況

無論什么消費，最終都是以貨幣這一支付手段實現(xiàn)的，所以一定的經濟條件是影響羽毛球消費的重要因素。羽毛球運動是一項簡單易行的活動，只要你有一副拍子和一顆球，就能夠開展此活動，但消費水平的高低，是否能夠享受高層次的消費，這就要取決于足夠的剩余貨幣。所以個人的經濟狀況也是影響羽毛球消費的重要因素之一。

(四)社會環(huán)境因素

1、消費環(huán)境

“近朱者赤，近墨者黑”這是中國的一句古話，也體現(xiàn)了環(huán)境的重要性。羽毛球消費環(huán)境主要體現(xiàn)在一些有形的和無形設備或場所中，消費者通過自身的感覺，對所在的消費環(huán)境中形成綜合的評價，而且這次評價會對自己下一次的購買產生重要的影響。試想一下，一個消費設施齊全，服務充足，環(huán)境優(yōu)美的地方和一個消費設施稀缺，服務差勁，臟亂差得地方，哪個地方更能促進人們的消費呢？顯然是前者。所以，良好的消費環(huán)境是促進羽毛球消費的重要條件。

2、文化因素

揚州這座城市歷史悠久，是一座名副其實的古城，其文化底蘊很濃厚。生活在這座古城中的人們，他們的體育價值觀、體育態(tài)度都會受到這種文化的影響，帶有這種文化環(huán)境的特點，并會在消費心理和消費行為上表現(xiàn)出來。文化對羽毛球的消費是一種內在的、潛移默化的影響。所以文化因素也是影響你羽毛球消費的重要因素。

五、結論

(1)揚州市羽毛球消費的人群中男性多于女性，且各年齡段都有，以企業(yè)單位人員、學生等高學歷收入者為主。

(2)揚州市羽毛球消費的人群年齡多在20-40歲之間，其他年齡段的消費水平不高。

(3)揚州市羽毛球消費群體的月收入在5000-8000之間的這類人的羽毛球消費支出最高，而其他群體則偏低，說明揚州市羽毛球消費水平偏低。

(4)影響揚州市羽毛球消費水平的因素有兩大類，分別為：個人因素和社會環(huán)境因素。個人因素又分為：個人體育價值觀、個人閑暇時間、個人經濟狀況。社會環(huán)境因素又分為：消費環(huán)境和文化因素。

六、建議

(一)提高消費者的羽毛球運動參與意識

意識是一切文化活動的最根本的動機，如果人們本身參與羽毛球運動的意識不夠，揚州市政府可以通過一些正規(guī)的媒體的來宣傳羽毛球運動，如海報、新聞、報紙、雜志，甚至可以邀請一些羽毛球明星或者羽毛球民間高手進行一些羽毛球友誼賽這將會大大地帶動揚州市羽毛球的運動消費。

(二)開設羽毛球培訓班

一些地方的羽毛球開展不起來，最大的原因還是沒有人來帶動。揚州政府可以引進一些羽毛球專業(yè)運動員，將他們分配到不同的球館，招收學生，規(guī)范羽毛球運動消費者的動作，使他們知道怎樣去打球，怎樣才能打好球，達到對羽毛球產生濃厚的探索精神，追求精益求精的效果，讓他們享受羽毛球，逐漸的成為羽毛球這項運動的忠實參與者。

(三)加強消費環(huán)境建設

羽毛球館或者其他一些羽毛球運動消費場所的選址應該選在交通比較方便，消費者容易停車的地方，這樣不僅增大了自己的競爭能力也能更好的服務于消費者，無形之中就給球館打了廣告贏得了好評，有利于擴大自己的消費者群體。

(四)合理引導居民利用余暇時間

揚州是一個慢城，她沒有北上深那樣的快節(jié)奏，到處都彌漫著閑適的氣息。揚州居民的空閑時間很多，但在空閑時間中用來參與羽毛球運動的卻很少，大部分時間都用來看電視，上網。政府應通過相關的信息空開平臺，呼吁揚州市民或者潛移默化的影響他們，使他們對羽毛球產生興趣，并慢慢的將自己的空余時間讓給羽毛球運動，這樣將會大大地增加羽毛球消費人群。

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