鄉(xiāng)村振興在今年的全國兩會上成了最熱的詞。從旅游人的角度來看，鄉(xiāng)村是最純樸的旅游目的地，也是文化積淀最深厚的旅游目的地。中國的鄉(xiāng)村格局是在五千年歷史變化中演化而成的，每個鄉(xiāng)村的文化都是依靠土生土長的當(dāng)?shù)厝藖韨鞒械?。這樣的文化也是最真實(shí)最富有魅力。關(guān)于鄉(xiāng)村振興，很多學(xué)者專家都有一套說法，有的從金融角度來看，有的從土地制度角度來看，有的從管理體制來看，這些都沒有錯。但是，對于當(dāng)下的中國鄉(xiāng)村來說，最根本的就是“心”和“業(yè)”。

鄉(xiāng)村振興，振的是“心”

在漫長的城市化進(jìn)程中，大量農(nóng)民都選擇了背井離鄉(xiāng)去城市謀生，因?yàn)樵诔鞘欣锬軌蛳硎艿礁玫幕A(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，能夠獲得更高的收入。尤其是80后、90后、00后，他們幾乎不會再選擇面朝黃土背朝天的生活。而從國家的頂層設(shè)計(jì)來看，2020年、2035年、2050年都是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)。從這些時間節(jié)點(diǎn)算，2020年，80后都快40歲了；2035年，90后也步入中年了；2050年，00后都近50歲了。所以，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實(shí)施，必須緊緊抓住80后、90后、00后乃至10后20后的“心”，讓他們重新產(chǎn)生回到鄉(xiāng)村的沖動，讓他們真正看到“鄉(xiāng)村振興”是一件能夠帶給自己真金白銀的事情。否則，沒有回到鄉(xiāng)村的沖動，沒有真金白銀的利益驅(qū)使，人們還是會繼續(xù)留在城市。

從旅游角度來看，在進(jìn)行旅游規(guī)劃時，既要從國家戰(zhàn)略的落地需求考慮問題，也要從創(chuàng)客群體的利益訴求來考慮問題，在相關(guān)規(guī)劃中加強(qiáng)對鄉(xiāng)村振興的謀劃，要為鄉(xiāng)村打造出能夠吸引新一代創(chuàng)業(yè)者的營商環(huán)境和制度環(huán)境，并且為新一代創(chuàng)業(yè)者提供足夠的創(chuàng)業(yè)空間。

從國際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，空心村現(xiàn)象是全球城市化進(jìn)程中普遍存在的問題，振興鄉(xiāng)村也是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的重要議題。日本也曾經(jīng)伴隨著經(jīng)濟(jì)衰退出現(xiàn)了很多空心村，越后妻有村就是其中的一個典型代表。2000年，越后妻有村策劃了大地藝術(shù)節(jié)，給這個默默無聞的小村莊帶來了游客，點(diǎn)亮了鄉(xiāng)村之“心”。

鄉(xiāng)村振興，興的是“業(yè)”

鄉(xiāng)村不能留住人，歸根結(jié)底還是利益的問題，沒有足夠的利益回報(bào)，人們自然會離開鄉(xiāng)村，這是最基本的經(jīng)濟(jì)理性的驅(qū)使。所以，鄉(xiāng)村振興，興的是“業(yè)”。這個“業(yè)”包括兩層內(nèi)涵，一層內(nèi)涵是能夠持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，另一層內(nèi)涵是能夠持續(xù)盈利的業(yè)態(tài)。

從旅游規(guī)劃角度而言，在參與鄉(xiāng)村振興的相關(guān)項(xiàng)目時，一定不能僅僅從旅游的角度來看待鄉(xiāng)村，因?yàn)猷l(xiāng)村的規(guī)模和體量最適宜多規(guī)合一，一個鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃完全可以調(diào)動起全村的一切資源，并調(diào)動起所有部門的參與。因此，鄉(xiāng)村的旅游規(guī)劃師其實(shí)就是鄉(xiāng)村全面發(fā)展的設(shè)計(jì)師，有責(zé)任也有能力為鄉(xiāng)村構(gòu)建起高質(zhì)量的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，而高質(zhì)量的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的核心就是高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)。

在為鄉(xiāng)村植入產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的時候，需要考慮四方面的因素。

第一個因素是創(chuàng)業(yè)者本身的偏好。鄉(xiāng)村的“業(yè)”歸根結(jié)底還是要人來做，所以，旅游規(guī)劃師在為鄉(xiāng)村植入產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)的時候，需要考慮這個產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)是否適宜年輕人來參與，因?yàn)槊恳淮贻p人都有自己的創(chuàng)業(yè)方式和創(chuàng)業(yè)偏好。

第二個因素是鄉(xiāng)村本身的資源稟賦。在我國的大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)，還是以農(nóng)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)的。因此，旅游業(yè)必須走農(nóng)旅融合的道路，旅游規(guī)劃師所植入的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)也必須符合農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，必須能夠與農(nóng)業(yè)之間形成互動關(guān)系，否則，就無法落地。

第三個因素是市場需求。不同的鄉(xiāng)村處在不同的發(fā)展階段，擁有不同的市場基礎(chǔ)。如果脫離了市場需求去進(jìn)行產(chǎn)業(yè)策劃和業(yè)態(tài)策劃，無疑是空中樓閣。市場小，就植入小而精的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)；市場大，就植入有體量、有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)，因地制宜，才能構(gòu)建起高質(zhì)量的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。

第四個因素是運(yùn)營能力。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)植入過程中，還必須考慮后期的運(yùn)營能力。很多鄉(xiāng)村都嚴(yán)重缺乏運(yùn)營人才，規(guī)劃師只是做個規(guī)劃，做完規(guī)劃就走了，搞建設(shè)的也是工程結(jié)束就收工了，而運(yùn)營人才才是一直陪著鄉(xiāng)村的人才。如果缺少運(yùn)營實(shí)力，再好的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)也不能持續(xù)。因此，旅游規(guī)劃師必須為鄉(xiāng)村構(gòu)建起一個持續(xù)的資金導(dǎo)入、人才導(dǎo)入、游客導(dǎo)入、智力導(dǎo)入機(jī)制。