◎洪濤

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的必然要求，是實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的必然要求，是實現(xiàn)全體人民共同富裕的必然要求，而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中農(nóng)村電商將發(fā)揮較大的作用。

中央一號文件

今年中央一號文件《中共中央國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》是我國改革開放以來第20個、新世紀以來第15個指導“三農(nóng)”工作的中央一號文件，是黨的十九大、中央經(jīng)濟工作會議及中央農(nóng)村工作會議后的第一個中央文件，涵蓋了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總綱領(lǐng)、總體框架和總宣言。

1.一號文件中的八個亮點

一是促進小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機銜接；二是提出鄉(xiāng)村經(jīng)濟要多元化發(fā)展；三是農(nóng)業(yè)生態(tài)功能拓展；四是鼓勵工商資本下鄉(xiāng)；五是鼓勵社會各界投身鄉(xiāng)村建設(shè)；六是探索宅基地所有權(quán)、資格權(quán)和使用權(quán)的“三權(quán)分置”；七是對基層干部腐敗問題嚴厲懲處；八是要把農(nóng)村基層黨組織建成堅強堡壘。

2.從現(xiàn)代流通的角度發(fā)展農(nóng)村電商

中央一號文件指出，要重點解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問題，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、營銷，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務平臺，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務網(wǎng)點延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機制，大力建設(shè)具有廣泛性的促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實施電子商務進農(nóng)村綜合示范，加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化；加快農(nóng)村公路、供水、供氣、環(huán)保、電網(wǎng)、物流、信息及廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通；實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，做好整體規(guī)劃設(shè)計，加快農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡和第四代移動通信網(wǎng)絡覆蓋步伐，開發(fā)適應“三農(nóng)”特點的信息技術(shù)、產(chǎn)品、應用和服務。

農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及特點

1.現(xiàn)狀

2017年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到12448.8億元，同比增長39.16%（見表）。截至2017年末，全國農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，比2016年增長20.7%，帶動就業(yè)超過2800萬人。全國產(chǎn)品的農(nóng)村網(wǎng)絡零售額中，實物類網(wǎng)絡零售額達到7826.6億元，占62.9%，服務類產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售額達4622.2億元，占37.1%，其同比增速分別為35.1%和46.6%[1]。

在實物網(wǎng)絡零售中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健分別達到1600.3億元、1129.5億元和1031.0億元，同比分別增長30.5%、6.4%和61.0%。

表　2013-2017年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額　單位：億元

在服務網(wǎng)絡零售中，在線旅游、在線餐飲和生活服務分別達到1831.9億元、1625.8億元和180.7億元，同比分別增長66.8%、58.6%和45.3%。

2.特點

（1）多項政策強調(diào)農(nóng)村電商上行。2017年中央一號文件專條強調(diào)農(nóng)村電商上行，中央電視臺焦點訪談聚焦電商上行，并指出存在的問題，國務院頒布了《關(guān)于積極推進供應鏈創(chuàng)新與應用的指導意見》。

（2）政府強力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌受到社會重視。

（3）電商扶貧成效顯著。2017年832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額1207.9億元，同比增長52.1%，高于農(nóng)村增速13個百分點。其中，拼多多覆蓋了730個國家級貧困縣，扶持4.8萬戶商家，幫助農(nóng)貨搭上社交電商“高鐵”，帶動其年度銷售額增速超過310%。截至2017年，國家電商進農(nóng)村綜合示范縣累計超過750個。其中2017年國家電商進農(nóng)村綜合示范縣260個，國家級貧困縣達到237個，占91.2%。

（4）2017年“雙十一”期間，農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額71.91億元（“雙十一”當天為35.43億元），在全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售的占比達到29.30%，草藥、水果和茶飲行業(yè)網(wǎng)絡零售額分別排名前三位，分別達到17.15億元、16.07億元和14.86億元，占比分別達到23.85%、22.35%和20.67%。

（5）農(nóng)產(chǎn)品電商可追溯體系建設(shè)受到重視。2017年6月30日，國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺上線運行。此外商務部、國家質(zhì)檢總局、國家糧食局的農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系建設(shè)也加快步伐，初步形成了國家、第三方平臺、企業(yè)（合作組織）可追溯的框架體系。

（6）智能店、體驗店及無人店紛紛開店，如盒馬鮮生、京東7FRESH、蘇寧蘇鮮生、每日優(yōu)鮮體驗店、京東到家體驗店、美團生鮮體驗店（“掌魚（章魚）生鮮”）、國美生鮮店及本來生活無人超市陸續(xù)開業(yè)。2017年農(nóng)產(chǎn)品無人店、無人倉、無人機、無人車配送和無現(xiàn)金結(jié)算等成為了電商的時尚風景。

（7）大宗商品電子交易市場在整頓中得到發(fā)展，截至2017年末我國大宗商品電子類交易市場達到1969家[2]，其中農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場585家，占比29.7%，包括農(nóng)產(chǎn)品類市場417家、林產(chǎn)品類市場（含木材、紙漿等）59家、畜牧禽類市場（含肉類、禽蛋、草業(yè)等）45家、酒類產(chǎn)品市場39家和漁產(chǎn)品類市場25家。

農(nóng)村電商發(fā)展趨勢分析

1.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將促進農(nóng)村電商發(fā)展

黨的十九大、中央經(jīng)濟工作會議、中央農(nóng)村工作會議相繼召開并提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中農(nóng)村電商將發(fā)揮較大的作用，預計今年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額將達到1.5萬億元，增長超過30%。

2.電商扶貧及消費扶貧進入攻堅期

今年國家將加大電商扶貧及消費扶貧扶持力度，使其在脫貧攻堅中發(fā)揮更重要的作用。

3.各類農(nóng)產(chǎn)品體驗店、智能店及無人店將進入大發(fā)展期

今年阿里盒馬鮮生宣布在北京將開出30家門店，京東宣布新建100萬家線下便利店，其中半數(shù)將建在農(nóng)村，永輝超級物種智能店迅速發(fā)展，各類無人店、無人倉、無人機、無人車與無現(xiàn)金交易將促進農(nóng)村電商發(fā)展。

4.農(nóng)村電商推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

農(nóng)村電商與智能農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電商、生資電商、生活服務業(yè)電商、日用電商、再生資源電商及扶貧電商互通互聯(lián)，將促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。賣產(chǎn)品賣服務賣體驗成為時尚，由種得好、養(yǎng)得好、加工得好、賣得好、賣出好價錢，反過來促進種得好、養(yǎng)得好、加工得好。

5.農(nóng)村電商引導“雙創(chuàng)”進入新階段

淘寶村、鎮(zhèn)建設(shè)進入新的發(fā)展時期。農(nóng)村雙創(chuàng)發(fā)展使得農(nóng)村電商規(guī)模增長、農(nóng)村電商服務業(yè)隊伍擴大，電商服務業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈、品牌策劃、包裝設(shè)計及質(zhì)量追溯等將成為熱點。

6.農(nóng)村電商生態(tài)圈、生態(tài)鏈加快形成

隨著農(nóng)村電商交易體系、物流配送供應鏈體系、支付結(jié)算網(wǎng)絡金融體系日益完備，農(nóng)村電商將促進農(nóng)村資源配置更加優(yōu)化及農(nóng)村、農(nóng)業(yè)生態(tài)關(guān)系形成，使農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展更具可持續(xù)性。

7.農(nóng)產(chǎn)品上行供應鏈將會得到較大發(fā)展

一是整合農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，包括訂購、采購、倉儲、包裝、物流、運輸、配送及售后等；二是進一步整合產(chǎn)業(yè)鏈，從農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、施肥、灌溉及收獲一直延伸到餐桌；三是產(chǎn)業(yè)鏈整合、重資產(chǎn)經(jīng)營將成為今后農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的方向。

8.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展日益規(guī)范化

2017年中央一號文件提出推進建設(shè)“三區(qū)三園一體”， 即糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)科技園、創(chuàng)業(yè)園和田園綜合體。預計今年“五區(qū)三園一體四平臺”將得到發(fā)展。其中，五區(qū)是指國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)；三園是指現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)園；一體是田園綜合體；四平臺是指農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺、農(nóng)獸藥基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺、重點農(nóng)產(chǎn)品市場信息平臺和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信息直報平臺。

9.農(nóng)村電商和農(nóng)旅結(jié)合趨勢顯著

農(nóng)村電商以新農(nóng)產(chǎn)品為中心，與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合使農(nóng)村地區(qū)的青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山。旅游業(yè)發(fā)展帶動了電商向本地化發(fā)展，同時借助電商平臺在更大范圍內(nèi)整合配置資源，打造了符合地方特色的精品旅游產(chǎn)品，旅游和電商之間相互促進，協(xié)同發(fā)展。

10.農(nóng)村電商+智慧農(nóng)業(yè)成為時尚

隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈及人工智能等新興技術(shù)進一步應用到農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，其應用與普及將會賦予農(nóng)產(chǎn)品電商新的動能，進一步解決農(nóng)產(chǎn)品上行①中遇到的質(zhì)量、標準和產(chǎn)業(yè)化等難題。

11.農(nóng)產(chǎn)品跨境電商繼續(xù)發(fā)展

隨著“一帶一路”倡議的有序推進，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商助力農(nóng)產(chǎn)品“引進來”與“走出去”，這不僅是對“一帶一路”倡議的豐富和支撐，更是對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力促進。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將釋放沿線各國巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場需求，加速推進“一帶一路”沿線國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易互通互惠互利，讓沿線各國人民受益。

12.農(nóng)產(chǎn)品電商將促今年農(nóng)業(yè)質(zhì)量年建設(shè)

今年2月，農(nóng)業(yè)部在福州召開全國推進質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)工作會，農(nóng)產(chǎn)品電商將以質(zhì)量、綠色、品牌為重點，促進“2018年農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”建設(shè)。

總之， 根據(jù)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢以及中小企業(yè)徽商發(fā)展的趨勢來看，“十三五”期間我國農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)出融合化、標準化、多功能、品牌化、全渠道、國際化、智能化、綠色化、社區(qū)化及法制化趨勢。

■注釋

①農(nóng)產(chǎn)品上行是指以農(nóng)村電商為媒介，打開本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓特色農(nóng)產(chǎn)品從田間直達全國百姓餐桌的一種運營模式。

[1]2017年我國網(wǎng)絡零售額達7.18萬億元 農(nóng)村電商助力精準扶貧. 央廣網(wǎng)，2018-01-26 .

[2]中物聯(lián)大宗商品交易市場流通分會. 中國大宗商品電子類交易市場概況統(tǒng)計（2017）. 中物聯(lián)網(wǎng)，2018-01-03.