劉彥華

近年來，打著“科學(xué)”“養(yǎng)生”“健康”等旗號(hào)的謠言廣泛流竄于爸媽的“朋友圈”，據(jù)騰訊微信調(diào)查顯示，每個(gè)月轉(zhuǎn)發(fā)5條以上謠言的用戶，80%都是超過50歲的中老年人，而這些謠言，大多集中在健康養(yǎng)生方面。關(guān)于這一點(diǎn)，接受“2018中國(guó)生命小康指數(shù)”調(diào)查的受訪者也是深有同感，42.7%的受訪者反映經(jīng)常遭遇養(yǎng)生謠言刷屏。

不過，如果你還以為養(yǎng)生保健是中老年人的“專寵”，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，殊不知，風(fēng)華正茂的90后、95后也早已加入了保健養(yǎng)生的隊(duì)伍，保溫杯泡枸杞、艾葉草泡腳、天貓防脫發(fā)產(chǎn)品爆紅……一系列現(xiàn)象的背后折射出的其實(shí)是人們對(duì)健康問題的集體焦慮。于是，康養(yǎng)旅游應(yīng)運(yùn)而生。

一個(gè)千億美元級(jí)的大藍(lán)海

康養(yǎng)旅游，已獲社會(huì)和市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，全世界有超過100個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展健康旅游，我國(guó)國(guó)家旅游局也已將其正式確立為一種新的旅游方式，并納入了我國(guó)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。2013年以來，國(guó)家相繼出臺(tái)的旅游政策文件中都明確提出了對(duì)康養(yǎng)旅游發(fā)展的相關(guān)要求和指導(dǎo)意見。2016年1月，國(guó)家旅游局發(fā)布《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游逐步進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的道路。在國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中也明確指出我國(guó)旅游業(yè)要促進(jìn)旅游與健康醫(yī)療融合發(fā)展，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，開發(fā)多樣化老年旅游產(chǎn)品，建設(shè)綜合性康養(yǎng)旅游基地與森林養(yǎng)生基地等。

“康養(yǎng)旅游就其內(nèi)涵而言，范圍非常廣泛，概括來講就是一種建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、文化環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合觀賞、休閑、康體、游樂等形式，以達(dá)到延年益壽、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療復(fù)健等目的的旅游活動(dòng)?！毖行拗嗅t(yī)學(xué)專業(yè)的張健這樣總結(jié)目前我國(guó)康養(yǎng)旅游的幾大特征，首先，它的客群對(duì)象包括以度假養(yǎng)老為目的的老年人群、以養(yǎng)生保健為目的的中青年人群、以康復(fù)治療為目的的疾病人群，以及追求品質(zhì)生活的健康人群四大類。其次，產(chǎn)品類型主要分為三大類，一是以醫(yī)藥、宗教、茶道、飲食等區(qū)域特色文化為基礎(chǔ)的特色文化驅(qū)動(dòng)型，二是以溫泉、江河湖泊、森林山地、氣候資源等區(qū)域自然資源為核心的自然資源依托型，三是通過區(qū)域內(nèi)特有的特色醫(yī)療資源或者引入國(guó)內(nèi)外醫(yī)療資源，打造康復(fù)治療、養(yǎng)生保健、慢病療養(yǎng)等康療保健度假區(qū)。

“中醫(yī)學(xué)講求天人合一，返璞歸真，康養(yǎng)旅游，我最為看重的便是環(huán)境資源?！睆埥≡诳疾爝^程中發(fā)現(xiàn)，目前，國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品雖然不少，但是整體的品質(zhì)有待提高。“康養(yǎng)旅游的核心是產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，很多項(xiàng)目打著康養(yǎng)的旗號(hào)，其實(shí)還是傳統(tǒng)的觀光旅游?！?/p>

張健表示，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理者和服務(wù)的提供者需要站在促進(jìn)人類健康的高度，向人們提供高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品和服務(wù)，把旅游作為重要的健康文明生活方式來進(jìn)行宣傳。“與走馬觀花的傳統(tǒng)旅游方式不同，康養(yǎng)旅游更像是人生的加油站。切不可為了一時(shí)利益，而‘弄虛作假?！?h3>國(guó)人最向往的康養(yǎng)旅游目的地：三亞、大理、北海

受國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的推動(dòng)、消費(fèi)市場(chǎng)的刺激，國(guó)內(nèi)很多地方都在積極發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)?！?018中國(guó)生命小康指數(shù)”調(diào)查請(qǐng)受訪者從近30個(gè)有名的康養(yǎng)勝地中評(píng)選出了“國(guó)人最向往的十大康養(yǎng)旅游目的地”，結(jié)果顯示，海南三亞以51.5%的得票率榮登榜首，第二名是云南大理，得票率為48.5%；廣西北海位列第三，得票率16.5%，排在第四至第七位依次是浙江桐廬（13.9%）、四川峨眉山（12.9%）、湖北神農(nóng)架（10.9%）、貴州荔波（9.6%），排在第八至第十位的分別是福建武夷山（9.4%）、河北承德（8.9%）和四川巴中（8.6%）。

三亞市別稱鹿城，又被稱為“東方夏威夷”，迷人的碧海藍(lán)天、旖旎的海底世界、茂密的熱帶叢林、傳奇的少數(shù)民族風(fēng)情，這里擁有全島最美麗的海濱風(fēng)光，是我國(guó)最具盛名的國(guó)際旅游城市，同時(shí)也是全國(guó)最長(zhǎng)壽地區(qū)（平均壽命80歲）。

三亞為什么會(huì)成為長(zhǎng)壽之地，據(jù)有關(guān)專家分析，其中一個(gè)重要因素就是這里的空氣。負(fù)氧離子常被人們稱之為“長(zhǎng)壽素”或“空氣維生素”，其濃度是空氣質(zhì)量的重要指標(biāo)，濃度含量越高，空氣越清新。負(fù)氧離子通過呼吸道進(jìn)入人體后，有助于改善人的心肺功能，改善睡眠，增強(qiáng)人體抗病能力。用當(dāng)?shù)厝说脑捳f，在三亞的“字典”里，沒有PM2.5，只有負(fù)離子含量。三亞負(fù)氧離子含量高于全國(guó)各大城市10倍至100倍以上，年平均氣溫25.7℃，全年日照時(shí)間2534小時(shí)，空氣質(zhì)量全國(guó)排名第一。

除此之外，三亞早在2002年便已開始探索“中醫(yī)藥健康旅游”。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)，一批切爾諾貝利核電站泄漏事故中的受傷人員來到三亞，在三亞市中醫(yī)院接受針灸、推拿、拔罐、熏蒸等“中醫(yī)療養(yǎng)”，效果良好。同年三月，俄羅斯一家大型企業(yè)與三亞市中醫(yī)院簽訂中醫(yī)保健療養(yǎng)合同，每年輸送數(shù)千名員工組成的療養(yǎng)團(tuán)到三亞接受療養(yǎng)，鹿城的“中醫(yī)藥健康旅游”由此起飛。

“中醫(yī)認(rèn)為人與自然界是一個(gè)統(tǒng)一的整體，人的生命活動(dòng)規(guī)律以及患病、發(fā)病等，都與自然界的各種變化（如季節(jié)氣候等）息息相關(guān)?！睆埥”硎荆斑x擇‘三亞中醫(yī)藥健康旅游的游客，一般都是上午欣賞三亞的自然美景，下午享受中醫(yī)的療養(yǎng)魅力。因?yàn)樽匀唤绲淖兓苯踊蜷g接地影響人體。三亞的氣候、空氣、自然資源優(yōu)越，在這樣一個(gè)舒適環(huán)境中進(jìn)行身體和精神的調(diào)養(yǎng)，效果會(huì)更好。”

經(jīng)過十幾年探索發(fā)展，如今，中醫(yī)特色的旅游產(chǎn)品在三亞日趨豐富，中醫(yī)健康游已經(jīng)成為三亞旅游市場(chǎng)的高頻詞。目前三亞主推的“中醫(yī)療養(yǎng)游”產(chǎn)品以三亞市中醫(yī)院建設(shè)的國(guó)際友好中醫(yī)康復(fù)療養(yǎng)院為主體，不僅建有集中醫(yī)、中藥、針灸、推拿、藥浴、藥膳、餐廳、超市等一系列配套設(shè)施于一體的中醫(yī)療養(yǎng)大樓，更有雄厚的中醫(yī)人才資源。

為進(jìn)一步打響三亞“中醫(yī)療養(yǎng)游”品牌，據(jù)了解，2018年三亞在政府工作報(bào)告中明確指出，要加快推進(jìn)國(guó)家健康旅游示范基地、中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和國(guó)家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點(diǎn)建設(shè)，推進(jìn)北大口腔醫(yī)院三亞分院、三亞恒大婦產(chǎn)醫(yī)院、石藥德中健康產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，確保三亞國(guó)康醫(yī)院建成開診。