馮世杰

（河南師范大學(xué)體育學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)快速增長，人們生活水平日益提升及大眾健身的普及，體育賽事在我國的舉辦日益增多，觀看體育賽事已經(jīng)逐漸進(jìn)入到人們的日常生活中。自2014年河南省焦作市成功舉辦“第12屆河南省運動會”（以下簡稱省運會）以來，加上焦作市正在由過去的煤炭產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，焦作市正在以各種名義打出本市在河南省乃至全國的名氣，招來四面八方的親朋好友共聚焦作，而省運會正好使廣大體育愛好者齊聚焦作，在觀賞比賽的同時，欣賞焦作美景，不失為一種推銷方式，并為今后的發(fā)展提供一些實例和經(jīng)驗。

1 體育賽事與體育旅游的關(guān)系

從圖1我們可以看到，從“集合”的角度說明全集與子集之間是包含與被包含的關(guān)系，體育旅游由體育和旅游組成，體育旅游又包括體育賽事，而體育賽事不僅只屬于體育的領(lǐng)域，也存在于旅游的概念之中，因此，體育旅游還應(yīng)包括更廣闊的含義。同時，根據(jù)體育賽事舉辦地變或不變2種屬性的特點，周期較短的是不變的，如環(huán)法自行車賽、環(huán)青海湖自行車賽等，舉辦地改變的一般周期較長，像奧運會等賽事普遍都有較大的影響力，對旅游開發(fā)也有很大幫助，如鳥巢、水立方的后期旅游開發(fā)，已成為赴北京旅游觀光的景點。總之，在今后的發(fā)展中，體育賽事與旅游關(guān)系將更加親密。

圖1 體育賽事與體育和旅游“集合”的關(guān)系

2 大型體育賽事在舉辦地所扮演的角色

2.1 體育賽事是一種旅游資源

（1）單從旅游資源來說，旅游業(yè)是利用旅游者的動機來產(chǎn)生經(jīng)濟、社會等效益的現(xiàn)象和事物，因此，它具有吸引力。（2）要為旅游業(yè)所利用，如北京奧運會，首先需要前期的宣傳，以奧運會為筆頭去描繪出北京乃至全國的各個重要景點，以及經(jīng)濟、文化、風(fēng)俗等一系列背景材料，提高知名度。還有中期（比賽時期）的大力引導(dǎo)，使旅游者以觀看體育賽事的目的親身蒞臨舉辦地，去深入了解舉辦地的文化、風(fēng)俗等。（3）也就是延時效應(yīng)，通過賽后的宣傳及旅游者回到自己家鄉(xiāng)的口頭乃至網(wǎng)絡(luò)宣傳，使舉辦地的知名度進(jìn)一步提升，以吸引更多慕名而來的旅游者，達(dá)到一傳十、十傳百的旅游效應(yīng)，來產(chǎn)生經(jīng)濟、社會等效益，如巨大的廣告贊助、出售門票及電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入等；從2008年奧運會的主題“綠色奧運、科技奧運和人文奧運”可以看出它的社會及環(huán)境效益，同時賽后的體育場館也能作為一種旅行資源，如鳥巢、水立方等。

2.2 體育賽事是一種旅游產(chǎn)品

從旅游產(chǎn)品來說，是經(jīng)營者利用各種有利條件向旅游者提供的全部旅游服務(wù)或是旅游者從外出到返家的旅游過程中所需要的全部旅游服務(wù)。首先，體育賽事即可作為一個重要資源，動用其他條件向旅游者提供各種服務(wù)。其次，賽事的舉行使體育愛好者的旅行要求得以滿足，同時，體育賽事經(jīng)營者經(jīng)過建設(shè)相關(guān)的配套服務(wù)來滿足旅行者其他的需求。

3 焦作市成功承辦第12屆河南省運動會概況

焦作市委書記路國賢在政府工作報告中說：“全市各級單位要高度認(rèn)識開展旅游業(yè)的重大意義，把其作為全局性、戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)來看待，使其成為展現(xiàn)焦作發(fā)展和變革的亮麗名片?！?010年7月22日，正式確定2014年第12屆省運會由焦作市承辦，而本次省運會的申辦與以往不同，是采用奧運會的形式申請的，經(jīng)過公平競爭的形式選出新的東道主，共有焦作、南陽、信陽這3個城市進(jìn)行了申請。2010年7月8日，相關(guān)單位在鄭州進(jìn)行了投票，焦作得票數(shù)過半，最終贏得了勝利。在這次申請中，焦作面積和人口都排在最后，但卻成為了勝利者，這是為什么呢？究其原因，是有雄厚的經(jīng)濟根底、有許多的賽事經(jīng)驗，還有領(lǐng)導(dǎo)的大力支持占了主要方面。2009年，焦作的GDP排全省第2，可見在經(jīng)濟上擁有足夠的實力；領(lǐng)導(dǎo)的重視是主要原因，省七運會也是由焦作承辦，又多次承辦其他大型賽事，具有高水平的管理隊伍；同時，焦作在場館建設(shè)及現(xiàn)有的場館上足夠滿足比賽的使用，焦作在舉辦省運會前剛剛建好大型的太極體育中心，完全能夠滿足大型比賽使用。

表1 焦作市近7年的旅游收入?yún)R總

4 省運會對焦作市景區(qū)旅游影響的定性

本文對體育賽事的研究主要在賽事籌辦組織、管理和影響研究等幾個方面。筆者從旅游的角度出發(fā)，主要以省運會為依托來研究賽事對舉辦地的旅游影響，并建立了一個比較具體的分析體系，即前期、中期和后期影響。

4.1 省運會舉辦前的影響

省運會舉辦前期，相關(guān)賽事舉辦部門為籌辦賽事必然會有大量的政策和資金支持。一方面由于焦作市政府的鼎力支持，從而形成了“政府扶持型”的發(fā)展模式。另一方面，通過資金的投入，加快焦作市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（道路、酒店等），提高接待能力。同時，2013年旅游節(jié)時期，焦作市共簽約21個項目，總投資超過260億元，可見焦作在旅游業(yè)上的宏偉目標(biāo)。因而，省運會的舉辦很好地優(yōu)化了焦作市的旅游支持系統(tǒng)。

4.2 省運會舉辦期間的影響

首先，賽事的舉辦必然會吸引大量的游客前往舉辦地觀看比賽，因此，在比賽期間，由于旅游者旅游動機的存在和舉辦地的大力宣傳，包括現(xiàn)場宣傳（贊助商、廣告牌等）和場外宣傳（酒店宣傳，以及出租車司機等口頭宣傳），使得焦作各個景區(qū)的知名度迅速上升。同時根據(jù)賽事舉辦期間的人員構(gòu)成，分析哪一類人的直接目的為旅游活動，學(xué)者 Gibson 指出，與相應(yīng)的體育相伴的體育迷是體育賽事舉辦時的旅游者。所以在省運會期間，會吸引很多體育愛好者前來，而這些愛好者就成為賽事期間游客的一部分。隨著舉辦地賽事進(jìn)程的深入，總體的游客數(shù)量會增加，而游客數(shù)量的增加也會增加舉辦地的旅游收入。

4.3 省運會舉辦后期的影響

體育賽事對舉辦地旅游的影響不會隨著賽事的結(jié)束而消失。一方面，賽事的延時效應(yīng)依然存在，從而招來游客前來旅游；另一方面，通過賽事中期前來旅游的旅游者在舉辦地享受到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使之獲得良好的旅游體驗，回到自己家鄉(xiāng)后，通過口頭或網(wǎng)絡(luò)宣傳而吸引來的一部分游客。從表1我們可以看到，焦作市近7年每年的旅游人數(shù)增長在300萬人以上，增幅11%～17%，門票收入增幅不低于10%，綜合收入每年大概增長在30億元左右，增幅保持在13%左右。其中2015年旅游人數(shù)比2014年多了381.19萬人，綜合收入比2014年多了33.31億元，比2014年提高了45%。總之，省運會對焦作市的旅游開展起到了“催化劑”的作用，能夠提升政府等部門的重視程度，也可以通過媒體等部門的大力宣傳，使焦作市的旅游形象得以大幅度提升。

5 省運會對旅游業(yè)的影響結(jié)果

省運會的舉辦對焦作市及焦作景區(qū)的影響：（1）省運會的舉辦促使政府良好的政策、資金支持，優(yōu)化了本市的旅游支持系統(tǒng)，擴展了客源市場。（2）省運會的舉辦增加了焦作旅游者的旅游次數(shù)，提高了旅游收入。（3）省運會的舉辦很好地樹立了焦作市及焦作景區(qū)的良好旅游形象。（4）省運會作為新的旅游產(chǎn)品優(yōu)化了焦作市旅游景區(qū)的生命周期。

6 結(jié)論與建議

6.1 結(jié) 論

體育賽事對舉辦地的旅游影響主要表現(xiàn)在以下4個方面。（1）體育賽事的舉辦會影響到舉辦地的旅游支持系統(tǒng)；（2）體育賽事會對舉辦地游客量和旅游收入方面產(chǎn)生影響；（3）體育賽事會影響舉辦地的旅游形象；（4）體育賽事會對舉辦地的旅游地生命周期產(chǎn)生影響。

6.2 建 議

（1）以賽促旅，延長旅游目的地的生命周期。（2）利用承辦大賽的各種設(shè)施，發(fā)揮其最大價值?？傊覀円浞掷媒棺魇凶陨淼膬?yōu)勢，包括地理位置、環(huán)境衛(wèi)生、交通方式等，采取各種方式，不論是體育賽事或節(jié)日等，盡可能地去打出焦作市的名氣。要把服務(wù)做好，留給旅游者一個好的印象，使之達(dá)到全方位、系統(tǒng)的宣傳模式，將焦作的旅游業(yè)發(fā)揚光大。

參考文獻(xiàn)：

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