魏東

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著人類記憶、儲(chǔ)存著人類智慧，探索保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方式成為當(dāng)前非遺研究的重點(diǎn)。動(dòng)漫是一種融合了文化與科技的現(xiàn)代休閑娛樂文化樣式，其時(shí)尚性、藝術(shù)性、產(chǎn)業(yè)性符合當(dāng)代審美和經(jīng)濟(jì)需要，受眾廣泛、對(duì)青少年群體具有天然吸引力。非遺為動(dòng)漫的發(fā)展提供靈感與素材，動(dòng)漫使得非遺更有效地得到保護(hù)與傳承。將非遺的傳承與動(dòng)漫巧妙結(jié)合，促進(jìn)非遺文化在文化、教育、社會(huì)等領(lǐng)域發(fā)揮更加積極的作用；促使動(dòng)漫與非遺文化互利共贏，為兩者的發(fā)展開闊空間。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；非遺文化；傳承；共贏

一、新媒體與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國(guó)家文化軟實(shí)力的不可或缺的重要組成部分，保護(hù)非遺是新中國(guó)偉大復(fù)興這一使命賦予我們的重要責(zé)任。非遺的有力傳承與保護(hù)促進(jìn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，積極推動(dòng)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

新媒體，通過生動(dòng)形象的畫面、動(dòng)人心弦的聲音將靜態(tài)刻板的文化充分活化，受眾面積更廣，且具有互動(dòng)性，使大眾能更好的融入非遺文化的世界。人們通過欣賞各種作品了解非遺文化，進(jìn)而感受中國(guó)的傳統(tǒng)文化，給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承帶來(lái)新的發(fā)展與機(jī)遇。

二、非遺文化促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步

動(dòng)漫行業(yè)作為一種傳統(tǒng)而又相對(duì)新穎的行業(yè)，其應(yīng)用隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及，逐步從傳統(tǒng)電視，電影等媒體發(fā)展到了公交電視，廣場(chǎng)電視以及網(wǎng)絡(luò)上各種微視頻中。動(dòng)漫作為一種傳媒產(chǎn)業(yè)，其作品需要一定的創(chuàng)新性才能獲得大眾的認(rèn)可。剪紙藝術(shù)與動(dòng)漫相結(jié)合造就了中國(guó)特有的剪紙動(dòng)畫，美國(guó)動(dòng)畫《功夫熊貓》將中國(guó)民俗、建筑、音樂等中國(guó)非遺元素與現(xiàn)代視聽語(yǔ)言巧妙完美地結(jié)合在一起，使這部動(dòng)畫的創(chuàng)作獲得巨大成功，也使世界人民更加了解中國(guó)風(fēng)俗與文化。動(dòng)漫制作者從非遺文化中獲取靈感與素材，將非遺文化與民族精神展現(xiàn)在大眾面前，更好地實(shí)現(xiàn)了自身的創(chuàng)作目標(biāo)與價(jià)值。

三、動(dòng)漫傳承非遺文化的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值

1.動(dòng)漫傳承非遺文化的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫能將非遺文化穩(wěn)定的記錄在檔，同時(shí)以特殊的技術(shù)和創(chuàng)意手段將傳統(tǒng)載體無(wú)法直觀記錄的部分加以創(chuàng)造性地再現(xiàn)，進(jìn)一步拓展人們對(duì)非遺文化全面深入的了解與探索。《圓明園》這一紀(jì)錄片正是利用3D動(dòng)畫將圓明園氣勢(shì)磅礴的建筑淋漓盡致地展現(xiàn)在大眾眼前。我們能身臨其境地感受到明清時(shí)代民間工藝的精湛與鼎盛，使得我們更詳細(xì)地了解歷史文化的發(fā)展。

2.動(dòng)漫在非遺文化教育中的應(yīng)用

動(dòng)漫種類豐富，形式多樣，用途廣泛，不僅在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也在教育、科研、藝術(shù)、娛樂消費(fèi)等領(lǐng)域發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

動(dòng)漫在青少年群體中收到極大的追捧。在非遺的普及教育中，利用動(dòng)漫作品直觀生動(dòng)地向青少年傳達(dá)非遺知識(shí)，增強(qiáng)他們學(xué)習(xí)非遺的主動(dòng)性和積極性。將非遺文化的內(nèi)容與精神內(nèi)涵融入在生動(dòng)有趣的動(dòng)漫節(jié)目中，引起他們了解和學(xué)習(xí)非遺文化的興趣，有利于提升青少年對(duì)民族文化的認(rèn)同感，有利于培養(yǎng)青少年自覺地將非遺文化繼承下去并發(fā)揚(yáng)光大的使命感。例如日本動(dòng)畫《棋魂》播出后，激起許多青少年熱衷學(xué)習(xí)圍棋，這一非遺文化又得到了更好的保護(hù)和傳承。

3.動(dòng)漫在非遺文化產(chǎn)品消費(fèi)中的作用

文化產(chǎn)品不同于一般消費(fèi)產(chǎn)品。其不但能滿足消費(fèi)者的個(gè)人精神需求，還能通過精神價(jià)值的影響力對(duì)文化消費(fèi)者的思想觀點(diǎn)、價(jià)值立場(chǎng)、人生態(tài)度、情感取向、世界觀等產(chǎn)生影響，因而具有意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)，能發(fā)揮一定的意識(shí)形態(tài)功能。文化產(chǎn)品的傳播和消費(fèi)過程完成后，其精神價(jià)值存留和價(jià)值延伸現(xiàn)象。因而，對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)能夠潛移默化地影響消費(fèi)者的心理，認(rèn)知和價(jià)值觀。在文化產(chǎn)品消費(fèi)中，消費(fèi)主體與價(jià)值認(rèn)同主體高度統(tǒng)一，才能為在文化消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同提供前提條件。通過動(dòng)漫這種喜聞樂見的媒體形式，引發(fā)大眾尤其是青少年對(duì)于非遺文化的同理心。非遺文化與動(dòng)漫相結(jié)合，使大眾受到非遺文化的熏陶，還可以產(chǎn)生一系列非遺文化的衍生品，從而讓大眾對(duì)于相關(guān)的非遺文化有更全面深刻的了解。

4.動(dòng)漫在多民族文化融合中的價(jià)值

我國(guó)是由55個(gè)少數(shù)民族和漢族組成的多民族國(guó)家，各民族人民特別是各少數(shù)民族人民在形成、發(fā)展的歷史過程中，創(chuàng)造出了大量的、高品位的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為了人類寶貴的精神財(cái)富。大力發(fā)展民族文化資源創(chuàng)作動(dòng)漫作品和民族動(dòng)漫特質(zhì)一致，民族動(dòng)漫作品對(duì)民族文化的傳承影響也更加突出。如《彩云南》便是把西南地區(qū)少數(shù)民族獨(dú)特的風(fēng)俗人情特色進(jìn)行充分展現(xiàn)，呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力?；谕诰?、整理、傳播優(yōu)秀的少數(shù)民族民間故事，使中華傳統(tǒng)美德代代相傳這樣的文化傳承出發(fā)點(diǎn)，2016年，廣西電視臺(tái)主辦“《少數(shù)民族民間故事動(dòng)畫系列》研討推介活動(dòng)”。這一動(dòng)畫系列精心收集、整理、挑選具有代表性的少數(shù)民族傳說，表現(xiàn)原汁原味的少數(shù)民族風(fēng)情，并針對(duì)當(dāng)下青少年的審美特點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)畫化改編，讓原本相對(duì)情節(jié)簡(jiǎn)單的古老傳說，變得更加生動(dòng)曲折，更為青少年接受和喜愛。同時(shí)重點(diǎn)挖掘和提煉古老傳說中符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，向未成年人群體傳遞積極向上的正能量。

結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫是既一種藝術(shù)娛樂形式，也是非遺文化傳承的載體。在動(dòng)漫作品中弘揚(yáng)中國(guó)特色文化，使大眾在潛移默化中感受非遺文化的精神和力量，更能夠促進(jìn)青少年身心健康發(fā)展。不斷從非遺文化中挖掘新穎，有內(nèi)涵的動(dòng)漫創(chuàng)作素材，并將其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化，非遺文化會(huì)得到更有效的傳承。

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