亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        讓中國茶企更好“走出去”

        2018-04-08 16:41:54王旭光
        農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2018年10期
        關(guān)鍵詞:陳曦走出去茶文化

        王旭光

        早在一千多年前的隋唐年代,中國茶葉就通過茶馬古道“走出去”,傳到了西亞、北亞、歐洲……中國茶葉可謂備受推崇,風靡海外。

        與之形成鮮明對比的是,如今的中國茶葉走向海外卻舉步維艱。專家稱,中國茶企“走出去”有諸多難點,“一帶一路”倡議的現(xiàn)代絲綢之路建設(shè)或給茶企再創(chuàng)“走出去”輝煌帶來機遇,但任重道遠且還有很多功課需要做。

        各種艱辛

        對于“走出去”的個中艱辛,曾經(jīng)做過多種嘗試的老字號茶企吳裕泰深有體會。

        2010年11月,吳裕泰與香港信達豐集團簽訂意向性合作協(xié)議,計劃對香港市場開展全面調(diào)研和規(guī)劃,將香港市場的開拓作為重點項目列入其后五年市場拓展戰(zhàn)略之中。2012年10月,吳裕泰在京港洽談會上與香港博達有限公司簽署意向性協(xié)議,計劃收購其99%的股權(quán),并成立“吳裕泰香港有限公司”。此舉曾被業(yè)界認為將成為吳裕泰借殼在海外上市的關(guān)鍵一步,通過資本市場助力,走進香港甚至走向海外。然而,幾年過去了,不管是在香港開店還是在香港上市,都無果而終。

        誠然,其間有吳裕泰自身發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的因素,例如主營吳裕泰內(nèi)府菜的“茶餐廳”被關(guān)閉,導致其欲以茶餐廳為敲門磚開拓香港市場的計劃受阻。然而,“走出去”困難重重并非吳裕泰這個老字號茶企專屬,而是中國茶企普遍面臨的難題。

        中國茶企要“走出去”首先需要中國茶“走出去”。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2016年我國茶葉出口32.9萬噸,金額為14.8億美元。而有統(tǒng)計顯示,2016年全國茶園面積4300多萬畝,茶產(chǎn)量240多萬噸,分別占世界的60%和42%,均位居世界第一。也就是說,我國茶葉出口量僅占茶總產(chǎn)量的13.7%。我國茶產(chǎn)業(yè)大而不強、大而不精、大而不彰等問題突出,茶葉出口國際份額低,茶企多為原料性出口,且以低層次的價格競爭為主,茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力差距明顯。

        諸多難點

        北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理陳曦認為,吳裕泰等中國茶企“走出去”有諸多難點。首先是中國食品和農(nóng)產(chǎn)品與歐美有著不同的標準,標準不能與國際接軌,再加上歐盟、美國、日本對茶葉農(nóng)殘限量頻出新規(guī),成為我國茶葉出口的障礙。其次,中國茶葉“走出去”的另一難點是文化的差異。西方人對中國茶的了解還非常少,中國茶在國際上的地位還需提高,這與東西方茶消費習慣和茶文化差異有關(guān)。亞洲市場對中國茶的認知度較好,但歐美等國家消費者接受中國茶還需要一個過程。西方人尤其是英國人喝紅茶居多,且喜歡在茶中添加牛奶、糖;喝袋泡茶多,因為袋泡茶便捷、平價,適合生活快節(jié)奏的需求。而喝中國茶對茶具、泡茶的步驟都有一定要求,在海外很難操作。再次,在推廣茶葉和茶文化方面,價格紊亂、品牌營銷方式落后、創(chuàng)新不足,對茶文化總結(jié)、提升和向國外宣傳推介不夠。

        文化先行

        在國際上沒有太多話語權(quán),缺乏能夠叫得響、記得住的品牌,甚至中國茶企出口總額還不抵英國立頓一家的銷售額……相對于古絲路時代的輝煌,中國茶目前的處境的確尷尬。

        然而,馮廷佺看到,“一帶一路”倡議的實施是中國開拓外需、拓寬國際市場的一次偉大嘗試,也是一次中國茶文化的世界傳播之旅,將為復興中華茶文化提供重大的歷史機遇。

        陳曦認為,中國茶“走出去”要文化先行。的確,從更廣的視角看,茶不僅是一種飲品,更代表著一種文化。“出國開店打算由來已久,但由于各種原因,目前只是通過展會把茶葉帶出去。”吳裕泰總經(jīng)理孫丹威曾向媒體介紹,吳裕泰的茶葉2003年在法國參展時就深受法國人喜愛,2014年去阿聯(lián)酋參展也取得不錯的效果,后來通過北京東城區(qū)政府搭建的老字號企業(yè)“走出去”平臺,把中國的廟會移植到海外。第一屆在泰國舉行的廟會上,吳裕泰的產(chǎn)品基本銷售一空。一直以來,吳裕泰頻頻亮相世界舞臺,發(fā)揮自身優(yōu)勢,充分展示了品牌的國際化形象和市場競爭實力。除參與奧運、世博等國際盛會的推廣與服務工作,還在政府的大力支持下積極對國際市場進行市場調(diào)研、經(jīng)驗交流和貿(mào)易洽談,為品牌的國際化拓展積累經(jīng)驗和資源。陳曦表示,吳裕泰以后將繼續(xù)借力展會及其他政府搭建的“走出去”平臺,推廣中國茶文化,為中國茶的國際化拓展奠定文化基石。

        此外,專家還提示,中國茶要“走出去”還須秉持生活方式營銷的品牌建設(shè)思路,把產(chǎn)品標準化、標簽化,讓中國茶產(chǎn)品更好地融入當?shù)厝说纳睢T陂_拓國際市場的過程中,針對目的國的技術(shù)標準、質(zhì)量監(jiān)管和消費習慣,研發(fā)適銷對路的茶產(chǎn)品,最終補齊中國茶產(chǎn)業(yè)品牌和市場的短板,從茶葉大國邁向茶葉強國。

        猜你喜歡
        陳曦走出去茶文化
        Cosmetea新型美妝茶文化品牌店
        茶文化的“辦案經(jīng)”
        世界各地的茶文化
        別具特色的俄羅斯茶文化
        善于總結(jié)化難為易
        The Influence of English Reform in China on English Teaching and Learning
        Analysis of View of Life and Death of Christianity on Western Culture
        世經(jīng)版圖
        中國新時代(2012年1期)2012-02-19 04:09:18
        亚洲精品成人无码中文毛片| 国产成人高清视频在线观看免费| 成人性生交大全免费看| 欲香欲色天天综合和网| 日韩电影一区二区三区| 亚洲综合伦理| 国产精品亚洲在线播放| 在线观看人成视频免费| 欧美尺寸又黑又粗又长| 日韩在线精品在线观看| 亚洲性感毛片在线视频| 国产又黄又硬又粗| 性久久久久久久| 亚洲午夜无码视频在线播放| 91精品国产高清久久福利| 国产精品无码av无码| 伴郎粗大的内捧猛烈进出视频观看 | 精品成人av人一区二区三区| 无码爆乳护士让我爽| 男女边吃奶边做边爱视频| 日韩女优中文字幕在线| 亚洲一区二区三区综合免费在线| 国产精品毛片完整版视频| 国产在线不卡AV观看| 日本高清色一区二区三区| 2018天天躁夜夜躁狠狠躁| 精品少妇ay一区二区三区| 国产在线观看精品一区二区三区 | 男女啪啪无遮挡免费网站| 国产综合精品久久亚洲| 国产丝袜长腿在线看片网站 | 日本精品一区二区三区在线观看| 国产午夜精品一区二区 | 精品久久免费一区二区三区四区| 91偷拍与自偷拍亚洲精品86| 高清不卡一区二区三区| 2021av在线| 亚洲精品国产av成拍| 插我一区二区在线观看| 青草热久精品视频在线观看| 国产99久久久国产精品免费|