朱海洋

今年中央一號文件對農業(yè)品牌建設提出了要求：深入推進農業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化，調整優(yōu)化農業(yè)生產力布局，推動農業(yè)由增產導向轉向提質導向；實施產業(yè)興村強縣行動，推行標準化生產，培育農產品品牌，保護地理標志農產品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局；注重發(fā)揮新型農業(yè)經營主體帶動作用，打造區(qū)域公用品牌，開展農超對接、農社對接，幫助小農戶對接市場。

今年兩會上，又有哪些關于農業(yè)品牌建設的觀點、議案、提案呢？

韓長賦：綠色、品牌農產品要增加

3月7日，圍繞實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農業(yè)轉型升級”這一主題，農業(yè)部部長韓長賦在回答記者提問時講到，農業(yè)部提出農業(yè)由數(shù)量擴張向質量轉變提升，這是一個重要的指導思想的轉變。經過不懈的努力，數(shù)量已不是當前的主要問題了，農業(yè)發(fā)展進入到一個新的階段，重點解決質量好不好的問題。因此，我們提出了“三個轉變”：加快推進農業(yè)政策由增產導向轉向提質導向；發(fā)展方式由依賴資源消耗的粗放經營，轉向節(jié)約資源的可持續(xù)發(fā)展；農業(yè)科技由追求增產轉向更加注重優(yōu)質、安全、高效、生態(tài)。

韓長賦概括說，發(fā)展目標和轉型的要求是“六個高”：一是產品質量高。綠色、品牌農產品要增加，要更好滿足個性化、多樣化、高品質的消費需求。二是產業(yè)效益高。使農業(yè)投入產出賬更有得算，農業(yè)的增值空間更大。三是生產效率高。農業(yè)生產更加綠色，勞動生產率、土地產出率、資源利用率全面提高。四是經營者素質高。新型職業(yè)農民要成為農業(yè)生產經營的主力軍，多種形式的適度規(guī)模經營成為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的引領力量。五是國際競爭力高。我們的農產品在國際市場要占有一席之地，我國是農業(yè)大國，農業(yè)貿易要和大國地位相稱。六是農民收入高。鄉(xiāng)村振興最后一句話是生活富裕，小康不小康關鍵看老鄉(xiāng)。如果我們能夠實現(xiàn)這“六個高”，農業(yè)轉型升級，新時代中國農業(yè)會是一幅更好的圖景。

張?zhí)伊郑捍罅ν七M標準化、綠色化、品牌化生產

在兩會首場“委員通道”上，全國政協(xié)委員、農業(yè)部副部長張?zhí)伊痔岢觯乱徊揭詫嵤┼l(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，堅持綠色發(fā)展，加快推進農業(yè)由高產量增長向高質量發(fā)展轉變，尤其要把提供更多優(yōu)質安全綠色的農產品放在突出的位置。這要做好三個方面的主要工作：首先要做好源頭治理，推進產地環(huán)境清潔化，要按照國務院“土十條”和“水十條”的總體部署，大力開展清水凈土工程，尤其要做好正在開展的農用地土壤污染詳查工作，摸清家底，對土壤污染實施分類、分節(jié)、分區(qū)治理，從源頭上保障人民食品健康安全。第二，做好生產管控，推進生產過程的綠色化，要大力推進、大力發(fā)展標準化、綠色化、品牌化生產，尤其要持續(xù)地推進農藥、化肥、抗生素等農用化學品的減量使用和畜禽糞污資源化循環(huán)利用，保證優(yōu)質安全的農產品首先是產出來的。第三，加強全程監(jiān)管，實現(xiàn)產品質量的可追溯化，尤其要加強基層的監(jiān)測預警和監(jiān)管能力建設，加快國家追溯平臺的建設和應用，保證農產品質量安全也是通過嚴格的管理管出來的。

王金會：既要種得好，也要賣得好

作為農業(yè)大省的代表，全國人大代表、黑龍江省委農辦主任、省農委主任王金會在接受記者采訪時說，推進現(xiàn)代農業(yè)高質量發(fā)展，夯實鄉(xiāng)村振興的產業(yè)基礎，既要在產能上站排頭，還要在產品品質、農業(yè)生態(tài)、綜合效益和農民收入方面走在全國前列。

王金會認為，推進農業(yè)高質量發(fā)展，首先要把優(yōu)質“種”出來，實現(xiàn)產品好。一方面，向品質好發(fā)力。堅持質量興農、效益優(yōu)先原則，以市場為導向，調優(yōu)品種品質結構，大力發(fā)展綠色食品，讓老百姓吃得好。推廣優(yōu)質新品種，應用先進新技術，重標準，推模式，提單產，增總產。另一方面，向安全性發(fā)力。完善農產品質量安全追溯體系，強化農產品質量監(jiān)管。嚴格投入品使用，打擊假冒偽劣，堅決杜絕轉基因種子下地。還要嚴格“三品一標”管理，著力打造好龍江農產品品牌。

談到農產品營銷時，王金會說，接下來，黑龍江將深入推進“種得好”向“賣得好”轉變、靠“賣得好”帶動倒逼“種得更好”，搞好展會營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡營銷，進一步提高農業(yè)的市場化程度。

劉強東：調動各方資源，實施“扶貧品牌”培育行動

今年第一次當選全國政協(xié)委員的京東集團董事長劉強東，首次亮相兩會便帶來了三份提案。其中，他專門講到了“要調動各方資源，實施‘扶貧品牌培育行動”。他建議，加大農產品品牌培育力度，鼓勵各地立足傳統(tǒng)農業(yè)優(yōu)勢，深入挖掘資源潛力，積極開展特色品牌，特別是農產品“扶貧品牌”培育和塑造。充分發(fā)揮“媒體+電商平臺”在“扶貧品牌”宣傳推廣方面的作用，講好品牌故事。鼓勵各地與電商企業(yè)對接，共同建立線上線下品牌農產品營銷推廣體系，讓好東西賣出好價錢。通過品牌推動扶貧事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升扶貧的社會影響力。

魏樹旺：強龍頭、創(chuàng)品牌、帶農戶

全國人大代表、貴州省遵義市市長魏樹旺介紹說，近年來，遵義市按照省委、省政府“來一場振興農村經濟的深刻產業(yè)革命”的決策部署，牢牢抓住中央向貧困地區(qū)脫貧發(fā)起總攻的歷史機遇，堅持把調整農業(yè)產業(yè)結構與打贏脫貧攻堅戰(zhàn)緊密結合起來，全面深化農業(yè)供給側結構性改革，堅定不移走現(xiàn)代山地特色高效農業(yè)發(fā)展之路，不斷為全國人民提供更多的優(yōu)質綠色農產品，成效顯著。

魏樹旺說，產業(yè)結構調整給遵義農業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。特別是通過農業(yè)產業(yè)結構調整，調出了新主體。遵義市按照“強龍頭、創(chuàng)品牌、帶農戶”的思路，在招商引資中注重引進種養(yǎng)加、產加銷一體的農業(yè)龍頭企業(yè)。目前，全市共培育了市級以上產業(yè)化龍頭企業(yè)624家、農民專業(yè)合作社7800多家。

劉芳震：重點解決產品品牌不響的困難

全國人大代表、湖北省恩施土家族苗族自治州州長劉芳震說到，恩施是武陵山集中連片特困地區(qū)的核心區(qū)。近年來，恩施堅持把脫貧攻堅作為全州的“政治工程”“頭號工程”，始終把發(fā)展產業(yè)作為脫貧攻堅的根本之策，因地制宜，積極探索“121+X”特色產業(yè)發(fā)展模式，即“一村一品+一個專業(yè)合作社和一個金融扶貧工作站+對接一個龍頭企業(yè)+帶動一批貧困群眾”。

當前，恩施州要實現(xiàn)全面脫貧，在農業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面，面臨產業(yè)塊頭不大、龍頭企業(yè)不強、產品品牌不響等困難。劉芳震建議，應加大對恩施農業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的支持力度，指導恩施特色農業(yè)發(fā)展，重點支持恩施城鄉(xiāng)融合發(fā)展和農業(yè)產業(yè)化經營。

李武：引進有品牌、有實力、有市場龍頭企業(yè)

“當前一些地區(qū)在選擇農業(yè)產業(yè)扶貧項目上，前期欠缺市場調查，后期加工、儲藏、銷售等環(huán)節(jié)的規(guī)劃不夠，致使扶貧效果打了折扣。”全國政協(xié)委員、北京市農林科學院蔬菜研究中心研究員李武說。如何有效提高扶貧項目的整體效果？李武認為，在農產品集中的優(yōu)勢產區(qū)，可引進有品牌、有實力、有市場的農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，選擇一些綠色農產品精深加工項目，通過現(xiàn)代食品加工技術，生產適應市場和消費升級需求的現(xiàn)代食品。

李士偉：加強農業(yè)品牌建設

全國人大代表、遼寧省鐵嶺市市長李士偉講到，鐵嶺市建設現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)基地的思路和目標已經明確，今年將以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，以推進農業(yè)供給側結構性改革和農村綜合改革為動力，以提升農業(yè)發(fā)展質量為主線，以現(xiàn)代農業(yè)生產基地工程建設為平臺，全面提升農業(yè)基礎設施裝備、現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)、農產品加工集聚區(qū)建設水平，著力加強農業(yè)科技創(chuàng)新、農業(yè)綠色發(fā)展、農業(yè)品牌建設、農村人才培養(yǎng)，促進農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，加快實現(xiàn)由農業(yè)大市向農業(yè)強市轉變。

在質量興農方面，李士偉說，鐵嶺要調整優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，在做強做優(yōu)糧食和畜牧兩大主導產業(yè)的同時，積極扶持榛子、梅花鹿、彩色苗木、柞蠶、中草藥、食用菌、山野菜、設施蔬菜、寒富蘋果等特色產業(yè)發(fā)展，爭創(chuàng)全國榛子知名品牌示范區(qū)。抓好糧食生產功能區(qū)和特色農產品優(yōu)勢區(qū)“兩區(qū)”劃定與建設，積極爭創(chuàng)特色農產品優(yōu)勢區(qū)。