袁一寧

摘要：通過(guò)對(duì)武漢6所高校大學(xué)生手機(jī)使用情況的問(wèn)卷調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)性別、年級(jí)、專(zhuān)業(yè)、家庭背景、家庭收入水平是影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為選擇的重要因素。

關(guān)鍵詞：手機(jī)需求 大學(xué)生 消費(fèi)行為

一、導(dǎo)言

隨著科技的不斷進(jìn)步，手機(jī)的普及度不斷提高，人們對(duì)手機(jī)的需求也愈發(fā)多元化，手機(jī)自身的功能往往已經(jīng)不是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的決定性因素，款式、價(jià)格、品牌知名度等因素影響著人們對(duì)手機(jī)的消費(fèi)需求。區(qū)別于其他消費(fèi)群體，大學(xué)生這一數(shù)量龐大且擁有自身消費(fèi)心理的群體，他們的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，但由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，往往依靠父母或其他收入渠道購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，因此大學(xué)生群體對(duì)手機(jī)的需求可能表現(xiàn)出較大的差異性。研究不同大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，對(duì)于手機(jī)廠商進(jìn)一步分享大學(xué)生群體的市場(chǎng)蛋糕，進(jìn)而提升市場(chǎng)占有率具有十分重要的意義。

武漢作為中國(guó)匯集大學(xué)最多的城市之一，并且這些高校所涵蓋的專(zhuān)業(yè)類(lèi)型較廣，涉及本科、研究生各階段的學(xué)生，具有較強(qiáng)的代表性。因此，探究武漢大學(xué)生手機(jī)需求的差異，對(duì)于分析中國(guó)大學(xué)生手機(jī)需求具有較強(qiáng)的代表性。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法

通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，問(wèn)卷主要問(wèn)題包括被調(diào)查者的性別、年級(jí)、學(xué)校、專(zhuān)業(yè)、家庭背景、現(xiàn)使用手機(jī)品牌等信息。通過(guò)比較不同類(lèi)型學(xué)校、年級(jí)、專(zhuān)業(yè)、家庭收入大學(xué)生使用手機(jī)的差異，分析各個(gè)大學(xué)生群體對(duì)手機(jī)有效需求的差異。

（二）研究樣本

本研究所使用的數(shù)據(jù)是通過(guò)作者在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢科技大學(xué)、武漢工程大學(xué)、武漢紡織大學(xué)6個(gè)大學(xué)每個(gè)學(xué)校隨機(jī)發(fā)放100份問(wèn)卷，進(jìn)行調(diào)查所得，共發(fā)出問(wèn)卷600分，最終得到有效樣本數(shù)量587份，樣本回收率97.83%。

三、研究結(jié)果

調(diào)查樣本情況如表1所示，在性別比例分布方面受訪者男性為302人，占比51%，女性為285人，占比49%；年級(jí)結(jié)構(gòu)方面，本科一、二年級(jí)人數(shù)為218人，占比37%，本科三、四年級(jí)人數(shù)為232人，占比40%，研究生人數(shù)為137人，占比23%；在專(zhuān)業(yè)分布方面理工科專(zhuān)業(yè)人數(shù)為243人，占比41%，文科類(lèi)專(zhuān)業(yè)（非經(jīng)管專(zhuān)業(yè)）人數(shù)161人，占比27%，經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)人數(shù)為183人，占比32%；在家庭背景方面，城鎮(zhèn)人數(shù)為277人，占比47%，農(nóng)村人數(shù)為310人，占比53%；家庭收入結(jié)構(gòu)分布方面，家庭月收入超過(guò)3萬(wàn)元人數(shù)為18人，占比3%，家庭月收入小于3萬(wàn)元大于2萬(wàn)元人數(shù)為158人，占比27%，家庭月收入小于2萬(wàn)元大于1萬(wàn)元人數(shù)為135人，占比23%，家庭月收入小于1萬(wàn)元人數(shù)為276人，占比47%。

此外，在手機(jī)偏好方面，調(diào)查樣本中，女大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果品牌手機(jī)的認(rèn)可度相對(duì)更高，約37%的女大學(xué)生選擇使用了蘋(píng)果品牌手機(jī)，而男大學(xué)生比例約為32%，并且女大學(xué)生相對(duì)男大學(xué)生更偏好國(guó)外品牌手機(jī)，約56%的女大學(xué)生選擇國(guó)外品牌手機(jī)，約51%大學(xué)生選擇國(guó)外品牌手機(jī)；在年級(jí)結(jié)構(gòu)方面，低年級(jí)的大學(xué)生更傾向于使用包括蘋(píng)果手機(jī)在內(nèi)的國(guó)外品牌手機(jī)，約38%的本科一、二年級(jí)大學(xué)生選擇使用蘋(píng)果品牌手機(jī)，而本科三、四年級(jí)和研究生這數(shù)字比例分別約為35%和36%，且約58%的本科一、二年級(jí)大學(xué)生選擇使用國(guó)外品牌手機(jī)，而本科三、四年級(jí)和研究生這數(shù)字比例分別約為47%和53%；相對(duì)于理工科學(xué)生和文科類(lèi)（非經(jīng)管專(zhuān)業(yè)），經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生更偏好蘋(píng)果手機(jī)和國(guó)外品牌手機(jī)，約41%和59%的經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生選擇蘋(píng)果手機(jī)和國(guó)外品牌手機(jī)，這兩個(gè)比例的理工科大學(xué)生分別約為32%、51%，文科類(lèi)（非經(jīng)管專(zhuān)業(yè)）分別為36%和53%；城鎮(zhèn)大學(xué)生使用蘋(píng)果手機(jī)的人數(shù)比例更高，約有39%的城鎮(zhèn)大學(xué)生使用蘋(píng)果手機(jī)，29%的農(nóng)村大學(xué)生使用蘋(píng)果手機(jī)，但在國(guó)外品牌手機(jī)使用情況上，兩者差異并不大，55%的城鎮(zhèn)大學(xué)生和54%的農(nóng)村大學(xué)生選擇使用國(guó)外品牌手機(jī)；從家庭收入結(jié)構(gòu)上看，家庭收入更高的大學(xué)生使用蘋(píng)果手機(jī)和國(guó)外品牌手機(jī)的比例更高，說(shuō)明家庭收入水平是影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為選擇的重要因素。

四、研究結(jié)論

作者通過(guò)對(duì)武漢6所高校大學(xué)生手機(jī)使用情況的問(wèn)卷調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)性別、年級(jí)、專(zhuān)業(yè)、家庭背景、家庭收入水平是影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為選擇的重要因素。整體情況來(lái)看，相對(duì)于男性大學(xué)生，女大學(xué)生對(duì)蘋(píng)果等國(guó)外手機(jī)品牌的認(rèn)可度更高；低年級(jí)的大學(xué)生相對(duì)于高年級(jí)的本科生和研究生使用國(guó)外品牌手機(jī)的比例更高；經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生比理工科和文科類(lèi)非經(jīng)管專(zhuān)業(yè)大學(xué)生使用國(guó)外品牌手機(jī)的比例更高；城鎮(zhèn)大學(xué)生相對(duì)于農(nóng)村大學(xué)生使用蘋(píng)果手機(jī)的人數(shù)比例更高，但兩者對(duì)于國(guó)外品牌手機(jī)的認(rèn)可度并沒(méi)有較大的差異；家庭收入更高的大學(xué)生，使用蘋(píng)果等國(guó)外品牌手機(jī)的比例更高。根據(jù)本文的研究，生產(chǎn)廠商可制定差異化的市場(chǎng)策略應(yīng)對(duì)不同大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化。