杜 壯

（廣東省深圳市羅湖區(qū)文化館，廣東 深圳 518000）

一、文化館中微信公眾平臺(tái)的職能及作用

眾所周知，文化館以政府的名義建設(shè)的公益性單位，是組織一切群眾文化活動(dòng)的最終領(lǐng)導(dǎo)。文化館其中包含了國(guó)家、集體、導(dǎo)中心、創(chuàng)作中心、培訓(xùn)中心、活動(dòng)中心，為了方便大家互相學(xué)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐，文化館推出了微信公眾平臺(tái)，供大家學(xué)習(xí)交流，較優(yōu)秀的文化力量，推動(dòng)著文化進(jìn)步，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，文化的進(jìn)步，無(wú)疑是給我國(guó)開(kāi)辟了文化傳承新局面，極大的推動(dòng)了我國(guó)各個(gè)文化館迅速壯大起來(lái)。

二、如何使用文化館在群眾文化活動(dòng)中的職能

當(dāng)今社會(huì)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，為了使文化館適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，在群眾文化活動(dòng)中一定要重視起微信公眾平臺(tái)的巨大作用，為提高社會(huì)文明，使群眾文化豐富多彩，利用微信公眾平臺(tái)大力宣傳的同時(shí)，也需要給與群眾文化積極向上的正確導(dǎo)，群眾文化活動(dòng)的重要意義，把政治宣傳和文化娛樂(lè)以及文化消費(fèi)的各方面適當(dāng)?shù)恼显谝黄?，群眾文化活?dòng)需要努力的開(kāi)展，目的是在營(yíng)造良好的社會(huì)文化環(huán)境的同時(shí)也提高了群眾文化水平。達(dá)到以科學(xué)的理論武裝群眾，以優(yōu)秀的作品鼓舞廣大人民群眾，滿足廣大人民文化素質(zhì)的需要和精神文化的需要。

互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，目前廣泛應(yīng)用的微信公眾平臺(tái)有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)特性：交互性、即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化。微信公眾平臺(tái)是真正的現(xiàn)代性的互動(dòng)新媒體。微信公眾平臺(tái)將成為學(xué)校宣傳的新媒體、師生共同交流學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的平臺(tái)和學(xué)校與學(xué)生家庭溝通的重要途徑。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，每個(gè)人幾乎都擁有智能手機(jī)，微信的使用率已經(jīng)超越微博和QQ以及短信等其他方式，正在成為使用最廣泛最被廣大人民群眾所依賴的移動(dòng)通訊工具。微信公眾平臺(tái)不僅針對(duì)個(gè)人用戶，同時(shí)也針對(duì)政府和企業(yè)以及社團(tuán)等機(jī)構(gòu)，具有更精確的注重目標(biāo)人群的特點(diǎn)以及線上線下的溝通性，是目前這個(gè)時(shí)代真正的互動(dòng)新媒體。

近年來(lái)，在教育領(lǐng)域微信公眾平臺(tái)也有了一席之地，許多學(xué)校開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)。有效應(yīng)用微信公眾平臺(tái)創(chuàng)新學(xué)校管理是目前的一個(gè)新課題，筆者認(rèn)為有如下幾個(gè)方式，學(xué)?？梢栽O(shè)立魅力學(xué)校、師生成長(zhǎng)、家校溝通等板塊，讓微信公眾平臺(tái)更好的宣傳學(xué)校，促進(jìn)師生成長(zhǎng)以及家校溝通。

宣傳工作非常重要，它主要表現(xiàn)在突出學(xué)校的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)和辦學(xué)特色以及展示辦學(xué)效益，從而在群眾中擴(kuò)大學(xué)校影響。校園廣播、宣傳櫥窗、校報(bào)、橫幅等傳統(tǒng)媒體在交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化等方面較微信公眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)處于劣勢(shì)，微信公眾平臺(tái)很快將成為目前學(xué)校宣傳的互動(dòng)新媒體。學(xué)校隨時(shí)通過(guò)微信公眾平臺(tái)推送信息，介紹學(xué)校概況，展示教師風(fēng)采，宣傳教育政策，反映校園動(dòng)態(tài)，讓教師、學(xué)生、家長(zhǎng)更全面更及時(shí)的了解到學(xué)校的消息，讓每一個(gè)關(guān)注學(xué)校微信公眾平臺(tái)的人共享信息。微信公眾平臺(tái)成為學(xué)校宣傳的新媒體。

三、微信公眾平臺(tái)服務(wù)作用

我國(guó)歷史文化不同的因素，我國(guó)的整體文化素質(zhì)相差很大，精神方面的載體也不相同，所以我們必須想辦法構(gòu)建當(dāng)代社會(huì)主義群眾文化，而微信公眾平臺(tái)剛好能作為文化館傳播文化載體，群眾可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)反應(yīng)自己的實(shí)際需求，微信公眾平臺(tái)操作人員通過(guò)綜合群眾的需求，來(lái)改善群眾文化活動(dòng)質(zhì)量。

為了使大家更加了解微信公眾平臺(tái)的使用，順應(yīng)百姓需求特點(diǎn)，文化館的群眾文化活動(dòng)需要滿足社會(huì)科學(xué)發(fā)展觀，滿足于可持續(xù)發(fā)展，以科學(xué)發(fā)展態(tài)度營(yíng)造良好的文化現(xiàn)象，

要求工作人員必須以群眾利益為基礎(chǔ)，提高自身綜合素質(zhì)，全心全意為群眾服務(wù)，文化館工作人員應(yīng)該時(shí)常接受培訓(xùn)，接受更高的文化思想，引領(lǐng)群眾跳出小圈子，主動(dòng)深入到農(nóng)村、縣城等文化活動(dòng)傳播慢的區(qū)域，一切以群眾為基礎(chǔ)，全面調(diào)節(jié)可持續(xù)發(fā)展觀，到學(xué)校、街道去宣傳群眾文化活動(dòng)，并發(fā)動(dòng)群眾積極參與，征求百姓需求意見(jiàn)，幫助他們開(kāi)展豐富多彩、健康向上的文化生活。

同時(shí)推動(dòng)文化館的建設(shè)，不斷增加微信公眾服務(wù)平臺(tái)，提高群眾的生活質(zhì)量，提高市民的業(yè)余愛(ài)好興趣，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)參與者的身心健康。