陳嬌陽 張 童 桑藝郡

（山東建筑大學，山東 濟南 250000）

一、背景概述

山東省淄博周村地區(qū)，位于淄博西部，是一個以商業(yè)而聞名的古城，而周村的古商城則位于城區(qū)中部。周村古商城又是魯商文化的代表，以手工業(yè)為代表的，是保存較為完好的古商城之一。古商城始建于1861年，后來到建國初期，因當時的生產潮流導致當時的許多古建筑被損壞，其中周村古商城也遭到不同程度的損毀，如今我們看到的古商城只是當時幸存下來的一部分建筑。隨著社會發(fā)展，經濟快速增長，人們對文化生活越來越重視，古商城的存在也引起了人們注意，如何保護古街區(qū)，弘揚文化傳承也成為了值得深思的問題。

二、古商城的價值分析

1.歷史文化價值。每個城市都擁有不同的歷史文化特質，都有屬于自己的文化內涵，對于周村古商城來說，它代表了北方商業(yè)發(fā)展過程中的一個重要節(jié)點，它具有傳統(tǒng)魯商的特點，同時也具有北方商業(yè)空間的特色。在商城中我們可以了解到當時的民風民俗，飲食習慣，甚至是戲曲、宗教。而這樣的古商城仿佛就是一張城市的名片，將城市的縮影融匯在著一方天地中，所以保護發(fā)展古商城，不但是為我們保留對古商業(yè)古建筑的研究資料，同時也為我們保護了商業(yè)文化精神，是對歷史文化的保護與弘揚。

2.情感價值。隨著社會經濟的快速發(fā)展，城市之間也不斷趨于相近，而一座完整的的城市則需要擁有屬于這個城市獨有的精神印記，承載著城市人們的情感。而古商城就是這樣的存在，他擁有豐富的內涵，在商城中保存下來的各種民風民俗、商鋪舊址無不時刻提醒人們這座城市的發(fā)展過程，促使人們對這座城市產生情感認同，我們在對古街區(qū)進行開發(fā)保護時，要強調這種人文精神，使得越來越多參觀的人們理解這種文化內涵。

3.商業(yè)價值。對于古商城的開發(fā)來說，最有效的就是旅游業(yè)的開發(fā)，周村古商城擁有多種商業(yè)種類，政府在這基礎上設立了絲綢博物館、民俗展館、錢莊等，并利用影視效應，將電視劇《大染坊》《旱碼頭》中的拍攝地對外開放，增加了民俗表演，將周村古商城打造成知識性、趣味性、藝術性為一體的旅游勝地。在旅游業(yè)大火的情況下，誰抓住了文化精神的旗幟，誰就擁有更大的競爭力。

三、文化視角下的再生

目前周村古商城面臨著一系列問題，例如街區(qū)內人口密度大、歷史建筑保護措施不充分、運作模式單一等。面對這些問題只有站在文化創(chuàng)意的視角下才能找到更好地解決方式。

1.以人為本原則。在對街區(qū)進行規(guī)劃保護時要堅持以人為本的原則，充分考慮人的需求，并能夠發(fā)揮人們的主觀意識來保護古街。面對街區(qū)人口密度大以及保護不周等，對古街上的建筑進行分類，對古建筑與仿古建筑采取不同的保護措施，設立標志提醒游人，將街區(qū)廢舊的的商鋪修繕，重新利用起來，設置指示標志分流人群，加強監(jiān)管力度，提高古街居民素質，共同維護古街。

2.發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)。周村古商城擁有許多文化資源，例如商業(yè)文化，絲綢文化，甚至是周村燒餅等特色餐飲。將這些文化與商業(yè)相聯(lián)系，形成具有古商城特色的文化創(chuàng)意產品。利用影視資源為古商城提高知名度，除了運用已有的影視作品《大染坊》《旱碼頭》等，還可以自制微電影宣傳片，用網絡這種快速傳播的方式擴大古商城知名度。

3.充分利用政府資源。在古街的發(fā)展過程中，應當充分利用政府資源，推動歷史街區(qū)建筑的保護和發(fā)展離不開政府的支持和幫助。首先政府可以幫助提供充分的資源，例如投資基礎設施的建設，提供技術人員支持等；其次政府可以利用自己的關系網幫助古商城大力宣傳，甚至是走上國際道路，推動周村古商城品牌的建設。

四、對古商城發(fā)展的建議

古商城作為魯商文化的代表，又具有豐富的文化資源，吸引著來自全國各地的游客。游客數(shù)量的增加在推動經濟發(fā)展的同時也帶來了古建筑損壞，環(huán)境破壞等問題，因此在發(fā)展中應重視保護問題，將古建筑與仿古建筑區(qū)分開，采用不同的保護措施，設置一些美觀顯眼的標志作為提醒；對已經損壞的建筑采取修復，政府作為強有力的支持提供相關專業(yè)人員進行修復工作；對景區(qū)加強管理，增加管理力度，同時對古商城中的居民和游客進行教育，提高保護古商城的意識，減少不文明現(xiàn)象的發(fā)生。針對環(huán)境保護，景區(qū)可提高街區(qū)內綠化面積，增加基礎設施，同時景區(qū)也可增加夜晚照明設施，使得夜晚的古商城也更加吸引游人。

除此之外，景區(qū)應大力推動文化產業(yè)發(fā)展，增設民俗博物館，開放演出，是游客參與進來，在參與的過程中體驗學習傳統(tǒng)民俗。在公共開放的演出之外，各個商鋪也可推出文化主題的商品吸引游客。

古商城的保護和傳承是相互促進的，尤其是在當下重視文化產業(yè)的時代，古商城擁有的文化資源是強有力的競爭力，只有合理利用才能更好地發(fā)展。