肖 卓

（湖南廣播電視臺(tái)，湖南 長沙 410000）

隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新已經(jīng)成為國家發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)社會(huì)各界在“萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”的號(hào)召下也積極開展創(chuàng)新活動(dòng)。不過，我國的音樂電視節(jié)目卻不能跟上創(chuàng)新節(jié)奏，導(dǎo)致了節(jié)目制作水平比較低。因此，音樂電視節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。此外，新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)音樂節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)。但是電視制作人也可以主動(dòng)利用新媒體技術(shù)打造全新節(jié)目，提高受眾觀看興趣?？傊?，電視音樂節(jié)目需要跟上時(shí)代發(fā)展潮流，以便創(chuàng)新制作模式。

一、音樂電視節(jié)目發(fā)展存在的主要問題

1.先天缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。音樂節(jié)目創(chuàng)新能力缺乏的主要原因有以下幾個(gè)方面：（1）音樂電視節(jié)目往往花費(fèi)大量的資金聘請明星去做導(dǎo)師，并減少投入節(jié)目制作的資金，進(jìn)而造成優(yōu)秀電視制作人才的流失。（2）我國音樂節(jié)目的制作人往往投機(jī)取巧。如他們把國外的優(yōu)秀音樂節(jié)目只進(jìn)行稍加改進(jìn)，進(jìn)而編排出一個(gè)只換名字不換內(nèi)容的電視節(jié)目。他們這種缺乏版權(quán)意識(shí)的行為不僅影響了節(jié)目的創(chuàng)新力，而且違法了我國法律?？傊?，制作人缺乏創(chuàng)新動(dòng)力與活力。

2.節(jié)目營銷缺乏深度。我國的電視音樂節(jié)目望往往把邀請的明星作為宣傳節(jié)目的噱頭。雖然這種宣傳方式在一定程度上提高了音樂節(jié)目的收視率，但是也嚴(yán)重阻礙音樂節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。此外，部分節(jié)目還剪輯爭議性的鏡頭，進(jìn)而吸引觀眾觀看。但是這種做法不僅損壞了嘉賓聲譽(yù)，還降低此檔節(jié)目的制作水平。因此，我國在節(jié)目營銷方式上還稍顯稚嫩。

3.延伸產(chǎn)業(yè)鏈亟待開發(fā)?，F(xiàn)今我國的電視節(jié)目的收入主要是來自于冠名商的資金投入。但是冠名商經(jīng)常會(huì)要求主持人無孔不入的植入廣告，導(dǎo)致了觀眾的視覺疲勞。同時(shí)較多的廣告植入也拉低了節(jié)目的檔次，影響了節(jié)目的收視率。由此可見，我國電視節(jié)目的創(chuàng)作思路具有局限性。同時(shí)這種單一的收入來源也體現(xiàn)了節(jié)目缺少相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。因此，電視臺(tái)可以積極開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

二、音樂電視節(jié)目的創(chuàng)新對策

1.資源共享打造衍生節(jié)目。電視臺(tái)在制作一檔音樂節(jié)目時(shí)往往會(huì)有播出時(shí)間限制，導(dǎo)致部分精彩片段難以播出。但是電視臺(tái)可以利用原有的團(tuán)隊(duì)資源創(chuàng)造衍生節(jié)目。衍生節(jié)目的優(yōu)勢主要有以下幾點(diǎn)：第一，衍生節(jié)目通常可以借助母節(jié)目的光環(huán)來吸引受眾的注意力，進(jìn)而提高節(jié)目的熱度。第二，衍生節(jié)目也極大地豐富了母體節(jié)目，促使受眾淋漓盡致的享受節(jié)目。第三，因?yàn)檠苌?jié)目以母節(jié)目受眾為基礎(chǔ)，所以節(jié)目的收視率往往能夠得到保證。其中，冠名商也會(huì)紛至沓來，并積極投資音樂節(jié)目。因此，衍生節(jié)目取得的收益也比較豐厚?？傊娨暪?jié)目制作人應(yīng)該轉(zhuǎn)變制作思路，主動(dòng)打造衍生節(jié)目，促進(jìn)音樂電視節(jié)目的繁榮發(fā)展。

2.升級(jí)互動(dòng)豐富觀眾體驗(yàn)。電視行業(yè)主要是以群眾為基礎(chǔ)進(jìn)而制作出的音樂節(jié)目。不過，音樂電視節(jié)目往往只是通過直接表演歌唱的形式完成一期節(jié)目的制作，導(dǎo)致了觀眾與節(jié)目缺乏互動(dòng)。加之大多數(shù)觀眾經(jīng)經(jīng)常是隔著電視屏幕觀看節(jié)目，導(dǎo)致觀眾容易與節(jié)目產(chǎn)生距離感。因此，音樂節(jié)目從開始制作時(shí)就要把受眾的體驗(yàn)感放在首位，主動(dòng)為受眾創(chuàng)設(shè)互動(dòng)的氛圍，讓受眾感受到節(jié)目制作方的誠意，激發(fā)受眾的觀看熱情。同時(shí)新媒體的快速發(fā)展也給音樂電視節(jié)目帶來了契機(jī)。因此，音樂節(jié)目需要抓住機(jī)遇，利用新媒體技術(shù)打造互動(dòng)式節(jié)目。

3.積極使用微傳播渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們在日常生活中也廣泛使用手機(jī)，計(jì)算機(jī)等。因此，電視臺(tái)在制作音樂節(jié)目時(shí)也需要考慮利用互聯(lián)網(wǎng)來擴(kuò)大節(jié)目宣傳力度。其中，音樂電視節(jié)目制作人可從以兩方面進(jìn)行營銷。一方面：由于微博用戶已達(dá)4億，人們幾乎隨時(shí)都在刷新微博。同時(shí)微博也不受時(shí)空限制，極大地方便了用戶觀看信息。因此，微博可以成為宣傳音樂電視節(jié)目的一大陣地。另外，節(jié)目制作人還需要選擇受眾所喜愛的宣傳主題，以便在微博平臺(tái)上發(fā)布信息。另一方面：因?yàn)榇蟊娫絹碓较矚g用微信進(jìn)行聊天與生活，所以制作方可以在微信平臺(tái)上開展?fàn)I銷活動(dòng)。如制作方可以讓受眾通過搖手機(jī)或者掃二維碼的形式參與節(jié)目，以便提高節(jié)目關(guān)注度。

三、結(jié)語

綜上所述，優(yōu)秀的音樂電視節(jié)目從來都不是一成不變的而是需要革故鼎新。因此，音樂電視節(jié)目制作人在吸收前人經(jīng)驗(yàn)時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展制作思路，以便創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的節(jié)目。同時(shí)電視節(jié)目還要滿足受眾的互動(dòng)需求，積極開展各種互動(dòng)方式，提高受眾的參與性，拉近受眾與節(jié)目的距離。總之，音樂電視制作方要積極利用各種方式，打造音樂電視節(jié)目。