桂 濤

（安徽省人口宣傳教育中心，安徽 合肥 230000）

一、前言

2017年10月18日，黨的十九大在北京順利召開，習(xí)近平同志在會(huì)上指出，“人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志?！边@標(biāo)志著我們黨對(duì)人民健康重要價(jià)值和作用的認(rèn)識(shí)達(dá)到新高度。國家衛(wèi)計(jì)委宣傳司司長毛群安表示：“希望通過媒體和專家進(jìn)行深入的解讀，讓公眾了解必備的知識(shí)和技能”。

在這一背景下，將“大健康”的理念傳播出去，成為“健康中國”戰(zhàn)略的關(guān)鍵之一。當(dāng)下我們正處在信息爆炸的新媒體時(shí)代，自媒體是虛假信息的搖籃，全民發(fā)布使信息缺乏公信力。相較而言，傳統(tǒng)媒體在此方面就頗具優(yōu)勢(shì)，利用電視來傳播具有權(quán)威性的健康知識(shí)也一度成為熱潮。

目前，國內(nèi)電視健康科普節(jié)目的數(shù)量眾多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目已經(jīng)超過百檔。②不過，在內(nèi)容定位上還是存在一些不足。一部分節(jié)目在內(nèi)容編排上過于娛樂化，盲目追求節(jié)目效果，把內(nèi)容的權(quán)威性放在次要位置。還有一些節(jié)目以就醫(yī)為主要內(nèi)容，屬于尋診問藥型，選題的范圍比較狹窄。它們的受眾群也受到了限制，一般是得了某種疾病的患者。這些內(nèi)容定位的局限，導(dǎo)致健康科普類節(jié)目的傳播效果不盡如人意。

《小雪問健康》節(jié)目是由安徽廣播電視臺(tái)公共頻道、安徽省人口宣傳教育中心、安徽格鑫文化傳媒有限公司共同打造的一檔公益健康科普類節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容真實(shí)、適時(shí)，側(cè)重實(shí)用性和話題性。每期一個(gè)“健康”話題，選擇與百姓生活息息相關(guān)的健康小知識(shí)為切入點(diǎn)，用“街采”的形式深入百姓，調(diào)查和了解百姓的健康認(rèn)知，并結(jié)合官方提供的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)剖析安徽省內(nèi)百姓對(duì)一些生活習(xí)慣、健康預(yù)防知識(shí)以及疾病治療方面的認(rèn)知與了解，每期采訪一位知名專家醫(yī)生，對(duì)本期話題涉及的健康知識(shí)做一個(gè)普及和正確的引導(dǎo)。

本文將從內(nèi)容定位的角度來剖析《小雪問健康》的成功之處，以期望達(dá)到更加深入地認(rèn)識(shí)公益健康科普節(jié)目內(nèi)容定位策略的目的。

二、節(jié)目內(nèi)容側(cè)重于政策的針對(duì)性

《小雪問健康》節(jié)目，響應(yīng)十九大報(bào)告“健康中國”戰(zhàn)略，積極策劃推出“健康安徽”系列節(jié)目。在籌備時(shí)段中，走遍我省各市縣，通過前期的采訪和了解，介紹推廣“名院、名科、名醫(yī)”，將“大健康”的理念傳播出去，了解我國基層醫(yī)療發(fā)展水平以及醫(yī)療改革給百姓帶來的福利。

專題節(jié)目的類型分為兩種，一是以健康活動(dòng)為載體，宣傳活動(dòng)內(nèi)容和組織單位或個(gè)人。例如節(jié)目全程跟蹤拍攝了上海長海醫(yī)院及安徽省紅十字基金會(huì)共同推出的“心心相印，走遍安徽”的大型公益義診活動(dòng)。記錄了上海長海醫(yī)院胸心外科主任陸方林在安徽省樅陽縣進(jìn)行義診的過程。僅義診當(dāng)天就有近百名患者參加義診，也從側(cè)面反映出，此類義診活動(dòng)對(duì)于當(dāng)?shù)匕傩盏姆e極意義，也體現(xiàn)了上海長海醫(yī)院和安徽省紅十字基金會(huì)作為社會(huì)團(tuán)體所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

二是以特色科室、特色醫(yī)療項(xiàng)目為載體，宣傳活動(dòng)內(nèi)容和組織單位或個(gè)人。例如蚌埠第三醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容中心的燒傷整形技術(shù)。附屬于蚌埠市第三人民醫(yī)院燒傷整形科的醫(yī)學(xué)美容中心，接受了全身有近40%面積的特重度燒傷病人——懷遠(yuǎn)縣褚集鎮(zhèn)的7歲重度燒傷女孩小良云，采取了多種治療辦法，為小良云進(jìn)行全身性的疤痕修復(fù)，幫助她早日實(shí)現(xiàn)生活自理，避免造成終身殘疾。通過記錄，蚌埠醫(yī)學(xué)美容中心醫(yī)生的日常工作，也反映出蚌埠第三人民醫(yī)院在燒傷及整形方面的專業(yè)技術(shù)，成為周圍地區(qū)老百姓可以信任的專業(yè)性的醫(yī)院。

三、節(jié)目內(nèi)容側(cè)重時(shí)效性和話題性的結(jié)合

《小雪問健康》節(jié)目時(shí)長只有八分鐘，如何在八分鐘的時(shí)間內(nèi)讓觀眾快速清晰地了解一則關(guān)于健康的權(quán)威知識(shí)，是節(jié)目組考慮的首要因素。很多人認(rèn)為健康類節(jié)目的選題方向相對(duì)隨意，只要和健康相關(guān)，無所不能涉及。其實(shí)看似最簡單的，往往是最復(fù)雜的，健康類節(jié)目的選題是最吃功夫的，一個(gè)選題就能奠定一個(gè)好節(jié)目的基礎(chǔ)。③在制作每一期節(jié)目前，《小雪問健康》主創(chuàng)人員都會(huì)召開選題會(huì)，在會(huì)上對(duì)每一條選題進(jìn)行認(rèn)真討論和篩選，保證每一個(gè)選題的時(shí)效性和話題性。根據(jù)節(jié)目宗旨，每期節(jié)目的話題會(huì)從與生活息息相關(guān)的健康知識(shí)入手。在已經(jīng)播出的100期節(jié)目中，有近一半的話題是以百姓日常生活為切入點(diǎn)，聚焦生活行為習(xí)慣中的健康知識(shí)。

《小雪問健康》節(jié)目內(nèi)容選題注重時(shí)效性，根據(jù)疾病的季節(jié)性特征，推出專題節(jié)目。如第70期“冬季哮喘高發(fā)，你需要了解哪些事”，節(jié)目圍繞哮喘得癥狀、哮喘的影響因素、哮喘的誤區(qū)、如何正確預(yù)防和治療等展開，通過采訪安徽省中醫(yī)院專業(yè)醫(yī)師，為觀眾提供具有專業(yè)性和醫(yī)學(xué)性的回答。在節(jié)目之前有觀眾會(huì)對(duì)哮喘產(chǎn)生多種誤區(qū)，通過觀看節(jié)目，觀眾可以從對(duì)專家的采訪中，清楚地了解哮喘并消除誤解。短短的八分鐘節(jié)目，可以讓觀眾對(duì)哮喘有正確的認(rèn)識(shí)，并在生活中用準(zhǔn)確的方法預(yù)防。

節(jié)目組還關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)話題，從健康角度切入，帶給觀眾最新最快的健康知識(shí)。近兩年，共享單車逐漸入駐合肥，為合肥市民出行，解決了“最后一公里”的煩惱，同時(shí)也開啟了全民綠色出行時(shí)代。不過共享單車作為公共設(shè)施，在沒有做好衛(wèi)生防護(hù)的條件下會(huì)帶來一定的衛(wèi)生隱患?！缎⊙﹩柦】怠芬源藶榍腥朦c(diǎn)，制作了一期“共享單車如何健康出行”的特別節(jié)目。節(jié)目重點(diǎn)指出對(duì)于患有膝蓋疾病和慢性心臟或肺部疾病人群，應(yīng)減少共享單車的使用。并建議市民在使用前，對(duì)于把手部位進(jìn)行擦拭，避免因?yàn)榻佑|造成傳染性疾病的交叉和二次傳染。

四、節(jié)目內(nèi)容側(cè)重醫(yī)生與觀眾的互動(dòng)

《小雪問健康》采用周播形式，每周末播出兩集，共兩個(gè)健康話題。如何在八分鐘內(nèi)以生動(dòng)有趣的形式向百姓傳達(dá)健康理念和疾病預(yù)防知識(shí)，也是在策劃節(jié)目時(shí)需要考慮到的。經(jīng)過討論，最終節(jié)目由主持人出鏡、街采、醫(yī)生室內(nèi)采訪、加片尾動(dòng)畫等形式組成。其中街采和醫(yī)生采訪是構(gòu)成節(jié)目主要板塊。

既然是《小雪問健康》，那么“問”字如何體現(xiàn)？

第一問，問路人。在街采部分，節(jié)目組設(shè)置幾個(gè)與本期健康話題有關(guān)的問題，并隨機(jī)采訪市民。在這一環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場(chǎng)被采訪市民會(huì)根據(jù)自身真實(shí)情況進(jìn)行回答，雖然是被問的一方，但實(shí)際上通過問題市民可以判斷出自身對(duì)于這個(gè)話題的了解程度，而電視機(jī)前的廣大受眾可以通過這些問題，嘗試自問自答，從而提高了參與性和互動(dòng)性，有問就有答，不同觀念集合形成觀眾對(duì)于疾病的常識(shí)性了解以及自身對(duì)于話題的認(rèn)識(shí)，這些回答是否正確，是否科學(xué)，都會(huì)在下一個(gè)板塊中得到解答。

第二問，問醫(yī)生。《小雪問健康》節(jié)目組為了保證節(jié)目的專業(yè)性，會(huì)邀請(qǐng)省內(nèi)公立醫(yī)院的各專業(yè)醫(yī)師參與此環(huán)節(jié)。結(jié)合街采問題的回答，根據(jù)對(duì)節(jié)目話題的重新整理，篩選出相關(guān)的專業(yè)性問題，各專業(yè)醫(yī)師根據(jù)自身專業(yè)知識(shí)及工作經(jīng)驗(yàn)，為觀眾科普健康知識(shí)。此環(huán)節(jié)問題通常圍繞疾病的預(yù)防和控制展開，而這也是節(jié)目的根本目的——讓觀眾了解健康知識(shí)，遠(yuǎn)離疾病，擁有健康的身體?！缎⊙﹩柦】怠吠ㄟ^“二問”為觀眾和醫(yī)生搭建橋梁，將百姓關(guān)心的健康問題咨詢專業(yè)醫(yī)師，實(shí)現(xiàn)市民和醫(yī)生之間的信息交流的無縫對(duì)接。

在已經(jīng)播出的節(jié)目當(dāng)中，針對(duì)疾病的預(yù)防和控制，已有共計(jì)近百名省內(nèi)公立醫(yī)院專業(yè)醫(yī)師，（以一期平均向醫(yī)生采訪三個(gè)醫(yī)療問題為例）共為觀眾回答近三百則問題，涉及科室有幾十個(gè)。這些問題涉及常見疾病的有：牙結(jié)石的預(yù)防治療、痛風(fēng)患者的飲食注意以及如何擺脫失眠等。這些疾病都會(huì)對(duì)患者的生活質(zhì)量和精神健康帶來極大的影響，通過專業(yè)醫(yī)師的答疑解惑，患者可以聽從醫(yī)生的意見，從生活習(xí)慣及飲食健康方面改善身體情況。

五、節(jié)目內(nèi)容側(cè)重人性化呈現(xiàn)

考慮到《小雪問健康》節(jié)目的受眾定位在中年及以上的年齡群，在制作的過程中，利用不同元素，增添趣味性，豐富節(jié)目內(nèi)容，將專業(yè)知識(shí)以簡潔易懂、生動(dòng)形象的形式播出，使受眾能更好地消化，節(jié)目傳達(dá)的信息。

《小雪問健康》不僅以采訪的形式，幫百姓們問健康，還在片尾預(yù)留了動(dòng)畫的時(shí)間，將一些生活健康類的小知識(shí)，以生動(dòng)活潑的形式展現(xiàn)出來。動(dòng)畫部分時(shí)長通常為五十秒左右，內(nèi)容是本期健康話題相關(guān)的知識(shí)的一個(gè)補(bǔ)充或者是生活行為小貼士。例如在“肺小結(jié)節(jié)，該如何處理”的節(jié)目中，節(jié)目圍繞肺小結(jié)節(jié)是否會(huì)演變?yōu)榉伟?，以及肺小結(jié)節(jié)的治療，以及如何預(yù)防肺癌為線索展開，通過專業(yè)醫(yī)師的解答，能夠?qū)Ψ涡〗Y(jié)節(jié)的形成和治療有初步了解。為了進(jìn)一步讓觀眾能夠區(qū)分肺小結(jié)節(jié)和肺癌的區(qū)別，節(jié)目在片尾設(shè)計(jì)了一則關(guān)于了解肺小結(jié)節(jié)是否一定會(huì)發(fā)展成肺癌的短動(dòng)畫，在增加了節(jié)目話題的延展性的同時(shí)，也進(jìn)一步為觀眾科普了肺小結(jié)節(jié)與肺癌之間的關(guān)系。

為了引起觀眾的共鳴，并增強(qiáng)觀眾的參與感和互動(dòng)感，在街采部分包裝上花字，以幽默詼諧的方式，呈現(xiàn)被采訪者的回答。而在節(jié)目的重要板塊——醫(yī)生采訪中，針對(duì)醫(yī)生給出的大部分專業(yè)性極強(qiáng)的回答。節(jié)目制作人員通過圖片文字效果對(duì)采訪回答部分進(jìn)行包裝。特別在涉及數(shù)據(jù)特征及病理的時(shí)候，人性化的解讀不僅將信息完整展現(xiàn)，還給觀眾帶去直觀的感受，提高信息轉(zhuǎn)換率。

在節(jié)目中，音樂是作為符號(hào)內(nèi)容呈現(xiàn)，為觀眾收看節(jié)目時(shí)提供不同的感情基調(diào)。《小雪問健康》全程配有豐富的音樂特效、背景音樂。音樂特效在街采部分就配合花字部分一起構(gòu)成了完整的效果，奠定了街采部分輕松愉快的基調(diào)，調(diào)動(dòng)觀眾的愉悅觀感，吸引觀眾“走進(jìn)”節(jié)目中去。在其他板塊，背景音樂則是一種調(diào)節(jié)，節(jié)目多選用舒緩平和的音樂配合專業(yè)醫(yī)師的采訪，輕柔的旋律配合醫(yī)師的建議和指導(dǎo)，緩解了采訪階段平鋪直敘的線性敘事的單調(diào)，又營造了一種舒適的情景氛圍，為觀眾帶去良好的觀看體驗(yàn)。

六、結(jié)語

本文以《小雪問健康》節(jié)目為例，指出健康科普類欄目要有恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容定位策略，才能在廣大群眾中獲得較高反響，并達(dá)到傳播健康知識(shí)的效果。正是因?yàn)椤缎⊙﹩柦】怠芳骖櫫耸忻竦挠^點(diǎn)、專家的見解，以及科普知識(shí)的動(dòng)畫展示，形式豐富、內(nèi)容有趣，才可以在短短的八分鐘時(shí)間里將大量健康信息傳達(dá)給受眾，這也是大眾傳媒應(yīng)該具備的功能，即“向大眾連續(xù)不斷的傳播大量的信息，并承擔(dān)起教育大眾，傳播知識(shí)，促進(jìn)社會(huì)成員社會(huì)化的逐漸完善的職責(zé)”。

注釋：

①朱星辰,曾瑜.媒介融合背景下醫(yī)療健康類欄目形態(tài)之變[J].南方電視學(xué)刊,2017(03).

②李振華.電視健康養(yǎng)生節(jié)目特質(zhì)初探[J].新聞知識(shí),2011(03).

③馬艷清.健康類節(jié)目怎樣突出重圍[J].記者搖籃,2011(07).