羅靜偉

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

“角色置換”這個(gè)概念最早來(lái)自于社會(huì)心理學(xué)中的“角色置換效應(yīng)”，指的是一種在社會(huì)交往過(guò)程中，人們把社會(huì)交往的角色在心理上相互置換而產(chǎn)生的心理效應(yīng)現(xiàn)象。①本文通過(guò)SWOT分析法，將《變形計(jì)》主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出相應(yīng)的結(jié)論。運(yùn)用這種方法，可以對(duì)該節(jié)目有一個(gè)全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的分析。

一、優(yōu)勢(shì)（S-Strength）

作為角色置換類(lèi)真人秀的《變形計(jì)》，稟承“換位思考”這一思維理念，而且更推至極致。在節(jié)目中，觀眾不僅要站在對(duì)方立場(chǎng)去設(shè)想和理解對(duì)方，還要去過(guò)對(duì)方的生活，真正體驗(yàn)對(duì)方世界的大小風(fēng)云，品察對(duì)方思想最微妙的情緒觸動(dòng)。體驗(yàn)不同人生，達(dá)到改善關(guān)系、解決矛盾、收獲教益的目的。②那么這檔節(jié)目的成功有哪些方面的因素呢？

（一）節(jié)目情境設(shè)置不落俗套

在薩特的諸多劇作中，都會(huì)出現(xiàn)“極限情境”的設(shè)置，只有在這種極端處境中，人物的性格才能逐漸顯現(xiàn)?！皹O限情境”可以使人物在重壓之下做出更加強(qiáng)烈的反應(yīng)，釋放自己的情緒，把自己體驗(yàn)活動(dòng)中最強(qiáng)烈的瞬間定形化，從而真實(shí)地表達(dá)自己的本性?！蹲冃斡?jì)》中的“極限情境”設(shè)置頗為成功：城里孩子來(lái)到農(nóng)村，猶如天堂掉落到地獄，就像薩特的極限情境理論那樣，讓觀眾們看到孩子在一個(gè)自然設(shè)置的“極限情境”中的反應(yīng)，在孩子發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，自己也會(huì)深有感觸。

（二）堅(jiān)守“娛樂(lè)+公益”主題

近年來(lái)，真人秀節(jié)目充斥熒屏，且節(jié)目同質(zhì)化程度也很高，在這種泛娛化的背景下，《變形計(jì)》創(chuàng)造性地選擇了社會(huì)很關(guān)注的青少年成長(zhǎng)問(wèn)題，走出差異化道路，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)寓教于樂(lè)真人秀節(jié)目的新模式。隨著社會(huì)城市化進(jìn)程的加速，城鄉(xiāng)差距問(wèn)題越發(fā)凸顯這一現(xiàn)象，越來(lái)越引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，《變形計(jì)》很好地捕捉到這一社會(huì)現(xiàn)象，以富有教育意義和社會(huì)責(zé)任感的基調(diào)來(lái)迎合主流價(jià)值觀。讓為人父母的觀眾重新思考跟子女的相處之道，更好地權(quán)衡工作與教育的問(wèn)題，也讓觀眾通過(guò)節(jié)目更加立體的了解社會(huì)全貌。

公益節(jié)目已成為電視媒體的熱衷之選，這也是一種全新社會(huì)價(jià)值觀形成的體現(xiàn)，“這種價(jià)值觀不僅是對(duì)弱勢(shì)群體生存狀態(tài)的關(guān)注提升，更是一種媒體精神，越來(lái)越內(nèi)化為一種媒體的社會(huì)責(zé)任感，而這種責(zé)任感正是媒介功能的回歸，有助于強(qiáng)化公民的公益慈善意識(shí)。”③

（三）主人公選擇有看點(diǎn)

《變形計(jì)》節(jié)目邀請(qǐng)來(lái)的主人公都不盡相同，但都具有一定的典型特點(diǎn)，這成為該節(jié)目受歡迎的又一關(guān)鍵原因。節(jié)目的城市主人公大部分是男生，而且形象都比較好，一般年齡偏小，大多是初中生。因?yàn)樵谶@個(gè)階段的孩子大多處于青春叛逆期，但同時(shí)可塑性也最大，況且孩子們的本性都不壞，變形較易成功。農(nóng)村主人公的年齡就更小，一般都在讀小學(xué)，這樣更容易有反差，引起觀眾的同情。《變形計(jì)》跳脫出傳統(tǒng)真人秀，以明星效應(yīng)和娛樂(lè)化制作來(lái)博得觀眾眼球的方式，通過(guò)打造有看點(diǎn)的“素人”，為節(jié)目的收視率提供了保證。

二、劣勢(shì)（W-Weakness）

《變形計(jì)》在發(fā)展中難免有對(duì)自身定位模糊，發(fā)展方向彷徨的時(shí)候，這是任何節(jié)目都可能遇到的困境。從第七季開(kāi)始，節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)娛樂(lè)化的傾向，甚至出現(xiàn)消費(fèi)主人公的情況。而且節(jié)目的完整度只是停留在錄完互換的階段，沒(méi)有進(jìn)行繼續(xù)跟蹤回訪，讓觀眾在節(jié)目的真實(shí)度上存疑。最后，《變形計(jì)》是借鑒于國(guó)外的真人秀節(jié)目，自身在內(nèi)容創(chuàng)新上缺乏后勁，讓觀眾有千篇一律之感。

（一）娛樂(lè)化傾向日趨明顯

《變形計(jì)》近年來(lái)的風(fēng)格感覺(jué)在漸漸的發(fā)生變化，2012年就是一個(gè)較為明顯的分界，由之前的后期不太加效果到現(xiàn)在有娛樂(lè)化的傾向。拿其中一期《青春契約》為例，風(fēng)格變得更加搞笑，拍攝方法上也更加偏向文藝風(fēng)格。比如城市主人公王晨正獨(dú)自一人在家的寂寥時(shí)刻配的是《你的眼神》這首歌曲，婉轉(zhuǎn)的曲風(fēng)和幽怨的眼神對(duì)比，使人忍俊不禁。特效音和調(diào)侃字的加入，也使節(jié)目在娛樂(lè)化的道路上漸行漸遠(yuǎn)。

（二）節(jié)目欠缺后續(xù)跟蹤回訪

大眾對(duì)城里孩子的關(guān)注一般會(huì)多于農(nóng)村孩子。原因有城市信息渠道發(fā)達(dá)，有許多傳媒手段，而農(nóng)村閉塞，動(dòng)態(tài)不太好關(guān)注。對(duì)于觀眾而言，節(jié)目結(jié)束了，可是節(jié)目里的孩子們，生活還在繼續(xù)。到底這檔節(jié)目給孩子們的生活帶來(lái)的改變有多大，我們不得而知。在第九季中，第七季中的一位城市主人公趙迪又來(lái)參與錄制了一期節(jié)目——幫助當(dāng)時(shí)互換的農(nóng)村主人公尋找失散多年的父親。但是對(duì)于農(nóng)村主人公的回訪力度不夠，建議節(jié)目組做好定期回訪，這也是一檔媒體節(jié)目的社會(huì)責(zé)任所在。

（三）思路老套缺乏新意

節(jié)目關(guān)注教育問(wèn)題還沒(méi)有完全與時(shí)俱進(jìn)，教育問(wèn)題不一定只局限于農(nóng)村與城市的差距，也未必所有的農(nóng)村孩子都勤勞勇敢，所有富裕生活下的孩子都叛逆倔強(qiáng)。家庭教育問(wèn)題使節(jié)目有看點(diǎn)，但節(jié)目不能深層次的去改變這個(gè)問(wèn)題，單純通過(guò)節(jié)目使家庭教育問(wèn)題獲得平衡是很困難的。且制作人員過(guò)多介入節(jié)目，干預(yù)情節(jié)發(fā)展的痕跡嚴(yán)重。這一問(wèn)題在后期愈演愈烈，這就違背了節(jié)目“新生態(tài)紀(jì)錄片”的角色定位。

三、機(jī)會(huì)（O-Opportunity）

《變形計(jì)》從2006年開(kāi)播至今，已經(jīng)走過(guò)了一個(gè)輪回。在融媒時(shí)代的今天，一檔節(jié)目能夠走過(guò)12年之久實(shí)屬不易。因?yàn)楣?jié)目除了與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)之外，還要對(duì)抗新媒體帶來(lái)的層出不窮的資訊和節(jié)目。人們的注意力被分散得七零八落，如何留住觀眾的心成為節(jié)目必須考慮的問(wèn)題?！蹲冃斡?jì)》能有如此頑強(qiáng)的生命力，與它善于把握機(jī)會(huì)，銳意創(chuàng)新的特質(zhì)是分不開(kāi)的。

（一）契合主流價(jià)值，緊隨時(shí)代潮流

湖南衛(wèi)視用一種人文的態(tài)度，開(kāi)始主動(dòng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，開(kāi)始引導(dǎo)凝聚一種社會(huì)思考?！庇纱碎_(kāi)拓了電視媒體的新局面。節(jié)目配合現(xiàn)實(shí)生活、綜合國(guó)內(nèi)發(fā)展實(shí)情，毫不避諱地將種種問(wèn)題揭露在人們面前，引發(fā)人們思考，學(xué)會(huì)遏制社會(huì)不良風(fēng)氣的形成，促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。④

對(duì)于家庭文化而言，《變形計(jì)》做的是一次回歸式的探索，找到了文化內(nèi)核心可以得到生存的力量，然后以一顆赤子之心，把化解家庭社會(huì)問(wèn)題的藝術(shù)展示給普羅大眾。包裹在《變形計(jì)》真人秀外衣之下的，是一種社會(huì)責(zé)任堅(jiān)守的擔(dān)當(dāng)。

（二）借助融媒契機(jī)，精準(zhǔn)節(jié)目定位

在融媒環(huán)境下，節(jié)目組積極利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，了解到大部分人認(rèn)為：孩子的問(wèn)題源于父母，需要改變的是父母的教育方式。節(jié)目組又將受眾準(zhǔn)確定位在城市家庭，朝著這個(gè)方向去調(diào)整思路，由教育孩子改為教育父母、改善親子關(guān)系，期望能再次抓住眼球提高收視率。

最新一季的節(jié)目，跟第一季相比發(fā)生了翻天覆地的變化。最新的三季給每一季都取了一個(gè)名字，第十三季的《到別人的世界尋找自己》，第十四季的《愛(ài)到最美是陪伴》，第十五季的《變形季之平行世界》。值得一提的是，《變形計(jì)之平行世界》是繼多換一嘗試之后，又一個(gè)新的嘗試——家庭互換。

（三）依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，注重“線上+線下”聯(lián)動(dòng)

從十三季開(kāi)始，停播了兩年的變形計(jì)回歸芒果TV，定于每周六中午12點(diǎn)播出。芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。眾所周知湖南衛(wèi)視在全國(guó)的衛(wèi)視中長(zhǎng)期以來(lái)處于龍頭的位置，而芒果TV又擁有它的許多獨(dú)家資源，自然有許多的用戶會(huì)下載芒果TVapp，通過(guò)手機(jī)收看它的節(jié)目。《變形計(jì)》的轉(zhuǎn)型是順勢(shì)而為之，將節(jié)目由電視陣地轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地，并且聯(lián)動(dòng)像微博這樣的社交平臺(tái)制造話題，再一次增強(qiáng)了節(jié)目的生命力。每期開(kāi)播前，《變形計(jì)》通過(guò)微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，定時(shí)推送主人公的信息，提前吸引大眾的注意力。《變形計(jì)》作為一檔真人秀節(jié)目，反映了一定的家庭社會(huì)問(wèn)題，節(jié)目組可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，設(shè)置話題進(jìn)行討論，落實(shí)媒體的監(jiān)督功能和社會(huì)責(zé)任，從而提升節(jié)目的口碑，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

四、威脅（T-Threat）

節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，就由不同的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行制作，所以節(jié)目的風(fēng)格會(huì)有所不同，但仔細(xì)分析起來(lái)，大致的套路卻相似，容易讓觀眾形成刻板印象進(jìn)而導(dǎo)致審美疲勞。而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，各種類(lèi)型的節(jié)目充斥著觀眾的眼球，各種話題讓觀眾應(yīng)接不暇，給節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)了潛在的威脅。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新缺乏后勁

節(jié)目拍攝至2018年已經(jīng)到了第十三季，節(jié)目形式由一換一發(fā)展到一換多再到今天的家庭互換，確實(shí)再一步步地進(jìn)行嘗試和突破。但仔細(xì)想來(lái)，卻有換湯不換藥之嫌。且在人物形象塑造方面，往往呈現(xiàn)給觀眾的是叛逆的城市少年和堅(jiān)強(qiáng)懂事的農(nóng)村少年的標(biāo)簽化印象。每期的《變形計(jì)》看下來(lái)的感覺(jué)就是都捧紅了一個(gè)闊少，成全了一個(gè)農(nóng)村娃的城市夢(mèng)?？崔r(nóng)村孩子到城里體驗(yàn)生活就像在看旅游節(jié)目，看城里孩子在農(nóng)村的表現(xiàn)就像在看一幕幕悲喜劇交替上演。而刻板印象也成為節(jié)目創(chuàng)新的一大阻力。

（二）同一時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目太多

節(jié)目從2006年開(kāi)播至今，由湖南衛(wèi)視的電視播放平臺(tái)轉(zhuǎn)移到芒果TV的移動(dòng)播放平臺(tái)。這一現(xiàn)象說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題：一是《變形計(jì)》緊跟播放潮流，積極向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，二是《變形計(jì)》已經(jīng)不能成為在電視臺(tái)這樣播出時(shí)間有限的平臺(tái)里一檔有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目。

五、結(jié)語(yǔ)

《變形計(jì)》作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多身份置換類(lèi)真人秀節(jié)目，把家庭關(guān)系，階層差距展現(xiàn)在大眾的面前。播出后社會(huì)反響好評(píng)不斷，對(duì)這檔節(jié)目來(lái)說(shuō)無(wú)疑是成功的。要想在一片“為娛樂(lè)而娛樂(lè)”的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目中成為一股清流，就不能只是一味地迎合觀眾的需求，而是應(yīng)該一步步地引導(dǎo)觀眾反思社會(huì)。從娛樂(lè)至死到文化回歸，文化產(chǎn)業(yè)在展現(xiàn)娛樂(lè)精神的同時(shí)也要堅(jiān)守文化情懷。傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展加速了節(jié)目的更新?lián)Q代，《變形計(jì)》只有不斷推陳出新，才能在時(shí)代的洪流中占有一席之地。

注釋?zhuān)?/p>

①?gòu)堅(jiān)婄?從湖南衛(wèi)視《變形計(jì)》看角色置換類(lèi)真人秀的創(chuàng)意與反思[J].科技傳播,2018(01):39-41.

②侯月.以《變形記》為例對(duì)引入式角色互換類(lèi)節(jié)目本土化研究[D].長(zhǎng)春:東北師范大學(xué),2008.

③④何云燕.論湖南衛(wèi)視《變形計(jì)》的社會(huì)意義[J].戲劇之家,2015(03):100.