張明晨 房福來

（懷化學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，湖南 懷化418000）

一、水彩插畫的概念

水彩插畫基本概念：通過水彩的方式進行插畫藝術(shù)創(chuàng)作。水作為媒介和水彩顏料進行調(diào)和進行商業(yè)插畫設(shè)計。由于水彩插畫的色彩是具有透明性質(zhì)的，水彩插畫藝術(shù)效果大多是清新明快的小幅畫作。

二、水彩插畫運用于品牌代言中的優(yōu)勢

（一）增強視覺吸引力

水彩語言的獨特性為品牌代言提供很好的視覺感受。水彩插畫具有強有力的視覺吸引力，視覺吸引力來源于獨特的插畫創(chuàng)意和設(shè)計理念。有別于數(shù)碼電子裝飾繪制風(fēng)格更能抓住消費者的視線。插畫設(shè)計更加追求的是一種個性的、主觀的表達，通過視覺圖形的方式來訴說內(nèi)容，這有助于更有效、更直接的突出品牌形象，為塑造良好的品牌形象奠定基礎(chǔ)。

課堂中常見的水彩兒童插畫為例，卡通人物形象造型夸張，情節(jié)表現(xiàn)有趣，色彩飽和度較高。尤其是針對青少年、兒童等消費群體的心理色彩設(shè)計，水彩插畫中形象的主體，構(gòu)圖充滿張力，造型奇特新穎，色彩艷麗，內(nèi)容精確易懂，畫面意境引人入勝。這些水彩插畫元素是成功的吸引消費者眼球的最佳方案。這種可視化的圖形形象，也極大克制了溝通交流的障礙，直觀地、系統(tǒng)地感受到品牌的力量。通過插畫元素的直觀性和便于接受性使消費者在審美感受上得到享受的同時更注意到該品牌，從視覺情感上認同該品牌，從而主動地購買消費。

（二）引發(fā)消費者的互動聯(lián)想

水彩插畫的創(chuàng)造藝術(shù)視覺形象，是針對消費群體的關(guān)注需求和潛在消費心理設(shè)計，充分發(fā)揮水彩插畫酣暢表現(xiàn)力，在視覺互動聯(lián)想方面與消費者達成互動聯(lián)想。在品牌形象中的插畫創(chuàng)作，從構(gòu)思創(chuàng)意到表現(xiàn)對象是圍繞品牌形象進行的，傳遞給消費者是品牌內(nèi)涵和美學(xué)價值，強化品牌的美學(xué)感染力。

如今水彩插畫更是在商業(yè)宣傳競爭中起到催化劑的作用，在生活中被作為一種銷售手段使用。水彩插畫被應(yīng)用到品牌代言當(dāng)中，著眼于消費者的消費需求，通過各種傳播媒介，力求通過視覺元素設(shè)計做到有趣的溝通，消除了單純的文字方面的乏味性。最終促進宣傳及消費。

三、水彩插畫運用于品牌代言中的效果

彩插畫都能夠找到與之相聯(lián)系的結(jié)合點，以水彩插畫進行產(chǎn)品的設(shè)計具有獨特的視覺溝通語言，成為不需要翻譯的“世界通用的語言”。水彩插畫在商業(yè)方面的應(yīng)用范圍極廣，已經(jīng)遍布于平面設(shè)計和電子媒體、商業(yè)場所、商品包裝、影視演藝海報、企業(yè)廣告、企業(yè)形象宣傳等設(shè)計中。

水彩插畫直接為品牌代言和產(chǎn)品服務(wù)，宗旨是幫助企業(yè)傳達商業(yè)信息而進行的主題創(chuàng)作，雖然商業(yè)意味濃厚，不代表著它就喪失了藝術(shù)創(chuàng)作的獨特價值，也正因為它具有水彩插畫視覺語言價值，讓這種帶有藝術(shù)氣息和時代氣息的插畫成為經(jīng)典。

以農(nóng)夫山泉手繪瓶裝水為例，它能夠以鮮明的品牌風(fēng)格脫穎而出，不得不歸功于它推出的“農(nóng)夫山泉插畫瓶裝水——面對學(xué)生水市場”，農(nóng)夫山泉邀請了英國著名插畫師畫了一組極富想象力的標(biāo)簽，農(nóng)夫山泉的這一設(shè)計是將長白山的四季景象和幾種不同的，具有代表性的動物巧妙地結(jié)合起來，每個圖像都洋溢著濃郁的色彩，反映了每個季節(jié)的心情。在每個圖的背景下，還出現(xiàn)了一排灰色的，云霧繚繞的山頂。將完美的藝術(shù)作品呈現(xiàn)在每一個瓶身上，農(nóng)夫山泉紅色的標(biāo)志十分和諧的融匯在一起。整個系列插畫風(fēng)格新奇，色彩飽和艷麗，同時畫面極富有想象力和故事性，整個插畫設(shè)計讓人耳目一新，由此一來便大獲年輕人的芳心。它不但可以讓品牌脫穎而出，而且也保持了基本符合包裝的設(shè)計元素，成功的吸引消費者的注意力。獨特的設(shè)計和優(yōu)美的插畫提升農(nóng)夫山泉礦泉水瓶超出普通礦泉水瓶的感覺。把簡單的產(chǎn)品變得生動和富有想象力的經(jīng)驗。能夠使它在超市里那么多的飲用水之中以不一樣的外觀呈現(xiàn)在消費者的眼前。雖然它的設(shè)計主題是面對學(xué)生，但是新穎的包裝使它的受眾不僅僅是學(xué)生。這一設(shè)計不僅將產(chǎn)品信息巧妙的表達出來，完成了廣告宣傳的目的，優(yōu)美的畫風(fēng)使其極具欣賞價值，進而使產(chǎn)品的銷售量急劇增加。

四、結(jié)語

通過本次研究發(fā)現(xiàn)，水彩插畫在很多品牌設(shè)計中藝術(shù)性和商業(yè)性完美結(jié)合。將水彩插畫應(yīng)用在品牌代言中，利用插畫設(shè)計來表現(xiàn)品牌的思想內(nèi)涵。水彩插畫在商業(yè)運用中的先天優(yōu)勢是其他藝術(shù)門類所不能比擬的，水彩插畫的優(yōu)勢在于它比文字和標(biāo)志擁有更加強烈的視覺沖擊力。

水彩插畫設(shè)計傳遞出品牌具體使用者的心理，繪制商品特征，吸引消費者眼球，滿足消費者的需要，勾起購買消費沖動。水彩插畫的表現(xiàn)風(fēng)格上色彩繽紛，電腦的運用使插畫設(shè)計擁有多種表現(xiàn)方式。水彩插畫如今從文字的陪襯漸漸發(fā)展成為一門獨立的美術(shù)學(xué)科。