夏旻

摘 要 近年來，媒體融合成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重點方向和趨勢。微博、微信、客戶端等多種形式的媒體融合產(chǎn)品接踵而來，幾乎所有傳統(tǒng)媒體節(jié)目，尤其是電視欄目似乎都要申請開設(shè)一個微信公眾號或客戶端才算是實現(xiàn)了媒體融合。但是不是所有媒體融合產(chǎn)品都能更好地為傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視增色，特別是方言類節(jié)目值得探討，文章結(jié)合方言類電視節(jié)目如何創(chuàng)新媒體融合展開分析，針對性提出相應(yīng)解決措施。

關(guān)鍵詞 方言節(jié)目；媒體融合；措施

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0030-02

伴隨著中國新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展，媒體與大眾傳媒技術(shù)實現(xiàn)了有效融合，這也在一定程度上促進(jìn)了多元化節(jié)目與媒體技術(shù)的共同發(fā)展，通過將系列元素加以適用，保證將方言特色更好地運用至節(jié)目中[ 1 ]。面對新形勢的發(fā)展，方言節(jié)目主張實現(xiàn)媒體的融合，通過在不斷汲取優(yōu)勢的過程中，凸顯出方言節(jié)目的特點，促使其實現(xiàn)有效的傳播與發(fā)展。

1 方言節(jié)目面對媒體環(huán)境的變化

方言節(jié)目本身就是一種傳統(tǒng)媒體影響下誕生的節(jié)目形式，面對新時代的到來，它也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)，開始凸顯出自身的特點與優(yōu)勢。

1.1 擁有相對廣泛的受眾群體

面對媒體時代的影響，方言節(jié)目開始秉承著自身的特色異軍突起，融合了豐富的媒體形式，促使傳媒業(yè)實現(xiàn)更穩(wěn)固的發(fā)展。

傳媒業(yè)擁有著自身的發(fā)展定位，把原本單向傳播模式實現(xiàn)了多元化、全方位的互動傳播，從而更好地實現(xiàn)了“大眾”到“分眾”的轉(zhuǎn)型與升級，方言節(jié)目就是在這個過程中獨有的特色節(jié)目，彰顯出十足的本土特色，也讓受眾群體更加廣泛，奠定了最基本的群眾基礎(chǔ)[ 2 ]。

1.2 節(jié)目內(nèi)容彰顯親民性

面對蓬勃發(fā)展的媒體行業(yè)，適當(dāng)發(fā)展大眾喜聞樂見的文化形式成為了必然，方言節(jié)目憑借著親民色彩獲取了眾多群眾的關(guān)注，之所以能夠在媒體大潮中占據(jù)自己的一席之地，最重要的原因就是自身具備著較大的受眾空間，這主要是源于節(jié)目內(nèi)容自身帶有的親民特征。

平民化及低視角，能夠真正貼合民眾所需，反映出大眾喜聞樂見的媒體內(nèi)容，也在這個過程中奠定了更為堅固的群眾根基，保證獲取源源不斷的聽眾，從而收獲更圓滿的結(jié)果。

1.3 樹立品牌意識

對于方言類的節(jié)目來說，品牌意識的樹立至關(guān)重要，只有不斷的樹立堅固的品牌意識，才能保證將方言類節(jié)目發(fā)揚光大，使其更好的在群眾中傳播。品牌意識就是方言節(jié)目傳播效能的基本途徑，可以在多種多樣的廣播節(jié)目中彰顯出自身的魅力，實現(xiàn)長遠(yuǎn)而穩(wěn)固的發(fā)展，面對重重挑戰(zhàn)脫穎而出，最重要的原因在于其具備的本土化特征，這也是其品牌意識彰顯出的特點，通過將其合理的傳播，奠定了方言節(jié)目獨樹一幟的發(fā)展根基[ 3 ]。

2 方言節(jié)目與媒體融合過程中存在的不足

方言節(jié)目想要實現(xiàn)科學(xué)的媒體融合，應(yīng)該重視與媒體融合過程中存在的主要問題，通過細(xì)致的分析，發(fā)現(xiàn)方言節(jié)目所呈現(xiàn)的群眾基礎(chǔ)根深蒂固，面對新媒體的發(fā)展，節(jié)目傳播觀念與傳播途徑上仍舊沿用了傳統(tǒng)路線，使其難以滿足人們變化的思想，尤其是在新聞播報方式上，無法體現(xiàn)出時效性，還有部分值得關(guān)注的問題，主張在深刻分析后，促使方言節(jié)目與媒體實現(xiàn)有效融合，保證更好的將其傳播并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.1 與相關(guān)政策存在著突出矛盾

依照相關(guān)的政策規(guī)定，國家現(xiàn)行的政策是大力推廣普通話，要求廣播電臺及電視臺等語言傳播類節(jié)目應(yīng)以普通話為基本的播音用語。但是結(jié)合方言節(jié)目的特點分析，只因其特有的方言魅力，才收獲了大批群眾關(guān)注，奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)，但是在其備受推崇的過程中，反映出其與國家政策較為突出的矛盾。

雖然方言節(jié)目體現(xiàn)出本土化氣息，被貼上了娛樂化標(biāo)簽的同時，也成為了該類節(jié)目異軍突起的擋箭牌，在其實現(xiàn)了良好收視率的過程中，也面臨著與國家政策相互矛盾的尷尬問題。針對這類問題，應(yīng)該提醒相關(guān)的傳媒業(yè)格外關(guān)注，在慎重分析后，尋找合理的對策及時解決。

2.2 具有地方區(qū)域的局限特征

方言節(jié)目重點彰顯出地方特色，所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，語言也便是這樣。在特定的區(qū)域，語言也有著自身的魅力，方言屬于一種特殊的語言，能夠在傳播中彰顯出本區(qū)域的特征，雖然能夠強(qiáng)化地域空間存在的密切聯(lián)系，但是也可看得出地域獨有的局限性[4]。

現(xiàn)階段，媒體行業(yè)的發(fā)展使得傳播平臺更為多元化，擁有著地域特征的方言也只能在限定的區(qū)域中進(jìn)行傳播，若是脫離了本土環(huán)境，將無法保證受眾群體的可靠性，甚至于影響到方言類節(jié)目的實際發(fā)展態(tài)勢，給其造成了極為重要的負(fù)面影響。

2.3 方言節(jié)目部分內(nèi)容較低俗

現(xiàn)階段，方言節(jié)目層出不窮，國家也開始關(guān)注這方面的發(fā)展趨勢，但是卻能在監(jiān)督監(jiān)管的過程中，發(fā)現(xiàn)部分節(jié)目存在著“低俗化”的特征。

方言節(jié)目屬于廣播類節(jié)目的范疇，其能夠擁有穩(wěn)固群眾基礎(chǔ)的原因是貼合群眾日常生活，但是這也在一定程度上成為了制約其發(fā)展壯大的重要阻礙。參與節(jié)目的人群良莠不齊，甚至有部分人群傳播低俗信息，導(dǎo)致整個節(jié)目出現(xiàn)了低俗傾向。

3 方言節(jié)目與媒體實現(xiàn)有效融合的基本途徑

新媒體興起的21世紀(jì)，方言節(jié)目始終占據(jù)著無可比擬的優(yōu)勢之處。通過一種特殊魅力的傳播，使得方言這種語言表達(dá)形式變得更為活躍，其在彰顯獨特文化的過程中，延續(xù)并發(fā)揚了自身特有的文化價值。方言節(jié)目相較于其他類型的廣播節(jié)目來說，更具地方特色，能夠引起廣大人民群眾的共鳴，使其更好地感受到特殊的人文氣息。

但是面對多元化的媒體時代，方言節(jié)目如果一味的保持著原有的道路前進(jìn)，將無法滿足人民大眾的基本需求，尤其是在精神層面的需求。想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該積極地認(rèn)識到與媒體實現(xiàn)有效融合的優(yōu)勢，通過發(fā)揚媒體資源的獨特魅力，確保方言節(jié)目逐漸鞏固群眾根基，堅定不移的走自救自新之路，實現(xiàn)與時代的交流，打破區(qū)域局限性[5]。

3.1 實現(xiàn)準(zhǔn)確定位，合理控制方向

決策者應(yīng)該格外重視節(jié)目的合理定位，只有將這個基礎(chǔ)落實，才能保證節(jié)目未來的發(fā)展方向不動搖?，F(xiàn)階段，多種新媒體逐步參與其中，移動終端、網(wǎng)絡(luò)媒介等，為方言節(jié)目的傳播與發(fā)展提供了更為合適的傳播渠道，這些平臺的構(gòu)建，使得方言節(jié)目的影響力逐步擴(kuò)大，需要在不斷改進(jìn)質(zhì)量的過程中，彰顯地域風(fēng)采。

方言類節(jié)目應(yīng)該格外的關(guān)注受眾群體的重要性，而不是停留在數(shù)量問題上，若是一味地追求數(shù)量上的滿足感，將無法保證影響的范圍可取。通過合理適度的控制，才可讓方言節(jié)目實現(xiàn)長遠(yuǎn)穩(wěn)步發(fā)展。

3.2 堅持落實內(nèi)容，主張通俗易懂

方言節(jié)目有著自身的特色，在媒體時代的影響下，方言節(jié)目具備了更為明確的發(fā)展方向。但是受到多元化平臺的影響，想要使得內(nèi)容上彰顯出深刻的含義，借助于媒體手段拓寬方言類節(jié)目的領(lǐng)域是關(guān)鍵。

3.3 積極樹立品牌意識，堅持走精品路線

對于方言節(jié)目來說，想要維護(hù)更加牢固的群眾基礎(chǔ)，需要堅定不移的走“精品化”路線，塑造更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目影響大眾。在媒體技術(shù)的影響下，信息的傳播方式呈現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格，這就讓傳統(tǒng)的媒體形式不斷演進(jìn)，在激烈的市場競爭中逐步淘汰[6]。

面對聲勢浩大的節(jié)目競爭，方言節(jié)目想要穩(wěn)步的提升品牌形象，強(qiáng)化群眾們的認(rèn)同感，應(yīng)該堅定不移的走群眾路線，合理利用媒體力量，推出更多喜聞樂見的方言節(jié)目，保證群眾基礎(chǔ)更穩(wěn)固，彰顯出方言節(jié)目與媒體的各自優(yōu)勢。

4 結(jié)論

媒體傳播方式多種多樣，給現(xiàn)代社會注入了新鮮的活力，也讓人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，推動了大眾傳媒行業(yè)的進(jìn)步，攻克了一道又一道難關(guān)，迎接了嶄新的挑戰(zhàn)。

方言節(jié)目想要與媒體實現(xiàn)有效融合，需要堅定不移的維護(hù)群眾基礎(chǔ)，只有這樣，才能保證穩(wěn)固其風(fēng)向，充分彰顯出自身特點與優(yōu)勢，保證在這樣的基礎(chǔ)上提升內(nèi)涵與魅力，創(chuàng)新并拓寬節(jié)目形式與傳播渠道。

參考文獻(xiàn)

[1]姜琳麗.跨文化傳播視域下電視方言節(jié)目發(fā)展探析[J].新聞前哨，2017（12）：46-47，58.

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[3]林衛(wèi)軍.論互聯(lián)網(wǎng)時代方言電視節(jié)目“大數(shù)據(jù)”的建立策略[J].當(dāng)代電視，2017（11）：59-60.

[4]李勁松.新媒體環(huán)境下電視方言新聞的創(chuàng)新路徑[J].新聞窗，2017（5）：61-62.

[5]劉凱，王天楊.從工作室的設(shè)立與特色方言節(jié)目看廣東廣播電視臺的變革與創(chuàng)新[J].中國記者，2017（10）：41-43.

[6]李拓.方言電視節(jié)目對觀眾地方身份認(rèn)同感影響研究——以山東廣播電視臺齊魯頻道《拉呱》為例[J].河北科技師范學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2017，16（3）：121-128.