張力

摘要：本文主要針對(duì)商業(yè)攝影的審美藝術(shù)價(jià)值產(chǎn)生深入研究，先闡述了商業(yè)攝影和藝術(shù)性之間的緊密聯(lián)系，也通過(guò)商業(yè)攝影的實(shí)用性、藝術(shù)性以及視覺(jué)傳達(dá)性等，充分展示出了商業(yè)攝影的審美藝術(shù)價(jià)值，進(jìn)而帶給人們美的視覺(jué)享受。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；審美藝術(shù)

在圖片傳播媒介和數(shù)碼化發(fā)展的影響下，藝術(shù)攝影圖片對(duì)人們的生活產(chǎn)生了極大的影響，進(jìn)而推動(dòng)了讀圖時(shí)代的出現(xiàn)?，F(xiàn)階段，人們審美水平與日俱增，對(duì)商業(yè)攝影藝術(shù)性的要求越來(lái)越高，商業(yè)攝影和藝術(shù)攝影之間的聯(lián)系尤為緊密。因此，在商業(yè)攝影不斷發(fā)展過(guò)程中，必須要結(jié)合消費(fèi)者需求，從產(chǎn)品實(shí)際特點(diǎn)出發(fā)，將審美藝術(shù)價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而順應(yīng)讀圖時(shí)代的發(fā)展需求。

一、商業(yè)攝影和藝術(shù)之間的關(guān)系

攝影，作為平面視覺(jué)藝術(shù)之一，具有高度的靜態(tài)性格特點(diǎn)，與其他藝術(shù)門(mén)類之間存在著一定的差異，屬于速成的藝術(shù)。在當(dāng)代社會(huì)中，一些人認(rèn)為商業(yè)攝影象征著人們對(duì)利益和金錢(qián)的追求，對(duì)于美術(shù)的商業(yè)化來(lái)說(shuō)，是重要的一種藝術(shù)現(xiàn)象。目前諸多人對(duì)商業(yè)攝影存在著一定的心理誤區(qū)，認(rèn)為基于商業(yè)攝影視角，旨在創(chuàng)造出更大的“商業(yè)利潤(rùn)”，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙著攝影藝術(shù)的發(fā)展。

一般來(lái)說(shuō)，在商業(yè)攝影內(nèi)，包含著一定的商業(yè)用途，往往為商業(yè)行為而服務(wù)。而商業(yè)攝影作品大都憑借著自身的藝術(shù)性，以此來(lái)吸收大眾的眼球，進(jìn)而更好地傳遞信息。商業(yè)攝影必須要高度重視藝術(shù)手段的應(yīng)用，進(jìn)而將其目的充分體現(xiàn)出來(lái)，所以說(shuō)，藝術(shù)和商業(yè)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，在商業(yè)攝影作品中，其商業(yè)性和藝術(shù)性是相輔相成的關(guān)系。

比如：在婚紗攝影行業(yè)不斷發(fā)展過(guò)程中，人們往往享受的是精神上的消費(fèi)，對(duì)美和個(gè)性的要求越來(lái)越高，所以對(duì)于婚紗攝影師來(lái)說(shuō)，必須要具備較高的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力，獲得消費(fèi)者的高度滿意度，體現(xiàn)出藝術(shù)審美水平。

與此同時(shí)，在藝術(shù)領(lǐng)域中，要將攝影藝術(shù)家創(chuàng)作的獨(dú)立性體現(xiàn)出來(lái)，也能在商業(yè)領(lǐng)域中將藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商業(yè)的完美融合。

比如：在商業(yè)活動(dòng)中，廣告攝影師發(fā)揮的作用不可忽視，需要結(jié)合攝影的基本技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)方法以及大眾審美需求等，將商品的審美特點(diǎn)充分體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而給予表現(xiàn)主體較高的附加值。攝影作品，要與消費(fèi)者的審美心理相符合，并使消費(fèi)者具有高度的審美理念。所以，必須要對(duì)買(mǎi)方要求和藝術(shù)性審美等關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)。換言之，影像在滿足買(mǎi)方要求的基礎(chǔ)上，攝影生產(chǎn)者還要對(duì)大眾審美需求進(jìn)行分析，確保攝影所獲的影像符號(hào)與藝術(shù)性、趣味性等要求相符合。

二、商業(yè)攝影的藝術(shù)審美價(jià)值的應(yīng)用

（一）在商業(yè)攝影的實(shí)用性方面

首先，商業(yè)攝影的實(shí)用性主要體現(xiàn)在拍攝物體方面，在展示商品過(guò)程中，借助商品的用途、質(zhì)感以及顏色等，可以吸收消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，滿足激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望的需求。其中，攝影師發(fā)揮著極大的作用?，F(xiàn)階段，廣告攝影的體現(xiàn)主要集中在產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)、服飾搭配產(chǎn)品照以及菜品設(shè)計(jì)等方面[1]，如圖1所示，這在人們生活中非常常見(jiàn)。在電商媒體的影響下，出現(xiàn)了諸多與商業(yè)攝影相關(guān)的拍攝，已經(jīng)成為了重要的展示渠道之一，使人感覺(jué)煥然一新，進(jìn)而便于大眾了解和接受。

其次，通過(guò)商業(yè)攝影在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用，可以不斷提高商品銷量，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，并且是現(xiàn)代生活的真實(shí)再現(xiàn)，記錄著生活的一點(diǎn)一滴。因此，對(duì)于商業(yè)攝影來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為重要的一門(mén)藝術(shù)，已經(jīng)成為了傳播藝術(shù)的重要途徑，是利用圖片的語(yǔ)言，構(gòu)建各種不同的藝術(shù)方式，進(jìn)而彰顯出在人們心中的地位。

（二）在藝術(shù)性方面

現(xiàn)階段，一些人們認(rèn)為商業(yè)攝影并不具備藝術(shù)性，實(shí)則不然。攝影在構(gòu)思、創(chuàng)作、拍攝用光、構(gòu)圖、準(zhǔn)備道具以及呈現(xiàn)藝術(shù)作品等方面，都大大體現(xiàn)出了拍攝者對(duì)產(chǎn)品的用心良苦，從而確保良好的拍攝效果。所以這對(duì)攝影師提出了明確的要求，必須要不斷創(chuàng)新，而藝術(shù)性的體現(xiàn)，象征著攝影師對(duì)美好的追求，進(jìn)而使越來(lái)越多人了解到商業(yè)攝影的藝術(shù)性，吸收人們的注意力和眼光。對(duì)于商業(yè)攝影來(lái)說(shuō)，屬于作品的再次重現(xiàn)，展示在大眾面前，使大眾產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)。因此，商業(yè)攝影和藝術(shù)性之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、密不可分的，與大眾的審美情趣相符合，并彰顯出藝術(shù)性的優(yōu)勢(shì)。

攝影師通過(guò)相機(jī)來(lái)對(duì)生活景象進(jìn)行展示，作品就是其語(yǔ)言，其中，藝術(shù)性就是語(yǔ)言發(fā)揮的重要途徑，而且藝術(shù)性與實(shí)際生活之間的聯(lián)系也是極其緊密的。也就是說(shuō)，藝術(shù)性的體現(xiàn)有較多形式，比如身體的軀干、形體形態(tài)等，均是藝術(shù)性語(yǔ)言的重要體現(xiàn)，如圖2所示。要利用這種藝術(shù)性的語(yǔ)言，創(chuàng)作出優(yōu)秀的藝術(shù)作品，而在藝術(shù)性的影響下，也可以給大眾帶來(lái)感動(dòng)之情，進(jìn)而將拍攝物的情緒體現(xiàn)出來(lái)，比如人體、建筑以及動(dòng)物等。換言之，要想確保商業(yè)攝影良好的拍攝效果，最終作品的情緒是至關(guān)重要的。因此，攝影師要具備良好的技術(shù)，并對(duì)自身的主觀能動(dòng)性進(jìn)行控制，不斷創(chuàng)新作品的藝術(shù)性，將作品的情緒調(diào)整到最佳，進(jìn)而加深大眾對(duì)作品的記憶力。

（三）在視覺(jué)傳達(dá)性方面

1.商業(yè)攝影可以提供直觀的圖形

對(duì)于攝影藝術(shù)來(lái)說(shuō)，其視覺(jué)形象就是具有高度的直觀性和可視性。借助攝影圖片可以將肉眼看不到的地方都體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而傳遞費(fèi)受眾，具有顯著的真實(shí)性和細(xì)致性等優(yōu)勢(shì)。商業(yè)攝影，在服務(wù)商業(yè)廣告攝影方面得到了充分體現(xiàn)，拍攝內(nèi)容可以將商品特點(diǎn)充分反映出來(lái)，尤其在形狀、結(jié)構(gòu)以及性能等方面，并結(jié)合一定的創(chuàng)意表達(dá)來(lái)將商品進(jìn)行美化，激發(fā)受眾的注意力，滿足受眾的需求。商業(yè)攝影的視覺(jué)傳達(dá)性，可以提供諸多可視化的視覺(jué)形象，而且真實(shí)性也是其中一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，以便于激發(fā)受眾的情感，產(chǎn)生感悟和體會(huì)。如圖3所示。

2.商業(yè)攝影圖片可以激發(fā)受眾的注意力

借助商業(yè)攝影圖片，商業(yè)攝影的視覺(jué)傳達(dá)性，可以保證受眾較高的注意力。視覺(jué)傳達(dá)與電視媒體之間的差異較為顯著，有動(dòng)態(tài)的圖像來(lái)吸引受眾注意力。因此，必須要借助平面的語(yǔ)言，借助直觀的畫(huà)面形式，進(jìn)而滿足吸引受眾的要求。對(duì)于商業(yè)攝影師來(lái)說(shuō)，必須要具有良好的拍攝技術(shù)[2]，不斷增強(qiáng)影像的表現(xiàn)力和震撼力。此外，一般來(lái)說(shuō)，人的本能反應(yīng)，對(duì)攝影圖片是否激發(fā)受眾的注意力產(chǎn)生了極大的影響。商業(yè)攝影圖像的運(yùn)用，可以將視覺(jué)傳達(dá)的真實(shí)性體現(xiàn)出來(lái)，而且觀眾的喜愛(ài)程度也普遍高漲，進(jìn)而吸引受眾的注意力，進(jìn)而加深對(duì)設(shè)計(jì)作品的喜愛(ài)程度。

3.商業(yè)攝影可以提高審美價(jià)值

攝影作為表現(xiàn)形式之一，具有高度獨(dú)特性，通過(guò)光線、影調(diào)的搭配等，可以轉(zhuǎn)化為極具經(jīng)典的藝術(shù)作品，給人帶來(lái)美的享受。通過(guò)對(duì)比商業(yè)攝影和文字，商業(yè)攝影具有真實(shí)性、良好的質(zhì)感等優(yōu)勢(shì)，激發(fā)人的情感。一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)一副作品非常欣賞，大都是被作品內(nèi)容、圖片以及色彩等所吸收，產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)效果。良好的商業(yè)攝影作品，可以激發(fā)受眾的情感意識(shí)，而且審美價(jià)值也會(huì)由此產(chǎn)生，如圖4所示。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，加強(qiáng)商業(yè)攝影的審美藝術(shù)價(jià)值是至關(guān)重要的，可以加強(qiáng)商業(yè)攝影和商業(yè)性和藝術(shù)性之間的緊密聯(lián)系，保持高度的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，同時(shí)，也可以激發(fā)受眾的注意力，產(chǎn)生對(duì)作品獨(dú)特的喜愛(ài)之情，沉浸在作品之中久久不能自拔，進(jìn)而獲得大眾較高的滿意度。所以說(shuō)，對(duì)于商業(yè)攝影而言，必須要將審美藝術(shù)價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，滿足大眾和現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，賦予商業(yè)攝影全新的生命力，走向更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳玉林.視知覺(jué)的選擇性在商業(yè)攝影中的運(yùn)用[J].藝術(shù)教育，2018（16）：72-73

[2]曹博.論圖形創(chuàng)意在商業(yè)攝影中的表現(xiàn)方法和實(shí)踐[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（01）：313-314