□石瑩瑩

品牌營銷：未來電視臺編輯的發(fā)展手段

□石瑩瑩

本文分析了電視臺編輯工作的未來發(fā)展，突出了品牌在電視臺編輯工作發(fā)展中的重要性，分析了電視臺編輯工作中開展品牌營銷的相關(guān)內(nèi)容和因素，包括內(nèi)容、技術(shù)、實踐制度、人文情感等，最后從“樹立品牌意識，創(chuàng)新品牌觀念”“提高技術(shù)能力，制定發(fā)展目標(biāo)”“規(guī)范內(nèi)部管理，確定實踐制度”“強(qiáng)化品牌吸引力，組織各種互動”等方面來談?wù)勅绾螌嵤┌l(fā)展策略。

電視臺；編輯工作；品牌營銷

品牌就是產(chǎn)品的知名度。在現(xiàn)代市場營銷活動中，品牌營銷是一個非常有效的營銷手段。在電視編輯工作中利用品牌營銷手段來發(fā)展是一個不錯的選擇。我們可以從這個角度來進(jìn)行分析和實踐，推動電視臺編輯工作的快速發(fā)展。

一、電視臺編輯工作的未來發(fā)展趨勢

電視臺品牌效應(yīng)能夠影響電視臺節(jié)目的宣傳效果、經(jīng)濟(jì)效益、文化價值等內(nèi)容。所以，電視臺的工作中會重視品牌的效用，注重品牌的塑造。品牌營銷是電視臺市場發(fā)展的有效手段，對未來品牌是一個提升市場競爭力的重要內(nèi)容?？梢哉f品牌就是電視臺編輯工作發(fā)展的未來。

（一）品牌是電視臺內(nèi)部協(xié)作的重要體現(xiàn)

品牌是需要依賴團(tuán)隊的協(xié)作和共同努力的，在團(tuán)隊的共同努力下才能得到比較好的結(jié)果。這是因為一個企業(yè)要成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者就必須從產(chǎn)品的口碑、產(chǎn)品的效益等方面努力，從而獲得廣大消費者的認(rèn)可。在電視臺的編輯工作中，要想獲得觀眾的認(rèn)可就必須有好的節(jié)目，就必須滿足觀眾的多角度需求。而這些需要整個電視臺齊心協(xié)力，共同為一個目標(biāo)奮斗。如果一個電視臺節(jié)目已經(jīng)成為了行業(yè)的品牌，那么必定是團(tuán)隊共同努力的結(jié)果。所以，電視臺品牌的出現(xiàn)就是團(tuán)隊合作能力的體現(xiàn)。

（二）品牌是電視臺具體工作的未來目標(biāo)

為了能夠在市場中具有一定的競爭力，電視臺必須有自己的特色和創(chuàng)新。品牌中包含了電視臺節(jié)目的創(chuàng)新之處，能夠形成對抗行業(yè)內(nèi)競爭的軟實力。所以，電視臺的工作最終要走向品牌化。這樣才能在未來的市場競爭中獲得抵御未來競爭的能力。

（三）品牌是電視臺行業(yè)特色的未來規(guī)劃

樹立品牌是電視臺工作的目標(biāo)，完成這個目標(biāo)需要電視臺行業(yè)的特色規(guī)劃。那么，在電視臺的編輯工作中就必須有“品牌意識”。隨著電視媒體行業(yè)的發(fā)展，越來越多的電視臺認(rèn)識到了品牌的重要性。要想在未來市場上走得更遠(yuǎn)就必須有自己的品牌。所以，品牌是很多電視媒體的未來發(fā)展規(guī)劃。

（四）品牌是電視臺市場開拓的未來趨勢

從目前電視媒體的發(fā)展來看，品牌是能夠產(chǎn)生極強(qiáng)的品牌效應(yīng)的。在市場經(jīng)濟(jì)時代，如果不能獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，那么必然會在后期的發(fā)展中逐步被削弱，直至完全沒有發(fā)展動力。而品牌帶來的經(jīng)濟(jì)效益是非?？捎^的，有了經(jīng)濟(jì)支持，電視媒體才能實現(xiàn)良性的循環(huán)。因此，在電視臺發(fā)展中需要開發(fā)和維護(hù)品牌，展示品牌效應(yīng)。

二、電視臺編輯品牌營銷的關(guān)鍵內(nèi)容

電視臺編輯工作同樣需要建立自己的品牌。這是因為，品牌是工作特色的標(biāo)志，也是技術(shù)層次的表達(dá)。在電視臺編輯工作中進(jìn)行品牌營銷需要以下內(nèi)容的支持。

（一）有創(chuàng)意的編輯效果

在電視臺的編輯工作中要進(jìn)行品牌營銷，首先需要有可以營銷的內(nèi)容。我們的電視臺編輯工作不能千篇一律，也就是說必須具有特色的編輯效果，在節(jié)目的創(chuàng)新、播放安排、后期制作等方面一定要有不同于一般電視臺編輯工作的內(nèi)容。這些內(nèi)容必須是創(chuàng)意編輯工作的立足點。電視節(jié)目內(nèi)容的包裝和編排是直接和觀眾的感官聯(lián)系在一起的，品牌維系的是一個電視臺的生命線。在這個“內(nèi)容為王”的時代，電視臺的生存必須要有創(chuàng)意的編輯，否則就難以在市場上立足。

（二）有不斷提升的編輯技術(shù)

隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視臺編輯工作技術(shù)已經(jīng)逐步被現(xiàn)代技術(shù)所代替。在現(xiàn)代社會，人們對電視節(jié)目的編輯技術(shù)要求在不斷提升。樹立品牌就需要更加努力地提升電視臺節(jié)目的編輯效果，而技術(shù)也需要隨之不斷提升。能夠從技術(shù)上取勝也是樹立電視節(jié)目品牌的關(guān)鍵，而且掌握了核心技術(shù)也能夠在未來市場上占據(jù)更多有利地位，提高電視臺的市場競爭技能。

（三）有恰當(dāng)?shù)膶嵺`制度

品牌是管理理念在電視臺節(jié)目編輯中的體現(xiàn)。品牌營銷需要有一個經(jīng)營體系，這對推廣品牌、開展有利的營銷活動有極大的好處。在具體的品牌營銷實踐活動中需要有合適的制度管理，在內(nèi)部的激勵制度往往會激發(fā)人力資源的潛力，給電視臺節(jié)目編輯的品牌營銷帶來更多的助力。除了激勵制度以外，還需要有內(nèi)部管理制度、企業(yè)文化的支持等。

（四）有深刻的人文情感

電視臺節(jié)目編輯是面向廣大觀眾的，要想順利地推廣電視節(jié)目，將品牌推向觀眾，就必須契合觀眾的需要。品牌其實是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費群體的情感需求，情感的交流是能夠促進(jìn)電視臺品牌推廣的關(guān)鍵內(nèi)容。在節(jié)目編輯中注重人文情感，利用觀眾的情感呼應(yīng)來喚起觀眾的支持和擁護(hù)，這對電視臺節(jié)目的品牌推廣有較大的推動力。有了情感作為基礎(chǔ)，那么技術(shù)就有了施展的空間。現(xiàn)代社會，人們的生活水平不斷地提升，情感價值的需求更加深刻，我們的電視節(jié)目編輯工作也可以從這個角度去琢磨塑造自己的品牌。

三、運用品牌理論促進(jìn)電視臺編輯發(fā)展的策略

品牌的優(yōu)勢明顯，在電視節(jié)目編輯工作中要建立自己的品牌也是不容易的。這需要團(tuán)隊的合作、技術(shù)的支持，也需要情感的投入。在傳媒企業(yè)的發(fā)展過程中，樹立自己的品牌是需要多方面的發(fā)展策略的，特別是在編輯工作中，更是要有自己的特色和創(chuàng)意。

（一）樹立品牌意識，創(chuàng)新品牌觀念

在電視臺編輯工作中要想建構(gòu)起自己的品牌，就必須在思想上有這方面的認(rèn)識。編輯工作者應(yīng)從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來認(rèn)識品牌的作用，進(jìn)而將樹立品牌的工作落實到具體的細(xì)節(jié)內(nèi)容上。有了品牌認(rèn)識還要有創(chuàng)新自覺，在工作中積極發(fā)揮個人的能力，激發(fā)創(chuàng)造力。在內(nèi)容的編創(chuàng)和選擇上要集思廣益，聽取他人的意見和建議，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膶嵺`和修改，最終形成滿意的內(nèi)容。而企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和管理者都需要認(rèn)識到品牌的作用，引起管理部門的高度重視，打造一支強(qiáng)有力的品牌營銷隊伍，為品牌營銷活動的開展奠定基礎(chǔ)。

（二）提高技術(shù)能力，制定發(fā)展目標(biāo)

電視臺的編輯工作最終是要依靠技術(shù)來實現(xiàn)的，為了能夠較好地推動技術(shù)的發(fā)展就需要有人才的支持，而且管理部門要對設(shè)備進(jìn)行投入。在企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中制定短期目標(biāo)和長期目標(biāo)，要對現(xiàn)有的人才進(jìn)行培養(yǎng)。有了人才基礎(chǔ)和設(shè)備的支持，加上好的內(nèi)容，進(jìn)行電視臺編輯工作的品牌發(fā)展就有了基本的內(nèi)容。

（三）規(guī)范內(nèi)部管理，確定實踐制度

制度是保證企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的行為標(biāo)準(zhǔn)，電視臺編輯工作開展品牌營銷活動需要有制度的保護(hù)。那么，企業(yè)內(nèi)部的管理制度要進(jìn)行預(yù)設(shè)，力爭通過內(nèi)部管理來提高團(tuán)隊的凝聚力。在電視臺的發(fā)展中，還要有恰當(dāng)?shù)目冃Э己酥贫群图畲胧?，這樣才能發(fā)揮人才的積極性，將品牌營銷活動推上自覺發(fā)展的道路。有了制度的規(guī)范還要配備監(jiān)督管理，對于不利于品牌營銷的行為要嚴(yán)格制止，適當(dāng)追責(zé)。

（四）強(qiáng)化品牌吸引力，組織各種互動

品牌能夠衍生出很多的內(nèi)容，在電視臺的編輯工作中也是如此。因此，電視臺的營銷活動需要發(fā)掘品牌效應(yīng)，借助各種互動形式來進(jìn)行營銷推廣，比如借助公益事業(yè)來擴(kuò)大影響力，利用重大突發(fā)事件進(jìn)行合作宣傳等，在形成了品牌以后再進(jìn)一步開發(fā)出“新產(chǎn)品”，這樣一步一步地形成“品牌網(wǎng)絡(luò)”，將各種相關(guān)的內(nèi)容都納入到營銷活動中，獲取多方面的效益。

總之，在電視臺編輯工作的未來發(fā)展中，品牌建設(shè)是一個不容忽視的問題。借助品牌進(jìn)行營銷宣傳能夠滿足觀眾的需求，也能不斷壯大電視媒體的發(fā)展，為現(xiàn)代傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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廣西電視臺新聞中心）