□趙奉軍

網(wǎng)絡媒體環(huán)境新聞報道研究
——以2014年“多彩貴州網(wǎng)”為例

□趙奉軍

網(wǎng)絡傳播因其快捷性、交互性以及受眾參與的廣泛性而成為環(huán)境新聞傳播的絕好平臺。本文以多彩貴州網(wǎng)2014年報道的環(huán)境新聞為例，從文本的指向區(qū)域、傾向、主題、體裁、形式、語言等方面進行分析，梳理網(wǎng)絡媒體在環(huán)境新聞報道的特點及規(guī)律，探討其報道傾向失衡、宣傳味重、體裁單一、缺乏深度、形式單薄、鏈接較少等不足，從而為改進網(wǎng)絡媒體環(huán)境新聞報道提出一些建議。

網(wǎng)絡媒體；多彩貴州網(wǎng)；環(huán)境新聞

一、2014年多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞內容分析

本文以2014年多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報道作為個案，選取該網(wǎng)“多彩貴州網(wǎng)新聞總匯”頁面，對2014年環(huán)境新聞報道進行樣本搜集。通過對數(shù)量、指向區(qū)域、傾向、主題、體裁、形式、新聞語言進行具體的分析如下：

(一)數(shù)量分析 通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，多彩貴州網(wǎng)2014年環(huán)境新聞報道總計5824則，其中1月份633則，2月份604則，3月份616則，4月份554則，5月份563則，6月份522則，7月份632則，8月份521則，9月份334則，10月份239則，11月份332則，12月份174則，其分布呈現(xiàn)出不均衡性。1月至3月環(huán)境新聞報道量較大，4月、6月有所減少，7月份報道總量又驟然回升到最高，8月后報道逐漸減少，10月份報道數(shù)量最少。

(二)區(qū)域指向分析 作為貴州新聞門戶網(wǎng)站，為使新聞信息更全面、更廣泛，多彩貴州網(wǎng)不僅局限于報道貴州省內的新聞，還整合了省外及國外的新聞報道資源，報道覆蓋面廣。在指向區(qū)域上，貴州省內環(huán)境新聞報道總數(shù)為3086則，占總量的52.99%，省外環(huán)境新聞報道總數(shù)為2226則，占總量的38.22%，國外環(huán)境新聞報道512則，占總量的8.79%?？梢?，多彩貴州網(wǎng)對環(huán)境新聞的報道，主要側重于本省，兼及省外和國外。從報道傾向上看，省外環(huán)境新聞的報道正面多于負面，主要報道環(huán)境治理、環(huán)保技術和環(huán)保理念方面的內容，尤其是一些經濟發(fā)達地區(qū)先進的環(huán)保理念，對貴州的環(huán)境保護起到宣教、示范作用。而對國外環(huán)境新聞以負面報道居多，多報道一些氣象災害，呼吁公眾吸取教訓，保護好生態(tài)環(huán)境?？傮w上，貴州省內環(huán)境新聞報道量最大，且正面報道居多。

(三)報道傾向分析 報道傾向即報道中敘述語氣的立場，可分為正面報道、負面報道、中性報道。通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報道主要以正面報道為主，占48.75%，體現(xiàn)了作為黨和政府喉舌的作用，積極進行輿論引導，傳遞正能量。報道內容一般為環(huán)保宣教、循環(huán)經濟、環(huán)境執(zhí)法、環(huán)境治理等方面的內容；中性報道占總量的32.52%，報道內容多為氣候變化預測、政策法規(guī)等；負面報道占18.68%，比例雖小，但仍具有輿論監(jiān)督的功能。可見，多彩貴州網(wǎng)用事實說話，為公眾提供當前環(huán)境信息，對于一些嚴峻的環(huán)境問題和氣象災害發(fā)生后造成的損失、傷亡，不漏報、不瞞報，公眾知情權得到尊重。從負面報道的篇幅上看，以100到500字的報道為主，共計604則，符合消息的特點，即以簡要的文字報道新聞內容，這既能夠滿足受眾知情權，又不會引起不必要的恐慌?？傮w上，多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報道以正面報道為主基調，注重贊美、鼓勵、呼吁性的語句的使用，中性報道為輔助基調，兩者相互配合使用。

(四)主題分析 多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報道主題覆蓋面廣，涉及生活中的各個方面。首先，“管理”報道主題數(shù)量最多，共計1466則。其次，“生態(tài)”主題次之，共計1224則?！吧鷳B(tài)”主題的報道也包括對陸地、海洋等生態(tài)的報道，但大多數(shù)為貴州省外、國外的報道。其三，“生活”“氣象災害”“參與”為主體的報道分別為779則、745則、621則，數(shù)量基本持平。“參與”主題包括環(huán)保人物、環(huán)?；顒?、環(huán)境宣教等內容，反映公眾參與環(huán)保的現(xiàn)狀。其四，“資源”“能源”方面的報道較少。其五，關于“污染”主題的報道領域逐漸拓展，從原有的淡水污染、大氣污染、固廢污染擴展到放射性污染、重金屬污染等。環(huán)境新聞報道涉及的污染類別突破了以往的局限，已經延伸到了更多的領域。

(五)體裁及篇幅分析 多彩貴州網(wǎng)關于環(huán)境新聞的報道在報道體裁上包括消息、深度報道、新聞評論、政府公報（文件類）、圖片新聞等。根據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在環(huán)境新聞報道中，消息最多，共4415則，占總量的75.81%；其次是深度報道，共851則，占總量的14.61%；再次是圖片新聞，共317則，占5.44%；政府公報（文件類）共131則，占2.25%；新聞評論110則，占1.89%。在篇幅上，100至500字消息占總環(huán)境新聞報道的45.45%?？梢姡摼W(wǎng)的環(huán)境新聞報道，以短消息為主，符合受眾的閱讀習慣。

(六)報道形式分析 報道形式包括純文字報道、視頻報道、文字加上其他報道形式的綜合報道等。根據(jù)對研究樣本的統(tǒng)計，其中“純文字”的報道總計3853則，占總量的66.16%。純文字報道是最基礎的報道形式，但通篇的文字會讓受眾在閱讀時感到乏味枯燥，傳播效果也會受到影響；“文字+新聞圖片”的報道形式1676則，占總量的28.78%。為報道內容增添圖片，能提高視覺沖擊力，達到更好的傳播效果；“視頻”形式的報道總計94則，占總量的1.61%。聲畫兼具的特點能增加傳播的現(xiàn)場感，從而激發(fā)受眾的環(huán)保意識；“文字+漫畫”“文字+數(shù)據(jù)圖表”分別占總量的0.31%、2.29%，占比較小，其中“文字+漫畫”讓報道具有情感性，而單一的“漫畫”報道形式讓受眾不易理解報道內容；“文字+數(shù)據(jù)圖表”的報道形式能夠讓受眾一目了然。

(七)新聞語言分析 環(huán)境科學在很大程度上屬于自然科學，對其報道的專業(yè)性常常需要記者具有一定的環(huán)境科學知識，但其傳播對象為普通公眾，且報道目的是呼吁公眾重視和參與環(huán)境保護，因此報道語言使用上要求記者對環(huán)境科學專業(yè)術語能夠做通俗化的處理，只有這樣才能達到應有的傳播效果。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2014年多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報道中專業(yè)術語較少的報道占總量的97.56%，專業(yè)術語中等的報道占總量的1.51%，專業(yè)術語較多的報道占總量的0.93%?？梢姡瑸榱耸构娔軌蚩炊?，環(huán)境專業(yè)術語的運用較少，避免了報道的枯燥晦澀。在鏈接的使用上，為了加深受眾對環(huán)境新聞的理解，附加了知識鏈接及相關鏈接，通過知識鏈接提高受眾的理解力。遺憾的是，多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報道的相關鏈數(shù)量很少。

二、多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報道存在的問題

作為貴州省的門戶網(wǎng)站，多彩貴州網(wǎng)在環(huán)境新聞報道上取得了諸多成就，但還存在如下問題：

（一）正面為主，宣傳味濃 多彩貴州網(wǎng)的環(huán)境新聞報道，與其作為黨和政府耳目和喉舌的屬性相對應，將報道內容的主基調設置為正面報道，多是對環(huán)保活動、環(huán)保政策、政府實施環(huán)保方案、領導活動等的正面宣傳，甚至一些災難性報道也以正面形式發(fā)布出來，將其轉換為政績宣傳，淡化其負面影響。媒體作為一種宣傳“工具”，當然應該向公眾傳遞正能量，但在環(huán)境新聞的報道上，單一的“議程設置”、過重的正面宣傳容易淡化公眾對環(huán)境嚴峻性的認識，揭露性、曝光性環(huán)境報道的缺失，會使那些刻不容緩的環(huán)境問題被遮蔽，報道的現(xiàn)實意義也因此而大打折扣。

（二）體裁單一，深度不足 多彩貴州網(wǎng)環(huán)境新聞報道的體裁以消息為主，其他體裁所占比例不大，使得報道體裁相對單一。消息類體裁大多數(shù)只是對信息的簡單傳遞，缺乏深度報道和系列報道，信息碎片化且內容淺顯，無法實現(xiàn)與受眾的共鳴。環(huán)境新聞報道屬于一種專業(yè)新聞報道，與我們的生活息息相關，單純的只對環(huán)境信息進行告知，無法讓受眾“感同身受”。

（三）形式單薄，吸引乏力 多彩貴州網(wǎng)在環(huán)境新聞報道時充分發(fā)揮了網(wǎng)絡媒體的特點，運用多種形式傳播新聞信息。但是以純文字為主的單一報道形式會使受眾感到枯燥，甚至會造成視覺疲勞，對受眾的吸引力也會降低，從而使傳播效果大大減弱。

（四）鏈接較少，理解困難 超鏈接性是網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，許多新聞網(wǎng)站為使新聞報道內容更全面、更廣泛，會使用知識鏈接加深受眾對報道內容的理解。多彩貴州網(wǎng)在報道環(huán)境新聞時，有知識鏈接的報道較少，缺乏相關鏈接，受眾在獲取信息時就不能對報道內容進行延伸閱讀。對于專業(yè)性強的環(huán)境新聞來說，少了知識鏈接的輔助，會增加公眾對報道內容理解的難度。在一些連續(xù)報道的環(huán)境新聞中，少了相關鏈接的支撐，就會減弱報道內容的連貫性，報道力度不夠。同時，由于網(wǎng)絡媒體信息更新的及時性、內容的海量性，容易導致一些重要信息的流失，相關鏈接設置的缺失，削弱報道內容的傳播效果。

三、網(wǎng)絡媒體環(huán)境新聞報道的改進建議

多彩貴州網(wǎng)在報道上的問題具有極大的典型性和普遍性。因此，筆者以點帶面地給網(wǎng)絡媒體環(huán)境新聞報道提出改進的建議。

(一)綜合報道傾向，兼顧報道立場 網(wǎng)絡媒體環(huán)境新聞報道以正面和中性報道為主，傾向的失衡使得宣傳色彩過濃，內容的客觀性受到質疑。因此在報道環(huán)境新聞時，應綜合報道傾向，兼顧好報道立場，讓正面報道和負面報道相互配合，發(fā)揮媒體監(jiān)督職能。一方面，作為黨和政府的喉舌，網(wǎng)絡媒體環(huán)境新聞應報道先進的環(huán)保理念，擔負起環(huán)境宣教的職責，讓公眾感受到政府對環(huán)境問題的重視，在應對環(huán)境問題時，報道政府的態(tài)度和采取的措施；另一方面，網(wǎng)絡媒體環(huán)境新聞也應滿足受眾的知情權，及時揭露那些破壞環(huán)境的行為和揭示環(huán)境問題的嚴峻性，通過報道形成輿論，促進公眾參與，推動環(huán)境問題的解決。

（二）豐富報道體裁，深化報道內容 為增強公眾的環(huán)保意識，在報道環(huán)境新聞時，應發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，擴大消息的來源，整合報道體裁，打破以消息為主的單一形式，豐富報道體裁?？蛇m度增加深度性報道和評論，深度剖析環(huán)境問題存在的根本原因，環(huán)境問題產生的危害，引起受眾共鳴，引導社會輿論，號召民眾參與到環(huán)境保護的行動中去。

（三）整合報道形式，多種形式并重 網(wǎng)絡媒體在傳播環(huán)境新聞時，多以整合其他媒體的信息為主，在信息內容上缺乏自主性。網(wǎng)絡媒體對環(huán)境信息進行篩選時，要整合好報道形式，可以采用“文字+新聞圖片”的報道，圖文并茂地為受眾揭示環(huán)境問題，增強傳播效果；通過增加“視頻”類的報道，給受眾帶來視覺沖擊，減輕受眾的視覺疲勞；采用“文字+數(shù)據(jù)圖表”“文字+新聞圖片+數(shù)據(jù)圖表”等形式的調查性報道，用數(shù)據(jù)“說話”，提高可信度，強化報道效果；對于環(huán)境宣教類的報道，可選擇有漫畫、數(shù)據(jù)圖表等形式的報道，增添趣味性，避免報道內容的枯燥乏味。

（四）增加鏈接設置，內容深刻連貫 在加深受眾對環(huán)境新聞報道理解能力上，網(wǎng)絡媒體可以利用自身優(yōu)勢，對報道進行層次化加工，增加超鏈接設置。既可以在新聞報道下方增添相關內容，又可以直接鏈接到相關網(wǎng)頁，使報道內容深刻連貫。通過知識鏈接，加深受眾對關鍵詞和專業(yè)性詞匯的理解，增強傳播效果；通過相關鏈接增加與當前新聞有關的報道，整合多篇報道，延伸報道內容，讓受眾能獲取更全面的信息。

1.楊東平.環(huán)境綠皮書：中國環(huán)境發(fā)展報告(2012)[M].北京:社會科學文獻出版社,2012.

2.王積龍.我國綠色新聞出版業(yè)的發(fā)展、問題與成因研究——以《南方周末·綠色》為個案[J].上海交通大學學報(哲學社會科學版),2013(5).

3.李暢.“煮蛙效應”——中國環(huán)境新聞報道的問題研究[J].西南民族大學學報（人文社科版）,2010(4).

（作者系貴州民族大學傳媒學院講師）