□潘湛元

媒體融合背景下電視新聞評論欄目的發(fā)展策略

□潘湛元

電視作為傳統(tǒng)的主流媒體，其社會效應特別突出。電視新聞評論欄目通過對新聞事件進行深度挖掘和評論，對電視臺收視率的提高起到十分重要的作用。在媒介融合的背景下，電視新聞評論欄目必須要順應媒介融合的趨勢以留住自己的受眾。本文通過總結當前電視新聞評論欄目中普遍存在的問題，提出在媒介融合背景下電視新聞評論欄目的幾點發(fā)展策略。

媒介融合；電視新聞評論欄目；發(fā)展策略

一、電視新聞評論欄目概念界定

電視新聞評論欄目是新聞欄目的一個分支，傳統(tǒng)單一報道新聞的模式較難吸引受眾，目前新聞欄目大多以評論的方式出現(xiàn)，有助于提高新聞事件的關注度。電視新聞評論欄目是在前期通過對新聞資料的收集，在播報時以主持人為評論員的形式，以重大新聞事件、社會熱點為欄目評論對象，以分析討論為主的電視新聞類欄目。通過欄目對新聞事件進行解析，使受眾可以獲悉新聞背后的真相。任何一檔新聞評論欄目都要通過鮮明的觀點、透徹的分析幫助受眾觀察世界、認識世界。

如今我們處于媒介融合的時代，通過互聯(lián)網可以將電視、報紙、新媒體等媒體融合在一起，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展。新媒體具有傳播時效快、交互性強、傳播內容開放等優(yōu)勢，有很多電視新聞評論欄目已經主動參與到與新媒體的融合中來，取得的成績也是有目共睹的，但是同時也存在著一些問題。對此類問題的分析有助于推進電視新聞評論欄目的發(fā)展。

二、電視新聞評論欄目發(fā)展存在的問題

（一）缺乏時效性

高時效性是任意一檔新聞欄目的立足之本，電視新聞評論欄目也不例外。目前我國的電視新聞評論欄目在時效性上有所欠缺，尤其在互聯(lián)網時代，人們足不出戶就可知天下事，信息傳播發(fā)酵的速度快，人們對新聞的獲悉和了解有時甚至快于電視新聞欄目。而觀眾在面對自己已經知悉的新聞事件重復出現(xiàn)在電視新聞評論欄目中，甚至欄目對于事件的分析評論切入點也和網絡上相似的話，觀眾就會對這檔電視新聞評論欄目的時效性有所質疑。因此，如何利用新媒體快速獲得最新信息，并且實現(xiàn)第一時間對新聞事件的發(fā)布和評論，是一檔電視新聞評論欄目立足的關鍵所在。媒體融合時代，信息獲取的方式更加多元和便利，人人都可以做新聞的發(fā)布者，這也增加了電視新聞評論欄目獲取最新新聞信息的難度。

（二）缺乏獨具特色的評論風格

電視新聞評論欄目最大的亮點就是獨具特色的評論風格。在電視新聞評論欄目中，精彩的評論往往可以提高欄目的檔次，對于建構電視新聞品牌化也有十分大的助益。目前很多新聞評論欄目在制作上花費大量心思，但是卻在評論深度上遠遠不夠。在節(jié)目播出時，對于新聞事件發(fā)生的前因后果敘述篇幅過于冗長，因此擠壓了對于該事件的評論時間，導致評論分析不夠深入徹底。出現(xiàn)這種后果的原因主要有兩點，一是節(jié)目制作方對新聞事件的選題比較單一，可供挖掘評論分析的角度比較少；二是該新聞評論節(jié)目的主持人在專業(yè)性上比較欠缺，不能對新聞進行專業(yè)化、深度化的評論。

（三）電視新聞評論欄目重復性強，缺乏個性

近幾年，以央視的《焦點訪談》《新聞1+1》《東方時空》為代表，電視新聞評論欄目逐漸擺脫了其長期受綜藝娛樂欄目和電視劇節(jié)目的壓制狀態(tài)。各省級衛(wèi)視也開始效仿央視推出本土化的電視新聞評論欄目，出現(xiàn)了不少具有代表性的欄目，例如《南京零距離》《鏘鏘三人行》《直播港澳臺》等。各地方衛(wèi)視緊跟步伐，也紛紛推出此類欄目，發(fā)展腳步過快容易產生許多問題。對比各個地方衛(wèi)視的電視新聞評論欄目，筆者發(fā)現(xiàn)其報道的新聞內容、節(jié)目環(huán)節(jié)設置、欄目定位、評論角度存在重復性強、缺乏個性的問題，新聞評論的內容往往集中于當?shù)匕l(fā)生的民生事件，未對其作出深入分析。選取事件的標準則是從迎合受眾的獵奇心理出發(fā)，使得“新聞”變成了“瑣聞”，節(jié)目的娛樂化傾向嚴重，不利于幫助受眾樹立正確的價值觀。

三、媒介融合背景下電視新聞評論欄目的發(fā)展策略

目前，隨著媒介融合的加深，優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體的不足，實現(xiàn)了不同媒介的資源重組，這也為我們在面對電視新聞評論欄目中的問題提供了解決方法。電視新聞評論欄目需要主動向新媒體融合，逐漸從欄目的內容獲取、節(jié)目形式、評論員的培養(yǎng)等方面接受新媒體帶來的改變，從而在媒介融合的背景下樹立具有特色化、品牌化的電視新聞欄目。

（一）選題內容多樣化，強化時效性

如今社會，我們處于信息大爆炸時代，每個人每天都要接觸大量的信息。電視新聞評論欄目想要抓住人們的眼球，選題內容的多樣化和時效性是其保持競爭力的關鍵所在。在媒介融合背景下，可以采用智能化、信息化的手段充分收集網絡、自媒體第一時間發(fā)現(xiàn)、傳播的新聞。在人人都是自媒體的時代，對于新聞的評論熱點也更為豐富，其中不乏評論語言新穎巧妙的，這都是可以用來拓寬電視新聞評論的選題。電視新聞評論欄目的選題可以是國家大事、文體娛樂、百姓民生等，但都需要充分結合受眾的實際生活，力求讓其產生共鳴，可以從選題內容、采訪形式和評論角度進行創(chuàng)新。并且，作為以評論為核心內容的電視新聞評論欄目，應該是一個開放自由的意見表達平臺，因此電視新聞評論欄目需要借助網絡和新媒體的力量，創(chuàng)造受眾自由的互動平臺，及時獲取觀眾的意見?，F(xiàn)在很多新聞評論欄目開始開設官方微博、微信公眾號，跟電視節(jié)目內容保持同步更新，甚至提前預告下一期的節(jié)目內容，擁有的大量粉絲可以在平臺上發(fā)表評論，欄目可以及時地收到觀眾第一時間的反饋，從而做出相應的調整。

（二）利用新媒體的多種傳播手段，突出欄目特色

電視新聞的評論欄目應該充分利用新媒體的多種傳播手段，積極調整欄目形式，做出欄目的特色。一方面，可以結合數(shù)字電視技術的優(yōu)勢，通過數(shù)字電視的高效傳播速度，實現(xiàn)電視新聞評論的在線直播。在連線現(xiàn)場采訪報道的同時，加入新聞評論的相關內容，使欄目現(xiàn)場評論員直接根據新聞的最新進展給出更多直觀的意見和相應的評論，這樣一來不僅觀眾可以直觀地看到新聞事件進展的全過程，提高新聞報道的真實性，而且也充實了欄目內容，提高了新聞評論的時效性。例如《東方時空》中的許多新聞事件都是同步進行直播的，觀眾的注意力緊緊跟隨著事件的發(fā)展，主持人的評論也隨著事件的進展而展開，帶領觀眾看到更多新聞的細節(jié)。這就使得這檔節(jié)目的評論非常具有現(xiàn)場感，使其成為很具有特色的欄目。另一方面，有時發(fā)生新聞大事件時，新聞評論欄目的選題不可避免地發(fā)生重復，這時就需要借助新媒體的力量，在傳播方式、視聽語言、評論視角等方面進行創(chuàng)新，否則制作的新聞也就失去了其最大的價值。例如，對于地震，大多數(shù)欄目會對其震級、受災情況、搜救情況進行反復報道，而有一些欄目則利用互聯(lián)網，時刻關注微博、自媒體等發(fā)布的信息，從中搜集到搜救中發(fā)生的一些感人事跡，從而對其進行報道和評論，體現(xiàn)“天災無情人有情”，讓人眼前一亮。

（三）建立高水平的評論員隊伍

評論是電視新聞評論欄目的核心內容，因此就顯出新聞評論員的重要性了，只有建立高水平的評論員隊伍，才能使欄目對新聞評論的角度和深度都有所長。目前新聞評論員主要由播音員、記者、編輯或相關領域的專家學者來擔當。好的新聞評論員不僅需要過硬的新聞專業(yè)知識，也需要敏銳的洞察力和良好的親和力?？梢哉f，新聞評論員就是電視新聞評論欄目品牌的外化，新聞事件已經發(fā)生或正在發(fā)生的時候，新聞評論員憑借自己的專業(yè)素養(yǎng)發(fā)表相對權威的評論觀點，可引導受眾對新聞做出自己的判斷，觀眾不免就對新聞評論員產生了依賴心理，這是新聞評論欄目區(qū)別于其他新聞欄目的亮點之一。

四、結語

面對媒介融合帶來的機遇與挑戰(zhàn)，電視新聞評論欄目若想成功留住受眾，需要開放理念，豐富欄目信息來源，特別是強化時效性，突出欄目特色，建立高水平的評論員隊伍，充分發(fā)揮電視媒體的輿論監(jiān)督作用，實現(xiàn)欄目的可持續(xù)發(fā)展。

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