□許博昕

融媒體時代廣播碎片化節(jié)目的創(chuàng)意探討

□許博昕

在科學(xué)技術(shù)的推動下，移動互聯(lián)技術(shù)快速發(fā)展，從“人隨網(wǎng)動”變成“網(wǎng)隨人移”，碎片化信息傳播時代由此到來，同時也引發(fā)了一系列傳播方式的變革。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，聽眾碎片化的收聽習(xí)慣迫使廣播節(jié)目進行碎片化的內(nèi)容和流程再造。當(dāng)前廣播碎片化節(jié)目如何豐富節(jié)目形態(tài)、創(chuàng)造亮點，以及如何實現(xiàn)廣播碎片化節(jié)目進軍和占領(lǐng)碎片時間，實現(xiàn)高效、精準傳播，為廣播與新媒體的融合提供渠道，筆者結(jié)合自身工作實踐對這些問題進行探討。

融媒體；廣播碎片化；節(jié)目創(chuàng)意

通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級以及高速移動網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)的普及，促使信息傳播的方式發(fā)生了較大的變化?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)進入全民互聯(lián)網(wǎng)時代，“移動互聯(lián)”已成為新的熱詞。近幾年，自進入“自媒體”時代以來，受眾的日常生活被各類社交媒體占據(jù)，同時，受眾的注意力、瀏覽信息的單位時長被不斷“碎片化”。大數(shù)據(jù)顯示，移動手機用戶每小時平均切換應(yīng)用程序36次，每天瀏覽40個網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體有一種說法是“吸引用戶最多只有15秒”，這種理念對廣播媒體的節(jié)目革新同樣具有借鑒意義。對現(xiàn)階段國內(nèi)各層次、各年齡段廣播受眾收聽習(xí)慣的調(diào)查分析結(jié)果顯示，連續(xù)收聽廣播節(jié)目1小時以上的聽眾以老年群體為主，占聽眾總數(shù)的21.7%；而每次收聽廣播節(jié)目15-30分鐘的各層次、各年齡段人群占聽眾總數(shù)的70%以上?？梢?，“碎片化”收聽已經(jīng)成為當(dāng)前聽眾收聽廣播的主要模式。

一、廣播碎片化節(jié)目的新類型

（一）線性類“滾動小資訊”

滾動新聞作為融媒體時代下廣播新聞的一種主要播出方式，主要包括整（半）點線性新聞、整（半）點線性資訊，主要是針對某個或某幾個新聞事件，采用定期時間循環(huán)播出的方式來實現(xiàn)，這樣不僅促進了新聞信息的快速傳播，還能夠滿足不同收聽時段移動收聽人群對新聞信息的獲取需求。

（二）精品化“微型廣播劇”

當(dāng)前，越來越多的廣播電臺將廣播劇與情景劇相結(jié)合，并縮減單元播出時長（每檔3-5分鐘），轉(zhuǎn)型成為“微播劇”，打散后分散在多個時段碎片化播出。這類節(jié)目內(nèi)容簡練，制作精良，且具有本地化、喜劇性、貼近性的特點。如浙江城市之聲的碎片化廣播情景短劇《阿亮的煩惱生活》，內(nèi)容選材更貼近生活、關(guān)注熱點，以幽默辛辣的手法針砭時弊，通過主持人每期5分鐘的演繹，節(jié)目短小精悍、可聽性強，深受聽眾喜愛。

（三）知識型“迷你小插件”

這一類型的碎片化插件式節(jié)目內(nèi)容覆蓋面廣，如歷史人文典故、節(jié)慶民俗、科普知識、流行文化等。這些內(nèi)容通過精心制作后，特別適合碎片化播出。如福州電臺左海之聲的民俗類插件節(jié)目《記憶老福州》，從人文角度出發(fā)，探尋福州老建筑，追憶福州老風(fēng)俗，知識性強，節(jié)目分為普通話版和福州話版，兩個版本全天逢半點交替播出，單元時長都控制在2分鐘內(nèi)，保證碎片時間內(nèi)聽眾能完整收聽到節(jié)目內(nèi)容。

二、廣播碎片化節(jié)目的新特點

（一）內(nèi)容精短化

融媒體時代下，移動收聽成為主流。廣播碎片化節(jié)目應(yīng)具備簡明扼要、制作精良的特點，主持人每次語言開口時間都不應(yīng)超過3分鐘，并要采用多頻次滾動播出的方式傳播。時間精短滿足了廣大受眾快速了解新聞事件內(nèi)容的目的。如央廣中國之聲就要求主持人在播報滾動新聞時，內(nèi)容要精短，每次開口的時間不可超過3分鐘，一旦超過將做罰款處理。事實顯示，時間短、內(nèi)容精的碎片化廣播節(jié)目，對吸引碎片化收聽的移動人群、確保節(jié)目內(nèi)容的產(chǎn)品化具有重要作用。

（二）形式多樣化

廣播節(jié)目的板塊化與各個小單元間的銜接有直接關(guān)系，板塊與板塊的直接結(jié)合，使廣播節(jié)目有了更多的延續(xù)性內(nèi)容，進而形成系列化、多元化的節(jié)目。例如，央廣的娛樂廣播就要求將平時零散播出的碎片化節(jié)目組合起來，“湊零為整”，通過重新編排，將組合后的節(jié)目在同一時段進行整合播出，這樣既使廣播節(jié)目傳播更具針對性，又滿足了當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活需求，順應(yīng)了現(xiàn)階段收聽市場的發(fā)展要求。

（三）傳播多元化

筆者通過對現(xiàn)階段國內(nèi)廣播碎片化節(jié)目的內(nèi)容進行分析得知，眾多優(yōu)秀的碎片化節(jié)目有著多種傳播方式，不僅是廣播電臺的播出成品，更是符合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的產(chǎn)品。如杭州西湖之聲的少兒類碎片化節(jié)目《閃閃的童星》，就將節(jié)目搬上了微博、微信公眾平臺，實現(xiàn)了多次曝光、多向傳播；福州電臺左海之聲的方言幽默笑話《蝦油弟&橄欖妹》將播出后的節(jié)目搬上“喜馬拉雅”并集結(jié)播出，專輯獲得了較高的點播量；除了網(wǎng)絡(luò)傳播，不少優(yōu)秀的廣播碎片化節(jié)目還通過落地活動，舉辦推介會、分享會等，進一步擴大節(jié)目品牌知名度，提高受眾關(guān)注度。

三、融媒體時代廣播碎片化節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)意

在融媒體時代，廣播節(jié)目呈現(xiàn)出“碎片化”的特點。對于如何制作出富有創(chuàng)意且便于傳播、形成品牌IP的碎片化廣播節(jié)目，應(yīng)廣泛借鑒、汲取并迸發(fā)靈感來源，從而制作出極具創(chuàng)意的廣播碎片化節(jié)目。

（一）從熱度入手

對于當(dāng)前廣播電臺而言，如何結(jié)合時下熱點吸引受眾是關(guān)鍵。2017年反腐劇《人民的名義》熱播。在電視劇播出后，福建人民廣播電臺私家車廣播就根據(jù)頻率節(jié)目碎片化編排特性，引進并播出了正版的《人民的名義》廣播版，單集20分鐘左右，特別適合移動人群碎片化收聽，一經(jīng)播出，聽友反響熱烈。

（二）從深度入手

正如一些廣播人提出的觀點：“廣播可以沒有獨家新聞，但不能沒有獨家觀點?！苯陙?，全國各地廣播電臺紛紛創(chuàng)辦碎片化的評論類節(jié)目，涌現(xiàn)出了如江蘇新聞廣播的《大林評論》、南京新聞廣播的《今日論語》等多檔優(yōu)秀碎片化評論節(jié)目?？v觀全國，這一類型的評論，內(nèi)容涵蓋本臺評論、精英評論、網(wǎng)絡(luò)評論、草根評論、專業(yè)評論等，通過傳遞觀點，激發(fā)聽眾的思考，引導(dǎo)聽眾辨析。

（三）從廣度入手

碎片式的廣播節(jié)目，因為單元篇幅短，為保證在不同時段呈現(xiàn)不同定位的編排特點，還應(yīng)從廣度入手，以擴大傳播內(nèi)容涉及的領(lǐng)域。福州電臺左海之聲逢整點播出的碎片化線性節(jié)目《幸福生活指南》，內(nèi)容涵蓋及時新聞、生活提示、愛車服務(wù)、影音快訊、路況播報等，采用直播與錄播相結(jié)合的形式，將各類資訊進行串聯(lián)編排，通過每次2分鐘以內(nèi)的播報，彌補了節(jié)目單里在整半點廣告時段資訊不足的缺點，以廣覆蓋、高密度、高頻次鎖定移動收聽人群。

四、融媒體時代廣播碎片化節(jié)目的傳播創(chuàng)意

在融媒體時代，廣播碎片化節(jié)目要想獲得積極的發(fā)展效果，必須加快轉(zhuǎn)型升級，有“集體觸網(wǎng)”意識，變聽眾為網(wǎng)友，化收聽率為點播量，使廣播節(jié)目成為音頻產(chǎn)品。

首先，需要普及對音頻聚合平臺的應(yīng)用，推舉名主持及名欄目，從而提升廣播音頻的傳播力與影響力?，F(xiàn)階段，國內(nèi)如蜻蜓FM、喜馬拉雅、優(yōu)聽、荔枝FM等多家音頻聚合平臺已成為網(wǎng)絡(luò)時代的“聲音工廠”，一些資深的廣播人士也主動在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺上，開設(shè)了屬于自己的音頻產(chǎn)品矩陣。例如，央廣中國之聲的主持人青音在微信公眾平臺上開辦了“青音社區(qū)”，收獲了大量的粉絲，粉絲通過關(guān)注微信公眾平臺，增加了與節(jié)目間的粘性，從而通過碎片化音頻的點播收聽實現(xiàn)了二次引流，提高了電臺節(jié)目的收聽率。

其次，打造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣播音頻平臺。例如鄭州電臺運用移動互聯(lián)網(wǎng)思維定義音頻產(chǎn)品，巧借河南特色“燴面”概念，與中華網(wǎng)合作開發(fā)“會面”客戶端，打造了大型碎片化節(jié)目的點播矩陣，實現(xiàn)了聲音產(chǎn)品在全省乃至全國范圍的傳播，影響力大增。

第三，打造大型聲音產(chǎn)品傳播網(wǎng)，實現(xiàn)廣域傳播。湖南電臺的“芒果聲音工廠”就是這樣一個集合湖南電臺優(yōu)秀碎片化廣播節(jié)目的“云”，將精選的如《八顆牙齒曬太陽》《天天喜洋洋》《快樂串流行》等優(yōu)秀節(jié)目上載至“云端”，通過付費的形式，授權(quán)提供給全國各地的廣播電臺，并根據(jù)各地電臺的實際需求，提供專門訂制的碎片化節(jié)目，實現(xiàn)品牌節(jié)目社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

五、結(jié)語

融媒體時代到來之后，促使廣播電臺信息接收方式碎片化、節(jié)目內(nèi)容精品化、傳播方式多元化，使廣播媒體與新興媒體深度融合。在碎片化的傳播時代，廣播電臺的發(fā)展必須要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，將碎片化的節(jié)目思維與制播形式應(yīng)用到日常廣播節(jié)目制作中，從而提升廣播節(jié)目的整體競爭力。

1.吳小葵.廣播線性節(jié)目發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(22):47.

2.黃卉.碎片化廣播插件的運用[J].視聽界,2013(03):119.

福州廣播電視臺）