□李昌帆
大眾期待視野下網(wǎng)絡(luò)綜藝的生存狀況分析
——以《2017快樂(lè)男聲》為例
□李昌帆
期待視野是接受美學(xué)中的概念,引用到電視傳媒行業(yè)同樣適用。而節(jié)目是否滿(mǎn)足受眾的期待視野,滿(mǎn)足與否會(huì)對(duì)節(jié)目的生存狀況造成怎樣的影響,都是值得探討的問(wèn)題?!犊鞓?lè)男聲》是湖南衛(wèi)視老牌的音樂(lè)選秀綜藝節(jié)目,曾一度拿下收視冠軍,《2017快樂(lè)男聲》再度回歸,轉(zhuǎn)型成為芒果TV的網(wǎng)絡(luò)綜藝,在開(kāi)播之前便在網(wǎng)上引起大量討論。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)綜藝想要獲得良好的生存環(huán)境和生存條件,就必須滿(mǎn)足觀眾的期待視野。
期待視野;網(wǎng)絡(luò)綜藝;生存狀況
所謂期待視野,就是受眾在正式接收到節(jié)目以前在內(nèi)心中都會(huì)有一個(gè)期待的模式,這個(gè)模式可以是受眾對(duì)節(jié)目形式的期待,也可以是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的期待,簡(jiǎn)而言之就是節(jié)目的欣賞要求。期待視野是接受美學(xué)中的概念,引用到電視傳媒行業(yè)同樣適用。而節(jié)目是否滿(mǎn)足受眾的期待視野,滿(mǎn)足與否會(huì)對(duì)節(jié)目的生存狀況造成怎樣的影響,都是值得探討的問(wèn)題。
如今是影視大發(fā)展的時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展使得電視傳媒行業(yè)的傳播方式得到了極大的變化,傳播載體從主要的電視機(jī)變成了互聯(lián)網(wǎng)終端,網(wǎng)絡(luò)上的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn),而這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也已經(jīng)不拘泥于上傳和轉(zhuǎn)播一些制作完成的電視節(jié)目,競(jìng)相開(kāi)始嘗試自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,如愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》《中國(guó)有嘻哈》,騰訊視頻的《明日之子》都帶來(lái)了一陣收視與討論狂潮。2017年初湖南衛(wèi)視就開(kāi)始籌備一檔老牌音樂(lè)選秀節(jié)目的回歸,只不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天,傳播渠道選擇了湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV,《2017快樂(lè)男聲》在播出之前就受到了極大的期待和一陣討論的熱潮。
用姚斯的接受美學(xué)中的期待視野來(lái)探討如今綜藝節(jié)目的生存發(fā)展?fàn)顩r,能夠更加了解在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代下受眾對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)作的期待與參與狀況?!?017快樂(lè)男聲》已經(jīng)落下帷幕,從今年選手粉絲產(chǎn)生狀況和比賽投票情況中便可以了解到《2017快樂(lè)男聲》是否滿(mǎn)足了受眾的期待視野,也可以了解到節(jié)目與受眾期待視野的差距。
期待視野是姚斯提出的概念,指的是在文學(xué)活動(dòng)中,讀者原先的各種經(jīng)驗(yàn)、素養(yǎng)、審美趣味等綜合形成對(duì)文學(xué)作品對(duì)一種欣賞水平和欣賞要求,在具體閱讀活動(dòng)中,表現(xiàn)為一種潛在的審美期待。姚斯還認(rèn)為讀者的期待視野與新作品間保持審美距離,出乎讀者意料,才能產(chǎn)生興奮感,并且不能過(guò)分超前,不能讓讀者的期待視野處于陌生的狀態(tài)。因此分析節(jié)目是否滿(mǎn)足受眾的期待視野或者與受眾期待視野的距離有多大,對(duì)電視傳媒及所有藝術(shù)生產(chǎn)行業(yè)都有著積極的意義。
第一,電視綜藝是單向性地向受眾傳播,而網(wǎng)絡(luò)綜藝與受眾有雙向的互動(dòng)。電視綜藝的單向性使得制作方會(huì)產(chǎn)生一種閉門(mén)造車(chē)的狀況,也會(huì)存在完完全全迎合觀眾的情況。但網(wǎng)絡(luò)綜藝作為雙向傳輸?shù)墓?jié)目,不光是有節(jié)目與受眾的互動(dòng),其實(shí)受眾本身就是節(jié)目的一部分。電視綜藝主要是通過(guò)自己,對(duì)觀眾的偏好和情況進(jìn)行了解,而網(wǎng)絡(luò)綜藝則是為受眾表達(dá)觀點(diǎn)提供渠道。
第二,網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝相比還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)便是解放了“固定時(shí)間屬性”和“內(nèi)容歸類(lèi)屬性”。當(dāng)受眾都接觸和熟悉了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放平臺(tái)后,受眾的收看權(quán)利得到了很大的改善,可以在以前不可能的時(shí)間、不可能的地點(diǎn)收看想看的節(jié)目,而時(shí)間進(jìn)度也可以被隨意調(diào)控。
《2017快樂(lè)男聲》剛進(jìn)入海選大淘沙階段便邀請(qǐng)了一些歷屆選手進(jìn)入高校中進(jìn)行隨機(jī)的大淘沙。選手進(jìn)入到高校后,擁有很高的辨識(shí)度,很快就迎來(lái)了一大批學(xué)生的圍觀。盡管離最早的一屆已經(jīng)過(guò)去十年,歷屆的比賽選手的熱度依然存在。
每一屆“快男”在進(jìn)入全國(guó)賽事后,經(jīng)過(guò)幾期的比賽都會(huì)或多或少地吸引到一定數(shù)量的粉絲。選手會(huì)形成一定的粉絲群,也會(huì)形成一個(gè)完整的粉絲組織,粉絲的回應(yīng)也是節(jié)目效果的反饋。最后因?yàn)橐粋€(gè)選手的成名,背后的經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)開(kāi)始進(jìn)行粉絲文化消費(fèi),通過(guò)粉絲對(duì)選手的喜愛(ài)和期許,在比賽之時(shí)就開(kāi)通粉絲短信投票渠道,在比賽之后通過(guò)各種音樂(lè)會(huì)、寫(xiě)真以及專(zhuān)輯來(lái)消費(fèi)粉絲。
《快樂(lè)男聲》中幾個(gè)典型選手的微博粉絲量如下。目前走勢(shì)比較好的是張杰,他擁有微博粉絲4496萬(wàn),而出道后經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型在音樂(lè)之路發(fā)展良好的魏晨也有2481萬(wàn),2010年第二屆選手陳翔也擁有1195的粉絲量,2013年第三屆比賽冠軍華晨宇也擁有1283萬(wàn)粉絲。由此可見(jiàn),這樣一個(gè)綜藝節(jié)目除了帶給湖南衛(wèi)視可觀的收入外,還為這些選手積累了一大批粉絲,也為湖南衛(wèi)視爭(zhēng)取了一大群忠實(shí)的觀眾。時(shí)隔四年,這一話(huà)題早已消失在人們茶余飯后的閑聊之中,但當(dāng)初積累下來(lái)的那一群80、90后的粉絲還是強(qiáng)大的,所以2017年節(jié)目回歸以及轉(zhuǎn)型使得那一群80、90后的粉絲又重新沸騰起來(lái),這一群體對(duì)這個(gè)節(jié)目又充滿(mǎn)了期待。
幾千萬(wàn)的粉絲群體對(duì)這一節(jié)目充滿(mǎn)了期待,但每一個(gè)受眾都有著自己的期待視野范圍和關(guān)注點(diǎn)。有一部分受眾希望《2017快樂(lè)男聲》能夠延續(xù)以往《快樂(lè)男聲》那種風(fēng)格,舞臺(tái)上擁有各種特性不一的選手,給受眾帶來(lái)不一樣的感官體驗(yàn)。還有一部分受眾則希望《2017快樂(lè)男聲》在選拔選手的時(shí)候除了關(guān)注選手的外形以外,應(yīng)該更加注重他們的歌唱能力,因?yàn)檫@畢竟是一檔音樂(lè)類(lèi)的綜藝節(jié)目,有了娛樂(lè)性不能忘了音樂(lè)性。還有一部分受眾表示,在看了之前的三屆“快男”后,感覺(jué)模式變化不大,賽制也大同小異,希望這一屆比賽能有所創(chuàng)新,除了帶給受眾感官刺激和娛樂(lè)體驗(yàn)以外,還要讓受眾感受到新鮮感,如果只是換湯不換藥的照搬可能會(huì)不適應(yīng)目前時(shí)代的變化,不適應(yīng)受眾的審美期待。
近年來(lái),因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的逐漸發(fā)展,人們收看影視的主要工具已經(jīng)從電視機(jī)轉(zhuǎn)為手機(jī)、平板和電腦,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)上的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也開(kāi)始相互競(jìng)爭(zhēng),開(kāi)始自制獨(dú)家的電影、電視劇以及綜藝節(jié)目。例如廣受好評(píng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》,該節(jié)目采用辯論的形式,針對(duì)一些比較受現(xiàn)代人們所關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行辯論,而節(jié)目中的辯論選手也比較多元化,并且說(shuō)話(huà)方式一改嚴(yán)肅的辯論語(yǔ)言方式,用輕松且接近人們生活的說(shuō)話(huà)方式進(jìn)行辯論。節(jié)目中的觀點(diǎn)也非常多元,從不同的角度帶給觀眾不一樣的視野。節(jié)目推崇的核心觀點(diǎn)是不評(píng)價(jià)別人的三觀,任何觀點(diǎn)都能在節(jié)目中存留,節(jié)目也時(shí)常會(huì)為少數(shù)人群而發(fā)聲,因此該節(jié)目收到了良好的效應(yīng)。
而《2017快樂(lè)男聲》在擁有極大的受眾期待視野下進(jìn)行創(chuàng)新和改變,一改之前評(píng)委投票的方式,改成女生選男生的制度,評(píng)委作為“音樂(lè)召喚師”只是起到對(duì)選手在比賽過(guò)程中進(jìn)行監(jiān)督和培養(yǎng)的作用,也要組建自己的戰(zhàn)隊(duì)通過(guò)團(tuán)戰(zhàn)的方式使自己的學(xué)員走得更遠(yuǎn)。總導(dǎo)演陳剛說(shuō):“95后的偶像就應(yīng)該由95后自己去選擇”,綜藝節(jié)目本身就是做給新時(shí)代的青年們收看的,讓這些受眾得到更大的權(quán)利去影響節(jié)目的走勢(shì),讓觀眾更加有參與感,使觀眾能更加積極地關(guān)注節(jié)目。因此《2017快樂(lè)男聲》這檔在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的綜藝節(jié)目,也取得了較好的收視率,在滿(mǎn)足了大部分受眾的期待視野后贏得了大量的好評(píng)。
當(dāng)今如果把電視綜藝看成是節(jié)目1.0的話(huà),那直播流媒體就是2.0,而我們所探討的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目便是1.5。這種分類(lèi)的根據(jù)是,電視綜藝作為完全單向傳輸?shù)墓?jié)目,就是一條線(xiàn)傳播,而直播則是雙向、實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)傳播,網(wǎng)絡(luò)綜藝雖然有彈幕的存在,但一切的反饋都是在節(jié)目播出之后,只能在下一期節(jié)目當(dāng)中體現(xiàn)受眾反饋,所以稱(chēng)為1.5。而在大眾的期待視野之下,網(wǎng)絡(luò)綜藝想要獲得良好的生存環(huán)境和生存條件,那就得看節(jié)目是否與觀眾有足夠的溝通和互動(dòng),也就是說(shuō),節(jié)目能否滿(mǎn)足觀眾的期待視野,如果滿(mǎn)足,節(jié)目可以生存;如果不滿(mǎn)足或太超前使得受眾感到陌生,節(jié)目便會(huì)被淘汰。
1.彭吉象.藝術(shù)學(xué)概論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2015.
2.紀(jì)澍琴,馬帥,張軍.以《奇葩說(shuō)》為例淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(14):351.
(作者系貴州民族大學(xué)碩士研究生)