（安徽工程大學(xué) 安徽 蕪湖 241100）

POP是英文“point of purchase”的縮寫，英文的原意是“能夠促進(jìn)銷售的廣告”，即“購買點(diǎn)”。由于第一次世界大戰(zhàn)后全國經(jīng)濟(jì)蕭條，市場低靡，為了降低廣告費(fèi)用，手繪POP由此發(fā)展并迅速攻占市場。因?yàn)樗巧唐方?jīng)過生產(chǎn)、包裝等工序后進(jìn)入到流通領(lǐng)域的最后一種廣告形式，所以又被成為“終點(diǎn)廣告”。POP廣告只是一個稱謂，在我國古代就已經(jīng)出現(xiàn)過，比如酒家墻上掛的菜牌等都屬于POP廣告說的一部分。

POP在20世紀(jì)80年代末90年代初進(jìn)入中國大陸時，就以其獨(dú)特的個性得到全面的發(fā)展，到了21世紀(jì)，POP已經(jīng)成為大型超市、百貨公司等商業(yè)促銷的主流。與此同時，也成為校園美術(shù)社團(tuán)等應(yīng)用的首選，甚至受到了藝術(shù)教育、服飾業(yè)和旅游業(yè)的青睞。美國POP廣告協(xié)會主席瓦勒指出：20世紀(jì)70年代是廣告的年代，80年代是市場營銷的年代，90年代是零售和促銷的年代，其中POP廣告是關(guān)鍵部分。POP廣告，尤其是以有著鮮明特色的手繪POP廣告為代表，其藝術(shù)和商業(yè)性在我國現(xiàn)今發(fā)展的突飛猛進(jìn)，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

1.手繪POP廣告的視覺表現(xiàn)形式

1.1 裝飾字體設(shè)計

POP廣告中最重要就是字體的設(shè)計。它的正文、廣告語及標(biāo)題等文字需符合設(shè)計個性化的同時充滿親和力和生命力，使文字信息產(chǎn)生視覺刺激作用。裝飾字體就是我們運(yùn)用一些能夠增強(qiáng)文字的藝術(shù)效果的技法來讓文字更加醒目。通常情況下,標(biāo)題字部分經(jīng)過修飾后，不但外形上可以讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點(diǎn)信息，更加能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng)。裝飾字體可以分成兩大類，第一類是基礎(chǔ)裝飾字體；第二類是創(chuàng)意裝飾字體。

1.1.1 基礎(chǔ)裝飾字體

基礎(chǔ)創(chuàng)意字體指的是直接寫出標(biāo)題字的基本筆畫，然后對標(biāo)題字進(jìn)行添加和裝飾，最后達(dá)到某種特定效果。

1.1.2 創(chuàng)意裝飾字體

創(chuàng)意裝飾字體是要經(jīng)歷起稿、描繪輪廓、添加圖形或圖案、著色等過程，這些相對來說比較費(fèi)時。創(chuàng)意裝飾字體按照其表現(xiàn)效果又可以分成立體效果、冰塊效果、布紋效果、雪花效果等。

1.2 色彩搭配運(yùn)用

色彩作為視覺溝通的一種重要語言，是最具表現(xiàn)力和感染力的因素，具有“先聲奪人”的特點(diǎn)，能夠引起觀者的注意與興趣。而在POP廣告中，色彩的作用不容小覷，具有裝飾和銷售兩方面的功能，因此，一個真正的POP大師必定也是色彩搭配的高手。著名的畫家梵高曾經(jīng)說過：“沒有不好的顏色，只有不好的搭配?！盤OP廣告的設(shè)計者應(yīng)該充分利用色彩對人的視覺和心理上的情感影響，使觀者通過圖像中所傳達(dá)的信息內(nèi)容與商品產(chǎn)生情感共鳴。同時，不同色調(diào)的情感特征使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想，例如超市促銷時多會用紅色標(biāo)注價格，寓意著喜慶、幸運(yùn)的意思同時又十分醒目。

1.3 圖形設(shè)計

POP廣告中的圖形可以刺激視覺，圖形又主要包括具象圖形與抽象圖形。具象圖形主要是通過繪畫、攝影、噴繪、概括等表現(xiàn)手法，抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、偶然紋樣、平面幾何、擬人化文字等，表現(xiàn)出時尚、歡脫的感覺。此外，具有幽默、詼諧、童真的創(chuàng)意趣味圖形也能夠給消費(fèi)者一種親切感，大大增加消費(fèi)者對商品的興趣。

1.4 版式編排

編排是指將文字、色彩、圖形等安排在一個版面上來做適當(dāng)?shù)呐渲?，以達(dá)到好的效果。POP廣告的版式主要有橫式排版和直式排版。好的編排方式能使消費(fèi)者在最短時間內(nèi)瀏覽信息，增加興趣，從而達(dá)到廣告的效果。

廣告中的主標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量不要超過十個，同時確保主標(biāo)題可以給受眾留下深刻印象。版面四周留白適當(dāng)，以免造成空洞效果。邊框裝飾不能過于復(fù)雜，必須方便受眾閱讀與提取信息，同時和主體信息互相配合，確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。圖文之間間距適當(dāng)，畫面要集中。版面中圖形與文字之間的面積宜控制在50%～90%之間，這樣版面既有主次之分又避免裝飾單調(diào)，增強(qiáng)了整體感，提升受眾對版式構(gòu)成的好感度。

2.手繪POP廣告的價值表現(xiàn)

2.1 建立親切感

手繪POP所流露出的親切感和親和力是其他印刷廣告無法代替的。好的手繪POP廣告作品不僅有著幽默夸張的圖案，同時有著豐富艷麗的色彩和準(zhǔn)確生動的語言。它既個性鮮明又通俗易懂，可以營建強(qiáng)烈的熱銷氛圍。例如麥當(dāng)勞所做的各類促銷，常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的特色，利用的是全方位的POP廣告，從各個角度，都能直接促使注意并且被大眾所熟知與喜愛。

2.2 誘導(dǎo)消費(fèi)

例如超市會經(jīng)常在推出優(yōu)惠活動時，在門店前粘貼色彩艷麗的手繪POP廣告，這樣大大提高了曝光率，刺激了顧客購買的欲望。當(dāng)我們進(jìn)超市原本目的只是為了購買某一需要產(chǎn)品時，結(jié)果卻是滿載而歸，這由于手繪POP產(chǎn)生了極大的作用，它大大刺激了商品的銷售。

當(dāng)琳瑯滿目的商品讓顧客目不暇接時，一幅幅醒目的手繪POP廣告就可以準(zhǔn)確、清晰的告訴顧客商品的實(shí)時信息，喚起消費(fèi)者對商品的潛在意識，讓他們可以從商品的價格、質(zhì)量中得到對比，從而誘導(dǎo)消費(fèi)。

當(dāng)消費(fèi)者在各大商場面臨琳瑯滿目的商品而無從選擇時，放置在周圍的手繪POP廣告會圖文并茂地向消費(fèi)者展示商品信息特征，它能夠替代銷售人員介紹商品的各類信息，同時手繪POP是不借助任何機(jī)械設(shè)備的，進(jìn)而無形之中達(dá)到降低人工成本的目的，同時自然而然形成一種輕松的銷售氛圍，提升了銷售人員的工作效率，可謂是“最貼心的傳播者”。

2.3 提升企業(yè)形象

現(xiàn)代商業(yè)競爭的日益激烈，國內(nèi)外企業(yè)不僅注重產(chǎn)品本身知名度的提升，同時更注重企業(yè)口碑和形象良好的宣傳，手繪POP海報可以傳達(dá)企業(yè)文化特征和形象，因此被更廣泛的運(yùn)用在各種大小型宣傳廣告之中，在當(dāng)今社會的發(fā)展中占有重要地位。對于現(xiàn)代各類型公司經(jīng)營者來說怎樣利用最少的投資來獲得最大的廣告效果是他們一直的追求。

3.手繪pop廣告的多元化發(fā)展

隨著電視、廣播等大眾傳媒作為新傳媒廣告不斷發(fā)展，加上商業(yè)環(huán)境競爭的日益加劇，傳統(tǒng)的手繪POP也遇到了困境。同時加上各種新材料和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，對手繪POP的發(fā)展產(chǎn)生了不可避免的沖擊。但是，作為藝術(shù)與人文技術(shù)的完美結(jié)合的手繪POP廣告已經(jīng)是大眾所熟知的一門獨(dú)一無二的廣告方式，甚至從專業(yè)角度來說，可以作為一門學(xué)科。手繪POP隸屬于廣告設(shè)計的一部分，但是并不能片面將其作為當(dāng)做廣告來進(jìn)行設(shè)計，它與商品的整體銷售方案與產(chǎn)品特點(diǎn)是密不可分的，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)將廣告設(shè)計和商品營銷兩個部分相互結(jié)合才能將POP廣告的功能充分發(fā)揮。

在如今社會，手繪POP還廣泛的應(yīng)用于標(biāo)志、包裝設(shè)計等領(lǐng)域，朝著多元化的發(fā)展方向。社會發(fā)展飛速,這讓人們對個性化的追求越加重視。在商場中，購買行為的發(fā)生可能就是因?yàn)橄矚g某款產(chǎn)品的個性標(biāo)志或包裝而開始，包裝設(shè)計的人性化需求和POP設(shè)計的個性化不謀而合。根據(jù)市場的定位將個性十足、幽默風(fēng)趣、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化緊密結(jié)合的手繪POP設(shè)計來融入包裝設(shè)計，有助于消費(fèi)者對產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)的提高和購買行為的發(fā)生。同時，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的光速發(fā)展,對其內(nèi)容廣告設(shè)計需求也日益強(qiáng)烈。POP字體可以說是動漫行業(yè)里文案書寫的首選，POP裝飾和廣告同樣也會大大增加動漫本身的魅力，因?yàn)槠淙の缎员憩F(xiàn)正是動漫畫所提倡和要求的,兩者共有的藝術(shù)性和卡通味道。而除了在商業(yè)板塊的運(yùn)用之外,校園內(nèi)尤其是大學(xué)的校園也十分流行手繪POP廣告海報繪制的工作,每當(dāng)校園內(nèi)舉辦各類的宣傳或通知活動等,無不利用最簡單的繪制工具來繪畫出鮮艷奪目的手繪POP海報，醒目又具有號召力。同時手繪POP海報也由最初的單一“文字型”成為豐富的“圖文并茂”，是現(xiàn)代校園社團(tuán)不可或缺的一部分。

4.結(jié)語

廣告的核心價值是傳遞信息和充滿創(chuàng)新，POP廣告更是如此。也就是說，POP廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所都具有重要的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。在現(xiàn)代社會的激蕩下，又在朝著多元化發(fā)展方向。隨著手繪POP廣告在日常運(yùn)用的日益加劇，加速了其藝術(shù)的變革的步伐。手繪POP廣告的設(shè)計師們無不展現(xiàn)著自己個性十足，與眾不同的藝術(shù)理念。對于手繪POP廣告的探索，歸根結(jié)底的說其精髓就是設(shè)計者對生活情趣的感知能力，同時也包括對當(dāng)下流行文化的把控能力。因此，手繪POP廣告的發(fā)展帶來一次又一次全新的機(jī)遇。