王麗群

【摘要】媒體融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)給傳統(tǒng)廣播媒體記者提出了新的要求。本文從轉(zhuǎn)變觀(guān)念，樹(shù)立融媒體環(huán)境下的新思維；練就“十八般武藝”，培養(yǎng)復(fù)合型職業(yè)人才；提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品等方面，闡述了廣播記者在融媒體環(huán)境下需要做出的改變。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 廣播記者 新思維 轉(zhuǎn)型

融媒體是充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，把廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體這些既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、傳播等方面資源進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。也可以說(shuō)，融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體。

一、融媒體環(huán)境打破了傳統(tǒng)廣播固有業(yè)態(tài)，廣播人面臨挑戰(zhàn)

1.人們接收信息的路徑和方式發(fā)生了顛覆性變化

過(guò)去，廣播受眾群體只能通過(guò)收音機(jī)或擴(kuò)音器接收各種信息。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，幾乎人手一部手機(jī)，不僅為人們帶來(lái)了通信方面的極大便利，更可隨時(shí)隨地、無(wú)所不包地為人們提供生活、工作所需的各種信息與服務(wù)，半導(dǎo)體收音機(jī)等廣播收聽(tīng)工具漸漸淡出許多人的生活視線(xiàn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)上異軍突起的網(wǎng)絡(luò)媒體和極具個(gè)性色彩的微博微信、移動(dòng)客戶(hù)端等，便捷的傳播渠道在滿(mǎn)足人們碎片化收聽(tīng)的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體構(gòu)成了新的生存威脅。

2.信息傳播形態(tài)跳出聲音的藩籬，空前繁榮

當(dāng)下，繽紛多彩的視覺(jué)直播、立體生動(dòng)的高像素照片、幽默詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，像磁石一樣吸引著不同年齡、不同文化層次的受眾，單純的聲音已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾接收信息的需求。

3.受眾身份由接收者變成接受者和傳播者，新聞傳播速度更快捷、內(nèi)容更豐富

過(guò)去，受眾什么時(shí)間收聽(tīng)哪個(gè)節(jié)目只能被動(dòng)地聽(tīng)從傳播者安排；如今，靈活而便捷的傳播渠道讓受眾自由選擇收聽(tīng)時(shí)間和節(jié)目?jī)?nèi)容成為輕而易舉的事情，聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的方便和需求，隨心所欲地選擇收聽(tīng)頻率和內(nèi)容。

以往只能被動(dòng)收聽(tīng)節(jié)目的受眾，現(xiàn)在也可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)載體，做新聞的傳播者、發(fā)布者，將自己身邊發(fā)生的和自己感興趣的新鮮事隨時(shí)與大眾分享。這從根本上改變了受眾以往被動(dòng)單一的身份，受眾變成了用戶(hù)，身兼接收者和傳播者的身份，成為傳播過(guò)程中重要的一環(huán)。

新媒體的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)的廣播媒體經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，在經(jīng)歷了陣痛之后，傳統(tǒng)廣播媒體開(kāi)始覺(jué)醒并逐漸向融媒體邁進(jìn)。那么廣播媒體記者怎樣才能適應(yīng)這場(chǎng)歷史性的重大變革呢？

二、轉(zhuǎn)變觀(guān)念，樹(shù)立融媒體新思維

廣播媒體記者要認(rèn)清發(fā)展大勢(shì)，增強(qiáng)主動(dòng)融合意識(shí)。媒體融合首要的是媒體人思想觀(guān)念上的融合。如今的廣播，已不再是單純依賴(lài)音頻傳輸工具的枯燥時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶(hù)端、社交媒體等先進(jìn)的傳播技術(shù)與渠道已經(jīng)成為其重要的傳輸手段，廣播媒體應(yīng)盡快與新媒體合而為一，互融互通，共同發(fā)展，共興共榮。廣播媒體記者要摒棄慣性思維，增強(qiáng)自覺(jué)服務(wù)意識(shí)。在“信息爆炸”和“人人都是新聞發(fā)布者”的當(dāng)下，信息傳遞“短平快”，誰(shuí)能贏(yíng)得關(guān)注，誰(shuí)就是贏(yíng)家。2017年8月8日，四川九寨溝發(fā)生7.0級(jí)地震，新聞機(jī)器人僅用25秒就將這條消息公之于眾，成為最快速度的全球首發(fā)。在這樣的信息發(fā)布態(tài)勢(shì)面前，廣播媒體人無(wú)疑應(yīng)該運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)為大眾服務(wù)意識(shí)和“抓活魚(yú)”意識(shí)，借助先進(jìn)科技手段，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與受眾建立穩(wěn)固的立體信息資源渠道，思想敏銳，作風(fēng)深入地采制新聞，才能爭(zhēng)得一席生存之地。

三、練就“十八般武藝”，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品

融媒體環(huán)境下，信息傳播形態(tài)趨于多樣化，這對(duì)記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了復(fù)合型新要求。作為廣播的一線(xiàn)記者，既要能說(shuō)、能寫(xiě)，還要能拍照片、拍視頻、能排版編輯文字、剪輯音頻……這看似苛刻的條件逼迫廣播記者盡快成為“能文能武”、善打硬仗的多面手人才。2017年6月21日是唐山市中考第一天，突如其來(lái)的暴雨造成龍華中學(xué)考點(diǎn)和相臨的龍華小學(xué)門(mén)前嚴(yán)重積水，學(xué)生出入校園困難。唐山廣播電視臺(tái)交通文藝廣播記者火速趕到現(xiàn)場(chǎng)，連續(xù)報(bào)道了交警、綜合執(zhí)法人員、住建系統(tǒng)和城市排水干部職工奮戰(zhàn)五個(gè)多小時(shí)搶險(xiǎn)排水、冒雨護(hù)送考生進(jìn)入考點(diǎn)的感人過(guò)程。這期間，記者先后五次連線(xiàn)直播間現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并通過(guò)微信平臺(tái)以多圖文的形式予以報(bào)道，上傳照片和視頻片段20多張（個(gè)）。融媒體時(shí)代，許多廣播媒體搭建了信息“一次采集、多方共享、多渠道發(fā)布”的技術(shù)平臺(tái)，作為采編人員必須熟練掌握共享平臺(tái)的信息采集、剪輯、生成、發(fā)布技術(shù)，才能順暢搭乘融媒體快車(chē)，成為合格的新聞工作者。

四、提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品

融媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品形態(tài)多樣，傳統(tǒng)媒體所具備的采編隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；攸c(diǎn)為其打造“內(nèi)容為王”優(yōu)勢(shì)提供了良好的先決條件，而采編人員水平高低是關(guān)系到這一優(yōu)勢(shì)能否得到充分展示的關(guān)鍵。因此，傳統(tǒng)廣播媒體記者必須把“提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，生產(chǎn)吸引受眾注意力和有影響力的新聞產(chǎn)品”放到至關(guān)重要的位置。

1.重要、重大題材做立體深度報(bào)道

迅速崛起的新媒體具有傳播速度快、容量大等優(yōu)點(diǎn)，但也有內(nèi)容傳播同質(zhì)化、碎片化、浮淺化等缺點(diǎn)和不足，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)借助自身信息來(lái)源權(quán)威、采編隊(duì)伍實(shí)力強(qiáng)勁、深度報(bào)道實(shí)踐多等優(yōu)勢(shì)，對(duì)重要事件、重大題材新聞報(bào)道打好深度報(bào)道戰(zhàn)役，提升競(jìng)爭(zhēng)力。例如，黨的十九大召開(kāi)前夕，中央人民廣播電臺(tái)“央廣新聞”客戶(hù)端推出的系列報(bào)道《聽(tīng)，總書(shū)記的聲音》，運(yùn)用黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書(shū)記在不同時(shí)期、不同地域、不同場(chǎng)合發(fā)表的重要講話(huà)同期聲，生動(dòng)再現(xiàn)了五年來(lái)黨的理論、主張、實(shí)踐和偉大功績(jī)，聽(tīng)后讓人振奮和感動(dòng)。這組深度大型系列報(bào)道的創(chuàng)意令人贊嘆。這種運(yùn)用深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)提升傳統(tǒng)廣播媒體市場(chǎng)占有率的方法，非常值得廣播媒體人借鑒。

2.加大音、視頻現(xiàn)場(chǎng)（直播）報(bào)道

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是指記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)邊采錄音響（畫(huà)面）、邊采訪(fǎng)、邊解說(shuō)報(bào)道的形式，包括直播和錄播兩種播出方式。融媒體時(shí)代，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播已成為一種常態(tài)。這種新聞表現(xiàn)方式的突出優(yōu)點(diǎn)在于迅速直觀(guān)，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、有說(shuō)服力、更生動(dòng)，更容易與受眾產(chǎn)生共鳴。廣播人應(yīng)該充分運(yùn)用好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道這一利器，將新聞事件發(fā)生的原因、進(jìn)展及發(fā)人深省之處，清楚地告訴聽(tīng)眾，與聽(tīng)眾進(jìn)行真切的交流，讓報(bào)道產(chǎn)生更大的吸引力、傳播力和影響力。2017年10月18日，黨的十九大召開(kāi)當(dāng)天，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲早上七點(diǎn)接連推出四組現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，四位記者從不同地點(diǎn)、不同側(cè)面生動(dòng)介紹了自己親眼目睹和采訪(fǎng)到的黨代表進(jìn)京報(bào)到、黨代表在采訪(fǎng)通道、人民大會(huì)堂會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)、當(dāng)天會(huì)議重要開(kāi)放活動(dòng)等聽(tīng)眾期待得到的信息，給人以親切的現(xiàn)場(chǎng)感。接著，對(duì)兩個(gè)小時(shí)后即將召開(kāi)的黨代會(huì)做了節(jié)目預(yù)告。一改過(guò)去枯燥、乏味的報(bào)道方式，讓人們對(duì)大會(huì)翹首以盼。地方傳統(tǒng)廣播媒體人也在做著各式各樣的嘗試。2017年6月1日，國(guó)家級(jí)文化盛事——第27屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)唐山會(huì)場(chǎng)暨第9屆河北省書(shū)博會(huì)在唐山舉行。書(shū)博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，唐山交通文藝廣播記者從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回音頻報(bào)道，分別介紹了掩映在花香中的書(shū)博會(huì)會(huì)場(chǎng)、精品多元圖書(shū)展臺(tái)、唐山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目與產(chǎn)品互動(dòng)交流展區(qū)以及異彩紛呈的作家見(jiàn)面會(huì)、讀書(shū)會(huì)等主題活動(dòng)，從不同側(cè)面呈現(xiàn)書(shū)博會(huì)形式多樣的展示和內(nèi)涵豐富的圖書(shū)文化，為聽(tīng)眾繪制了一幅生動(dòng)、立體的書(shū)博會(huì)展圖。與此同時(shí)，記者還將采制的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道配發(fā)幾十張精美的照片，通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播。這次報(bào)道，吸引著廣大聽(tīng)眾紛紛走進(jìn)書(shū)博會(huì)，感受書(shū)香的魅力，品讀唐山文化。

3.利用短、平、快新聞，做有溫度的報(bào)道

廣播媒體人做有溫度的新聞，除了要借助先進(jìn)手段建立通暢的新聞線(xiàn)索渠道外，更重要的是要有一種24小時(shí)分分秒秒“我在崗”的工作意識(shí)和狀態(tài)。2017年年初的一個(gè)早晨，北京人民廣播電臺(tái)新聞廣播的一位記者正在晨練，忽然看見(jiàn)附近小區(qū)一棟樓房冒起濃濃煙霧。“不好，可能是發(fā)生火災(zāi)了！”她立刻向現(xiàn)場(chǎng)跑去，并在第一時(shí)間向電臺(tái)采訪(fǎng)部報(bào)告了這一線(xiàn)索，隨即展開(kāi)采訪(fǎng)。十幾分鐘后，她即以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式在北京電臺(tái)的直播平臺(tái)上簡(jiǎn)要發(fā)布了這一火情火勢(shì)。隨著采訪(fǎng)深入，北京電臺(tái)又對(duì)火災(zāi)情況進(jìn)行了深入的直播報(bào)道，使北京新聞廣播成為這一事件的首發(fā)媒體。而這種有溫度的新聞?wù)侨诿襟w時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)取勝的要素。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇與活力，傳統(tǒng)廣播記者必須順應(yīng)趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀(guān)念，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，開(kāi)闊思路，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品生產(chǎn)方式和業(yè)態(tài)，盡快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體記者向融媒體記者轉(zhuǎn)型，前景才會(huì)一片光明。