陳洋（云南藝術(shù)學(xué)院，云南 昆明 650504）

一、快消品（FMCG）的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

快消品，快速消費(fèi)品（FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods）的簡(jiǎn)稱是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。這類快消品包括文具、個(gè)人生活用品、零食、電子產(chǎn)品、飲料等。另一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加注重包裝設(shè)計(jì)、品牌化以及大眾對(duì)這個(gè)類別的影響。之所以被稱為快消品，因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｉ钣闷?，而且是高頻和重復(fù)使用的消耗品，通過規(guī)?；氖袌?chǎng)占有率獲得更高的利潤(rùn)，從而促進(jìn)了快消品的高速增長(zhǎng)。

近年來，快消品銷量已成加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）最近發(fā)布的報(bào)告《快消品電子商務(wù)的未來》中稱，在截至2017年3月的12個(gè)月，快消品只是通過電子商務(wù)平臺(tái)的銷售量就增長(zhǎng)了30%，相當(dāng)于在此期間全球快消品銷售的4.6%。[1]目前，電子商務(wù)在全球快消品的增長(zhǎng)中占了36%的份額。“根據(jù)預(yù)測(cè)顯示，到2025年，在線快消品銷售將成為1700億美元的大業(yè)務(wù)，占據(jù)10%的市場(chǎng)份額。

中國(guó)的快消品市場(chǎng)也成加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年的天貓“雙十一總交易額”超過1207億，在2017年的雙十一阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，共有167個(gè)品牌在雙11當(dāng)天銷售破億，其中快銷品牌占到46個(gè)。從2018年的天貓的報(bào)表來看快消品的比重已經(jīng)占到普通消費(fèi)的很大一部分比重。同時(shí)實(shí)體貿(mào)易——包括大型市場(chǎng)、超市——增長(zhǎng)率為2.9%，其中不乏有小米之家，名創(chuàng)優(yōu)品不同營(yíng)銷策略的公司。這表明消費(fèi)者正重返線下實(shí)體店購(gòu)物，因?yàn)樗麄兺ㄟ^技術(shù)創(chuàng)造了更好的購(gòu)物體驗(yàn)。 隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)越來越多的工作機(jī)會(huì)被大型機(jī)器取代，好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)器是取代不了的。國(guó)家對(duì)外開放的政策不變，放開二胎政策，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨向于美觀、健康、環(huán)保、溫馨、教育意義。積極地尋求市場(chǎng)擴(kuò)展，期待中國(guó)快消品牌得到國(guó)際認(rèn)可。

二、快消品（FMCG）的特點(diǎn)

快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)：（1）便利性。在實(shí)體店消費(fèi)者可以根據(jù)習(xí)慣就近購(gòu)買，這就解釋了很多快消品商鋪都設(shè)置在人流量大的地方，如商業(yè)街、住宅區(qū)、大學(xué)城附近等。在線上隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，類似于京東，天貓倉(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)，以及快遞行業(yè)的完善，購(gòu)物變得更加便捷化。（2）視覺化產(chǎn)品。消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)買時(shí)受到產(chǎn)品時(shí)外觀以及店鋪的氛圍影響，在網(wǎng)絡(luò)上更加重視產(chǎn)品的外觀，產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及購(gòu)買評(píng)論的影響（3）品牌同質(zhì)化。消費(fèi)者很容易在同類快消品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性！[1]

三、快消品（FMCG）的發(fā)展對(duì)院校藝術(shù)教育的啟示

快消品借助互聯(lián)網(wǎng)得以快速的發(fā)展，大數(shù)據(jù)信息可以使產(chǎn)品設(shè)計(jì)者快速捕捉到消費(fèi)者的購(gòu)買需求，快消品生產(chǎn)周期短，價(jià)格普遍較低，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)會(huì)給人眼前一亮的感覺，消費(fèi)者容易接受。

由于快消品的快速發(fā)展，導(dǎo)致發(fā)展過程中存在著一些問題，加上商家的逐利行為，在網(wǎng)絡(luò)上存在實(shí)物與網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的不一致的情況；同時(shí)為了壓縮成本產(chǎn)品質(zhì)量必然受到影響；為了彌補(bǔ)產(chǎn)品質(zhì)量問題，設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品包裝與宣傳上大做文章?？煜返脑O(shè)計(jì)有許多藝術(shù)的成分，這些藝術(shù)成分良莠不齊，快消品因快消，時(shí)間短，不易監(jiān)管。

要規(guī)范市場(chǎng)行為，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，對(duì)于劣質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)加大查處力度，殺一儆百；提高快消品的質(zhì)量和內(nèi)涵。加強(qiáng)教育、疏導(dǎo)和管理，藝術(shù)要為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，弘揚(yáng)時(shí)代精神；堅(jiān)決杜絕低級(jí)趣味的快消品進(jìn)入市場(chǎng)，它的危害不是一兩件作品的問題，它會(huì)影響許多人的價(jià)值觀，甚至?xí)绊懬嗌倌甑慕】蛋l(fā)展，不能小視，應(yīng)引起各有關(guān)部門的重視！與核心價(jià)值觀背道而馳的要旗幟鮮明的反對(duì)?？梢圆扇浒概c舉報(bào)相結(jié)合的辦法，采取責(zé)任制，哪里有問題哪里解決。

院校藝術(shù)教育應(yīng)當(dāng)緊跟社會(huì)發(fā)展的需要，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不能只重視課本知識(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)社會(huì)的發(fā)展有預(yù)判能力。要重視學(xué)科理論與實(shí)踐相結(jié)合，利用好信息化手段去整理分析數(shù)據(jù)，重視信息處理的能力，并利用手中數(shù)據(jù)合理安排工作，提高藝術(shù)修養(yǎng)和審美創(chuàng)作能力；要有廣博的文化修養(yǎng)，兼顧個(gè)門類藝術(shù)知識(shí)之間的相互影響與相互作用。