(江西師范大學(xué)地理與環(huán)境學(xué)院　江西　南昌　330000)

隨著鄭州成為國家中心城市、中原經(jīng)濟(jì)一體化上升為國家戰(zhàn)略，其進(jìn)程的不斷深入，開封旅游業(yè)發(fā)展又面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，開封的旅游業(yè)應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整旅游發(fā)展策略，推行旅游區(qū)域競合戰(zhàn)略，使其旅游業(yè)全面振興，帶動(dòng)開封經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

前言

中原經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)鄭汴洛(鄭州，開封，洛陽)三點(diǎn)一線旅游品牌具有重要的作用，經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展勢將為地區(qū)的旅游業(yè)帶來集聚效應(yīng)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。因此，開封將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，其經(jīng)濟(jì)助力產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)將獲得新的發(fā)展動(dòng)力。

一、開封旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

開封作為中國優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富。目前擁有名勝古跡213處，其中，國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位7處；省重點(diǎn)文物保護(hù)單位28處。但是，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，相較于其周圍許昌、新鄉(xiāng)、焦作等城市不管是經(jīng)濟(jì)總量還是質(zhì)量都有一定差距，導(dǎo)致了開封旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢發(fā)展。隨著中原經(jīng)濟(jì)一體化的大力發(fā)展，使開封交通運(yùn)輸能力出現(xiàn)了顯著改善，同時(shí)，憑借以鄭州為中心的中原城市群這個(gè)人口龐大的客源市場，開封吸引了眾多的游客，旅游總收入多年持續(xù)增長。

存在問題：

旅游產(chǎn)業(yè)鏈過短嚴(yán)重影響旅游的健康發(fā)展。程遂營(2006)在研究鄭汴一體化開封旅游發(fā)展時(shí)提出開封旅游產(chǎn)業(yè)鏈過短的問題。指出在開封旅游業(yè)結(jié)構(gòu)中，行業(yè)收入分布不均勻的現(xiàn)狀十分突出，景點(diǎn)收入是旅游業(yè)收入的主要來源，而旅游業(yè)其他的配套服務(wù)收入相對(duì)較低，例如住宿和旅游商品等收入偏低；旅游產(chǎn)品品種少、檔次低、規(guī)模小，沒有與景點(diǎn)歷史文化等形成有機(jī)的融合，以至于導(dǎo)致銷售不暢。

市內(nèi)交通配套設(shè)施發(fā)展緩慢，制約了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。一體化帶來游客的同時(shí)，增加了車流量，對(duì)開封市內(nèi)的交通造成了不小壓力，而由于市區(qū)公共基礎(chǔ)設(shè)施制約，每逢旅游高峰期，著名景點(diǎn)周圍的公共交通設(shè)施也較為緊張，為游客帶來了不便。

雖然鄭州，開封，洛陽三點(diǎn)一線旅游品牌發(fā)展有了一定基礎(chǔ)，但其集聚效應(yīng)還有很高的上升空間。

二、開封旅游業(yè)發(fā)展策略

面對(duì)新形勢下出現(xiàn)的新機(jī)遇與新問題，開封市應(yīng)通過加大客源市場開發(fā)力度、加快交通設(shè)施建設(shè)、挖掘文化內(nèi)涵、拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈、推行旅游區(qū)域競合戰(zhàn)略這五個(gè)方面制定發(fā)展策略，來解決自身旅游發(fā)展的問題，為區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的作用。

(一)加大客源市場開發(fā)力度

1.依托區(qū)內(nèi)龐大的客源市場。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)朝著一體化的發(fā)展，鄭州市民將把開封作為重要的休閑娛樂區(qū)域。開封的客源主要來自鄭州市為代表的經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。因此，鄭州應(yīng)劃分為開封旅游客源市場中的內(nèi)部市場。更重要的，開封應(yīng)利用鄭州這個(gè)重要的交通樞紐，吸引全國和世界各地的游客。

2.加大旅游宣傳力度。開封，這個(gè)在宋代曾是世界繁華都市之一的城市，歷經(jīng)歷史滄桑變得落魄和衰敗，使慕名而來的游客有些失望。隨著中原經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，以及開封市市區(qū)市容出現(xiàn)的新面貌，因此，應(yīng)該借助機(jī)遇，加大宣傳力度，讓游客們感受到古都的新貌。

3.開發(fā)旅游國際客源市場。開封應(yīng)該進(jìn)一步開發(fā)國際市場。由于近百年的衰敗，開封入境游客數(shù)量與鄭州和洛陽等旅游城市相比還有一定差距，因此，應(yīng)該以鄭州為重要平臺(tái)，加大宣傳，積極進(jìn)行區(qū)域合作，吸引海內(nèi)外游客。

(二)加快交通設(shè)施建設(shè)

加快市內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。由于經(jīng)濟(jì)水平的制約，開封市內(nèi)交通落后，在五一、十一的旅游高峰期，經(jīng)常出現(xiàn)市內(nèi)主要交通干線堵車的情況，著名景點(diǎn)更是如此。因此，開封應(yīng)修建從城際公路通向主要景區(qū)的旅游快速通道，既可以為游客提供方便，也可以減輕市內(nèi)主干道的交通壓力，以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)挖掘文化內(nèi)涵

旅游業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是旅游文化的開發(fā)。開封是北宋都城，歷史上多次作為國家都城，經(jīng)濟(jì)繁榮，文化多元。在旅游發(fā)展過程中應(yīng)充分挖掘其豐富的文化內(nèi)涵。開封是豫菜的發(fā)源地，應(yīng)充分挖掘飲食文化內(nèi)涵，舉辦豫菜美食節(jié)，推進(jìn)老字號(hào)餐館的復(fù)興。

(四)延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈

1.免費(fèi)開放部分景點(diǎn)。目前開封市部分景點(diǎn)的門票收費(fèi)較高，旅游年卡覆蓋景點(diǎn)率不高，而旅游住宿和購物的消費(fèi)卻很低。雖然部分景點(diǎn)的免費(fèi)開放會(huì)減少門票收入，但是卻間接推動(dòng)住宿、購物等方面的消費(fèi)，拉動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因此，應(yīng)主動(dòng)免費(fèi)開放部分景點(diǎn)。

2.大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。開封的小吃全國知名，開封應(yīng)發(fā)展“白天游景點(diǎn)，晚上品小吃”的旅游模式，使游客能當(dāng)夜返回鄭州，造成了開封留不住游客的情況。同時(shí)要充分利用消費(fèi)水平和物價(jià)水平比鄭州低、空氣比鄭州好的優(yōu)勢，將開封建設(shè)成為鄭州市民乃至全國游客的休閑娛樂之都。

3.加快周邊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。充分利用農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)一些具有特色的各種果園、為游客提供瓜果蔬菜的采摘、農(nóng)田的耕作等活動(dòng)項(xiàng)目，形成懸河長堤、村落沃野、漁牧花果類的一系列農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品。發(fā)展村鎮(zhèn)旅游使其具備從“一日游”到“多日游”的基礎(chǔ)和條件。

(五)推行旅游區(qū)域競合戰(zhàn)略

從地理空間上來看，開封西面的洛陽，北面的安陽和焦作離鄭州距離較近，是開封旅游發(fā)展強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。要在不同旅游區(qū)域之間建立一種穩(wěn)定和諧、互惠共贏、動(dòng)態(tài)平衡的空間競爭與合作關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，各地區(qū)應(yīng)建立合作聯(lián)盟，共同開發(fā)具有互補(bǔ)性的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，整合各地區(qū)的旅游信息，建立區(qū)域旅游的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，形成區(qū)域內(nèi)信息交流，區(qū)域外服務(wù)游客的旅游網(wǎng)絡(luò)高速通道。形成一個(gè)以鄭州為中心，周圍八市組成的旅游區(qū)域，為開封旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力，使其具有更廣闊的發(fā)展空間。