(成都大學(xué)　四川　成都　610106)

2017年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。2017年5月，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心與四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布的《2016年四川省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》指出，截至2016年底，四川省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3575萬，相比2015年增長網(wǎng)民315萬，網(wǎng)民規(guī)模增長率排名全國第七，在西部各省中排名第二；同時(shí)，據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)分析顯示，2017上半年我國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元，其中實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額2089.8億元，農(nóng)村電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Αｋ娚套鳛橐环N現(xiàn)代流通手段，大大降低了流通成本，提高了商品流通效率，農(nóng)村電商正處于快速發(fā)展階段，四川農(nóng)村電商的發(fā)展解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路問題，增加了就業(yè)崗位，通過電商開創(chuàng)出了四川產(chǎn)業(yè)脫貧的創(chuàng)新扶貧模式，但是四川農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中也充滿了挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，要對(duì)四川農(nóng)村電商現(xiàn)狀進(jìn)行全面的分析，從其面臨的困境入手，對(duì)癥下藥地提出相應(yīng)的發(fā)展策略才能讓農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展。

一、四川農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)農(nóng)村電商發(fā)展缺乏專業(yè)人才。發(fā)展農(nóng)村電商，最不可或缺的是精通電子商務(wù)技術(shù)的電商人才。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，收益取向是影響人員流動(dòng)最重要的因素，受到薪酬、地域等各種因素影響，電子商務(wù)人才更傾向于留在大城市，不愿去農(nóng)村，這導(dǎo)致人才引進(jìn)難度較大。由于農(nóng)村的發(fā)展環(huán)境限制，留不住優(yōu)秀的電商人才和管理人才，人才外流現(xiàn)象較為突出。雖然省內(nèi)大部分農(nóng)村村民都是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶，但電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村村民而言卻是新鮮的事物，他們大多缺乏電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)，會(huì)管理的人才更是鳳毛麟角。

(二)農(nóng)村快遞物流體系有待完善。近年來，四川農(nóng)村的交通狀況較以前有較大改觀，但是由于地處丘陵地區(qū)，一些山村道路狀況不理想，交通條件落后；目前，只有少數(shù)電商交易集中區(qū)的快遞物流體系較完善，其他地區(qū)農(nóng)村地廣人稀、返程空載現(xiàn)象嚴(yán)重，快遞公司在村級(jí)設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)對(duì)于資金是一種低效率的消耗，導(dǎo)致省內(nèi)大部分農(nóng)村地區(qū)還沒有形成完善的物流配送體系，農(nóng)村總體的物流服務(wù)水平較低，物流成本過高；同時(shí)，一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品易腐爛變質(zhì)，必須更快地送達(dá)消費(fèi)者手中，這對(duì)物流速度和運(yùn)輸條件要求更高，在一定程度上增加了電商企業(yè)成本，限制農(nóng)村電商的發(fā)展。

(三)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度較低。大量的農(nóng)產(chǎn)品資源和豐富的自然資源讓四川農(nóng)村電商發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但是四川大部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)仍然是以分散的小農(nóng)生產(chǎn)為主，種養(yǎng)大戶和專業(yè)合作社的發(fā)展滯后，質(zhì)量意識(shí)和品牌意識(shí)薄弱，沒有建立起涵蓋生產(chǎn)過程控制、質(zhì)量檢驗(yàn)、清理篩選、分級(jí)包裝、冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量管理體系，缺乏具有核心價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，由于無法面對(duì)面地檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，電商農(nóng)產(chǎn)品不僅需要品質(zhì)保證，還需要更高的品牌辨識(shí)度。以渠縣柑橘為例，當(dāng)?shù)靥剿鳌半娚?龍頭企業(yè)”發(fā)展模式，但是規(guī)?；l(fā)展滯后，柑橘的電商銷售不理想，市場(chǎng)上同類農(nóng)產(chǎn)品魚龍混雜，品牌難以樹立，讓農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值大打折扣。

(四)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模有待提高。農(nóng)產(chǎn)品在線上進(jìn)行銷售的時(shí)候，所面對(duì)的是來自全國甚至全球的消費(fèi)者，而不再局限于某個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣域，某些農(nóng)村電商企業(yè)經(jīng)營有方的話，其銷售總量的增長速度已遠(yuǎn)超過供給總量增長速度。受到四川農(nóng)村生產(chǎn)模式的限制，能夠滿足穩(wěn)定銷量的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)和生產(chǎn)主體較少，而絕大部分產(chǎn)量是來自分散的小農(nóng)生產(chǎn)和承包土地種養(yǎng)的小規(guī)模生產(chǎn)。一旦某一農(nóng)產(chǎn)品處于熱銷期，銷量快速增長，農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模不足的弊端就很容易暴露，生產(chǎn)規(guī)模的限制直接影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的信譽(yù)和發(fā)展，而小規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和店鋪對(duì)市場(chǎng)信息收集整理能力較低，不能很好地對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)做出反應(yīng)，從而影響了農(nóng)村電商平臺(tái)和農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的長足發(fā)展。

二、四川農(nóng)村電商的發(fā)展建議

(一)大力引進(jìn)培養(yǎng)電商人才。電商人才缺乏，是影響四川農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素之一。一方面要大力引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)高層次人才，鼓勵(lì)企業(yè)面向國內(nèi)外聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)開展電子商務(wù)運(yùn)營；另一方面，電商想要扎根于農(nóng)村，必須培養(yǎng)本土化電商人才，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、社會(huì)參與，充分發(fā)掘和培養(yǎng)本土化電商人才。政府要建立全面的人才培養(yǎng)機(jī)制，加大對(duì)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策扶持，積極引導(dǎo)在外工作和創(chuàng)業(yè)的人才回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，還要通過針對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)村種養(yǎng)大戶、農(nóng)村專業(yè)合作社等重要的農(nóng)村電商參與主體進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的電子商務(wù)素質(zhì)，讓這些重要參與主體的發(fā)展形成農(nóng)村電商示范力量。

(二)提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。雖然四川農(nóng)產(chǎn)品品類眾多，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良并且具有豐富的營養(yǎng)價(jià)值，但是目前多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品種植沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系。農(nóng)村電商企業(yè)想要發(fā)展壯大，應(yīng)該在政策引導(dǎo)下建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓電商參與主體進(jìn)行大規(guī)模種植，同時(shí)將種養(yǎng)方式步驟化，使得產(chǎn)品有嚴(yán)格的種植標(biāo)準(zhǔn)和成品出廠標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，以獲得規(guī)模效益。缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌也是四川農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的一大障礙，因此，發(fā)展農(nóng)村電商要充分把握農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，做好對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，主打有機(jī)綠色和無添加等特點(diǎn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，打造出屬于四川特色農(nóng)產(chǎn)品的知名品牌，樹立品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品附加值。

(三)優(yōu)化農(nóng)村物流配送和服務(wù)體系。完善的物流配送體系是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)，電商平臺(tái)可以通過和政府聯(lián)合健全完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步鼓勵(lì)快遞企業(yè)建設(shè)或改造縣級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)倉儲(chǔ)配送中心，鼓勵(lì)供銷、快遞企業(yè)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)自營網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)或在縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立配送點(diǎn)和提貨點(diǎn)，建立城鄉(xiāng)一體的電子商務(wù)物流配送體系，完善物流節(jié)點(diǎn)，降低物流成本，解決農(nóng)村電子商務(wù)物流配送“最后一公里”難題；電商平臺(tái)應(yīng)該建立村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)，為無法通過網(wǎng)絡(luò)交易的村民，提供網(wǎng)絡(luò)代購服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品代銷服務(wù)，也要加大城鄉(xiāng)打假力度，讓貨真價(jià)實(shí)的商品占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)，切實(shí)維護(hù)農(nóng)民的合法權(quán)益和消費(fèi)熱情，加強(qiáng)售后服務(wù)，優(yōu)化農(nóng)村電商服務(wù)體系。

(四)充分發(fā)揮政府在農(nóng)村電商發(fā)展中的作用。農(nóng)村電商作為一種新的商業(yè)模式，要在廣大農(nóng)村得到推廣，是離不開政府的大力支持的。首先，政府應(yīng)對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行大力宣傳，讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商發(fā)展的趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)所在，讓農(nóng)民感受到電商帶來的真實(shí)利益，達(dá)成對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商的共識(shí)。其次，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、金融服務(wù)設(shè)施、物流配套服務(wù)系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施的水平直接影響到電商發(fā)展水平，各地市州政府部門應(yīng)主動(dòng)與阿里巴巴、京東等電子商務(wù)企業(yè)對(duì)接，運(yùn)用各大電商企業(yè)為農(nóng)特產(chǎn)品搭建平臺(tái)，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展壯大。最后，政府應(yīng)選擇交通便利的大規(guī)模特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)作為發(fā)展農(nóng)村電商試點(diǎn)縣，以點(diǎn)帶面帶動(dòng)農(nóng)村電商在四川農(nóng)村遍地開花，助力全四川農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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