(遼寧科技大學(xué)　遼寧　鞍山　114021)

中國旅游行業(yè)發(fā)展正在猛速的進(jìn)行著。近年來，旅游市場集中在兩個方面：一是針對休閑度假等產(chǎn)品，另一個則是針對養(yǎng)生。而我們的項目則是把“休閑”和“養(yǎng)生”結(jié)合在一起，并開發(fā)出“休閑養(yǎng)生”旅游產(chǎn)品。在社會節(jié)奏越來越快的社會背景下，人們的工作和生活壓力越來越大，人口亞健康嚴(yán)重，老齡化加劇，在閑暇時間需要“休閑”的同時更需要對身體的重視，這時就需要“養(yǎng)生”概念的提出。所以融合時下現(xiàn)有的發(fā)展情況休閑與養(yǎng)生相結(jié)合的旅游產(chǎn)品就應(yīng)運而生，逐漸成為市場需要的主流產(chǎn)品。

一、休閑養(yǎng)生旅游理論綜述

休閑養(yǎng)生旅游指的是在日常生活中，人們將旅游作為調(diào)節(jié)和愉悅身心的最主要方式，依托于良好的生態(tài)環(huán)境，通過各種度假、健身、娛樂、游憩等活動，以滿足放松心情、自我認(rèn)知、交流情感等個人主觀方面的需求，追求健康，具有防治疾病的康體效果和鮮明的養(yǎng)生特色的旅游活動。

英格爾斯和馬克斯最早提出了休閑行為理論，他們認(rèn)為休閑提供了工作中無趣或激情的補償，因而人們一旦有機會能夠不用從事日常例行的工作，就會去做截然不同的事情，鄉(xiāng)村以其高自然生態(tài)度，對來自城市的游客形成了一種獨特的吸引力，讓來自城市的游客感受田園風(fēng)光與鄉(xiāng)村慢節(jié)奏的生活，得以盡情紓解平日沉重的工作壓力。

二、鞍山市休閑養(yǎng)生旅游現(xiàn)狀分析

(一)養(yǎng)生旅游資源現(xiàn)狀分析

1.環(huán)境條件。中醫(yī)認(rèn)為，養(yǎng)生之道在于四季分明，春生、夏長、秋收、冬藏就是人體的陽氣“生、長、收、藏”的規(guī)律，與氣候特點相對應(yīng)，所以四季分明的地區(qū)，人類壽命一般相對比較長，而養(yǎng)生之地首選四季分明的地區(qū)。鞍山市地處溫帶季風(fēng)性氣候區(qū)，四季分明，雨熱同期，干冷同季，降水充沛，溫度適宜，光照豐富，是養(yǎng)生之地的絕佳選擇。

2.自然資源。鞍山境內(nèi)水資源比較豐富，是遼寧省地?zé)豳Y源較多的區(qū)域之一，湯崗子溫泉和千山溫泉早已成為中國康復(fù)和療養(yǎng)中心，海城市東四鎮(zhèn)西荒地已利用溫泉水生產(chǎn)冬季蔬萊，岫巖部分自流溫泉，含有多種微量元素，很有醫(yī)療價值。同時，千山、大孤山、湯崗子、沙河等鄉(xiāng)鎮(zhèn)還發(fā)現(xiàn)有冷泉，并已正式開發(fā)利用生產(chǎn)礦泉啤酒和礦泉汽水。

鞍山林木資源、牧草資源、水生物資源、動物資源、植物藥材資源較為豐富，山蕨菜、山芹菜等加工后多出口外銷，岫巖、海城、臺安均大力發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，分別被國家和省列為黃牛生產(chǎn)基地，岫巖飼養(yǎng)的絨山羊被遼寧省定為絨山羊育種基地，植物藥材蘊藏量較大，品種較多。

(二)產(chǎn)品層面存在的問題

鞍山現(xiàn)有的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)已度過了初級摸索階段，但是受限于資源稟賦，鞍山市休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品形式和結(jié)構(gòu)仍然較為單一，不少旅游產(chǎn)品和線路還處于傳統(tǒng)的旅游觀光模式的階段，延續(xù)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，很少有養(yǎng)生的實質(zhì)，并未明確區(qū)分普通養(yǎng)生旅游者與高端養(yǎng)生旅游者不同的訴求，難以達(dá)到真正的養(yǎng)生旅游目的的實現(xiàn)。

缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品附加值低。良好的生態(tài)條件、氣候環(huán)境、溫泉資源、療養(yǎng)機構(gòu)、人文歷史等共同組成了鞍山優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生旅游資源條件，然而，鞍山養(yǎng)生旅游產(chǎn)品在實質(zhì)開發(fā)過程中，具有養(yǎng)生功能的產(chǎn)品非常少，往往缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品的附加值低，無法突出養(yǎng)生旅游的特色、內(nèi)涵、氛圍，僅僅依靠溫泉泡湯來吸引游客，沒有系列優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品留住游客，長此以往，必然使得鞍山的養(yǎng)生旅游品牌難以建立。

缺少主打的旅游產(chǎn)品。鞍山的養(yǎng)生旅游缺少自己主打的拳頭產(chǎn)品，已有的旅游產(chǎn)品大多缺乏新意，雷同性高，與具有類似條件的養(yǎng)生景區(qū)相比，自身特質(zhì)并不突出。因而，鞍山應(yīng)該打造有自身特質(zhì)的、無可復(fù)制取代的拳頭產(chǎn)品。

服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量有待提高。鞍山的旅游業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)參差不齊，旅游從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低、服務(wù)意識薄弱，亟待進(jìn)一步提高；景區(qū)景點、酒店、飯店普遍存在接待能力低下、衛(wèi)生條件差、食宿條件有限等狀況，需要進(jìn)一步優(yōu)化，為游客提供舒適、舒心的良好養(yǎng)生氛圍。

三、鞍山市休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展建議

(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

要引導(dǎo)旅游者從多方面實現(xiàn)，譬如旅游時間、飲食結(jié)構(gòu)、作息起居、心態(tài)等等，遵從科學(xué)的養(yǎng)生知識的指導(dǎo)，讓每個養(yǎng)生旅游者有一個科學(xué)養(yǎng)生的旅游方式，這也是最基本的要求，通過改變傳統(tǒng)的養(yǎng)生旅游方式，加以休閑概念，以科學(xué)、創(chuàng)新的理念來引領(lǐng)其旅游行為。同時，旅游服務(wù)設(shè)施、旅游項目的開發(fā)與建設(shè)以及旅游活動的進(jìn)行，必須堅守可持續(xù)發(fā)展的原則，把生態(tài)環(huán)境放在第一位，努力打造出高端化的、符合游客需求的休閑養(yǎng)生旅游目的地。

(二)整合相關(guān)資源

對鞍山現(xiàn)有的特色休閑養(yǎng)生旅游資源進(jìn)行整合，如千山的乾隆綠道和溫泉企業(yè)等；增強專業(yè)人士的陪訓(xùn)，為游客充分科學(xué)的介紹綠道的健康養(yǎng)生之道；在距離景點較近的位置交通運輸站點，承接游客上下站景點項目的一體化，使溫泉企業(yè)與旅游景點企業(yè)溝通聯(lián)合推出組合旅游產(chǎn)品，同時對組合產(chǎn)品加價格上進(jìn)行盡可能的優(yōu)化，是其具有“代價”的誘惑力從而吸引游客。

(三)打造特色產(chǎn)品

針對“銀發(fā)族”，鞍山市可以利用溫泉和農(nóng)作物種植采摘打造“農(nóng)村酒店綜合體”，注重游客的需求以及滿足游客的私人訂制的心里，打造特色不同的鞍山旅游住宿產(chǎn)品，提高游客的旅游體驗。

針對亞健康人群，筆者認(rèn)為可以充分利用溫泉可以化解壓力，能讓旅游者在與大自然親近的同時身心得到最大疏解，把理療養(yǎng)生作為特色與主題發(fā)展，根據(jù)季節(jié)變化設(shè)計不同的溫泉池，或是劃分不同區(qū)域建立不同的溫泉場所。

本文認(rèn)為，鞍山市在發(fā)展休閑養(yǎng)生旅游上有一定基礎(chǔ)，資源較為豐富，市場潛力較大，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展以及城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展；但是，不可忽視的是鞍山市在發(fā)展休閑養(yǎng)生旅游業(yè)時仍然存在一定的問題。所以，鞍山市在發(fā)展休閑養(yǎng)生旅游業(yè)時應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，整合資源，打造特色產(chǎn)品，從而促進(jìn)休閑養(yǎng)生旅游的發(fā)展，實現(xiàn)城市經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型。

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