(四川大學(xué) 四川 成都 610000)

2017年的進口片中除了有我們熟悉的歐美電影之外，讓人引起注意力的還有一部印度電影《摔跤吧爸爸》，在沒有熟悉的演員、故事背景的情況下獲得了12.91億的票房，而在這之后2018年1月18日上線的《神秘巨星》在本文截止時上映10天獲得4.19億票房。本文通過梳理《摔跤吧爸爸》和《神秘巨星》的電影宣傳營銷，從市場的角度分析，《摔跤吧爸爸》如何從開局的低排片中脫穎而出最后獲得12.91億的票房，而《神秘巨星》又如何乘勢而上在上映后10天獲得4.19億的票房。

一、明星營銷

在這兩部電影中都用到的方式是明星營銷，在《摔跤吧爸爸》中，阿米爾汗成為明星宣傳的主要力量，《摔跤吧爸爸》的主演是印度國寶級演員阿米爾汗，經(jīng)過《三傻大鬧寶萊塢》、，阿米爾汗的電影在中國獲得很高的認可度，而在《摔跤吧爸爸》之后，阿米爾汗在觀眾心里顯然成為印度電影在中國的代表，所以這次《神秘巨星》上映前，阿米爾汗獲得了很高的市場期待。從微博的明星指數(shù)上，2017年4月為了宣傳《摔跤吧爸爸》阿米爾汗在微博上開通了個人賬戶，在4月14日發(fā)送第一條微博，介紹推薦電影《摔跤吧爸爸》，獲贊23萬數(shù)量，同時在《摔跤吧爸爸》的上映前期，阿米爾汗來中國與粉絲見面，并且?guī)щ娪爸信輪T進行直播互動，兩次直播共收到1300多萬的觀看量，而在上映半個月之后，阿米爾汗在直播上與粉絲進行直播互動的觀看量到達1600多萬次。在《摔跤吧爸爸》的宣傳期中的時候，阿米爾汗為電影增肥然后暴瘦的視頻、電影放映前阿米爾汗的宣傳視頻都在網(wǎng)上獲得大量的觀看轉(zhuǎn)發(fā)。而在近期上映的《神秘巨星》阿米爾汗繼續(xù)發(fā)力，不僅早早的在微博上發(fā)布電影上映的消息，還來到中國進行路演宣傳，除此之外，電影中的女主賽伊拉沃西也也加入到明星營銷中，在《摔跤吧爸爸》中大女兒少年時的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓沃西獲得一定的觀眾喜愛，在《神秘巨星》的宣傳期開始，沃西也開通微博與中國的觀眾互動。而此次的《神秘巨星》的明星營銷，除了有阿米爾汗和沃西之外，還有中國的人氣演員黃渤也參與其中，成為中文版《我是誰》宣傳歌曲的演唱者，鄧超、劉國棟也在微博活動上為阿米爾汗的電影宣傳助力，使得《神秘巨星》此次的宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上引起了更高互動性，增大了電影明星營銷的效果。

二、口碑營銷

《摔跤吧爸爸》上映首天排片13.3%，只有1576萬的票房，在上映第二周之后，第二周周末單天的票房近1億，而在電影上映的第三周達到最高單日票房，這種后來居上的票房的表現(xiàn)，很大程度因為電影口碑的持續(xù)發(fā)酵，《摔跤吧爸爸》在豆瓣評分高達9.1分，貓眼觀眾評分9.8分，淘票票觀眾評分9.6分，專業(yè)評分8.2分，而在淘票票觀眾評論中獲得將近29萬的好評和29萬多的購票評價，而在評論中更多觀眾表現(xiàn)出“良心作品”、“超級棒”、“感動“、“三刷”等對電影贊揚的評論，在豆瓣電影上，觀眾也更多的認為情節(jié)動人，電影質(zhì)量水準高，這為電影票房的持續(xù)增長做出了巨大的貢獻。而電影《神秘巨星》更是站在《摔跤吧爸爸》的口碑累積上在上映首日獲得4125萬的票房，在貓眼上獲得9.5分的評分，淘票票上獲得9.3分的評分，豆瓣評分上8.0分，從評分上分析，雖然電影《神秘巨星》在專業(yè)制作水平上并沒有獲得像《摔跤吧爸爸》那樣的觀眾贊同，在豆瓣觀眾上的評論認為《神秘巨星》的故事相對落俗、套路，人物塑造單一，但卻也被電影中真實的母愛打動，在淘票票上的觀眾評論更多的是對電影主題與情感的闡述，普遍表現(xiàn)出來對電影的滿意狀態(tài)。所以電影《神秘巨星》在票房上的表現(xiàn)并沒有像《摔跤吧爸爸》呈現(xiàn)后來居上的狀態(tài)，而是隨著上映時間逐步遞減。但總而言之，著兩部電影還是保持相對較高的制作水準，同時，從電影的情感表達上，這兩部電影都獲得了觀眾的認同。

三、內(nèi)容營銷

這兩部電影在內(nèi)容上同時表現(xiàn)了現(xiàn)代印度女性在社會上受不平等對待的主題，反映了現(xiàn)代印度社會的女性地位的情況，但是這兩部電影在中國宣傳時并沒有過多的抓住這個主題，而更多的是集中在父母對孩子的情感之上。其中《摔跤吧爸爸》改編于真實事件，從正面描述了一個父親為了實現(xiàn)自己的為國爭光的夢想嚴厲訓(xùn)練自己女兒成材的事情，其父親的行為直接成就了兩個女兒的金牌夢，也成就了印度女子國際摔跤比賽的金牌零突破。在整個電影宣傳中，推送了“女兒當自強”特輯版、“魔鬼教練”版、“感人淚點”片段、阿米爾汗剪輯“中國版”的電影預(yù)告片及超長預(yù)告片等內(nèi)容，這些內(nèi)容在上映之前總共獲得了8997萬的播放總量。而《神秘巨星》在內(nèi)容營銷上的表現(xiàn)出來的更多的是《摔跤吧爸爸》姐妹篇，表現(xiàn)母親對女兒的支持與愛，但除此之外，《神秘巨星》涉及了更多宣傳內(nèi)容話題，如“女孩對夢想的堅守”、“母女姐弟情深”、“阿米爾汗伯樂視頻”、“阿米爾汗殺馬特造型”、“致母親”、“追夢者”等，這些話題也不再只限于對影片故事內(nèi)容的宣傳，但從2110萬預(yù)告片播放數(shù)據(jù)和貓眼淘票票等APP想看數(shù)據(jù)的綜合統(tǒng)計，《神秘巨星》的整體的關(guān)注度是低于《摔跤吧爸爸》，雖然《神秘巨星》內(nèi)容營銷更為豐富，但是從內(nèi)容的影響力上卻沒有《摔跤吧爸爸》來的廣泛和有力。

四、總結(jié)

作為2017年和2018年在中國市場成功的兩部印度電影，《摔跤吧爸爸》和《神秘巨星》一改以往印度電影在觀眾心中歌舞片的形象，用故事打動觀眾。這兩部電影在中國市場的成功營銷為中國電影“走出去”做了很好的案例參考，也為中印兩國未來電影交流制造了更多的可能性。