□ 董曉玲

在第27屆中國新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中，由寧波廣播集團(tuán)創(chuàng)作的《中國筆王貝發(fā)小筆尖大制造，杭州G20峰會(huì)元首筆撬動(dòng)高端市場》獲得電視消息類一等獎(jiǎng)，這是一篇題材重大、立意深遠(yuǎn)、視角獨(dú)特、結(jié)構(gòu)巧妙，同時(shí)又能彰顯電視新聞媒介特征的時(shí)代佳作。

一、主題重大，立意深遠(yuǎn)

主題是新聞報(bào)道的中心思想，在新聞中起主導(dǎo)作用。電視消息《中國筆王貝發(fā)小筆尖大制造，杭州G20峰會(huì)元首筆撬動(dòng)高端市場》僅用3分59秒的時(shí)間傳達(dá)了深遠(yuǎn)的立意、重大的主題。

現(xiàn)代制造業(yè)是立國之本、強(qiáng)國之基和轉(zhuǎn)型之要。2015年6月，李克強(qiáng)總理在世界經(jīng)濟(jì)論壇上提出問題：“中國制造的筆什么時(shí)候能做到像外國制造的筆一樣書寫流暢？”一支圓珠筆為何能引起總理的關(guān)注，原來，由于掌握不了不銹鋼筆尖和油墨制造的高尖技術(shù)，我國制筆企業(yè)發(fā)展有限，受制于外國企業(yè)，只能代替外企生產(chǎn)低端產(chǎn)品以賺取微利?？偫碇畣?，問出了中國制造的軟肋，也引起了貝發(fā)集團(tuán)老總邱智銘的沉思。此后，在邱智銘的帶領(lǐng)下貝發(fā)加快了高端筆尖和高端油墨的研制步伐，其精心打造的“元首筆”終于在杭州G20峰會(huì)時(shí)亮相，此筆榮獲中國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)“紅星獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)”。這是貝發(fā)制造“中國好筆”的重要一步。

反映國家大勢，是新聞媒體和記者的職責(zé)，這要求記者時(shí)刻對(duì)國家的改革發(fā)展熱點(diǎn)保持高度關(guān)注力。該新聞片主創(chuàng)的寧波電視臺(tái)記者廖建斌、陳旭等對(duì)貝發(fā)集團(tuán)敢為時(shí)代先、不畏困難，打造中國好筆的精神所打動(dòng)，當(dāng)獲知貝發(fā)在短時(shí)間內(nèi)銷售15萬支“中國好筆”并獲得普通消費(fèi)者認(rèn)可的消息時(shí)，立即前往貝發(fā)集團(tuán)，采訪了董事長、研發(fā)測試人員等，呈現(xiàn)了貝發(fā)集團(tuán)G20元首筆生產(chǎn)組裝車間，以及該筆從筆芯、墨水，制作工藝和設(shè)計(jì)上全部實(shí)現(xiàn)中國造的過程，主創(chuàng)人員在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出了該作品。

該作品播出后，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。中央電視臺(tái)、新華社等全國性的媒體也相繼報(bào)道了貝發(fā)集團(tuán)制造的“中國好筆”，提升了“中國好筆”的知名度和影響力，為今后中國其他制造行業(yè)的發(fā)展提供了借鑒，同時(shí)也踐行了習(xí)近平總書記提出的中國制造業(yè)“三轉(zhuǎn)變”的要求。

二、角度新穎，結(jié)構(gòu)巧妙

新聞角度是記者表現(xiàn)事實(shí)的切入口。不同的新聞角度可以表現(xiàn)不同的新聞價(jià)值，角度選擇得好，不僅新聞價(jià)值倍增，還可以出獨(dú)家新聞。當(dāng)下新聞競爭愈加激烈，觀眾更加關(guān)注誰家的新聞更與眾不同、有新意，即新聞媒體要做到“人無我有”“人有我優(yōu)”，也就是新聞的獨(dú)家性。該篇消息報(bào)道就是獨(dú)家新聞。

杭州G20峰會(huì)是一場國際級(jí)別的經(jīng)濟(jì)盛會(huì)，在峰會(huì)上絕大多數(shù)新聞報(bào)道聚焦的是峰會(huì)本身，但該作品獨(dú)樹一幟將目光投向峰會(huì)所帶來的效應(yīng)，以“貝發(fā)”集團(tuán)制造的“中國好筆”為關(guān)注點(diǎn)，既回答了李克強(qiáng)總理對(duì)中國好筆的提問，也成就了貝發(fā)在中國制造業(yè)領(lǐng)域里的探索，同時(shí)彰顯了峰會(huì)所帶來的品牌效應(yīng)和拉動(dòng)效應(yīng)。

這篇電視消息能獲得電視類最高獎(jiǎng)的一個(gè)重要原因是結(jié)構(gòu)巧妙，即選擇小角度表現(xiàn)大主題，以小見大找角度。選好一個(gè)小角度，能像釘釘子一樣，入口小，鉆得深。作品以貝發(fā)制造的“中國好筆”這一“小事件”為切入口，串起“杭州G20峰會(huì)”“總理之問”等大事件，說明杭州G20峰會(huì)不僅是一場級(jí)別最高的國際峰會(huì)，更是一個(gè)給我國制造業(yè)提供改革、發(fā)展機(jī)遇的盛會(huì)，它把一家制筆企業(yè)的命運(yùn)與國家制造業(yè)的振興緊密聯(lián)系起來，展現(xiàn)了中國制造的新力量，起到了“一滴水見太陽”的典型效果。

三、聲畫并茂，傳播到位

甘惜分在《新聞學(xué)大辭典》中提到，電視媒體以聲音和圖像相結(jié)合的方式迅速地進(jìn)行信息的傳播，紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，有現(xiàn)場感，影響面大，有感染力。這篇報(bào)道運(yùn)用了同期聲、解說詞、畫面、動(dòng)畫圖表等多種電視媒介符號(hào)進(jìn)行傳播，聲畫一體，傳播到位。

首先，同期聲帶來較強(qiáng)的感染力。在該作品中使用了多處同期聲。如在報(bào)道中穿插了一段央視背景資料的同期聲，當(dāng)主持人提出總理之問時(shí)，貝發(fā)集團(tuán)總裁邱智銘回答：“制造好筆的難度相當(dāng)于制造一架大飛機(jī)一樣，有價(jià)值的筆一支產(chǎn)品利潤可以抵得上一臺(tái)空調(diào)?！敝鞒秩梭@訝地說：“啊，你們的利潤這么高?。　鼻裰倾懟卮穑骸氨阋说墓P一支卻僅賺幾厘錢?！贝颂幍耐诼曂ㄟ^問答的話語不僅增強(qiáng)了節(jié)目的感染力，渲染了節(jié)目的氣氛，而且通過一支筆價(jià)錢的對(duì)比強(qiáng)化了制造中國好筆的意義，增強(qiáng)了新聞的厚度，僅用電視畫面很難表現(xiàn)出這樣的效果。

其次，解說詞與同期聲配合良好，起到了好的傳播效果。第一，本條新聞報(bào)道的聲音構(gòu)成只包括人聲，即同期聲和解說詞。它的結(jié)構(gòu)是：解說詞（編前話）—同期聲—解說—同期—解說—同期—解說—同期—解說—同期—解說—同期—同期（結(jié)束）。從結(jié)構(gòu)上可以看出，同期聲和解說詞相互穿插，打破了電視新聞配音加畫面的生硬面孔，使整個(gè)片子不僅在形式上更加活潑，而且十分簡潔明快。第二，解說詞與同期聲的后期剪輯十分到位。一改過去大部分新聞?lì)惞?jié)目剪輯同期聲時(shí)人聲同現(xiàn)的不足，而是在解說詞的畫面上就疊加了同期聲。如電視畫面還在展現(xiàn)貝發(fā)集團(tuán)工人正在制造中國好筆的場景時(shí)，就疊加了車間主任的同期聲：“從G20峰會(huì)開始，我們一直沒停過，一直在裝配（中國好筆）”，緊接著才把鏡頭切到她身上，這樣剪輯規(guī)范得當(dāng)，畫面過渡十分自然，克服了斧鑿的痕跡，為整個(gè)節(jié)目增添了不少色彩。

再次，畫面拍攝到位。畫面是電視最重要的傳播符號(hào)，此篇報(bào)道畫面的拍攝內(nèi)容豐富，自然流暢，制作精良。第一，能充分利用圖片動(dòng)畫解決現(xiàn)實(shí)中無法拍到的畫面，比如在解說詞講到我國每年生產(chǎn)300多億支圓珠筆的時(shí)候，能充分利用電視動(dòng)畫的效果表現(xiàn)攝像機(jī)無法拍到的畫面；第二，能將靜態(tài)的畫面拍出動(dòng)態(tài)畫面效果，比如拍圓珠筆時(shí)能將靜態(tài)的圓珠筆拍成動(dòng)態(tài)的圓珠筆，使呆板的圓珠筆栩栩如生。

最后，創(chuàng)造性地使用動(dòng)畫圖表。在追求新聞可讀性和可視化的大背景下，合理使用圖表不僅簡潔直觀、便于理解，還可以提升報(bào)道的傳播力和親和力。在這篇作品中，共使用了四張動(dòng)畫圖表。這是因?yàn)閳?bào)道中提及了很多數(shù)字，如出口圓珠筆每支賣1.99美元，貝發(fā)只賺0.1元人民幣，貝發(fā)每年將30億圓珠筆銷往150多個(gè)國家等，使用動(dòng)畫圖表對(duì)這些數(shù)字加以輔助顯示，既避免了數(shù)字的枯燥，使觀眾一目了然，又增加了節(jié)目的趣味性，體現(xiàn)了電視新聞傳播的優(yōu)勢。

四、標(biāo)題醒目，導(dǎo)語簡明

新聞標(biāo)題是打開新聞的窗口。標(biāo)題不僅向讀者揭示新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，還要用生動(dòng)優(yōu)美的形式吸引讀者收看新聞。這篇電視新聞的標(biāo)題是“中國筆王貝發(fā)小筆尖大制造，杭州G20峰會(huì)元首筆撬動(dòng)高端市場”，頗具亮點(diǎn)。第一，對(duì)仗式標(biāo)題言簡意賅，一目了然。標(biāo)題高度概括了貝發(fā)集團(tuán)小小筆尖卻實(shí)現(xiàn)了中國制造的大情懷，同時(shí)傳達(dá)了重要信息——它制造的元首筆亮相杭州G20峰會(huì)。第二，一“小”一“大”貌似形成了對(duì)比，實(shí)則是小切口展現(xiàn)大主題，這也是該作品的亮點(diǎn)之一。第三，標(biāo)題中使用了一個(gè)比喻“撬動(dòng)”，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)了中國筆王貝發(fā)制造的實(shí)力。

導(dǎo)語是新聞的開頭部分，這篇消息的導(dǎo)語是主持人的編前話：“中國什么時(shí)候能夠制造出像國外一樣的好筆，總理之問刺痛了中國筆王邱智銘，從一元錢一支的圓珠筆到600多元一支，貝發(fā)集團(tuán)數(shù)十年磨一劍，今年亮相杭州G20峰會(huì)的元首用筆，核心技術(shù)全部中國造?！钡谝唬@段語言不到一百字，少而精，十分簡潔，同時(shí)開門見山，將貝發(fā)集團(tuán)制造中國好筆、杭州G20峰會(huì)等最重要的事實(shí)“拎”出來，起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。第二，這段解說詞體現(xiàn)了電視新聞?wù)Z言傳播口語化的特點(diǎn)。

總之，這篇電視消息作品，不論是從整體結(jié)構(gòu)的編排，還是從電視傳播的特性上，都是一篇值得學(xué)習(xí)的上乘佳作。