□張晗

20世紀(jì)90年代出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，給傳播領(lǐng)域帶來(lái)了全方位的深刻變革。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要可以分為兩類(lèi)：其一是由傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)建立的傳媒網(wǎng)站，其二是以門(mén)戶網(wǎng)站為主的商業(yè)網(wǎng)站。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞強(qiáng)勢(shì)登陸，憑借傳統(tǒng)媒體新聞無(wú)法比擬的快速生成和傳播的特點(diǎn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的生存壓力。但是，在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展時(shí)，新聞道德失范的現(xiàn)象卻頻頻出現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的道德失范現(xiàn)象

（一）虛假新聞的泛濫

由于網(wǎng)絡(luò)媒體興起之時(shí)，環(huán)境較為寬松，監(jiān)管制度還不夠完善，加上網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式的多樣性和渠道的廣泛性，使得很多虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上泛濫。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室主任閔大洪教授指出，網(wǎng)絡(luò)媒體的假新聞?dòng)袃深?lèi)：一類(lèi)是主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的虛假消息；另一類(lèi)是一些別有用心的人借用網(wǎng)絡(luò)媒體的名義在網(wǎng)上發(fā)布謠言。相比較而言，主流媒體發(fā)布的虛假新聞破壞力更大。

在2016年2月，內(nèi)容為“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”的假新聞傳遍網(wǎng)絡(luò)。2月6日晚，某網(wǎng)友“想說(shuō)又說(shuō)不出口”在某論壇發(fā)帖稱自己是正宗上海人，今年春節(jié)假期去男友江西老家過(guò)年，吃第一頓晚飯嫌棄太差接受不了，決定與男友分手回上海。網(wǎng)帖一出，立刻成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，華西都市報(bào)官方微博發(fā)布了《女孩跟男友回農(nóng)村過(guò)年，見(jiàn)到第一頓飯后想分手》的新聞報(bào)道，并引來(lái)其他媒體的轉(zhuǎn)載。這個(gè)事件成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后，很快有網(wǎng)友指出其中存在若干疑點(diǎn)。澎湃等媒體進(jìn)行了追蹤報(bào)道，從照片、訂火車(chē)票、返程時(shí)間等一系列細(xì)節(jié)推斷出貼文存在虛假信息。2月21日，《江南都市報(bào)》刊發(fā)《“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件：假的》進(jìn)行辟謠。這則經(jīng)官網(wǎng)主流媒體所發(fā)布的虛假新聞，產(chǎn)生了巨大的影響。

（二）主流價(jià)值觀的偏離

傳統(tǒng)新聞媒體把“以正確的輿論引導(dǎo)人”作為準(zhǔn)則，而互聯(lián)網(wǎng)興起后，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏行業(yè)準(zhǔn)則，憑借著開(kāi)放、自由的特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些偏離社會(huì)價(jià)值觀的言論。2018年的除夕，在陜西南鄭縣所發(fā)生的張扣扣殺人案事件經(jīng)中共陜西省漢中市南鄭縣委宣傳部@南鄭宣傳官網(wǎng)微博曝出，隨后事件開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。張扣扣殺人動(dòng)機(jī)竟是為母報(bào)仇，因此也牽扯出了22年前其母被人毆打致死的命案。而有些自媒體、公眾號(hào)卻為殺人者帶上“正義”的光環(huán)，為殺人犯叫好點(diǎn)贊，稱張扣扣是為母報(bào)仇的孝子，這些言論看似是打著正義的旗號(hào)，實(shí)則混淆了是非，誤導(dǎo)了受眾，導(dǎo)致網(wǎng)上輿論一邊倒地同情殺人犯，沖擊著社會(huì)主流價(jià)值觀和法治社會(huì)的是非觀。

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件在豐富其認(rèn)知對(duì)象的同時(shí)也極大地沖擊著價(jià)值觀，若網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不加以正確引導(dǎo)，一味迎合人們追求獵奇刺激的心理，斷章起義制造輿論，尤其是刻意制造負(fù)面話題、負(fù)面情緒，其所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)是巨大的，必須警惕。

（三）侵權(quán)現(xiàn)象的嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)是新聞侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的特殊表現(xiàn)形式。相比于傳統(tǒng)的新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞的侵權(quán)現(xiàn)象更加普遍，網(wǎng)絡(luò)的隨意復(fù)制性為侵犯他人版權(quán)提供了方便。其中著作權(quán)的侵權(quán)現(xiàn)象極為突出。

2018年1月29日，據(jù)海淀法院網(wǎng)發(fā)布的案件快報(bào)顯示，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)認(rèn)為新浪網(wǎng)侵權(quán)轉(zhuǎn)載國(guó)際在線網(wǎng)站上的圖文作品，以侵犯著作權(quán)為由，將北京新浪互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司訴至法院。在此之前，搜狗公司因某自媒體發(fā)布的文章有詆毀、誹謗其名譽(yù)之意，將自媒體運(yùn)營(yíng)者以侵犯名譽(yù)權(quán)為由訴至法院，索賠50萬(wàn)。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，侵權(quán)行為乃是常見(jiàn)之事，上述的案例是明確發(fā)現(xiàn)個(gè)別網(wǎng)站的侵權(quán)行為并且成功維權(quán)的事件，但是在漫無(wú)邊際的網(wǎng)絡(luò)中，這種侵權(quán)的行為無(wú)處不在，也很難發(fā)現(xiàn)，特別是現(xiàn)在的微信公眾號(hào)、官網(wǎng)微博對(duì)其他網(wǎng)站的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載時(shí)并沒(méi)有標(biāo)記消息來(lái)源，甚至有些文章直接替換原作者姓名，惡意剪切和篡改他人的新聞作品進(jìn)行發(fā)表。這種情況淹沒(méi)在海量的新聞信息中很難被察覺(jué)，最重要的是個(gè)人的維權(quán)意識(shí)偏低，又缺乏投訴的渠道，因此也就忍氣吞聲，不了了之。這些行為的發(fā)生究其原因是由于網(wǎng)絡(luò)媒體新聞從業(yè)人員的新聞道德理念還有待提高，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)還不夠完善。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員缺乏媒介素養(yǎng)

相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是一個(gè)節(jié)奏更快、難度更高的創(chuàng)造性工作，而網(wǎng)絡(luò)媒體人員的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，使得網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，甚至有些從業(yè)者沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)，也沒(méi)有接受過(guò)新聞道德教育。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者只有不到一半（43.9%）的人修讀過(guò)“新聞傳播學(xué)”，而擁有傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗(yàn)的僅占38.3%。為了快速獲取新聞素材，新聞從業(yè)人員不斷從網(wǎng)絡(luò)上搜集大量的信息，從網(wǎng)友發(fā)布的消息中尋找新聞源，在看到新奇的網(wǎng)絡(luò)事件后，不經(jīng)過(guò)事件核查就當(dāng)作新聞素材進(jìn)行編輯發(fā)布，最后常常導(dǎo)致新聞發(fā)生反轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯也缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)各種問(wèn)題新聞的出現(xiàn)，有些自媒體受商業(yè)利益的驅(qū)使，不惜違背社會(huì)主流價(jià)值觀，顛覆傳統(tǒng)道德。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)和監(jiān)管缺失

我國(guó)目前還沒(méi)有編訂新聞法規(guī)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)門(mén)新聞法相對(duì)空缺，對(duì)于新聞事業(yè)的規(guī)范只能靠其他法律法規(guī)中的相關(guān)條款進(jìn)行指導(dǎo)。在傳統(tǒng)媒體中，針對(duì)新聞的法律條文也不是特別明確，在互聯(lián)網(wǎng)的瞬息萬(wàn)變中，確定網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)更是難上加難。網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播相比于傳統(tǒng)媒體，速度更快，傳播范圍也更廣，而之前對(duì)于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容嚴(yán)格審查審批的制度也無(wú)法照搬到新媒體的媒介管理中，所以在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)于新聞信息傳播的把關(guān)機(jī)制比較弱。加上網(wǎng)絡(luò)新聞更追求時(shí)效性，一些新聞消息不經(jīng)核實(shí)就立刻被發(fā)布出來(lái)。尤其是自媒體用戶，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的理念指導(dǎo)，便給虛假新聞提供了可趁之機(jī)，新聞的道德失范問(wèn)題也越來(lái)越多。

三、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范的對(duì)策

（一）提高網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

新媒體傳播的道德失范，其根本原因還是傳播者缺乏自律意識(shí)。以往傳統(tǒng)媒體道德水平普遍較高，主要因?yàn)槠鋵?shí)踐主體是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)與學(xué)歷教育的新聞職業(yè)工作者。但是放眼看當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播，任何人都有發(fā)布消息的權(quán)利，但卻不是每個(gè)人都有識(shí)別新聞的能力，所以網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的質(zhì)量堪憂。首先是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞從業(yè)者要嚴(yán)加篩選，挑選具備較高的道德修養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)與考核，使其永遠(yuǎn)保持著正確的新聞意識(shí)和價(jià)值觀，從源頭上遏制網(wǎng)絡(luò)新聞的道德失范。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)體系，加強(qiáng)審核力度

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)新興的行業(yè)，在今后還有很大的發(fā)展空間，如果沒(méi)有法律法規(guī)的制約，則會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的混亂、失序的現(xiàn)象，也會(huì)影響到我們現(xiàn)實(shí)的社會(huì)秩序。所以我們需要加快網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的制定與推行，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、設(shè)立網(wǎng)絡(luò)警察等，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序，加大對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上散布謠言、恐怖信息的傳播者的懲罰力度，進(jìn)行追責(zé)與罰款，并公之于眾，起到警示作用。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的審核力度，首先傳者對(duì)于自身網(wǎng)站的信息內(nèi)容要做到自我審查，確保網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性、輿論導(dǎo)向的正確性。網(wǎng)絡(luò)編輯要做到嚴(yán)格把關(guān)，核實(shí)消息來(lái)源，做出敏銳的判斷。最后要利用技術(shù)資源，將不良信息進(jìn)行過(guò)濾和屏蔽，從而遏制網(wǎng)絡(luò)新聞道德失范現(xiàn)象的發(fā)生。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展拓寬了受眾的認(rèn)知渠道，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸成為人們了解時(shí)事的主要方式。但是虛假新聞、惡俗信息、侵權(quán)等亂象的出現(xiàn)，使得人們對(duì)信息的認(rèn)知受阻，網(wǎng)絡(luò)新聞的亂象亟待解決。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始活躍，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)、編輯、發(fā)布都快于傳統(tǒng)媒體，傳播方式也不同于傳統(tǒng)媒體，因此網(wǎng)絡(luò)新聞在道德方面出現(xiàn)了不少問(wèn)題。我們需要盡快加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范，完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)體系，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的審查力度，提升網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，從而建立健康、有序的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。