□ 楊振鵬

微信公眾號為傳統(tǒng)媒體提供了一個新的傳播領域。傳統(tǒng)媒體，尤其是地方媒體如何利用微信龐大的用戶數(shù)量和快捷的傳播優(yōu)勢，在自媒體時代聯(lián)系群眾，發(fā)揮好自己的“喉舌”作用成為非常關鍵的問題。新媒體已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是地方媒體輿論工作的新陣地，這就決定了地方媒體改革轉(zhuǎn)型的必要性。

一、表情包文化的傳播特征和功能

（一）表情包的傳播特征

表情包的傳播特征可以歸納為四個方面：首先是表情包的趣味性，有些純文字的表情包本身的文字內(nèi)容就具有娛樂特性，有些表情包素材本身具有娛樂性，如一些明星和動漫人物的表情、影視劇的臺詞、社會熱點事件的主角等；第二是豐富性，表情包能表達人們本能的情緒和態(tài)度，任何群體和個人都可以找到適于自己表達的表情包，表情包的生產(chǎn)源源不斷，一個新的事件就可以成為表情包爆發(fā)性增長的新動力，表情包素材的多樣性，使得針對同一個事件內(nèi)容可以生產(chǎn)出多種不同類型的表情包；第三是表情包的即時性，許多表情包的內(nèi)容來源大多與當今時下的熱點和潮流有關，是流行文化的一部分；第四是感染性，表情包的素材主要都是表達具體情感的靜態(tài)或動態(tài)圖片，有的也是基于這種特定情感而配以相應的文字，因此在表達這一種情感時，顯得更加真實和準確，更容易感染受眾，從而產(chǎn)生二次傳播。

（二）表情包的功能

1.表情包敘事功能的拓展是其流行的基礎

表情包的流行也是讀圖時代社交媒體“視覺化”發(fā)展的一種產(chǎn)物，表情包圖文結合和動態(tài)的形式在敘事功能上超越了傳統(tǒng)的模擬表情和靜態(tài)的展示式表情，具備獨立進行完整敘事的功能。通過表情包，讀者具有很強的現(xiàn)場代入感，在信息量巨大和人們的注意力分散的情形下，“一圖抵千言”的表情包卻能使人一目了然、廣受歡迎。

2.表情包含義的濃縮性符合“碎片化”閱讀時代的需要

與傳統(tǒng)的文字語言不同，表情包作為一種“圖片語言”通過具體的表情模仿和直觀的動作模擬，配上精簡的文字，用較少的信息表達了更多的內(nèi)容，讀者在接收時更加高效。因此，表情包在傳播過程中信息傳遞的高效性成為其廣受歡迎的另一個重要原因。

3.表情包滿足了讀者社會心理需要

現(xiàn)代社會運轉(zhuǎn)速度高，人們面臨多方面的壓力。表情包的出現(xiàn)緩解和迎合了很多人的社會心理需要。表情包的生產(chǎn)與消費可以讓使用者組成一種“圖像狂歡共同體”，從而緩解其在社會中的身份焦慮。表情包也是一種對傳統(tǒng)話語的“解構”和“消解”，人們用戲謔、荒誕的話語方式疏解在現(xiàn)代社會高度緊張的工作生活中的壓力和不滿情緒。

二、地方媒體微信公眾號民生新聞中表情包運用的特點

（一）表情包常用于內(nèi)容輕松的社會熱點消息和網(wǎng)絡熱點內(nèi)容報道

梳理地方媒體微信公眾號推送的文章和消息，可以明顯發(fā)現(xiàn)關于國內(nèi)外時政、國計民生、重要國內(nèi)及地方區(qū)域社會事件的新聞，以及內(nèi)容較為嚴肅的民生新聞，很少采用表情包。使用表情包的文章都屬于民生新聞，內(nèi)容與標題用語均輕松活潑，貼近時下網(wǎng)絡用語。

（二）側(cè)重網(wǎng)絡上流行性較廣的表情包類型的運用

公眾人物真實形象及影視作品形象也是大量表情包的創(chuàng)作素材來源，如湖北日報微信公眾號2017年12月5日的《哈哈哈哈...乾隆皇帝都被“玩壞了”看完這個“博物館綜藝片”，笑過后是感動》文章中使用了很多網(wǎng)民從《國寶檔案》節(jié)目表演中演繹出來的表情包。此外，漫畫形象也是網(wǎng)絡表情包的重要創(chuàng)作素材來源之一。

（三）使用表情包時涵蓋大量網(wǎng)絡流行語

地方媒體微信公眾號經(jīng)常使用流行語，如“笑哭了”“玩瘋了”“火了”等網(wǎng)絡熱詞經(jīng)常出現(xiàn)在民生新聞類文章的標題和內(nèi)容中，配合文中切題、風趣的表情包，吸引受眾閱讀。作為微信文章推廣的一種技巧，這也是新華社微信公眾號轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)話語風格的一種方式，不僅給老用戶以新意，又吸引了廣大年輕人的目光。

（四）積極采用表情包（繪文字）與讀者互動

地方媒體微信公眾號的熱點民生新聞下面，信息發(fā)布方經(jīng)常與讀者進行留言-回復的互動。由于一輪留言-回復的限制，信息發(fā)布方經(jīng)常采用微信自帶的“繪文字”，充分發(fā)揮了表情包的特性，收到了很多讀者的點贊和認可，取得了很好的效果。

三、地方媒體微信公眾號民生新聞報道中表情包使用的原則

（一）兼顧民生新聞的嚴肅性與新媒體的親和性

一般情況下，地方媒體微信公眾號的每日推送時間點應盡可能在上午、下午下班前后，便于用戶利用碎片化的時間了解國家民生狀況，開闊視野。從宏觀民生政策，到城市日常小事進行解讀與解析，再到人生社會百態(tài)的分享，每個受眾都可以在這里讀到一些自己喜歡的或感興趣的內(nèi)容。在關系到民生方面的消息中靈活使用網(wǎng)絡用語和流行表情包，既體現(xiàn)了地方媒體的嚴肅、厚重，又增加了公眾號的親和力和吸引力。

（二）避免采用可能侵犯肖像權與著作權的表情包

地方媒體在使用表情包時，應當注意以下幾點：第一，對于名人肖像表情包的使用，除開默許使用的名人肖像表情包，其他應當以簽訂合同、委托授權等方式獲得使用權限；第二，地方媒體在使用表情包的過程中，應當不以盈利為目的，避免構成侵權；第三，不能使用丑化他人人格的表情包，地方媒體微信公眾號民生新聞報道過程中，應當以貼合內(nèi)容、增強新聞親和力的表情包為主，不得使用丑化人格、詆毀形象的表情包。

（三）通過表情包的使用增強與群眾的互動

地方媒體微信公眾號民生新聞的報道應當注重選題層面與操作層面的平民化，即包括百姓生活狀況及變動情況、民生政策的應用情況以及報道過程中的寫實性與真實反饋等。因此，在表情包的使用過程中，應當側(cè)重平民視角，即在選用表情包時應當多用具備親和力的表情包，而非形式呆板、給人居高臨下說教感的表情包，通過靈活使用表情包來增強地方媒體與百姓之間的互動與溝通。

（四）增強使用表情包的規(guī)范性和正面引導作用

在不同的傳播體系下，新聞價值的取向會隨著新聞工作者的態(tài)度而發(fā)生一定的改變，如果媒體過分追求眼球效應，那么民生新聞的價值取向也將偏離其本質(zhì)特征，消磨民眾情懷。地方媒體在民生新聞報道過程中對于表情包的使用也應當遵循一定的規(guī)范性，提倡選用具備正確價值觀念引導特點的表情包，避免使用“三俗”表情包。

四、結語

地方媒體創(chuàng)建微信公眾號作為地方媒體傳播形式、途徑和體系的改革創(chuàng)新過程中的一項舉措，其在新聞播報上也逐步向新媒體使用者的習慣偏好靠攏，尤其體現(xiàn)在民生新聞報道中引入網(wǎng)絡流行語和表情包等。實踐證明，地方媒體微信公眾號對表情包的規(guī)范、靈活使用，產(chǎn)生了很好的傳播效果，增強了與群眾之間的互動，符合新媒體時代對地方媒體發(fā)展的要求，需要引起重視，使其實現(xiàn)規(guī)范發(fā)展。