□譚輝

所謂“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象，指的是以消費(fèi)主義、享樂(lè)主義為核心，以現(xiàn)代媒介（電視、戲劇、網(wǎng)絡(luò)、電影等）為主要載體，內(nèi)容淺薄空洞，甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方式，通過(guò)戲劇化的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到快感的一種文化現(xiàn)象。

對(duì)于真人秀的概念，尚沒(méi)有很規(guī)范的定義，多指“由真人在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的，做出自己的行動(dòng)，同時(shí)被記錄下來(lái)而做成電視節(jié)目”，也泛指“由制作者制定規(guī)則，由普通人參加與并錄制播出的電視競(jìng)技游戲節(jié)目”。還有人把它定義為“特定虛擬空間中的真實(shí)故事，以全方位、真實(shí)的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而制作成的節(jié)目”。

真人秀節(jié)目以讓觀眾通過(guò)觀看節(jié)目達(dá)到愉悅精神的目的。引進(jìn)到我國(guó)之后，真人秀的目的并沒(méi)有改變，但開(kāi)始出現(xiàn)泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。廣電總局陸續(xù)對(duì)一些節(jié)目給出停播處罰或整改處罰。以做游戲?yàn)橹鞯膽?hù)外真人秀節(jié)目卻沒(méi)有進(jìn)行有效的整改，《奔跑吧，兄弟》改版后還是被要求整改。但是在《奔跑吧》第二季中，出現(xiàn)了新的節(jié)目形態(tài)，而初期的效果還不錯(cuò)，利用眾多話題點(diǎn)，例如“沒(méi)有了熱巴”“baby回歸”“節(jié)目形態(tài)改變”“文化真人秀”等，成為近期綜藝節(jié)目的一枚王炸，引起了眾多受眾及其他媒體從業(yè)者的關(guān)注。5月1日之前其首播破2、網(wǎng)絡(luò)播出量破11億、微博話題閱讀量破110億，強(qiáng)勢(shì)登陸近期綜藝排行榜的榜首。從播出6期來(lái)看，節(jié)目形態(tài)的改變基本完成，撕下了泛娛樂(lè)化的標(biāo)簽，同時(shí)也擁有了區(qū)別于其他戶(hù)外真人秀節(jié)目的特色。

一、“娛樂(lè)節(jié)目”變身“文化節(jié)目”

浙江衛(wèi)視這檔節(jié)目陪伴了觀眾4年，從《奔跑吧，兄弟》到2017年改名《奔跑吧》，可以說(shuō)這檔節(jié)目體現(xiàn)了我國(guó)電視戶(hù)外真人秀節(jié)目的發(fā)展。第一季強(qiáng)勢(shì)登陸之后，每期節(jié)目話題都是微博熱門(mén)，登熱搜也是家常便飯，證明了戶(hù)外真人秀節(jié)目的潛力。隨之，一大批戶(hù)外真人秀節(jié)目簇?fù)矶?，甚至演播室?nèi)的真人秀節(jié)目也隨之而來(lái)。但是各節(jié)目質(zhì)量參差不齊，各類(lèi)明星占滿(mǎn)熒屏。當(dāng)觀眾審美疲勞、熱情散去之后，節(jié)目開(kāi)始為了迎合受眾而變得娛樂(lè)化十足。當(dāng)叫停一部分真人秀之后，各個(gè)節(jié)目開(kāi)始著手整改?！侗寂馨伞纷鳛檩^早的真人秀節(jié)目率先做出了改變。

（一）節(jié)目線索圍繞文化元素

《奔跑吧》作為戶(hù)外真人秀節(jié)目，在前面五季（包括改版之前的《奔跑吧，兄弟》的一、二、三、四季和《奔跑吧》的第一季）中出現(xiàn)過(guò)也經(jīng)常出現(xiàn)文化元素。但是文化元素都是需要圍繞游戲及任務(wù)才會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目中，而《奔跑吧》第二季在播出之后，讓每一期的節(jié)目環(huán)節(jié)及游戲都圍繞著文化元素進(jìn)行。《奔跑吧》前三期中，第一期主題為兄弟團(tuán)參加保護(hù)環(huán)境的演講。第二期和第三期有一個(gè)主題是為北京冬奧會(huì)加油。第四期和第五期的主題為參加龍舟大賽?！侗寂馨伞返诙具@種以文化元素為主題，把游戲及游戲環(huán)節(jié)根據(jù)文化元素進(jìn)行安排的方式，徹底把一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目變成了文化節(jié)目，但是這樣的文化節(jié)目中又不缺少娛樂(lè)，既符合了觀眾的需要，又讓節(jié)目煥然一新。

（二）節(jié)目環(huán)節(jié)中的文化展示及傳播

《奔跑吧》這檔戶(hù)外真人秀節(jié)目之前也會(huì)有一些文化的展示。但是本季前幾期節(jié)目中，文化展示滲透到了每個(gè)細(xì)微的環(huán)節(jié)中：1.導(dǎo)演在介紹游戲的過(guò)程中，會(huì)普及與游戲相關(guān)的文化知識(shí)。2.每期都會(huì)請(qǐng)到很多游戲相關(guān)的業(yè)內(nèi)知名人士，而不是只請(qǐng)明星來(lái)參加游戲，這些業(yè)內(nèi)知名人士會(huì)為節(jié)目成員做知識(shí)的普及。3.節(jié)目同時(shí)還會(huì)請(qǐng)到業(yè)內(nèi)知名人士給觀眾做文化的展示。節(jié)目中不僅對(duì)中華文化進(jìn)行展示，還對(duì)外國(guó)的文化進(jìn)行展示，讓觀眾在觀看娛樂(lè)節(jié)目的同時(shí)享受文化之美、音樂(lè)之美、運(yùn)動(dòng)之美。4.奔跑團(tuán)成員在說(shuō)話的過(guò)程中，在最經(jīng)常說(shuō)的鼓勵(lì)之中加入對(duì)文化的介紹。正是這幾種文化展示及傳播的加入方式，讓觀眾在感受到快樂(lè)的同時(shí)也享受到了文化的魅力。

二、“娛樂(lè)至上”走向“正能量傳遞”

在改版之后的《奔跑吧》第二季加入了一個(gè)很大的看點(diǎn)，就是正能量的傳播。這種正能量的傳遞滲透在節(jié)目的細(xì)節(jié)中，時(shí)時(shí)處處都能夠把正能量傳遞到觀眾心里，正是這種正能量的傳播方式讓觀眾感受到了不同，看到了節(jié)目的變化，同時(shí)也讓節(jié)目更加貼心。

（一）比賽競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下呈現(xiàn)出集體的力量

戶(hù)外真人秀節(jié)目的看點(diǎn)基本被游戲承包，而游戲的質(zhì)量也決定了戶(hù)外真人秀節(jié)目的好看程度。國(guó)內(nèi)兩檔真人秀節(jié)目《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》都是以游戲?yàn)橹攸c(diǎn)。在《奔跑吧》第二季，節(jié)目中很多游戲并沒(méi)有產(chǎn)生對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)，而是把這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變成為節(jié)目嘉賓和跑男們共同完成一項(xiàng)任務(wù)。雖然有分組，也有競(jìng)爭(zhēng)，但是從結(jié)果來(lái)看，并不是要爭(zhēng)個(gè)輸贏，而是更強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的力量和精神。比如第四期和第五期的龍舟比賽，第一期的共同努力為宣傳環(huán)保，比賽性質(zhì)最強(qiáng)的第二、三期在結(jié)尾為北京冬奧會(huì)加油，甚至號(hào)召大家參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

（二）“極限”中逼出最美的靈魂

《奔跑吧》第二期中，很多觀眾看到了節(jié)目組或者導(dǎo)演組的“用心”。在網(wǎng)絡(luò)上也發(fā)表了各種看節(jié)目之后的感言。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)了“用心”之后，其實(shí)也是在說(shuō)嘉賓認(rèn)真，在節(jié)目中越來(lái)越注重過(guò)程，不僅僅是文化的展示及傳播，而是在用心的過(guò)程中，節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越“高大上”，游戲傳遞文化的目的越來(lái)越清晰。這要求嘉賓專(zhuān)業(yè)地展示各種內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)就意味著帶給嘉賓的難度也越來(lái)越高，正是這種難度的提升，讓大家忽略明星的光輝，看到他們的付出。在節(jié)目中，我們看到了鄧超放棄英語(yǔ)之后努力地回歸學(xué)習(xí)到舞臺(tái)綻放，看到baby成為替補(bǔ)之后流下的眼淚，看到大家為了龍舟比賽一槳不少的精神，讓觀眾從中獲得了不一樣的感受，在看到戶(hù)外游戲的同時(shí)感受到“最美的靈魂”，這也是節(jié)目想傳遞給我們的比較重要的能量。

《奔跑吧》第二期的改版，讓我們看到了燎原之火，也讓我們從中學(xué)習(xí)和改進(jìn)，讓我們看到了娛樂(lè)節(jié)目和文化的融合，也看到娛樂(lè)和正能量的融合。這種融合包括以下幾方面：1.利用節(jié)目的有聲語(yǔ)言（包括主持人語(yǔ)言、嘉賓語(yǔ)言、導(dǎo)演語(yǔ)言等），進(jìn)行文化的展示及正能量的傳播；2.邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)高的嘉賓，利用他們的優(yōu)勢(shì)展示正能量的美；3.節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)立中均考慮文化及正能量。

娛樂(lè)和文化的融合一定還會(huì)有很多方式。《奔跑吧》第二季還傳遞了一個(gè)重要內(nèi)容：娛樂(lè)和文化在節(jié)目中的融合是在娛樂(lè)的基礎(chǔ)上透過(guò)節(jié)目中的細(xì)節(jié)進(jìn)行融合，從宏觀上進(jìn)行把握。只有宏觀把握才能從根本上改變泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象，從細(xì)節(jié)著手進(jìn)行融合改變，才能讓觀眾了解更多的內(nèi)涵。