□譚輝

所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是以消費主義、享樂主義為核心，以現(xiàn)代媒介（電視、戲劇、網(wǎng)絡(luò)、電影等）為主要載體，內(nèi)容淺薄空洞，甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方式，通過戲劇化的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達到快感的一種文化現(xiàn)象。

對于真人秀的概念，尚沒有很規(guī)范的定義，多指“由真人在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節(jié)目”，也泛指“由制作者制定規(guī)則，由普通人參加與并錄制播出的電視競技游戲節(jié)目”。還有人把它定義為“特定虛擬空間中的真實故事，以全方位、真實的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而制作成的節(jié)目”。

真人秀節(jié)目以讓觀眾通過觀看節(jié)目達到愉悅精神的目的。引進到我國之后，真人秀的目的并沒有改變，但開始出現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象。廣電總局陸續(xù)對一些節(jié)目給出停播處罰或整改處罰。以做游戲為主的戶外真人秀節(jié)目卻沒有進行有效的整改，《奔跑吧，兄弟》改版后還是被要求整改。但是在《奔跑吧》第二季中，出現(xiàn)了新的節(jié)目形態(tài)，而初期的效果還不錯，利用眾多話題點，例如“沒有了熱巴”“baby回歸”“節(jié)目形態(tài)改變”“文化真人秀”等，成為近期綜藝節(jié)目的一枚王炸，引起了眾多受眾及其他媒體從業(yè)者的關(guān)注。5月1日之前其首播破2、網(wǎng)絡(luò)播出量破11億、微博話題閱讀量破110億，強勢登陸近期綜藝排行榜的榜首。從播出6期來看，節(jié)目形態(tài)的改變基本完成，撕下了泛娛樂化的標(biāo)簽，同時也擁有了區(qū)別于其他戶外真人秀節(jié)目的特色。

一、“娛樂節(jié)目”變身“文化節(jié)目”

浙江衛(wèi)視這檔節(jié)目陪伴了觀眾4年，從《奔跑吧，兄弟》到2017年改名《奔跑吧》，可以說這檔節(jié)目體現(xiàn)了我國電視戶外真人秀節(jié)目的發(fā)展。第一季強勢登陸之后，每期節(jié)目話題都是微博熱門，登熱搜也是家常便飯，證明了戶外真人秀節(jié)目的潛力。隨之，一大批戶外真人秀節(jié)目簇?fù)矶?，甚至演播室?nèi)的真人秀節(jié)目也隨之而來。但是各節(jié)目質(zhì)量參差不齊，各類明星占滿熒屏。當(dāng)觀眾審美疲勞、熱情散去之后，節(jié)目開始為了迎合受眾而變得娛樂化十足。當(dāng)叫停一部分真人秀之后，各個節(jié)目開始著手整改。《奔跑吧》作為較早的真人秀節(jié)目率先做出了改變。

（一）節(jié)目線索圍繞文化元素

《奔跑吧》作為戶外真人秀節(jié)目，在前面五季（包括改版之前的《奔跑吧，兄弟》的一、二、三、四季和《奔跑吧》的第一季）中出現(xiàn)過也經(jīng)常出現(xiàn)文化元素。但是文化元素都是需要圍繞游戲及任務(wù)才會出現(xiàn)在節(jié)目中，而《奔跑吧》第二季在播出之后，讓每一期的節(jié)目環(huán)節(jié)及游戲都圍繞著文化元素進行?！侗寂馨伞非叭谥?，第一期主題為兄弟團參加保護環(huán)境的演講。第二期和第三期有一個主題是為北京冬奧會加油。第四期和第五期的主題為參加龍舟大賽。《奔跑吧》第二季這種以文化元素為主題，把游戲及游戲環(huán)節(jié)根據(jù)文化元素進行安排的方式，徹底把一個娛樂節(jié)目變成了文化節(jié)目，但是這樣的文化節(jié)目中又不缺少娛樂，既符合了觀眾的需要，又讓節(jié)目煥然一新。

（二）節(jié)目環(huán)節(jié)中的文化展示及傳播

《奔跑吧》這檔戶外真人秀節(jié)目之前也會有一些文化的展示。但是本季前幾期節(jié)目中，文化展示滲透到了每個細(xì)微的環(huán)節(jié)中：1.導(dǎo)演在介紹游戲的過程中，會普及與游戲相關(guān)的文化知識。2.每期都會請到很多游戲相關(guān)的業(yè)內(nèi)知名人士，而不是只請明星來參加游戲，這些業(yè)內(nèi)知名人士會為節(jié)目成員做知識的普及。3.節(jié)目同時還會請到業(yè)內(nèi)知名人士給觀眾做文化的展示。節(jié)目中不僅對中華文化進行展示，還對外國的文化進行展示，讓觀眾在觀看娛樂節(jié)目的同時享受文化之美、音樂之美、運動之美。4.奔跑團成員在說話的過程中，在最經(jīng)常說的鼓勵之中加入對文化的介紹。正是這幾種文化展示及傳播的加入方式，讓觀眾在感受到快樂的同時也享受到了文化的魅力。

二、“娛樂至上”走向“正能量傳遞”

在改版之后的《奔跑吧》第二季加入了一個很大的看點，就是正能量的傳播。這種正能量的傳遞滲透在節(jié)目的細(xì)節(jié)中，時時處處都能夠把正能量傳遞到觀眾心里，正是這種正能量的傳播方式讓觀眾感受到了不同，看到了節(jié)目的變化，同時也讓節(jié)目更加貼心。

（一）比賽競爭環(huán)境下呈現(xiàn)出集體的力量

戶外真人秀節(jié)目的看點基本被游戲承包，而游戲的質(zhì)量也決定了戶外真人秀節(jié)目的好看程度。國內(nèi)兩檔真人秀節(jié)目《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》都是以游戲為重點。在《奔跑吧》第二季，節(jié)目中很多游戲并沒有產(chǎn)生對立的競爭，而是把這種競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變成為節(jié)目嘉賓和跑男們共同完成一項任務(wù)。雖然有分組，也有競爭，但是從結(jié)果來看，并不是要爭個輸贏，而是更強調(diào)團隊的力量和精神。比如第四期和第五期的龍舟比賽，第一期的共同努力為宣傳環(huán)保，比賽性質(zhì)最強的第二、三期在結(jié)尾為北京冬奧會加油，甚至號召大家參與到冰雪運動中來。

（二）“極限”中逼出最美的靈魂

《奔跑吧》第二期中，很多觀眾看到了節(jié)目組或者導(dǎo)演組的“用心”。在網(wǎng)絡(luò)上也發(fā)表了各種看節(jié)目之后的感言。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)了“用心”之后，其實也是在說嘉賓認(rèn)真，在節(jié)目中越來越注重過程，不僅僅是文化的展示及傳播，而是在用心的過程中，節(jié)目內(nèi)容越來越“高大上”，游戲傳遞文化的目的越來越清晰。這要求嘉賓專業(yè)地展示各種內(nèi)容，專業(yè)就意味著帶給嘉賓的難度也越來越高，正是這種難度的提升，讓大家忽略明星的光輝，看到他們的付出。在節(jié)目中，我們看到了鄧超放棄英語之后努力地回歸學(xué)習(xí)到舞臺綻放，看到baby成為替補之后流下的眼淚，看到大家為了龍舟比賽一槳不少的精神，讓觀眾從中獲得了不一樣的感受，在看到戶外游戲的同時感受到“最美的靈魂”，這也是節(jié)目想傳遞給我們的比較重要的能量。

《奔跑吧》第二期的改版，讓我們看到了燎原之火，也讓我們從中學(xué)習(xí)和改進，讓我們看到了娛樂節(jié)目和文化的融合，也看到娛樂和正能量的融合。這種融合包括以下幾方面：1.利用節(jié)目的有聲語言（包括主持人語言、嘉賓語言、導(dǎo)演語言等），進行文化的展示及正能量的傳播；2.邀請專業(yè)素養(yǎng)高的嘉賓，利用他們的優(yōu)勢展示正能量的美；3.節(jié)目各個環(huán)節(jié)的設(shè)立中均考慮文化及正能量。

娛樂和文化的融合一定還會有很多方式?！侗寂馨伞返诙具€傳遞了一個重要內(nèi)容：娛樂和文化在節(jié)目中的融合是在娛樂的基礎(chǔ)上透過節(jié)目中的細(xì)節(jié)進行融合，從宏觀上進行把握。只有宏觀把握才能從根本上改變泛娛樂化的現(xiàn)象，從細(xì)節(jié)著手進行融合改變，才能讓觀眾了解更多的內(nèi)涵。