□ 陳秋雷 杜燕 田莉莉 齊乃明

一、城市形象與城市文化形象構(gòu)建

（一）城市形象與城市文化形象闡述

1.城市形象

城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易水平、社會(huì)安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價(jià)值觀念、生活質(zhì)量和行為方式等要素作用于社會(huì)公眾并使社會(huì)公眾形成對某城市認(rèn)知的印象總和。它應(yīng)該包括精神、行為、視覺、風(fēng)情等感受系統(tǒng)。

2.城市文化形象

城市文化形象是城市獨(dú)特個(gè)性和精華優(yōu)勢的濃縮，城市文化的積累是一種重要的投資環(huán)境，是城市發(fā)展的“吸鐵石”。城市文化形象是人類城市在發(fā)展過程中在一定的自然和人文歷史條件下形成的，是理念文化、行為文化、產(chǎn)業(yè)文化、人文景觀文化、自然景觀文化五大體系組成的物質(zhì)和非物質(zhì)的復(fù)合體。每座城市的文化內(nèi)容不同，同時(shí)文化難以被嫁接，使城市文化具有了難以被復(fù)制和移植的特性。

（二）哈爾濱城市文化形象構(gòu)成要素

1.哈爾濱的地理位置

哈爾濱，黑龍江省省會(huì)、副省級市、特大城市、中國東北地區(qū)中心城市之一，是東北北部交通、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、金融中心，也是中國省轄市中陸地管轄面積最大、戶籍人口居第三位的特大城市，地處中國東北平原東北部地區(qū)、黑龍江省南部，國家重要的制造業(yè)基地。

2.哈爾濱城市文化形象構(gòu)成

（1）歐陸文化：哈爾濱是黑龍江省省會(huì)，坐落在中國東北北部，哈是黑龍江的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。它地處東北亞中心位置，被譽(yù)為“歐亞大陸橋的明珠”，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，也是中國著名的歷史文化名城和國際冰雪文化名城，有“冰城”“東方莫斯科”“東方小巴黎”之美稱。在特定的歷史條件下，特殊的地緣因素使哈爾濱曾一度成為沙皇俄國統(tǒng)治的東北亞國際都市，俄國大量僑民曾經(jīng)長期在這里生活，俄國人的生活習(xí)慣與思想意識(shí)還有語言等方面都對哈爾濱人進(jìn)行滲透，給哈爾濱這座城市留下了濃厚的異域風(fēng)情，沙俄留下的歷史風(fēng)情給這座城市增添了靚麗的風(fēng)景，哈爾濱的歐陸風(fēng)情風(fēng)靡全世界。

（2）民俗文化：風(fēng)俗是一種稱謂，更是一門學(xué)問，是對一個(gè)城市系統(tǒng)功能的展現(xiàn)。哈爾濱城市文化表現(xiàn)出的民俗文化可謂是獨(dú)樹一幟，歷史上的哈爾濱受北方游牧民族的影響，逐漸形成野游與游牧的習(xí)俗。1949年新中國成立后，哈爾濱的游牧之風(fēng)更是日益盛行，哈爾濱變成了民俗文化展現(xiàn)的基地，哈爾濱的太陽島是有名的風(fēng)景區(qū)，也是哈爾濱城市文化的濃縮體。同時(shí)，歐陸風(fēng)情的城市意蘊(yùn)吸引著大量市民與外來游客觀光旅游，哈爾濱城市文化成為市民生活中文化娛樂的一項(xiàng)重要內(nèi)容。其次是哈爾濱的冬泳體育活動(dòng)。冬泳是哈爾濱獨(dú)特的城市地域文化，很多人都想一睹哈爾濱冬泳壯觀的景象，尤其是中國南方的一些游客紛紛冬天來看雪，更多游客是來看哈爾濱的冬泳。哈爾濱冬天的美食文化也是獨(dú)具特色的，由于黑龍江的地域文化特征，哈爾濱人多以大餅子為主食。同時(shí)哈爾濱本地居民喜食大馇子、小米飯與燉菜，這些食物可以御寒；哈爾濱人受當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族飲食文化的影響。

（3）哈爾濱國際冰雪節(jié)：哈爾濱的國際冰雪節(jié)是一個(gè)世界性冰雪節(jié)日，每年1月5日開幕，持續(xù)一個(gè)月，與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)。哈爾濱國際冰雪節(jié)自1985年1月5日創(chuàng)辦以來，哈爾濱人以其智慧、勤勞、勇敢為這座城市的冰雪美景發(fā)揮其藝術(shù)生命，同時(shí)賦予哈爾濱冰雪生命，將千里冰封、萬里雪飄的哈爾濱冬天，創(chuàng)造成融文化、旅游、休閑等多領(lǐng)域活動(dòng)為一體的黃金季節(jié)。經(jīng)哈爾濱市地方立法，1月5日已成為哈爾濱人的盛大節(jié)日，從1998年開始由哈爾濱馬迭爾集團(tuán)承辦的哈爾濱冰雪大世界在哈爾濱開園，到目前為止，已經(jīng)運(yùn)行了20年，為哈爾濱地域文化的傳播提供了較大的平臺(tái)。

（4）哈爾濱之夏音樂會(huì)：哈爾濱之夏音樂會(huì)是國家級音樂盛會(huì)，與“上海之春”國際音樂節(jié)、廣州“羊城音樂花會(huì)”一起被稱為中國“三大音樂會(huì)”，哈爾濱也由此奠定了音樂名城的地位。2016年哈爾濱音樂學(xué)院建立，為哈爾濱音樂藝術(shù)人才培養(yǎng)提供了高等教育學(xué)府，也為哈爾濱地域文化傳播提供了文化支持，為哈爾濱更多的音樂人才的輸出提供了基本保障，也體現(xiàn)了哈爾濱地域文化。同年哈爾濱大劇院建成，獨(dú)特的建筑風(fēng)格，高雅的藝術(shù)殿堂，上千次的演出都為哈爾濱音樂文化的傳播提供了有力保障。

（三）媒體視野中哈爾濱城市文化形象的傳播

1.影視劇中的哈爾濱城市文化形象傳播

哈爾濱地域文化的歐陸風(fēng)情在影視劇中有著強(qiáng)烈的表現(xiàn)，更是體現(xiàn)了城市文化的傳播。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，1912年哈爾濱共有市民68549人，由于中東鐵路的修建，數(shù)以百萬的俄羅斯人搬到了哈爾濱。尤其是俄羅斯的貴族。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，這個(gè)時(shí)期俄羅斯人就有4309人，俄羅斯人數(shù)量巨大，俄羅斯文化已經(jīng)對哈爾濱的城市文化產(chǎn)生了影響。在白俄入住哈爾濱期間，外國的一些國家比如法國、英國、意大利、德國等國家紛紛設(shè)立領(lǐng)事館。多國居民紛紛涌入哈爾濱，使哈爾濱城市文化具有濃厚的西方地域色彩，但是俄羅斯文化對哈爾濱城市文化的傳遞發(fā)揮著巨大的作用，到目前為止，哈爾濱城市的許多角落依然保留著俄羅斯文化的烙印與痕跡。在哈爾濱城市境內(nèi)拍的影視劇也較多，有的是根據(jù)哈爾濱地域文學(xué)改編的，也有根據(jù)哈爾濱城市文化改編的電視劇，比如《我的兄弟姐妹》《花園街五號(hào)》《馬迭爾賓館的槍聲》《夜幕下的哈爾濱》《年輪》《橋》《趙一曼》《情人結(jié)》《滾滾紅塵》《蕭紅》等。這些影視劇是對哈爾濱地域文化的展示，這些影視劇中幾乎都有哈爾濱的索菲亞教堂、馬迭爾旅館、中央大街等場景，都是哈爾濱城市文化的折射與表現(xiàn)，體現(xiàn)了哈爾濱城市文化的韻味，歐陸文化與民俗文化結(jié)合。由此可見，在影視劇的視野里，哈爾濱城市文化的傳播有著獨(dú)特的視角與傳播方式。

2.城市宣傳片視角中的哈爾濱城市文化形象傳播

哈爾濱城市形象宣傳片《我愛哈爾濱》突出了哈爾濱地域文化，也是哈爾濱俄羅斯風(fēng)情質(zhì)樸感覺的體現(xiàn)。這部宣傳片選取了俄羅斯文化與歐式建筑的結(jié)合體，這種建筑與中國北方的紅磚房，哈爾濱民族舞蹈與俄式踢踏舞蹈，傳統(tǒng)二胡與西洋樂器放入的結(jié)合，比較完美地將東方與西方的文化元素融合在影片中，濃厚的地域文化與俄羅斯文化的完美結(jié)合體現(xiàn)了哈爾濱獨(dú)特的地域文化與寫真。宣傳片是對地域文化的真實(shí)寫照，《我愛哈爾濱》是對哈爾濱城市文化的構(gòu)建與解構(gòu)，體現(xiàn)了哈爾濱的民俗與民風(fēng)，更多是對哈爾濱城市文化的解讀，對哈爾濱城市文化宣傳起到了一定的積極作用。

3.電視媒體視角中的哈爾濱城市文化形象傳播

哈爾濱本土媒體對哈爾濱的宣傳也有一定的積極作用，比如哈爾濱電視臺(tái)生活頻道《都市發(fā)現(xiàn)》欄目對哈爾濱城市文化宣傳具有重要意義與里程碑式的報(bào)道。該欄目從2006年開始，結(jié)合其節(jié)目特點(diǎn)，制作出了板塊式的欄目，結(jié)合新聞的特點(diǎn)與傳播方式方法，向全市人民推廣哈爾濱城市文化與地域文化；哈廣電新聞綜合頻道《哈爾濱新聞》欄目是哈爾濱媒體的喉舌，先后播出了消息與新聞特寫40余條；《都市發(fā)現(xiàn)》欄目每年都開始以主題“冰情雪韻”為內(nèi)容，用講述冰雪故事為線索，推出了一系列專題報(bào)道三十多條；哈爾濱臺(tái)都市頻道的王牌欄目《都市零距離》為展示哈爾濱冰雪節(jié)的空前盛況和在外地游客心中的美好形象，集中報(bào)道與宣傳了哈爾濱的飛機(jī)場、火車站等公共交通設(shè)施，冰城人民熱情地為城市服務(wù)，通過媒體的眼睛來讓全世界了解哈爾濱，宣傳哈爾濱，促進(jìn)哈爾濱旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與旅游文化的發(fā)展，同時(shí)哈爾濱媒體也積極宣傳哈爾濱市內(nèi)及周邊滑雪場的情況。

二、大眾傳媒視野下哈爾濱城市文化構(gòu)建策略

（一）政府提供積極主動(dòng)政策，加強(qiáng)城市宣傳策略

2017年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在哈爾濱設(shè)置了分會(huì)場，哈爾濱的城市形象透過央視最大的媒體得到了巨大宣傳，哈爾濱的冰雪文化得到了全世界人民的認(rèn)同。大型演藝活動(dòng)是城市對外宣傳的重要策略，央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在全世界媒體中都有著舉足輕重的作用，這場春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)不僅提升了哈爾濱的世界影響力，更促進(jìn)了哈爾濱城市文化的傳播。城市文化傳播不僅提升了哈爾濱的城市文化形象，更帶來了城市旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了哈爾濱冬天冰雪旅游文化的傳播，同時(shí)哈爾濱的酒店服務(wù)、餐飲服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；哈爾濱之夏音樂會(huì)，更讓哈爾濱迷人的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到了全世界的矚目。夏天的哈爾濱是全國著名的旅游避暑勝地，全國乃至全世界來哈爾濱度假的人絡(luò)繹不絕，這也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市的文化特質(zhì)需要政府的積極引導(dǎo)與投資，政府的官方活動(dòng)提升了哈爾濱在全世界的形象，增強(qiáng)了哈爾濱的世界影響力。

(二）加強(qiáng)媒體融合，多手段促進(jìn)城市形象宣傳

新媒體是一把雙刃劍，新媒體的傳播特征決定了新媒體傳播速度快、即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢。媒介融合是現(xiàn)在媒介發(fā)展的趨勢，城市宣傳應(yīng)該在媒介融合的背景下，充分運(yùn)用新媒體的傳播特點(diǎn)，對城市形象加大宣傳力度，地方媒體也應(yīng)該積極做好城市文化形象的塑造與傳播，通過微博、微信等新媒體對城市文化形象進(jìn)行宣傳，通過媒體合作的方式對城市形象多次轉(zhuǎn)發(fā)，提升城市文化形象傳播。省級媒體可以通過連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、紀(jì)錄片的方式傳遞哈爾濱城市文化形象，提升哈爾濱人民的自豪感，對哈爾濱的冰雪文化、民俗文化、音樂文化透過多種傳播媒介進(jìn)行傳播，擴(kuò)大哈爾濱的城市文化形象，提升哈爾濱的知名度，使國內(nèi)外的目光都投向哈爾濱，帶動(dòng)哈爾濱經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)城市文化的發(fā)展。

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3陳大可,汪德飛.城市臺(tái)紀(jì)錄片制播運(yùn)營困境及應(yīng)對策略研究——以南京電視臺(tái)為例[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2013(09):83-87.