李國鋒，楊建盛

（武威職業(yè)學(xué)院，甘肅 武威 733000）

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的復(fù)雜過程，融合的實(shí)現(xiàn)不僅受區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的限制，同時(shí)也要受政府和市場機(jī)制的制約，特別是受消費(fèi)市場要素、資源條件以及成本等因素的影響。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程就是兩大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品市場方面全面對接的過程[1]。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式是指體育企業(yè)和旅游企業(yè)之間在一定內(nèi)部資源和外部條件的前提下，在政府的積極干預(yù)和市場激烈競爭的雙重調(diào)節(jié)下，創(chuàng)造、傳遞和獲取更大價(jià)值，并最大程度的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值統(tǒng)一[2]。結(jié)合甘肅省地域特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民消費(fèi)需求等方面的因素，探討甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式，積極促進(jìn)甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一、一體化融合模式

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域的空間范圍內(nèi)，通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、發(fā)展、產(chǎn)品、服務(wù)設(shè)施、管理和市場等一體化的手段，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為一體的融合發(fā)展。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合要實(shí)現(xiàn)一體化，主要做好以下六個(gè)方面：一要政策、法規(guī)、制度及管理一體化；二要各區(qū)域緊密結(jié)合地理位置、市場環(huán)境和資源優(yōu)勢等獨(dú)有的特征，切合實(shí)際區(qū)域考慮體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的布局，形成優(yōu)勢互補(bǔ)和錯(cuò)位發(fā)展的式樣，確定體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的核心、產(chǎn)業(yè)的主體、產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)及科學(xué)的規(guī)劃和有利的政策，因地適宜化的走產(chǎn)業(yè)差異化優(yōu)勢發(fā)展道路；三要在更大范圍內(nèi)和更高層次上優(yōu)化要素配置，突破管理機(jī)制和行政區(qū)域的局限，以基礎(chǔ)設(shè)施為保障、創(chuàng)新為突破口、企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)為紐帶和項(xiàng)目為龍頭，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)對接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展；四要以融合一體化的規(guī)劃為指導(dǎo)優(yōu)化機(jī)制，加強(qiáng)溝通與協(xié)作，消除不合理的象征干預(yù)和市場壁壘，構(gòu)建區(qū)域一體化的資源、產(chǎn)品、信息等要素的統(tǒng)一市場，積極促進(jìn)生產(chǎn)要素更好的優(yōu)化配置和自由流動(dòng)，有力推進(jìn)區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)市場的緊密對接；五要兩大產(chǎn)業(yè)資源互享一體化。資源是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，資源互享一體化能夠發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)有限資源效用的最大化，從而推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的有效融合。在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，政府及相關(guān)行政部門，科學(xué)、合理的建立長效的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源互享的一體化體制、機(jī)制、政策及法規(guī)，兩大產(chǎn)業(yè)各自所有的設(shè)施設(shè)備、自然環(huán)境、市場營銷、技術(shù)、人才、信息等方方面面的資源相互共享、相互取長、相互補(bǔ)短、相互依托。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有資源具有較強(qiáng)的通用性，體育產(chǎn)業(yè)資源在不犧牲旅游產(chǎn)業(yè)資源在本身價(jià)值的前提下，可以直接或者花費(fèi)較小的轉(zhuǎn)換成本就能夠與旅游資源結(jié)合和互補(bǔ)利用，同樣，旅游產(chǎn)業(yè)資源在不犧牲體育產(chǎn)業(yè)資源的前提下，在本身價(jià)值的前提下，可以直接或者花費(fèi)較小的轉(zhuǎn)換成本就能夠與體育資源結(jié)合和互補(bǔ)利用；六要市場共拓一體化。兩大產(chǎn)業(yè)要在組織、業(yè)務(wù)等方面共同協(xié)作和協(xié)同發(fā)展，共同拓寬和延伸兩大產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)行、品牌整合、品牌培育、資本運(yùn)營、營銷創(chuàng)新，消費(fèi)需求，增強(qiáng)市場競爭力。

二、滲透融合模式

有效的借助管理和技術(shù)方面的創(chuàng)新，將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)部分或完全地交叉滲透到另一產(chǎn)業(yè)，促使他們相互交融[3]，一方面體育產(chǎn)業(yè)可以向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，另一方面旅游產(chǎn)業(yè)可以向體育產(chǎn)業(yè)，這樣就極大地豐富了兩大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，形成特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

（一）體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合模式

有的放矢的對休閑體育、競賽表演和體育訓(xùn)練基地向旅游業(yè)滲透，將體育產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)品。

1.休閑健身游。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長和人們生活水平的提高，人們越來越追求高質(zhì)量、高品位的生活方式，以健身康復(fù)和體育消費(fèi)娛樂為目的的人越來越多，這就為休閑健身旅游帶來較大的市場拓展空間提和增加旅游客量供。甘肅省休閑健身旅游的的科學(xué)、系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)充分的利用區(qū)域富足的山體、沙漠、草原、水流和少數(shù)民族等資源，突顯旅游功能，完善旅游者的體育體驗(yàn)設(shè)施，科學(xué)有效開發(fā)徒步游、登山、探險(xiǎn)、滑沙、沙灘排球、滑雪、定向越野、戶外拓展等具有地域特色的體育休閑健身項(xiàng)目，提高體育休閑健身旅游的服務(wù)水平，讓游客在親身參與游樂健身活動(dòng)中找到運(yùn)動(dòng)的樂趣，滿足更多游客娛樂、鍛煉、休閑、健身的目的，增加旅客的吸引力，吸引更多的游客來游來玩。

2.競賽表演游。甘肅省旅游景區(qū)分布廣泛，許多旅游景點(diǎn)因受到政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人為、自然環(huán)境等因素的限制和影響，旅游旺季人多而淡季人少，淡季不同程度的使旅游資源閑置，造成了旅游資源的浪費(fèi)，影響了旅游業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營者收入。而通過大型體育精彩競賽表演的不斷舉辦。一方面大型體育精彩競賽表演舉辦期間對賽事進(jìn)行大力的報(bào)道，對舉辦地的風(fēng)土人情、自然風(fēng)景等進(jìn)行方方面面的介紹，可以深化人們對舉辦地的認(rèn)識和增加人們對比賽活動(dòng)的了解，廣泛的傳播舉辦城市的形象，提高舉辦城市的知名度，提升城市旅游品牌，吸引更多的游客前往觀看或度假旅游；另一方面可解決淡季游客稀少造成旅游資源閑置局面，從而很好的促進(jìn)舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展，助推舉辦地旅游業(yè)的較好發(fā)展。甘肅省依托特有的人文、地理以及運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地資源，各區(qū)域結(jié)合自己實(shí)際情況，以重大競賽表演賽事的舉辦為切入點(diǎn)，把大型體育競賽表演賽事納入旅游區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃之中，結(jié)合區(qū)域旅游淡旺季適時(shí)適地的舉辦大型體育競賽表演賽，帶動(dòng)和盤活區(qū)域旅游淡旺季的旅游，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.體育訓(xùn)練基地觀賞與體驗(yàn)游。體育訓(xùn)練基地是廣大體育愛好者體驗(yàn)和場館的主要內(nèi)容之一，是很好的旅游地。甘肅省要把用現(xiàn)有白銀亞高原水上運(yùn)動(dòng)中心、嘉峪關(guān)滑翔基地、興隆山滑雪基地、榆中亞高原訓(xùn)練基地等特有的體育訓(xùn)練基地，設(shè)計(jì)甘肅旅游線路，通過舉行博覽展會(huì)和舉辦體育品牌賽事來提升體育訓(xùn)練基地的影響力，在體育基地的硬件規(guī)劃和建設(shè)上不斷提高欣賞性、影響力和吸引力，開發(fā)觀賞與體驗(yàn)的旅游。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的滲透融合模式

在旅游產(chǎn)品中積極地融入動(dòng)態(tài)的體育項(xiàng)目，讓游客在旅游過程中既旅游又能親身參與強(qiáng)身健體體育活動(dòng)，從而激發(fā)游客的興趣。

1.豐富、優(yōu)美的自然景區(qū)開展體育旅游項(xiàng)目。自然景區(qū)是休閑健身和體育賽事較好的地方。甘肅省有許多旅游品牌景區(qū)，要充分利用品牌景區(qū)進(jìn)行休閑體育和體育賽事，開展體育旅游項(xiàng)目，如張掖充分利用多樣獨(dú)特的森林草場、七彩丹霞、荒漠沙丘、濕地蘆葦?shù)雀鞣N多樣的地貌資源，進(jìn)行登山、冰雪、徒步、探險(xiǎn)、中國汽車?yán)惖榷囗?xiàng)體育旅游活動(dòng)。

2.文化底蘊(yùn)深厚的人文景觀開展體育旅游項(xiàng)目。蘊(yùn)含著豐富體育元素的甘肅省文化底蘊(yùn)深厚的人文景觀，為開展豐富的體育旅游活動(dòng)提供較好的環(huán)境和資源。在甘肅省人文景區(qū)內(nèi)以民俗、傳統(tǒng)節(jié)日、民間節(jié)慶為載體，科學(xué)、有序的開發(fā)體育人文資源，開展馬戲、放風(fēng)箏、踩高蹺、水上秋千等的民俗表演，以獨(dú)特的娛樂性和參與性吸引游客前來觀看、參與和體驗(yàn)，給游客一個(gè)全新的娛樂體驗(yàn)，從而增強(qiáng)人文景觀對大量旅客的吸引力，提升旅游的品質(zhì)。

三、重組融合模式

甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在共同利益的刺激下，解散原有的價(jià)值鏈，通過新的價(jià)值構(gòu)造通道將各自價(jià)值鏈中核心環(huán)節(jié)和要素重新組合，形成新的價(jià)值鏈[3]，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的很好融合發(fā)展。

（一）體育節(jié)慶旅游

節(jié)慶是體育旅游活動(dòng)開展的較好平臺。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)部門，要充分利用好節(jié)慶，開發(fā)具有地域特色、滿足旅游者身心需求及消費(fèi)承載力的較高價(jià)值節(jié)慶體育旅游項(xiàng)目。如結(jié)合傳統(tǒng)的節(jié)慶開發(fā)民俗、民族體育旅游藝術(shù)節(jié)，結(jié)合高新科技開發(fā)無線電測、航模現(xiàn)代深受青少年喜愛的體育旅游節(jié)會(huì)，使旅游者能夠舉家參與，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

（二）特色體育項(xiàng)目旅游

特色體育項(xiàng)目具有民族地域特色。甘肅省是個(gè)多民族聚居的省份，民族特色項(xiàng)目較多，如東鄉(xiāng)族的拔棍、賽馬、摔跤，保安族的躲腰刀、打石頭、打紅旗、射箭，裕固族的套馬、射箭、賽駱駝、拉脖繩等等，要充分、科學(xué)、有效的深度挖掘開發(fā)民族地域特色的體育項(xiàng)目，延長體育產(chǎn)業(yè)鏈或者與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組，形成新的特色體育體育旅游項(xiàng)目。

（三）體育產(chǎn)業(yè)聚集園旅游

通過政府部門的積極協(xié)調(diào)及采用產(chǎn)業(yè)化、市場化的手段，相關(guān)行業(yè)把潛在的體育資源方面的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極開發(fā)體育藝術(shù)品、電子競技、體育健身娛樂等多項(xiàng)參與性的體育運(yùn)動(dòng)，形成高密度匯聚的特色鮮明的體育產(chǎn)業(yè)的聚集園區(qū)，為游客提供多樣化的服務(wù)和產(chǎn)品和，吸引大量游客來游，從而拉動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。

四、延伸融合模式

延伸融合發(fā)展模式指在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)之間，打破各自的產(chǎn)業(yè)邊界，通過體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)延伸，使原有的產(chǎn)業(yè)賦予新的附加功能和更強(qiáng)的市場競爭力[3]，生成新業(yè)態(tài)，促使彼此發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。

（一）體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的延伸式融合發(fā)展模式

1.戶外體育用品制造業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人注重參與低碳環(huán)保的戶外健身運(yùn)動(dòng)，如騎車、散步、越野、徒步、登山，從而使戶外體育用品制造業(yè)快速發(fā)展。

2.體育博彩旅游業(yè)。體育博彩業(yè)的發(fā)展為旅游經(jīng)濟(jì)注入較強(qiáng)的活力而促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)的快速發(fā)展來游的大量游客使體育博彩業(yè)消費(fèi)群體及銷售額增加。甘肅省可借鑒發(fā)達(dá)城市體育博彩模式，結(jié)合自己獨(dú)特的地域特色開發(fā)一些吸引游客的體育博彩，吸引大量游客來游來玩，盡力發(fā)展體育博彩旅游業(yè)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的延伸式融合發(fā)展模式

1.體育文化創(chuàng)意旅游業(yè)。富足的人文景觀或自然景觀景區(qū)引入體育產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)設(shè)一些創(chuàng)意、新意旅游項(xiàng)目，形成體育文化創(chuàng)意與旅游的聯(lián)姻，提升旅游景點(diǎn)的游賞性、參與性、欣賞性和文化性，促使消費(fèi)者具有獲取體育文化感受的積極愿望，從而取得較好的經(jīng)濟(jì)和效益。

2.特色體育旅游紀(jì)念品的開發(fā)。甘肅省雖然是一個(gè)旅游大省，但旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不太合理，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，缺乏地域特色的旅游產(chǎn)品。甘肅省要充分利用獨(dú)具特色的地域和民族資源，創(chuàng)新研發(fā)具有地域特色的體育旅游紀(jì)念品，吸引旅游購買。

五、互補(bǔ)融合模式

互補(bǔ)融合模式就是在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程中，弄清體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢，兩大產(chǎn)業(yè)有意識、有針對性相互之間實(shí)施取長補(bǔ)短。如果一定區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后，可以借助體育產(chǎn)業(yè)的魅力，通過舉辦品牌賽事、體育節(jié)來吸引旅游者發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)；如果一定區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)較弱，可以通過成熟的旅游品牌，設(shè)計(jì)休閑健身和競賽表演等活動(dòng)吸引旅游者。甘肅省獨(dú)特的地理環(huán)境和自然風(fēng)光蘊(yùn)藏著豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，利用特色自然旅游培育和塑造體育產(chǎn)業(yè)。如利用山川資源開展徒步、登山、野外生存、定向越野等山地驚險(xiǎn)類體育旅游項(xiàng)目，利用沙漠戈壁資源開展徒步穿越沙摸、鐵人三項(xiàng)賽汽車力賽、沙灘足球等具有挑戰(zhàn)刺激性的體育旅游項(xiàng)目，利用草原盆地資源開展騎馬、滑草、排球、足球等草體類體育旅游項(xiàng)目，利用終年積雪的冰雪資源,如大雪山、天祝馬牙雪山、祁連“七一”冰川、肅北“透明夢柯”冰川、肅北老虎溝冰川、冷龍嶺等可進(jìn)行滑冰、滑雪、雪橇、狗拉雪橇、爬犁賽、冰滑子、打滑溜、打冰嘎、打冰猴（陀螺）、打雪戰(zhàn)、攀登冰川、冰川探險(xiǎn)等冰雪類體育旅游項(xiàng)目等等[4]。采用互補(bǔ)融合模式應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一要建立體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的機(jī)制；二要認(rèn)真分析一定區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，找出各自的優(yōu)勢和劣勢；三要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)的方式。

六、聯(lián)動(dòng)融合模式

聯(lián)動(dòng)融合模式就是在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、、聯(lián)合起來發(fā)展并達(dá)到互利共贏、互為需要和共同促進(jìn)。沒有體育的旅游沒有魅力，沒有旅游的體育沒有活力。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)融合模式要做好以下四方面工作：一要政府發(fā)揮好主導(dǎo)和協(xié)調(diào)的作用，政府同企業(yè)協(xié)同制定好聯(lián)動(dòng)融合的總體規(guī)劃，成立兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合的高效協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，充分防護(hù)好均衡利益發(fā)的關(guān)系，政府各行政部門相互之間和企業(yè)相互之間要聯(lián)動(dòng)合作、同心協(xié)力；二要聯(lián)動(dòng)融合前進(jìn)行市場調(diào)查研究，客觀、準(zhǔn)確的掌握兩大產(chǎn)業(yè)融合的市場規(guī)律和需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展的實(shí)際情況和客源的需求，制定好六大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合的目標(biāo)和對策，解決好兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合組織運(yùn)行和控制等根本性問，以便有的放矢的聯(lián)動(dòng)；三要精心打造兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合水平與垂直相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈，即兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)要以技術(shù)、產(chǎn)品本等為紐帶，在縱向和橫向上鏈條相互結(jié)合。甘肅省不同的區(qū)域依托自然風(fēng)景旅游區(qū)積極地吸引游客，拓展體育產(chǎn)業(yè)市場，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用體育品牌賽事和休閑健身等體育旅游產(chǎn)業(yè)資源，提升旅游產(chǎn)品的品位和知名度，拓寬和延長旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的鏈條，橫向上加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自內(nèi)部的有效合作，縱向體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間加強(qiáng)游、住、吃、行、購、娛各要素之間的聯(lián)系，如將體育的健身健體、愉悅身心、休閑娛樂等功能和旅游的觀賞、娛樂身心功能及其他服務(wù)功能等進(jìn)行有效的跨界拓展聯(lián)系，吸引兩大產(chǎn)業(yè)相向而行，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相得益彰，繼而創(chuàng)造出多元的價(jià)值效應(yīng)；四要培養(yǎng)兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合的創(chuàng)新型和專業(yè)型人才，提高體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新能力。

七、中心融合模式

中心融合模式是以一定區(qū)域內(nèi)豐富旅游產(chǎn)業(yè)或體育產(chǎn)業(yè)資源為核心，緊緊依靠旅游或體育市場，將體育產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)資源融入到旅游產(chǎn)業(yè)或體育產(chǎn)業(yè)中，并科學(xué)的整合旅游產(chǎn)業(yè)或體育產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的功能、科技、信息等資源，精心打造休閑健身、品牌賽事等的體育旅游。中心融合模式，一要與找準(zhǔn)、選準(zhǔn)好具有豐富、發(fā)展性、可開發(fā)、特色性的資源作中心；二要重視融合產(chǎn)品和項(xiàng)目的科學(xué)整體策劃、宣傳和營銷；三要圍繞選中的中心資源，深入的挖掘和整合中心資源周圍資源，打造豐富相互關(guān)聯(lián)和相互促進(jìn)的體育旅游項(xiàng)目項(xiàng)目，從而有效提升各體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合力。

八、嵌入融合模式

嵌入融合模式是指在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，一方面充分利用甘肅省獨(dú)特的地理特點(diǎn)、豐富的旅游資源及文化底蘊(yùn)深厚的人文資源，積極需求有利的時(shí)機(jī)和嵌入點(diǎn)，在高品位、高品質(zhì)的豐富或有名的旅游資源集聚區(qū)域內(nèi)，運(yùn)作比較成熟、完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈上嵌入體育的元素、制度、組織和技術(shù)等，通過最充分的資源緊密結(jié)合和無縫對接，舉辦精品體育賽事，開展群眾休閑體育活動(dòng)，舉行民俗體育競賽，進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新開發(fā)品牌體育旅游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、品位，形成牌賽事旅游、休閑體育旅游、民俗體育旅游等多個(gè)體育旅游集聚區(qū)及體育旅游產(chǎn)品，提升旅游區(qū)域的品位和擴(kuò)大旅游消費(fèi)空間，激發(fā)旅游區(qū)域的發(fā)展活力，增強(qiáng)旅游區(qū)域?qū)τ慰偷奈?，如充分利用張掖丹霞著名景點(diǎn)嵌入徒步游。另一方面，在甘肅省具有吸引力和知名度體育品牌賽事和休閑競賽表演等體育產(chǎn)業(yè)資源鏈上嵌入旅游的元素、組織、技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)行體育休閑和競賽游，吸引游客參與到體育賽事、休閑體育等活動(dòng)中來，提升和豐富體育產(chǎn)品的吸引力和品位。進(jìn)行嵌入融合模式要注意做好以下幾點(diǎn)工作：一要找準(zhǔn)具有特色和知名度的旅游資源聚集區(qū)和品牌賽事；二要優(yōu)化嵌入的環(huán)境、體制、機(jī)制，需求最佳的嵌入點(diǎn)和時(shí)機(jī)；三要把體育方面的資源、市場、組織、制度、技術(shù)、人才、產(chǎn)品等方面全方位的嵌入；四要注意多樣的嵌入方式。

九、景區(qū)帶動(dòng)融合模式

旅游景區(qū)具有一定的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，匯聚了交通設(shè)施、酒店、餐飲、等各種產(chǎn)業(yè)要素。以景區(qū)、景點(diǎn)作為動(dòng)力源和吸引核，充分利用成熟旅游景區(qū)、景點(diǎn)的輻射帶動(dòng)作用，帶動(dòng)景區(qū)、景點(diǎn)區(qū)域內(nèi)及周邊體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的有效融合發(fā)展，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速的發(fā)展。如張掖充分利用多樣獨(dú)特的森林草場、冰川雪山、七彩丹霞、荒漠沙丘、濕地蘆葦、綠洲沃土等各種地貌景區(qū)、景點(diǎn)資源，把七彩丹霞、長城遺址、張掖大佛寺、山丹軍馬場、肅南草原品牌旅游景區(qū)、景點(diǎn)，輻射帶動(dòng)全國群眾登山健身大會(huì)、張掖黑河濕地萬人徒步穿越賽、中國汽車?yán)惖榷囗?xiàng)體育品牌賽事合，將張掖各景區(qū)景點(diǎn)與體育產(chǎn)業(yè)融合，打造出了一些具有張掖地域特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌，形成休閑健身、大眾健身戶外運(yùn)動(dòng)、品牌賽事、體育競賽表演為特色的具有核心競爭力的現(xiàn)代體育旅游業(yè)，創(chuàng)建了許多的國家級、省級戶外品牌運(yùn)動(dòng)基地，使張掖的體育旅游在國內(nèi)享有很高的知名度和認(rèn)可度，大幅度提升了張掖著名的景區(qū)景點(diǎn)和體育品牌賽事在國內(nèi)外的影響力和知名度。

十、產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合模式

產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合模式是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合和獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的重要模式之一。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程中，在政府的科學(xué)頂層設(shè)計(jì)、決策和主導(dǎo)、引導(dǎo)下，并在政策、財(cái)力、人力、資源等方面給予大力支持下，避免園區(qū)空殼將區(qū)域內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)有效的融合成為體育旅游專業(yè)園區(qū)，想方設(shè)法減輕園區(qū)各企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高產(chǎn)出的效益，園區(qū)內(nèi)各個(gè)企業(yè)良性的合作與競爭，園區(qū)與園區(qū)之間互動(dòng)合作，把功能、資源、產(chǎn)品、信息、技術(shù)、人才多元化的結(jié)合，將園區(qū)打造成融體育與旅游的生產(chǎn)、服務(wù)、教育培訓(xùn)、信息發(fā)布、休閑娛樂和會(huì)展功能的綜合園區(qū)，實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、項(xiàng)目開發(fā)、休閑體驗(yàn)旅游、體育商務(wù)旅游、體育養(yǎng)生旅游、體育度假旅游、體育賽事旅游、體育探奇旅游等體育特色旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如將金昌體育產(chǎn)業(yè)園和金昌紫金花園區(qū)融合，形成集休閑觀光旅游、生態(tài)休閑、生存技能教育及戶外攀巖、戶外生存等體育與旅游功能為一體的大型綜合性體育旅游主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

在甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，根據(jù)甘肅省不同區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的實(shí)際發(fā)展情況、融合度及融合的階段、階層，科學(xué)的采用適合區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效模式，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的緊密、有效的融合發(fā)展。