波士財(cái)經(jīng)

無(wú)啤酒，不足球！在即將來(lái)臨的世界杯推動(dòng)下，中國(guó)啤酒市場(chǎng)能在2018年重振雄風(fēng)么？2014年至今，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)“低燒”5年了。

我國(guó)人口眾多，酒類市場(chǎng)規(guī)模位居世界前列，啤酒也曾經(jīng)是一個(gè)具有無(wú)限潛力的“新興市場(chǎng)”。但隨著新的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)卻在近幾年陷入困境，增長(zhǎng)乏力，盈利欠佳。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)啤酒產(chǎn)量持續(xù)低迷，連續(xù)第五年下滑，2017年中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量4401.49萬(wàn)千升，同比下降0.66%。

在國(guó)產(chǎn)啤酒陷入低迷的同時(shí)，進(jìn)口啤酒近幾年卻迅速增長(zhǎng)。2015年，中國(guó)進(jìn)口啤酒量上升至53萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)59%，2015年較2011年累計(jì)增長(zhǎng)高達(dá)740.63%，2016年，進(jìn)口啤酒量達(dá)到65萬(wàn)千升，進(jìn)口額6.7億美元，同比分別增長(zhǎng)20.1%和15.8%，繼續(xù)保持爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年，中國(guó)進(jìn)口啤酒71.62萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)10.8%；金額為50.54億元,同比增長(zhǎng)14.8%。

兩相對(duì)比癥結(jié)已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，中國(guó)啤酒品牌升級(jí)、質(zhì)量升級(jí)成為必經(jīng)之路，上述觀點(diǎn)已經(jīng)得到國(guó)產(chǎn)啤酒廠商的認(rèn)同。

2017年啤酒市場(chǎng)給我們帶來(lái)一個(gè)好的消息，那就是銷售收入1766.45億元，同比增長(zhǎng)2.30%。2017年啤酒銷售收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，是一個(gè)很好的征兆。

長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要以中低端為主，銷售數(shù)量驚人，但整體盈利能力不佳。在這種低端徘徊的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)，面對(duì)新一輪消費(fèi)升級(jí)，讓啤酒產(chǎn)銷可持續(xù)增長(zhǎng)。但國(guó)產(chǎn)啤酒經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，終于找到新的突破口，啤酒高端化現(xiàn)象明顯；同時(shí)聽裝酒和個(gè)性化包裝發(fā)展迅速，伴隨包裝、質(zhì)量升級(jí)，國(guó)產(chǎn)啤酒迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。啤酒行業(yè)基于消費(fèi)者個(gè)性化需求，產(chǎn)生了細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，但這個(gè)認(rèn)可，還需要更多時(shí)間證明。

因?yàn)?018年世界杯再度來(lái)襲！四年一度的世界杯是啤酒巨頭們爭(zhēng)奪的重要機(jī)會(huì)，甚至因此改變?cè)瓉?lái)的市場(chǎng)格局，這也是國(guó)產(chǎn)啤酒證明自己最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

世界杯對(duì)體育迷來(lái)說(shuō)無(wú)疑是饕餮盛宴，而對(duì)于中國(guó)啤酒來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是絕佳的商機(jī)。要知道，清爽的啤酒，與激情的世界杯是最佳伴侶！“無(wú)啤酒，不足球?！睔v史經(jīng)驗(yàn)證明，對(duì)啤酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，世界杯就是一針強(qiáng)心劑。中國(guó)擁有大概6億左右的球迷，對(duì)于啤酒廠商來(lái)說(shuō)，這些球迷是最忠實(shí)的目標(biāo)消費(fèi)者。在世界杯熱潮的推動(dòng)下2018年中國(guó)啤酒產(chǎn)量或得到提振。

在啤酒品牌高端化與俄羅斯世界杯的雙重刺激下，2018年中國(guó)啤酒市場(chǎng)或迎來(lái)“量?jī)r(jià)齊升”。