□ 陳盼盼

隨著《大鵬嘚吧嘚》《愛奇藝早班機》《娛樂猛回頭》《曉松奇談》等網(wǎng)絡自制節(jié)目出現(xiàn)和日趨成熟，網(wǎng)絡視頻主持人這一角色在節(jié)目中所占的位置日益重要。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡視頻主持人的隊伍逐步發(fā)展壯大，也使得關于傳統(tǒng)媒體主持人與網(wǎng)絡視頻主持人之間的對比分析變成了人們關注的熱點。在我國，從第一位真正意義上的節(jié)目主持人沈力出現(xiàn)在電視熒屏上到如今，傳統(tǒng)媒體的主持人在幾十年的發(fā)展中已經(jīng)形成了相對成熟的語言特征，這對于新出現(xiàn)的網(wǎng)絡視頻主持人在語言特點的把握上有一定的借鑒意義，但二者還有一定的區(qū)別。

一、傳統(tǒng)媒體主持人語言特點解讀

（一）定義界定

從20世紀80年代初我國節(jié)目主持人誕生至今，由于節(jié)目主持人職業(yè)自身的復雜性和多面性，對于節(jié)目主持人的界定在播音主持學界的爭論從未停止。如俞虹在《節(jié)目主持人通論》中指出，節(jié)目主持人是在廣播電視中，以個體行為出現(xiàn)，代表著群體觀念，用有聲語言、形態(tài)來操作和把握節(jié)目進程，直接、平等地進行大眾傳播的人。①陸錫初指出，節(jié)目主持人是指以“我”的身份在廣播電視中組織、駕馭、掌握節(jié)目過程，與受眾平等交流的大眾傳播者②。對于節(jié)目主持人的定義可謂是眾說紛紜，到現(xiàn)在都沒有一個非常明確的界定，但不可否認的是節(jié)目主持人是廣播電視與受眾進行溝通交流的橋梁，處于廣播電視的最前沿。

（二）語言特點解讀

張頌在《中國播音學》中指出，廣播電視播音（包括體育現(xiàn)場解說與評論，包括節(jié)目主持），是通過電子傳播媒介進行的有聲語言創(chuàng)作，廣播電視播音語言有自己的特點，可以概括為“三性”“三感”，即規(guī)范性、莊重性、鼓動性、時代感、分寸感、親切感。規(guī)范性是指語音（聲、韻、調(diào)）、詞匯、語法、語流都要符合普通話的要求，遵從普通話的規(guī)范；莊重性即在話筒前進行播音創(chuàng)作的時候，必須保持端莊、鄭重的氣質(zhì)和態(tài)度，要“莊重而不呆板，活潑而不輕浮”；鼓動性是任何宣傳語言所共有的，廣播電視也不例外要“引人向上”“催人奮進”；時代感要求播音創(chuàng)作主題強化時代意識，并在有聲語言中激蕩著時代氣息，回響著時代的腳步，發(fā)出時代的最強音；分寸感要注意內(nèi)容的主次、感情的濃淡、態(tài)度的差異和語體風格的區(qū)分，避免“過猶不及”；親切感要適應“新鮮”“易懂”“可信”“情真”的受眾期待心理。③這些既是播音語言的特點，也是傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人語言的要求。

二、網(wǎng)絡視頻主持人語言特點解讀

（一）定義界定

自從網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人出現(xiàn)在人們的視野中，一些專家和學者就開始了對網(wǎng)絡主持人的研究和探討。應天常指出，節(jié)目主持人是在大眾傳播活動的特定節(jié)目情境中，以真實的個人身份和交談性言語行為，通過直接、平等的人際交流方式主導、推進并完成節(jié)目進程、體現(xiàn)節(jié)目意圖的人。這個定義既涵蓋了廣播電視節(jié)目在內(nèi)的一切大眾傳播活動中的節(jié)目主持人，又包括網(wǎng)絡節(jié)目主持人（CJ）④。李桃將網(wǎng)絡視頻主持人界定為：在由網(wǎng)站制作的原創(chuàng)網(wǎng)絡視頻節(jié)目中，以個體行為出現(xiàn)，代表著群體觀念，以有聲語言為主干引導節(jié)目進程，直接面對網(wǎng)民，平等地進行傳播的人。⑤對于網(wǎng)絡視頻主持人的定義，目前學界還沒有一個較為系統(tǒng)的認識與界定。

（二）語言特點分析

1.充滿時代感，有失規(guī)范性

在如今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及大數(shù)據(jù)的時代背景下，相比傳統(tǒng)的廣播電視，網(wǎng)絡以其自身獨特的優(yōu)勢更具有時代性。新媒體技術的發(fā)展，使得海量的信息在網(wǎng)絡中被快速地分享和傳遞，特別是重大新聞事件發(fā)生的時候，網(wǎng)絡視頻作為在網(wǎng)絡傳播的一種重要形式，緊跟時代的步伐，網(wǎng)絡節(jié)目主持人可以快速接收到最新、最完整的信息，在第一時間發(fā)布重大信息。而網(wǎng)絡視頻主持人的語言也充滿了時代感，在一些網(wǎng)絡視頻中我們經(jīng)常會聽到主持人說一些網(wǎng)絡用語，如中文諧音“童鞋”（同學）、“斑竹”（論壇、網(wǎng)站的管理員即版主），數(shù)字諧音“88”（拜拜）、“56”（無聊），還有一些當下流行的網(wǎng)絡語言，如“神馬都是浮云”“坑爹”“棒棒噠”“萌萌噠”等。在網(wǎng)絡視頻主持人的語言中不僅有最新鮮的詞語的出現(xiàn)，其語言樣態(tài)也不局限于簡單的播報形式，更符合社會大眾特別是年輕人的收聽及收看習慣。

網(wǎng)絡主持人和傳統(tǒng)媒體主持人的選拔標準有所不同，網(wǎng)絡更加注重的是主持人的個性，因此有些網(wǎng)絡主持人為了追求時髦，故意模仿“港臺音”，方言音的使用，還會有一些中英文的摻雜。如在《大鵬嘚吧嘚》中大鵬在說新聞的時候不免會有一些中英文的摻雜，如“這個人真的很nice”“very給力”等，雖然這些語言符合年輕人口味，但無論從語音還是語法上卻都不符合語言的規(guī)范性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡也和廣播電視一樣逐步成為普通話推廣的平臺，普通話的標準應該成為每一位主持人的首要評判標準。

2.具有鼓動性，缺乏分寸感

廣播電視要“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這是廣播電視的職責所在，也是社會主義浪潮下的網(wǎng)絡節(jié)目的職責所在。高曉松在由愛奇藝打造的文化類脫口秀節(jié)目《曉松奇談》中開談天文地理、海外見聞、中西野史，并在其中設置幽默動畫板塊以及網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)。高曉松以其獨特的見解和犀利的話語體現(xiàn)出了其語言的鼓動性，對網(wǎng)民在一些事情的見解上起到一定的啟迪作用。

相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡的監(jiān)管還不夠完善與嚴格，這也使得網(wǎng)絡視頻主持人在節(jié)目中的話語有失分寸。為了吸引受眾，網(wǎng)絡視頻主持人大量引用時下流行的詞語，但是并非流行的就是正確的。為了博得受眾的眼球，有些網(wǎng)絡視頻主持人經(jīng)常會說一些“段子”，在節(jié)目中公然罵街的現(xiàn)象也出現(xiàn)得不少，有的甚至會涉及暴力、色情等，一味地吸引受眾而使用大量不恰當?shù)脑~語，不把握話語的分寸感，會使節(jié)目變得粗俗，最終在新媒體的浪潮中被淘汰。

3.飽含親切感，欠缺莊重性

相較于傳統(tǒng)媒體單一的表達方式，網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人在表達形式上更加豐富，比如在很多新聞直播欄目中，網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人擺脫了傳統(tǒng)媒體主持人一貫的嚴肅單調(diào)，加入了說唱、朗誦、脫口秀等形式，使節(jié)目變得更具觀賞性，或是用輕松、幽默、詼諧甚至是嬉皮的態(tài)度和言語來拉近與觀眾的距離，讓節(jié)目變得更有趣味性的同時，也給觀眾一種真實感和觸摸感。特別是在一些直播類網(wǎng)絡視頻節(jié)目中，主持人一邊主持，一邊與觀眾交流，對感興趣的話題共同進行交流探討，大大增加了節(jié)目的親切感。

但有的網(wǎng)絡視頻主持人在過度追求親切感和交流感的同時，容易有失語言的莊重性。莊重性的表現(xiàn)是“善言”而不“輕言”，所謂“一言既出駟馬難追”就是說開口說話之前要慎重，說話過程中要穩(wěn)重，盡量不要“失言”，盡力使受眾接受、相信、愉悅，對莊重性的否定，必然導致“語無倫次”“油腔滑調(diào)”⑥。在一些網(wǎng)絡視頻節(jié)目中，主持人會刻意地對某一事件進行夸大其詞，添油加醋，來引起受眾的注意，達到節(jié)目效果。還有一些主持人在節(jié)目中會高臺著臉，瞇縫著眼，或側(cè)目而視，或指點對方，表現(xiàn)出高人一等的傲氣，網(wǎng)絡視頻主持人的這些行為與語言都有失播音語言的莊重性。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展使得主持人迎來了新的時代，也面臨新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡節(jié)目作為一種新興節(jié)目，經(jīng)過幾年發(fā)展已成為非常普遍的形式，也是目前網(wǎng)絡傳播非常重要的形式之一，網(wǎng)絡視頻主持人也逐步發(fā)展并趨于成熟。作為主持人與受眾溝通的重要橋梁，語言在主持人的職業(yè)生涯中起著至關重要的作用，只有不斷地對其進行完善與規(guī)范才能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡視頻節(jié)目。

注釋：

①俞虹.節(jié)目主持人通論[M].杭州:浙江大學出版社,1996.

②陸錫初.主持人節(jié)目學教程[M].北京:中國廣播電視出版社,2001.

③⑥張頌.中國播音學[M].北京:中國傳媒大學出版社,2003.

④應天常.試論“節(jié)目主持人”概念的界定[J].廣州大學學報(社會科學版),2005(8).

⑤李桃.網(wǎng)絡視頻主持人與電視節(jié)目主持人的比較研究[D].中國社會科學院研究生院,2011.