□ 張夢醒

有數(shù)據(jù)顯示，自2000年以來，地級(jí)以上廣播頻率中，超過60%已實(shí)行了頻率專業(yè)化和對象化改革。全國共開辦經(jīng)濟(jì)、交通、音樂、資訊等專業(yè)廣播節(jié)目450余套。作為傳統(tǒng)媒體的廣播從當(dāng)初的綜合辦臺(tái)模式轉(zhuǎn)向了當(dāng)下的專業(yè)化廣播，例如新聞廣播、音樂廣播、交通廣播、農(nóng)村廣播、故事廣播等，它們都有著明確的對象性。而聽眾對廣播的依賴是建立在廣播可以為其提供指向性及時(shí)的服務(wù)信息、伴隨放松的音樂娛樂、民生發(fā)展方面的指導(dǎo)等。但如果新聞主播不了解時(shí)事，音樂主播聊不出各音樂類型，民生類主播不能有效解答聽眾提問，那么聽眾對廣播的信賴就無從談起。頻率專業(yè)化的成功，取決于專業(yè)化的主持人是否能有效滿足受眾的收聽需求。

一、頻率專業(yè)化徒有其名、名不副實(shí)

“專業(yè)頻率不專業(yè)”的現(xiàn)象主要表現(xiàn)在兩方面：

首先，“窄播化”中主持人“寬”播路。筆者曾經(jīng)聽到過幾家專業(yè)化電臺(tái)偶爾發(fā)現(xiàn)，明明頻率定位不同，但購買節(jié)目一樣。有的稍用心可能會(huì)進(jìn)行欄目包裝。比如同樣的娛樂節(jié)目，一個(gè)主持人在兩家電臺(tái)的名字不一樣，但內(nèi)容卻是一樣。由于專業(yè)頻率屬于窄播，全天節(jié)目播出沒有太多專業(yè)內(nèi)容填充，于是就會(huì)出現(xiàn)多家電臺(tái)辦雷同節(jié)目。但隨著網(wǎng)絡(luò)自辦節(jié)目的發(fā)展壯大，如果電臺(tái)主持人不能依據(jù)頻率定位加強(qiáng)頻率自辦節(jié)目的專業(yè)化播出，勢必會(huì)使主持人的路子越走越窄。

其次，專業(yè)廣播特色不明顯，“新瓶裝舊酒”，無拳頭產(chǎn)品。有些城市專業(yè)化注重外在形式，包裝新穎、音效炫酷，但每次改版只是創(chuàng)新版頭包裝，節(jié)目內(nèi)容基本幾年沒有變化。由于類型化播出的興起，聽眾找不到收聽規(guī)律，節(jié)目呈現(xiàn)出半格式化、半板塊化的播出方式，主持人編排也無規(guī)律可言，信馬由韁。如果在這樣一個(gè)“專業(yè)化”頻率里，主持人對所承擔(dān)的節(jié)目類型感到茫然、無所適從，那么所主持的節(jié)目也不能辦成品牌節(jié)目，自然也無法滿足聽眾的特定需求，播出節(jié)目內(nèi)容自然也是掛著羊頭賣狗肉。這樣的例子有很多，有的格式化，有的大時(shí)段，一檔節(jié)目里的內(nèi)容全是綜合廣播的內(nèi)容。

二、專業(yè)化電臺(tái)主持人如何打造整體專業(yè)形象

（一）頻率主持人專業(yè)化，應(yīng)從節(jié)目策劃開始

在過去直播節(jié)目中，筆者一方面做好主持人的各項(xiàng)工作，另一方面，全面主動(dòng)參與節(jié)目的策劃和采編等環(huán)節(jié)。主持人專業(yè)化應(yīng)該從策劃開始，“年度策劃”“重點(diǎn)策劃”“當(dāng)期策劃”都應(yīng)該主動(dòng)介入。節(jié)目需要什么不需要什么，在策劃、采訪、訪談等環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出主持人對待節(jié)目的專業(yè)精神和素養(yǎng)。另外，為了更好地融入和盡快學(xué)習(xí)到專業(yè)知識(shí)，節(jié)目中也盡量多邀請相關(guān)專業(yè)人士，融合看法，一來體現(xiàn)觀點(diǎn)，二來拓展了話題的認(rèn)知，也是學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)的最好途徑。

應(yīng)該說，前期策劃會(huì)在節(jié)目直播過程中使得主持人表達(dá)更加從容、游刃有余。

（二）適度爭論、專業(yè)點(diǎn)評，有助提高收聽率

最近幾年筆者主持的《連線惠州》節(jié)目，每期會(huì)有一個(gè)社會(huì)話題。話題內(nèi)容有時(shí)會(huì)涉及到相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，節(jié)目不僅僅是就事論事、以理說法，而是從社會(huì)、文化的角度，結(jié)合新聞事件展開相應(yīng)評論和分析。2015年惠州行使地方立法權(quán)以來，如何確保立“良法”？2017年《惠州西湖風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)條例(草案)》征求意見稿就游泳事項(xiàng)立法召開了聽證會(huì)。當(dāng)天節(jié)目里圍繞禁泳是否超越地方立法權(quán)限、游泳是否污染紅花湖水庫水質(zhì)、溺亡事故是否影響景區(qū)聲譽(yù)等方面邀請律師、媒體觀察員展開了討論。根據(jù)筆者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，好的評論類談話節(jié)目的價(jià)值取向、成功要素，以及主持人的專業(yè)技巧等要突破一般的法律服務(wù)，或是以案說法類的普法類節(jié)目，幾人交談的方式，嘉賓從法理和情理的角度加以評論和分析，或是辯論，或是層層深入、互為補(bǔ)充，試圖為聽眾展現(xiàn)事件的多個(gè)分析角度，引領(lǐng)大家走向探求真相和真理的正確道路，并在一定程度上開展公民教育，倡導(dǎo)權(quán)利意識(shí)。

經(jīng)過幾年的磨合、篩選。目前節(jié)目已經(jīng)擁有了一支幾十人組成的常年嘉賓隊(duì)伍。他們有的來自政府官員、有的來自社會(huì)各行業(yè)精英、有的是大學(xué)教授、學(xué)者等。此外，根據(jù)討論的需要，也曾邀請各領(lǐng)域?qū)I(yè)對口記者、編輯等媒體同行不定期地參與節(jié)目。筆者選擇嘉賓的原則就是關(guān)心社會(huì)時(shí)事、具有專門學(xué)識(shí)、善于溝通表達(dá)。當(dāng)然，與每一位嘉賓的溝通對筆者而言都是一次學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，有的嘉賓還會(huì)主動(dòng)提供節(jié)目選題、談話思路，以及節(jié)目的調(diào)整建議，成為節(jié)目的常年顧問和策劃。

（三）應(yīng)急和突發(fā)時(shí)刻，“涉得深水才能抓活魚”

專業(yè)化節(jié)目播出的今天，在遇到應(yīng)急時(shí)刻的時(shí)候，也是檢驗(yàn)主持人專業(yè)素養(yǎng)和功底的戰(zhàn)場。直播節(jié)目與前方記者、導(dǎo)播的及時(shí)溝通、編輯稿件的選題更換，沒有相當(dāng)?shù)哪酰峭耆霾坏降摹?/p>

十年前，筆者在甘肅農(nóng)村廣播主持《12316“三農(nóng)”熱線》節(jié)目，汶川地震發(fā)生后的第二天，本來常態(tài)節(jié)目的安排是接聽涉農(nóng)熱線，在當(dāng)時(shí)沒有任何應(yīng)對突發(fā)預(yù)案的情況下，筆者和團(tuán)隊(duì)的采編人員臨時(shí)做出了節(jié)目的調(diào)整，取消當(dāng)天安排好的農(nóng)業(yè)專家訪談，沒有完整策劃文案，僅僅通過電話采訪的形式，第一時(shí)間連線了廣播新聞中心赴隴南災(zāi)區(qū)的各路記者、還有隴南市武都區(qū)電視臺(tái)的記者和受災(zāi)群眾，并從5月14日開始的節(jié)目里不斷及時(shí)了解地震災(zāi)區(qū)的最新情況，還臨時(shí)策劃了各種和災(zāi)后重建有關(guān)的主題性宣傳報(bào)道，節(jié)目中邀請了甘肅省獸醫(yī)局的副局長、了解地震災(zāi)區(qū)衛(wèi)生防疫工作的情況，還邀請到了動(dòng)物疫病預(yù)防控制中心的專家給震后災(zāi)區(qū)的群眾講解動(dòng)物疫病防控方面的知識(shí)，還采訪了省衛(wèi)生廳新聞發(fā)言人、省民政廳抗震救災(zāi)指揮部的相關(guān)負(fù)責(zé)人。在大家的共同努力下，農(nóng)村廣播充分發(fā)揮農(nóng)村基層專業(yè)優(yōu)勢和合力，并在抗震救災(zāi)和災(zāi)后重建宣傳報(bào)道中發(fā)揚(yáng)了良好的職業(yè)精神和道德風(fēng)貌。那一年本人被評為甘肅廣播電影電視總臺(tái)唯一專業(yè)頻率里的抗震救災(zāi)宣傳報(bào)道工作先進(jìn)個(gè)人。

應(yīng)該說，這樣的經(jīng)歷更能凸顯專業(yè)化頻率里的專業(yè)主持人的優(yōu)勢。如果不具備專業(yè)化知識(shí)，根本抓不到這樣的主持機(jī)會(huì)，也不知道遇到突發(fā)事件如何應(yīng)對。

三、如何讓專業(yè)化廣播真正實(shí)現(xiàn)播出節(jié)目專業(yè)化

首先，改變選人理念。挑選主持人不一定非要是播音主持專業(yè)，應(yīng)該從各行業(yè)院校選拔。一些有主持人專業(yè)的高校在注重對語言練習(xí)的基礎(chǔ)上，也可以有針對性地開設(shè)與當(dāng)下媒體類型化所需的專業(yè)或選修課。

其次，改革制度?，F(xiàn)在廣播招聘主持人都有普通話的要求，這對于有主持夢想的非科班出身、有專長的人來說無疑設(shè)置了門檻，造成的結(jié)果就是類型化節(jié)目萎縮。主持人在節(jié)目中不能體現(xiàn)專業(yè)性，就有可能說外行話，說錯(cuò)話。在農(nóng)業(yè)節(jié)目中，有主持人把原原種，念成原種。原原種是指育種專家育成的遺傳性狀穩(wěn)定的品種或親本的最初一批種子，其純度為100%。原種是由良種繁殖場或品種育成單位通過原種生產(chǎn)程序繁殖出的純度較高、質(zhì)量較好，而且能進(jìn)一步供繁殖良種使用的基本種子。二者是有很大區(qū)別的，主持人因?yàn)椴欢r(nóng)業(yè)，以為是稿件上的多字錯(cuò)誤。有的念農(nóng)藥名的時(shí)候磕磕巴巴，還有的分不清楚果樹是哪個(gè)部門管理等。這些專業(yè)節(jié)目中出現(xiàn)的非專業(yè)話語，讓廣播媒體的形象大打折扣。

另外，善用外腦，日常節(jié)目由“里”及“表”。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，省市級(jí)廣播電視臺(tái)主持人必須持證上崗，為的是規(guī)范主持人的管理，但并非要求不能使用外聘評論員?，F(xiàn)在很多專業(yè)化頻率里已經(jīng)大量使用新聞評論員的方式增加節(jié)目的專業(yè)性。筆者來惠州電臺(tái)之后開設(shè)的《100評論》節(jié)目，目前開始與市黨校合作，外請了很多教師對專業(yè)領(lǐng)域的新聞做專業(yè)解讀，應(yīng)該說在樹立平臺(tái)權(quán)威性上起到了事半功倍的作用。特別是專業(yè)化主持人缺乏的專業(yè)化廣播頻率里，可以起到有效補(bǔ)充作用。

四、結(jié)語

專業(yè)化的頻率對主持人專業(yè)化的要求越來越高。隨著主持人對節(jié)目理解的加深，專業(yè)化主持人將按自己的想法設(shè)計(jì)節(jié)目、開辦主持人工作室、開設(shè)自媒體平臺(tái)等，直至組成團(tuán)隊(duì)打開新的領(lǐng)域。憑借“專心”“敬業(yè)”，廣播主持人一定會(huì)贏得更廣闊的未來。

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2.李程,衷蕓.分眾化時(shí)代廣播亟需專家型主持人[J].聲屏世界,2017(1).

3.鐘姝.主持人與廣播時(shí)事評論類談話節(jié)目[J].中國廣播電視學(xué)刊,2011(1).