□朱燁

芒果TV自2016年3月推出自制明星角色扮演推理綜藝節(jié)目《明星大偵探》以來，已連續(xù)播出了三季。從播放總次數(shù)來看，第一季10.5億，第二季21.4億，第三季則高達33.5億；從豆瓣評分看，第一季8.7分，第二季8.9分，第三季9.2分。在綜藝節(jié)目花樣繁多、競爭激烈的背景下，《明星大偵探》能在不到兩年的時間內(nèi)接連推出三季，播放總次數(shù)保持顯著攀升，除了明星效應和宣傳推廣外，節(jié)目本身的內(nèi)涵與社會效益更值得探討。

一、網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡綜藝（以下簡稱網(wǎng)綜），是在網(wǎng)絡平臺播出的綜藝節(jié)目。普遍認為，我國網(wǎng)綜節(jié)目是從2007年搜狐推出的《大鵬嘚吧嘚》開始走進大眾視野的。根據(jù)第五屆中國網(wǎng)絡視聽大會給出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年，全國上線網(wǎng)綜節(jié)目197檔，增幅高達53%；播放總量總計552億次，同比增長10%。網(wǎng)綜經(jīng)過這10年的迅速發(fā)展，無論是投資、內(nèi)容還是嘉賓，都已日漸成熟，與電視節(jié)目呈并駕齊驅(qū)之勢。網(wǎng)綜因其先天優(yōu)勢獲得了一定程度的滿意度和認同感，主要原因如下：

一是知名網(wǎng)綜大多有大集團或傳統(tǒng)媒體背景，起點較高。目前播放總量高、收視口碑好的網(wǎng)綜，大多由愛奇藝、騰訊、搜狐等大的視頻網(wǎng)站自制自播或是依托強勢傳統(tǒng)媒體資源，在制作成本上有保障，而在嘉賓陣容上甚至可突破衛(wèi)視、上星類節(jié)目所限，請來央視和業(yè)內(nèi)大咖坐鎮(zhèn)。二是網(wǎng)綜實現(xiàn)了受眾細分、精準投放。對電視觀眾而言，電視節(jié)目固定頻道和時間段播出，屬于定向輸出，主要追求“面”的覆蓋，受眾的選擇余地較小；而網(wǎng)綜側(cè)重于觸碰受眾感興趣的“點”，在同一時間段推出多個節(jié)目，把選擇權交給觀眾，如喜歡推理類的選擇《明星大偵探》，喜歡脫口秀的選擇《吐槽大會》《奇葩說》，文藝青年可選擇《圓桌派》，甚至連喜歡玩狼人殺的都有專屬的節(jié)目《飯局的誘惑》，觀眾可以任意選擇自己感興趣的某一期的某一部分來觀看，也可以同時在線觀看多個網(wǎng)綜，滿足自己的個性需求。三是網(wǎng)綜能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與節(jié)目、受眾與受眾之間的實時互動，通過彈幕、花絮、多視角的形式實現(xiàn)受眾的表達權，使觀眾更有主人翁的參與意識。

與此同時，網(wǎng)綜也存在一些有待改進的問題。一是節(jié)目的同質(zhì)化，綜藝節(jié)目可選的范圍和題材已經(jīng)達到了瓶頸期，腳本原創(chuàng)和形式創(chuàng)新的難度不斷增加，現(xiàn)有的網(wǎng)綜節(jié)目出現(xiàn)了類型、內(nèi)容、演員等各方面的同質(zhì)化，以及網(wǎng)綜與電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化，分散了受眾群體。由于網(wǎng)綜大多是一期節(jié)目完整上線，內(nèi)容缺乏新意使得觀眾沒有耐心看完整期節(jié)目。二是節(jié)目的庸俗化。之前的網(wǎng)綜節(jié)目出現(xiàn)過泛娛樂化的案例，吹捧亞文化，在內(nèi)容底線上打擦邊球，國家新聞出版廣電總局為此專門兩次下發(fā)文件，要求各類網(wǎng)絡視聽節(jié)目“必須堅守文明健康的審美底線”①，要求“各視聽節(jié)目網(wǎng)站要主動將重點網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目的名稱、制作機構、題材、時長，以及不少于1500字的內(nèi)容簡介和不少于300字的思想內(nèi)涵闡釋等信息，在創(chuàng)作規(guī)劃階段通過‘網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)’進行備案”②。2018年1月，總局宣管司對廣播電視節(jié)目提出了“四個堅決不用”，鑒于總局對廣播電視和網(wǎng)絡堅持一個標準的管理原則，這個新要求對網(wǎng)綜嘉賓的選擇也是一個警醒。

二、《明星大偵探》的制作特色

2016年至2017年是總局對網(wǎng)絡視聽節(jié)目嚴格管理的兩年，《明星大偵探》能夠保持良好的點擊量和口碑，與其嚴格遵守有關規(guī)定，善于把握社會熱點，同時又順應觀眾需求是分不開的。其主要特點如下：

（一）內(nèi)容獨特，難以仿制超越?！睹餍谴髠商健芬M自韓國節(jié)目《犯罪現(xiàn)場》，在第一季最初的節(jié)目框架設置中還能看出些許模仿的痕跡，但隨著節(jié)目的進行，本身的特色日益凸顯，特別是內(nèi)容本身與《犯罪現(xiàn)場》并無相似點。作為一檔“角色扮演”+“推理”的節(jié)目，《明星大偵探》對編導和腳本的要求是很高的，一方面，嘉賓要根據(jù)腳本內(nèi)容，展開情境性的對話和互動；另一方面，要在現(xiàn)有的時間和線索內(nèi)進行有效推理，完成任務設置。真人秀、脫口秀之類的節(jié)目或可依賴于嘉賓的臨場發(fā)揮，而探案節(jié)目如果沒有好的劇本，再好的嘉賓也是無米之炊?？v觀三季節(jié)目，每一期都是一個獨立的、邏輯縝密的原創(chuàng)案件，有人物情節(jié)，也有各自的時間線索，有的案件還要做到上下集呼應。為了編寫出精彩的腳本，編導組參考了《名偵探柯南》以及阿加莎、東野圭吾等人推理小說的實例和《忌日快樂》《楚門秀》等懸疑電影，合理地撰寫到劇本中去，環(huán)環(huán)相扣、反轉(zhuǎn)劇情，吸引觀眾主動看完而不會隨意拖動進度條。這種較高難度的節(jié)目性質(zhì)大大增加了其被模仿和超越的困難度，因此截止到目前，這還是國內(nèi)唯一的一檔推理綜藝節(jié)目，暫時避免了被同質(zhì)化的危機感。

（二）主題升華，緊扣社會熱點。一檔節(jié)目的意義，不僅在于娛樂本身，而在于節(jié)目給觀眾帶來的思考。特別是當前網(wǎng)綜節(jié)目有一大批青少年觀眾，這一群體甄別能力不強，社會經(jīng)驗不足，容易受到不良信息的影響和帶動，但同時也容易被正能量的內(nèi)容感染。因此，通過傳播媒介這把雙刃劍，把主旋律和正能量注入到受眾心中，是節(jié)目組社會責任感的體現(xiàn)，也是節(jié)目得以推陳出新、不落入“三俗”窠臼的原因?！睹餍谴髠商健返谝患鹃_始，已經(jīng)透露出明顯的社會責任意識，法制節(jié)目出身的央視主持人撒貝寧不斷在節(jié)目中強調(diào)知法懂法守法的重要性。到了第二季，《周五見》倡導杜絕網(wǎng)絡暴力，《恐怖童謠》呼吁關愛孩子幼小的心靈。而第三季每一期都有一個明確的主題，涉及校園暴力、微笑抑郁癥、自然資源保護、沉迷網(wǎng)絡游戲、童話的啟示、兒童走失、理性整容、善用法律等多個主題，并推出11期《明星大偵探公益特輯》，把社會主義核心價值觀的精華融入其中，由明星嘉賓集體發(fā)聲倡導正能量，普及法律知識。特別值得關注的是，節(jié)目組一直強調(diào)每期節(jié)目的作案過程都有bug，避免被模仿用于現(xiàn)實，而第三季的案例，有相當一部分以“換腦”“刪除記憶”“夢境”等不可能的形式存在。這也是節(jié)目組一個友好的bug，體現(xiàn)出節(jié)目注重推理而規(guī)避實操，既滿足了偵探迷們的胃口，又不至于被個別人拿去效仿而起到負面作用。

（三）不炒話題，巧用熱點明星。一檔綜藝節(jié)目的成功與否，除了腳本之外，嘉賓選擇也非常重要。在新媒體和自媒體不斷發(fā)展的今天，節(jié)目炒話題、上熱搜，通過斷章取義的片段和懸而未決的文字引起觀眾的好奇心，提高節(jié)目熱度，已經(jīng)成為一種慣用方式，更有甚者，利用嘉賓本身炒作緋聞丑聞隱私為噱頭，引發(fā)觀眾對節(jié)目的關注度。這樣的行為淡化了節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)，顯得浮夸?！睹餍谴髠商健吩诠?jié)目宣傳中側(cè)重于內(nèi)容宣傳和粉絲互動，不以明星私生活為話題，不利用爭議內(nèi)容推微博熱搜。同時，節(jié)目做好了綜藝嘉賓的選擇，除了常駐嘉賓之外，嘗試選擇一些知名度高、社會形象好的新嘉賓加入，帶動了點擊量和關注度，吸引了更多的觀眾和投資商，形成良性循環(huán)。值得關注的是第三季的第三期《暗黑童話》，對于節(jié)目老粉來說，內(nèi)容并非最出彩的，但播放次數(shù)在三季最高，達1.6億，原因是有一位嘉賓是TF-BOYS組合里的王源，他的名氣和熱度帶動了一大批非節(jié)目粉絲前來觀看節(jié)目，并留住了一批新觀眾，這些觀眾在微博等網(wǎng)絡平臺上為“愛豆”、為節(jié)目打Call，起到了很好的宣傳作用。

（四）線上互動，提供交流渠道。網(wǎng)綜節(jié)目使用貼吧、微博、公眾號進行宣傳的方式已經(jīng)普及，而《明星大偵探》因為其內(nèi)容的特殊性，觀眾可以通過留言、跟帖、彈幕等方式猜兇手、猜案情，節(jié)目組也通過節(jié)目的進展及時地更新內(nèi)容，推動劇情討論。同時，在節(jié)目的公眾號推出日常推理故事，后又結(jié)合節(jié)目內(nèi)容衍生推出線上推理游戲，每個游戲可隨機匹配6名玩家在線體驗嘉賓的推理過程，為觀眾之間的交流提供了有趣味性的途徑。

當然，一檔節(jié)目走過三季并達到了播放總次數(shù)和口碑的較高點，在接下來的發(fā)展當中也不可避免面臨著突破點，對《明星大偵探》來說，主要有兩塊地方有待突破：一是受眾期待高質(zhì)量劇本的不斷出現(xiàn)。這是一檔拼腦力和智商的節(jié)目，好劇本是第一要素，三季以來，節(jié)目推出了不少經(jīng)典的燒腦案例，但也有個別期的節(jié)目顯得推理元素欠缺，這也是第一期節(jié)目豆瓣評分9.6而后面幾期降到9.2的原因。如何在第四季拿出更縝密、更高級的案件，這是節(jié)目創(chuàng)作中需要不斷解決的問題。二是新嘉賓與節(jié)目的融合度需要提升。在保持常駐嘉賓的陣型上，適當引進新嘉賓是推廣節(jié)目的方式，但如果想要維持受眾黏性，則需要新嘉賓迅速找準位置，融入節(jié)目，而不是面對一堆線索毫無頭緒，拖慢推理進展，這一點第三季雖較第二季有所改善，但仍需要繼續(xù)挖掘適合該節(jié)目的新玩家。

三、《明星大偵探》對網(wǎng)綜節(jié)目的啟示

總體來說，《明星大偵探》的出現(xiàn)，說明了網(wǎng)綜也可與主流媒體一樣，發(fā)揮好道德教化和價值引領作用，這對未來網(wǎng)綜節(jié)目的發(fā)展，具有兩方面積極的啟示：

（一）網(wǎng)綜必須成為弘揚主旋律的節(jié)目。在以往的觀念里，網(wǎng)綜的審查相對于電視節(jié)目來說較為寬松，個別不能上星、不易過審的節(jié)目放在網(wǎng)絡平臺播放，網(wǎng)絡平臺儼然成了退步之地。這兩年，隨著監(jiān)管體制的不斷完善，凈化了網(wǎng)絡空間，網(wǎng)綜節(jié)目與電視節(jié)目統(tǒng)一了監(jiān)管監(jiān)看標準?！拔幕孕拧痹谑糯髨蟾嬷斜辉俅翁峒埃暯娇倳浺苍诓煌瑘龊隙啻螐娬{(diào)要大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化，網(wǎng)綜作為文化在傳播媒介的表現(xiàn)形式，應該承擔起唱響主旋律、傳播正能量的責任和使命。《明星大偵探》的公益主題就起到了自覺引領的作用。網(wǎng)綜節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上實時傳播，娛樂至上、低級趣味的網(wǎng)綜影響了我們國家的文化品味和對外形象，而崇尚正義、積極樂觀的網(wǎng)綜則有助于推廣我國主流文化和社會主義核心價值觀。青少年群體每天接觸和使用網(wǎng)絡，好的網(wǎng)綜節(jié)目可以引導他們自覺向上、向善，追求真善美的高尚境界，通過潛移默化的方式提升一代人的文化素養(yǎng)，幫助他們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀。

（二）網(wǎng)綜節(jié)目必須用好通用語言文字。網(wǎng)綜節(jié)目與電視節(jié)目一樣，要規(guī)范使用國家通用語言文字。國家新聞出版廣電總局在下發(fā)文件中專門指出，要嚴格按照規(guī)范寫法和標準使用國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等，不得使用不規(guī)范的網(wǎng)絡語言和錯詞別字③。按照規(guī)定，我國的通用語言文字是普通話和規(guī)范漢字。但在實際編排過程中，有些節(jié)目會盲目地崇尚港臺語言和“二次元”“火星文”，有的內(nèi)地嘉賓故意模仿港臺明星的發(fā)音咬字，引以為時尚，沒有做好個人的語言管理?！睹餍谴髠商健吩诩钨e選擇中側(cè)重挑選以普通話為母語的嘉賓，注重培養(yǎng)新生代的內(nèi)地新人，如魏大勛、白敬亭等，前來參加節(jié)目的港臺明星也有較好的普通話基礎。用通用語言文字辦節(jié)目，在受眾群體中推廣普及我國通用語言文字，對中華傳統(tǒng)文化懷有禮敬之心，是網(wǎng)綜節(jié)目的份內(nèi)之職。

網(wǎng)綜節(jié)目與廣播電視節(jié)目一樣，正起到傳播知識、教化道德的功能，可以預見的是，在監(jiān)管體制越來越完善的今天，崇德尚藝、制作精良、把社會效益放在首位的網(wǎng)綜節(jié)目會更加受到歡迎，而品味低俗、內(nèi)容膚淺、娛樂至上的網(wǎng)綜節(jié)目則會在監(jiān)管和觀眾選擇中被淘汰。

注釋：

①國家新聞出版廣電總局關于進一步加強網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設和管理的通知 （新廣電發(fā)〔2016〕198號）。

②③國家新聞出版廣電總局關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知（新廣電發(fā)〔2017〕104號）。