文 / 李琳娥

一、地市黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）地市黨報(bào)的生存現(xiàn)狀

首先，與其他報(bào)紙行業(yè)不同，地市黨報(bào)具有一定的政治性以及權(quán)威性，其發(fā)行渠道有別于其他媒體。在這種情況下，其自身的瀏覽量就會(huì)受到影響；其次，在新媒體的發(fā)展過程中，由于其信息更新的速度較快，且對(duì)新出現(xiàn)的新聞?dòng)兄^高的靈敏性，從而使得地市黨報(bào)的新聞資源出現(xiàn)稀缺的情況，影響了自身的發(fā)展。在這種情況下，越來(lái)越多的人才開始將自己的目標(biāo)投向新媒體行業(yè)，人才的稀缺，使得地市黨報(bào)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響。

（二）地市黨報(bào)的影響力現(xiàn)狀

地市黨報(bào)在發(fā)展過程中，也需要融合市場(chǎng)的特點(diǎn)，需要達(dá)到一定的盈利要求以及宣傳要求。但是，相較于其他媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，地市黨報(bào)的發(fā)展局限性較大，從而使得其自身的影響力減弱。

二、地市黨報(bào)的生存發(fā)展對(duì)策

（一）注重創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，地市黨報(bào)若想要提升自身的影響力以及發(fā)展前景，就一定要對(duì)傳統(tǒng)的模式進(jìn)行創(chuàng)新以及改革，提升自身的影響力，鞏固自身的發(fā)展基礎(chǔ)。但在此過程中需要注重的是，在結(jié)合媒體融合進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，并不單指需要開發(fā)一些新的軟件以及客戶端，而是需要對(duì)工作人員自身的理念進(jìn)行創(chuàng)新。

在提升地市黨報(bào)影響力的過程中，其首要的工作內(nèi)容就是對(duì)資源進(jìn)行合理以及高效的利用。比如地市黨報(bào)可以與其他的媒體形式進(jìn)行合作，進(jìn)行資源互通，以此拓展自身的信息范圍以及信息渠道。當(dāng)信息融合后，地市的黨報(bào)也能夠形成穩(wěn)固的影響力，從而整體的經(jīng)濟(jì)效益也能夠得到提升。

（二）注重與新興媒體的融合

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，地市黨報(bào)若想要維持自身的發(fā)展地位，一味地抗拒新媒體是不可行的，而是需要對(duì)新媒體進(jìn)行嘗試性地接納，并對(duì)其進(jìn)行合理地應(yīng)用。在信息時(shí)代中，有價(jià)值的并不是信息的載體以及傳播渠道，而是信息本身的真實(shí)性。因此在信息進(jìn)行傳播的過程中，其所應(yīng)用的載體是否能夠成功地對(duì)其進(jìn)行加工傳播，也是會(huì)影響其自身價(jià)值的關(guān)鍵性因素。利用新媒體，信息并不會(huì)受到較大的影響，也不會(huì)產(chǎn)生較為明顯的變化，所以對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用，地市黨報(bào)不僅能夠有效提升自身的影響力，同時(shí)也能夠有效拓展自身的受眾范圍，從而促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升。

（三）注重信息技術(shù)的應(yīng)用

在新媒體沖擊日益劇烈的當(dāng)前時(shí)代，地市黨報(bào)若想要提升自身的發(fā)展現(xiàn)狀，為自己創(chuàng)建良好的發(fā)展前景，就一定要對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用，來(lái)拓寬自身的發(fā)展渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的合理保護(hù)以及應(yīng)用。

地市黨報(bào)可以借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳遞信息，以此增強(qiáng)信息的傳播速度以及傳播層面。比如可以結(jié)合信息技術(shù)來(lái)構(gòu)建相關(guān)的數(shù)字網(wǎng)站以及數(shù)字端口，也可以通過信息技術(shù)來(lái)構(gòu)建相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，以此激發(fā)年輕用戶的興趣，推動(dòng)黨報(bào)自身知名度的提升。

（四）注重用戶需求體驗(yàn)的變化

無(wú)論是對(duì)于新興媒體還是傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，用戶的需求以及體驗(yàn)都是其發(fā)展過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的因素。當(dāng)用戶產(chǎn)生較差的體驗(yàn)時(shí)，就會(huì)放棄這一媒體形式，從而使得媒體的受眾群體縮小。因此，在地市黨報(bào)的發(fā)展過程中，其一定要加強(qiáng)對(duì)用戶需求以及體驗(yàn)的調(diào)查，及時(shí)地處理用戶的問題，對(duì)其進(jìn)行人性化服務(wù)，以此保證受眾的應(yīng)用體驗(yàn)，從而有效提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前的融媒體環(huán)境中，對(duì)地市黨報(bào)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新以及調(diào)整，是提升其自身影響力以及發(fā)展實(shí)力的關(guān)鍵性舉措。因此，在具體的工作過程中，相關(guān)工作人員就應(yīng)該注重對(duì)自身的工作模式以及理念進(jìn)行調(diào)整，順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，以此推動(dòng)自身的綜合發(fā)展。此外，在此過程中，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)堅(jiān)持自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)行拓展，以此鞏固自身的發(fā)展基礎(chǔ)。